Avez-vous déjà rencontré un contenu visuel sur Internet qui a retenu votre attention, mais le prix demandé pour ce contenu était astronomique?
Je parie que vous avez.
Que feriez-vous dans ces circonstances? Êtes-vous prêt à payer un prix plus élevé pour ce contenu visuel? Essaierez-vous de négocier? Ou choisirez-vous un pigiste avec le prix le plus bas?
Eh bien, comme le dit le proverbe, « Vous en avez pour votre argent. » Il en va de même sur le marché des créations graphiques. Par exemple, le prix des conceptions les plus courantes comme une infographie avec des points de données modestes peut vous coûter d’aussi peu cher que 5 $ à aussi cher que 1500 $.
Et généralement, le prix de l’art numérique est déterminé après avoir pris en compte plusieurs facteurs tels que la concurrence, le prix du concurrent, l’urgence, les attentes en matière de qualité, le volume, la date limite du projet et bien d’autres facteurs.
Hou la la! Vous vous demandez peut-être: « Quelle est la différence entre une infographie à 5 $ et une infographie à 1 500 $? »
C’est la qualité des créations et le statut de votre marque. Une marque / personnalité formidable investira des milliers de dollars dans le contenu visuel, car des conceptions de haute qualité favoriseront la conviction qu’il provient d’une source fiable et augmenteront encore la confiance de l’acheteur.
Dans ce monde instable, la durée d’attention moyenne d’un individu diminue chaque jour au moment où nous parlons. Et les spécialistes du marketing qui ont découvert ce fait exploitent la puissance des visuels dans leur marketing de contenu pour obtenir plus d’impressions et de conversions.
Avec plus de 1,5 milliard de contenus chaque jour, le site Web avec un contenu visuel de qualité l’emporte toujours sur un site Web autonome avec un manuscrit simple et des images de mauvaise qualité. Le graphisme est devenu un organe essentiel du marketing numérique. En très peu de temps, vous pouvez essentiellement communiquer l’ensemble de votre modèle commercial, vendre votre produit et laisser une impression durable à vos investisseurs grâce à la puissance des visuels.
Ayant servi plus de 3000 clients dans tous les secteurs, avec des besoins et des budgets différents, je peux personnellement vous expliquer les différentes options, les prix et les façons d’utiliser le contenu visuel dans votre marketing, que vous ayez un budget élevé, moyen ou faible.
1.) Contenu visuel pour un budget élevé
Beaucoup de gens pensent que la conception graphique consiste simplement à télécharger quelques modèles et à les remplacer par le contenu. Eh bien, la vérité est loin de là. De plus, ces modèles ne sont pas adaptés aux directives et aux besoins des acheteurs. Et comme indiqué ci-dessus, les gens sont prêts à payer 1500 $ pour une simple infographie personnalisée et jusqu’à 10000 $ pour un élément visuel marketing comme les decks Pitch.
Voici la vérité – Lorsque la valeur est claire, les décisions sont faciles. En termes simples, lorsque la valeur du produit l’emporte sur le prix du produit, les clients sont plus susceptibles d’acheter quoi que ce soit chez vous.
Alors, quelle est la valeur? La valeur est un terme subjectif, il varie d’une entreprise à l’autre, d’une situation à l’autre et d’une personne à l’autre.
Par exemple, une entreprise prévoit de lever 10 millions de dollars lors de sa prochaine activité de financement. Et nous avons vraiment hâte d’avoir un pitch deck convaincant. Ainsi, si quelqu’un voyait ses diapositives de présentation en quelques minutes, cela devrait susciter des intérêts et communiquer son idée très efficacement. Ici, la valeur est claire et elle l’emporte certainement sur le prix, même si vos frais sont au-dessus du pair.
Je peux personnellement garantir un grand nombre de mes clients, quelle que soit leur situation financière, qui sont prêts à payer plus que le prix du marché. Il existe de nombreuses raisons à cela, mais la raison commune est lorsque vous pouvez rationaliser leur tâche consistant à utiliser votre service plus que quiconque.
Mais les personnes qui débutent ou se lancent dans le marketing peuvent ne pas avoir ce budget élevé. Et il est également difficile de justifier de payer ces prix élevés pour une œuvre d’art sans tenir compte du retour sur investissement.
Cela dit, voici les quelques clients les plus chers ou ceux qui paient un prix élevé pour la conception graphique;
1.) Marketing de contenu:
Principalement des spécialistes du marketing de contenu B2B, ce sont généralement des agences et des entreprises. Ils ont généralement un partenaire à long terme qui répondra à leurs besoins de conception. Et ce n’est pas seulement une question de prix, il s’agit de respecter leurs délais et leurs normes. Ils sont donc prêts à payer plus cher pour maintenir la relation.
2.) Marketing numérique B2B:
Les commerçants de petite à moyenne taille sont généralement ceux qui ont un bon budget et une bonne clientèle. Ils détestent généralement traîner pour les révisions, les problèmes de paiement, la crédibilité du concepteur et d’autres facteurs, ils paient donc généralement plus cher qu’un client B2C.
3.) Les clients qui aiment faire affaire avec vous:
Les humains aiment les humains. Les gens aiment faire des affaires avec la personne en qui ils ont confiance et qu’ils aiment. Cela montre l’importance d’établir des relations avec le client. Les gens sont donc prêts à payer plus lorsque leur projet est géré de manière très professionnelle avec un processus sans tracas.
