Qu'est-ce que la concurrence de mots clés ?
La concurrence par mots clés est une mesure qui indique à quel point il sera difficile d'obtenir un classement important pour une requête de recherche donnée dans les moteurs de recherche comme Google. Ce qui vous aide à comprendre votre potentiel à générer du trafic à partir d’un mot clé particulier (car les résultats les mieux classés génèrent généralement plus de clics).
La concurrence est le plus souvent évoquée dans le marketing au paiement par clic (PPC).
Dans le PPC, une concurrence élevée signifie que vous devrez payer des coûts plus élevés et respecter des normes plus élevées pour que des annonces soient diffusées pour un mot clé.
La concurrence par mots clés est également un concept d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Mais c'est ce qu'on appelle plus communément la difficulté des mots clés.
En SEO, une difficulté élevée signifie que vous devez répondre à des normes plus élevées (en termes de qualité du contenu, d’expérience utilisateur et/ou d’autorité du site Web) pour obtenir un classement non rémunéré important.
Comment la concurrence des mots clés est-elle calculée ?
Les outils de recherche de mots clés calculent la concurrence des mots clés de différentes manières.
Dans Google Keyword Planner, deux mesures représentent la concurrence des mots clés dans les résultats de recherche payants :
- Concours: nombre d'annonceurs enchérissant sur le mot clé par rapport à tous les mots clés de Google. Si suffisamment de données sont disponibles, la note sera « élevée », « moyenne » ou « faible ».
- Concurrence (valeur indexée): nombre d'espaces publicitaires remplis divisé par le nombre d'espaces publicitaires disponibles, exprimé en pourcentage. Par exemple, un score de 75 signifie qu’un quart des espaces publicitaires disponibles ne sont pas remplis.
Dans Semrush, il existe une métrique PPC appelée densité concurrentielle. Il représente le nombre d'annonceurs enchérissant sur une durée donnée sur une échelle de 0,0 à 1,0 (tout ce qui dépasse 0,8 est considéré comme hautement compétitif).
Semrush comprend également un score de difficulté de mot clé (KD %) exprimé en pourcentage. Ce qui vous aide à comprendre les niveaux de concurrence organique (tout ce qui dépasse 50 % est considéré comme difficile à classer).
Cette mesure est basée sur de nombreux facteurs, notamment :
- Le nombre médian de domaines liés aux 10 principales URL
- Les scores d'autorité médians des 10 principaux domaines
- Caractéristiques de la page de résultats du moteur de recherche (SERP)
Si vous entrez votre domaine, vous pouvez obtenir un score de difficulté de mot clé personnel (PKD %). Ce qui représente une difficulté de classement pour votre site en particulier.
Il prend en compte votre propre score d'autorité, le nombre de domaines référents, etc.
Pourquoi certains termes sont-ils plus compétitifs que d’autres ?
Les niveaux de concurrence varient car certains termes sont plus susceptibles de générer du trafic et des résultats que d’autres.
Pour mieux comprendre cela, considérons que la concurrence par mots clés a généralement une corrélation positive avec deux facteurs principaux :
- Volume de recherche par mot-clé: le nombre moyen de recherches mensuelles obtenues par le mot-clé. Les mots-clés à volume plus élevé ont tendance à avoir un attrait et une pertinence plus larges, ils attirent donc plus d'attention et d'investissement. Les mots-clés plus spécifiques (appelés mots-clés à longue traîne) ont tendance à avoir des volumes et des niveaux de concurrence inférieurs.
- Intention d'achat: Dans quelle mesure le chercheur est-il prêt à effectuer un achat. Ceci est particulièrement important dans le PPC, car la plupart des annonceurs souhaitent générer un retour direct sur leurs dépenses publicitaires. (En SEO, il est plus possible d'atteindre les utilisateurs de manière rentable à toutes les étapes du parcours d'achat.)
Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés SEO ou une recherche de mots clés PPC dans Semrush, vous pouvez voir les volumes de recherche mensuels moyens ainsi que les mesures de concurrence des mots clés. Et vous verrez probablement cette corrélation.
Vous pouvez également afficher le type d’intention de recherche (ce que l’utilisateur espère réaliser avec sa recherche) derrière chaque mot-clé. Ce qui vous aide à comprendre le niveau d’intention d’achat.
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Type d'intention |
Description |
Niveau d'intention d'achat |
|
Informatif (I) |
L'utilisateur recherche des informations |
Faible |
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Commercial (C) |
L'utilisateur recherche une marque, un produit ou un service |
Moyen à élevé |
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Navigation (N) |
L'utilisateur recherche un site Web ou une page Web spécifique |
Moyen à élevé |
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Transactionnel (T) |
L'utilisateur est prêt à agir (par exemple, effectuer un achat) |
Haut |
Comment vérifier la concurrence des mots clés
Pour vérifier les niveaux de concurrence pour les mots-clés que vous avez déjà choisissaisissez votre ou vos termes dans l'outil Aperçu des mots clés.
Saisissez ensuite votre domaine, choisissez votre pays cible et cliquez sur «Recherche.»
Vous verrez immédiatement la densité concurrentielle et les scores de difficulté des mots clés personnels.
Mais l’outil est bien plus qu’un vérificateur de concurrence de mots clés. Il fournit également des volumes de recherche, des types d'intention, des idées de mots clés, etc.
Pour vérifier les niveaux de concurrence à mesure que vous découvrez de nouveaux mots clésutilisez le Keyword Magic Tool.
Saisissez un terme sur lequel baser votre recherche, ainsi que votre domaine et votre pays cible. Ensuite, cliquez sur «Recherche.»
L'outil collectera les mots-clés « Requête large » qui contiennent votre terme de départ ou une variante proche.
Et affichez diverses mesures de mots clés. Y compris la densité concurrentielle, la difficulté des mots clés et les scores de difficulté des mots clés personnels.
Semrush fournit également des mesures de concurrence dans d'autres outils, notamment :
Comment rivaliser pour des conditions souhaitables
En référencement, il est sage de cibler des mots-clés avec un PKD% de 0 % à 49 % (« Très facile » à « Possible »). Parce que ceux-ci sont plus susceptibles de générer des classements et des conversions élevés.
Le Keyword Magic Tool vous permet de filtrer les mots-clés dans la plage de votre choix :
Les mots-clés deviendront relativement plus faciles à classer à mesure que vous améliorerez l’autorité de votre site Web.
Vous pouvez le faire en :
Le PPC permet de classer en bonne place les mots-clés inaccessibles via le référencement.
Mais ce n’est pas aussi simple que de faire des offres plus élevées que celles de vos concurrents.
Vous devez également créer des annonces de haute qualité qui correspondent aux besoins des utilisateurs. Et créez des pages de destination à chargement rapide et axées sur la conversion.
Suivez vos performances pour les mots clés compétitifs
Une fois que vous avez commencé à cibler des termes avec vos annonces et votre contenu, suivez le classement de vos mots clés.
Cela vous donnera une idée de la compétitivité de votre site et si votre stratégie fonctionne. Vous pourrez ainsi prendre des décisions plus éclairées à l’avenir.
Avec l'outil de suivi de position de Semrush, vous pouvez surveiller vos performances dans les résultats payants et organiques de Google. Et référencez facilement la métrique de concurrence des mots clés KD %.
