Comment tirer parti du Newsjacking pour votre contenu en 2021 (+Exemples)

En matière de marketing de contenu, il existe une multitude de tactiques et de techniques à court terme que votre entreprise peut adopter. L’une des moins discutées d’entre elles – mais potentiellement l’une des plus efficaces – est une technique connue sous le nom de détournement de nouvelles.

Mais qu’est-ce que le newsjacking exactement ? Comment pouvez-vous l’implémenter dans votre propre stratégie de contenu ? Et à quoi ressemble un newsjack bien exécuté ?

Pour vous présenter le concept et répondre à ces questions, nous avons compilé un guide pratique. Voici ce que vous devez savoir.

Qu’est-ce que le détournement d’informations ?

En termes simples, le détournement de nouvelles est lorsque vous produisez du contenu qui fait référence à des informations de dernière minute et à des histoires tendance hyper pertinentes, vous permettant de générer une publicité et une attention médiatique supplémentaires pour votre marque. Cela implique de prendre le train en marche d’un sujet tendance et d’utiliser cette couverture accrue pour attirer davantage l’attention sur votre entreprise.

Ce contenu peut prendre de nombreuses formes, notamment des articles et des articles de blog sur votre site Web, des articles sur les réseaux sociaux, des graphiques personnalisés, des vidéos, etc. en fin de compte, cela dépend de l’histoire que vous couvrez et de la portée dans laquelle vous souhaitez la détourner.

Par exemple, si vous êtes une agence de référencement et que Google vient d’annoncer une mise à jour majeure, vous rédigerez probablement un article ou préparerez une vidéo sur ce sujet. Alternativement, si vous êtes une petite entreprise B2C, une publication sociale personnalisée sur un récent événement d’actualité locale pourrait être la voie à suivre.

Bien fait, cela peut être un moyen efficace de stimuler l’engagement des utilisateurs et d’attirer l’attention sur votre marque (ou même de générer de la viralité). Vous devriez être prudent, cependant; si cela semble « corporatif » et forcé, ou si vous jugez mal le sentiment autour de l’actualité, cela peut finir par se retourner contre vous.

Est-ce toujours une tactique réussie en 2021 ?

Le détournement de journaux n’est pas une tactique particulièrement « nouvelle » ; les marques l’ont mis en œuvre dans le cadre de leurs stratégies de contenu pendant près d’une décennie. L’une des meilleures choses à ce sujet, cependant, est qu’il continue d’être efficace, surtout compte tenu de l’accent mis sur les dernières nouvelles sur les plateformes de médias sociaux (telles que Twitter).

Un retour sur investissement potentiellement élevé est une autre raison pour laquelle le détournement d’informations reste une excellente tactique. De la même manière que les spécialistes du marketing des médias sociaux poursuivent toujours cette licorne « virale » insaisissable, le détournement de nouvelles permet aux marques de capturer un zeitgeist en évolution rapide. Cela peut signifier beaucoup d’exposition et de notoriété supplémentaires sans dépenses de campagne élevées.

Il y a aussi des avantages secondaires. Si votre newsjack est vraiment bien fait, il peut finir par devenir une nouvelle en soi, ce qui pourrait vous aider à générer des backlinks et des fonctionnalités dans une variété de sites médiatiques réputés et de haute autorité. Ceci, à son tour, peut augmenter votre référencement à long terme, offrant de la valeur bien après que l’actualité originale ait été oubliée.

Comment prendre des nouvelles

Tout cela vient avec une mise en garde, cependant. Comme mentionné, le détournement de nouvelles peut se transformer en un désastre de relations publiques lorsqu’il n’est pas bien fait. C’est pourquoi il est important de savoir ce que vous faites et de rester à l’écart des pièges les plus courants.

Dans cet esprit, nous avons compilé un guide rapide, étape par étape, sur la façon de réussir le newsjack. Voici ce que vous devez faire.

1. Trouvez des histoires pertinentes

Bien sûr, vous ne pouvez pas vous greffer sur des histoires émergentes si vous ne savez pas qu’elles se produisent, c’est pourquoi vous devez toujours rester informé.

La surveillance active des sites Web d’information pertinents en fait partie, mais il existe également d’autres moyens de garder le doigt sur le pouls. Avec l’outil Topic Research de Semrush, vous pouvez découvrir quels sujets sont à la mode en fonction de votre secteur d’activité ou de votre domaine d’expertise, puis mener des recherches plus approfondies sur ces sujets à l’aide de Google.

Par exemple, si vous dirigez un magasin d’équipements de sports extrêmes, tapez simplement « sports extrêmes ». Vous pouvez voir dans l’exemple ci-dessous que « Sport olympique » et « Escalade en solo » sont actuellement à l’honneur, ce qui vous donnerait une excellente base sur laquelle créer un contenu pertinent pour votre public.