Cela dit, si vous avez des attentes élevées et une marque formidable, et que vous recherchez la qualité et la rapidité du travail. Contactez ensuite des entreprises de conception graphique haut de gamme qui peuvent prendre en charge l’ensemble des besoins de conception.
Pouvez-vous négocier avec des fournisseurs à prix élevé pour réduire leurs prix?
Eh bien, cela dépend des termes de votre offre. Par exemple, un fournisseur propose 25 conceptions graphiques de diapositives pour 1000 $, vous admirez vraiment leur travail et souhaitez très mal utiliser leur service. Mais si vous démarrez, vous pouvez réduire la taille de votre projet (diapositives) à 10-15 diapositives consolidées et payer des tarifs inférieurs.
2.) Contenu visuel pour un budget modéré
De nombreux acteurs qui viennent d’entrer sur le marché et recherchent des fournisseurs de conception de niveau modéré, puis embaucher une agence ou un pigiste de premier plan sur des plates-formes comme UpWork, Fiverr, Behance, Design Crowd, etc. vous feront économiser quelques dollars supplémentaires qui pourront ensuite être alloués un autre aspect du marketing comme les publicités payantes, le référencement, la sensibilisation des influenceurs, etc.
Les pigistes ont le trait inhérent de faibles frais généraux par rapport à l’embauche d’un employé à bord. Il y a une fine ligne de différence entre les fournisseurs de haute qualité et ceux des sites indépendants ci-dessus en termes de leur système comme les crédibilités, le facteur de confiance, l’expérience, un certain nombre de révisions, le délai d’exécution, la flexibilité de paiement, etc. Il ne fait aucun doute que certains des fournisseurs de ces sites offrent presque le même niveau de qualité que les fournisseurs à prix élevé. Mais ils acceptent généralement des projets de faible ou moyenne envergure et ad hoc.
Voici les quelques clients qui relèvent du budget moyen au cours de mes 10 années d’expérience:
- Nouvelles startups
- Chercheurs de projets ponctuels de taille moyenne
- Petits propriétaires de boutiques de commerce électronique
- Clients B2C (non destinés à vendre davantage les conceptions)
- Les grandes entreprises qui testent les services
- Entreprises sur des sites indépendants (pour la location)
Donc, si vous êtes un acheteur à prix moyen, le choix optimal serait d’embaucher un pigiste ou une agence de niveau modéré sur des plateformes indépendantes. De nos jours, ces plates-formes sont en plein essor alors que notre économie passe de «basée sur l’emploi» à «basée sur les compétences», vous pouvez facilement trouver de bons talents. Et selon la plate-forme que vous choisissez, les acheteurs sont protégés à 100% avec une garantie de remboursement, des contrats et un support client incroyable.
Pouvez-vous embaucher des fournisseurs de haute qualité (prix élevés) avec un budget moyen?
Oui, la vérité est que vous devez faire des compromis avec le résultat final. Vous devrez peut-être vous contenter de prestations réduites / de conditions plus basses telles que des cycles de révisions limités, une diminution du volume et moins de flexibilité dans les paiements
3.) Contenu visuel pour un petit budget
Parfois, tout semble aller bien avec le client. Et vous aimez leur portefeuille de design, toutes les fonctionnalités qu’ils offrent sont bonnes et même elles sont compatibles avec vos modèles commerciaux. Et puis vous avez appris qu’ils sont trop chers.
Il faut garder à l’esprit que la qualité s’accompagne d’un prix élevé. Bien sûr, vous pouvez trouver des pigistes à bas taux en ligne qui sont prêts à proposer n’importe quel design, alors vous devez faire des compromis sur la qualité et le risque en utilisant le droit d’auteur ou une conception basée sur un modèle, sans personnalisation et une mauvaise structuration.
Donc, pour les acheteurs de prix, c’est un jeu de chiffres pour trouver les bons fournisseurs à bas prix. Et votre investissement peut ne pas vous donner un retour sur investissement sérieux en raison de la qualité.
Voici l’alternative pour les clients à petit budget:
- Réduisez la portée du travail et embauchez des fournisseurs de conception graphique décents à modérés.
- Utilisez des outils professionnels comme Éléments Envato pour télécharger des modèles modifiables. Ils sont gratuits pour les utilisateurs occasionnels pour un prix très basique de 16,5 $ / mois. Et vous pouvez le modifier plus tard à l’aide d’Adobe Illustrator, Powerpoint, Canva, etc. Changez les polices, utilisez les images de votre marque et changez la couleur selon les directives de votre marque
- Des sites indépendants comme Fiverr et Peopleperhour, vous pouvez trouver un designer pour un tarif aussi bas que 5 $.
Dernières pensées
Pendant de nombreuses années, la conception graphique a été une facette importante du marketing numérique. Et cela a augmenté le nombre de fournisseurs de conception graphique dans l’industrie. En raison de la concurrence accrue, des nouvelles technologies et du mécontentement croissant à l’égard des produits livrables, les meilleurs de ce secteur factureront toujours beaucoup plus que les taux moyens du marché. Mais en tant qu’acheteur, vous devez toujours avoir une idée des rendements attendus de l’utilisation de tout visuel dans votre marketing. Si vous avez déjà une marque bien établie et très redoutable, choisir les meilleurs fournisseurs peut vous aider à vous démarquer de l’abîme. Mais si vous êtes une personne débutante, vous devriez toujours avoir un chiffre en tête (budget estimé) avant de parler à une agence ou à un pigiste. Et il est toujours conseillé d’avoir autant d’options, afin que vous puissiez choisir le meilleur fournisseur en fonction de votre budget et d’autres exigences spécifiques.