Vous pouvez également tirer parti d’autres sources, telles que :

• tendances Google. Une analyse dédiée des requêtes de recherche les plus en hausse, réparties par région et par langue.
• Reddit et forums spécifiques à l’industrie. Vous pouvez vous faire une bonne idée des tendances de votre secteur en parcourant simplement les forums dédiés. Reddit est particulièrement bien adapté à cela, car les publications peuvent être filtrées par popularité au cours du dernier jour, semaine ou mois.
• Des médias sociaux. Les hashtags sont un excellent moyen de repérer les histoires et les sujets qui gagnent du terrain, en particulier sur Twitter et Instagram.
• Alertes Google. Google Alertes est un excellent outil pour rester au courant des actualités et des développements sur un sujet donné. Entrez simplement un terme de recherche et vous obtiendrez les dernières histoires, tendances et changements pour ce terme. Mieux encore, vous pouvez configurer des alertes par e-mail en temps réel, quotidiennes ou hebdomadaires, et filtrer en fonction de l’emplacement, de la langue et même du type de source.

Bien qu’il ne soit pas possible de prédire les nouvelles, vous pouvez toujours identifier – et planifier – des événements pertinents qui seront également largement discutés. Ceux-ci peuvent inclure des événements sportifs majeurs et des anniversaires importants, où vous pouvez créer du contenu à l’avance, puis publier le cas échéant. Des plates-formes telles que National aujourd’hui et Guide de l’événement sont une excellente ressource pour découvrir ces célébrations, célébrations et anniversaires quotidiens et mensuels, et même fournir des informations sur les événements et les hashtags tendance.

2. Recherchez votre angle et vos mots-clés

Si une histoire ou un sujet particulier commence à gagner du terrain, les gens vont bientôt le rechercher sur Google. Ce qui signifie que si vous avez pris le temps de rechercher vos mots clés, vous serez bien placé pour acquérir une grande partie de ce trafic.

Vous pouvez utiliser l’outil Semrush Keyword Magic pour identifier les mots-clés appropriés, mais gardez à l’esprit la sémantique du terme. Par exemple, si vous exploitez un magasin de commerce électronique vendant des maillots de basket-ball, vous avez peut-être voulu profiter de la récente augmentation de la popularité et du soutien du basketteur Giannis Antetokoumpo.

Si vous aviez utilisé « maillots Antetokoumpo » comme mot-clé cible, vous auriez attiré 590 visiteurs mensuels potentiels, ce qui est bien. Cependant, « Antetokoumpo » est un nom difficile à épeler, donc si vous aviez pris le temps de faire une petite recherche de mots clés, vous auriez réalisé que « Giannis jerseys » était la bien meilleure option avec 3,6 000 recherches, augmentant potentiellement votre trafic et mène de façon spectaculaire.

Bien sûr, Google met davantage l’accent sur les sujets ces jours-ci, vous devez donc également en tenir compte. Les sujets contiennent des mots clés pertinents, mais ils fournissent plus de contexte à Google en termes d’intention de recherche, ce qui les rend essentiels du point de vue du référencement.

Avec Topic Research, vous pouvez approfondir vos suggestions de sujets principaux en examinant également les sous-thèmes, ce qui vous donne plus d’informations sur ce dont vous devez exactement parler dans votre contenu.

3. Soyez rapide, mais précis

Avant de produire du contenu basé sur un article d’actualité, il est judicieux de vérifier d’abord la source principale de cet article et, si possible, d’effectuer des recherches plus approfondies.

Ce n’est pas toujours nécessaire, bien sûr; cela dépend de la nature de l’histoire. Mais si quelque chose a été mal rapporté, que la source n’est pas fiable ou que ce qui s’est passé n’est pas clair, vous pouvez vous retrouver avec un œuf sur le visage si vous essayez de le détourner.

Une fois que vous avez une certaine clarté, vous devez saisir le moment et préparer votre contenu en temps opportun. Ne laissez pas cela être une excuse pour produire quelque chose qui est bâclé et/ou inexact, cependant. Cela ne reflétera pas bien votre entreprise et vous perdrez en crédibilité auprès de votre public.

4. Alignez le contenu avec votre image de marque

L’authenticité est cruciale non seulement dans le détournement de nouvelles, mais dans tout type d’activité de relations publiques ou de marketing. Si vous publiez quelque chose qui ne correspond pas du tout à votre identité de marque et à votre voix, les gens le remarqueront et vous pourriez finir par saper votre crédibilité.

Par conséquent, il est important que votre newsjack soit cohérent avec le reste de votre contenu. Si vous êtes connu pour publier du contenu humoristique ou léger – comme Netflix ou Denny’s – alors vous seriez en territoire confortable en faisant une référence ironique à un événement en cours sur votre fil Twitter. Cependant, cela ne fonctionnerait jamais pour une entreprise comme, disons, Deloitte ou PwC, car cela serait totalement en désaccord avec leur ton et leur style de communication.

5. Choisissez les canaux de distribution les plus appropriés.

Une fois que vous avez créé votre contenu, vous devez y jeter un œil le plus rapidement possible, et il existe différents canaux que vous pouvez cibler pour ce faire.

L’un des plus efficaces est de tirer parti de la portée des médias sociaux et des influenceurs quand. En effet, même si les médias sociaux ne sont pas votre canal d’acquisition de trafic ou de génération de leads le plus fort, c’est toujours une bonne idée d’y publier votre contenu. Cela permet aux gens de partager plus facilement votre contenu et de présenter votre marque à de nouveaux publics.

Vous devez également viser à tirer parti des relations avec les journalistes et les influenceurs susceptibles d’être intéressés par votre contenu. Par exemple, l’outil de surveillance de la marque de Semrush vous permet d’identifier les personnalités publiques qui mentionnent votre marque dans leurs publications, vous permettant ainsi de nouer des relations avec des personnes qui aiment déjà votre entreprise et votre contenu. Vous pouvez également utiliser des plateformes de relations publiques et de diffusion médiatique telles que Prowly identifier et contacter les journalistes appropriés.

Conseils clés pour un détournement de presse réussi

Bien qu’il n’y ait pas toujours un art exact au détournement de nouvelles, il existe quelques règles générales que vous pouvez suivre pour maximiser vos chances de réussir. Par exemple, vous devez toujours vous efforcer de :

1. Soyez authentique. Nous avons déjà abordé ce sujet, mais il est vraiment crucial de s’assurer que votre contenu détourné ne semble pas forcé, hypocrite et incompatible avec la voix de votre marque. Il peut y avoir une fine frontière entre le détournement d’informations et le simple fait d’essayer de prendre le train en marche, et le public, en particulier celui du numérique, est généralement suffisamment averti pour le reconnaître.

Par exemple, de nombreuses marques ont récemment reçu de nombreuses critiques pour s’être engagé dans le soi-disant capitalisme arc-en-ciel, par lequel ils cherchent simplement à « encaisser » le mois de la fierté malgré l’absence de relations significatives avec la communauté LGBTQ. Ce genre de comportement ne dévalorise pas seulement la cause que vous prétendez soutenir ; cela nuit également à votre crédibilité auprès d’un public qui repère rapidement les gestes vides de sens.

2. Comprenez votre public. Une grande partie de l’authenticité consiste à comprendre votre public et à savoir à quoi il réagira bien. La dernière chose que vous voulez faire est d’isoler vos clients les plus fidèles en produisant quelque chose qui ne correspond pas à votre image et à vos valeurs.

Vous devez également savoir où ils consomment votre contenu. Si vous décidez de créer une série de vidéos TikTok qui détournent l’attention d’un sujet d’actualité, mais que votre public cible est principalement sur Twitter, il est peu probable que vous voyiez de vrais résultats.

3. Soyez ponctuel. Comme nous l’avons vu, le timing est primordial lorsqu’il s’agit de détournement d’informations. Selon David Meerman Scott, le stratège marketing connu pour avoir défini le détournement de nouvelles, le point d’entrée de votre contenu devrait être juste après l’annonce de la nouvelle, mais avant qu’elle ne soit entièrement couverte par plusieurs sources médiatiques.

Il n’y a rien de pire que de voir une entreprise essayer de capitaliser sur un événement longtemps après qu’il se soit produit. Alors, assurez-vous d’être rapide sur le tirage lorsque des opportunités de détournement de nouvelles se présentent.

4. Soyez pertinent. Lorsque vous faites un reportage sur une histoire, l’histoire elle-même n’a pas besoin d’être directement liée à votre industrie. Mais il devrait y avoir un lien logique entre votre entreprise ou votre produit, et son lien avec l’événement en question.

Par exemple, le Superbowl est un événement sportif de grande envergure qui se joue toujours sur un terrain en herbe vierge. Si vous vendez des tondeuses à gazon, vous pouvez créer du contenu faisant référence à cela, comme un guide pour les clients sur la façon d’obtenir leur propre pelouse dans un état similaire. Alternativement, si vous gérez un site Web de remise en forme, vous pouvez publier du contenu présentant les régimes de remise en forme des joueurs de la NFL. La clé est de trouver un lien logique avec votre entreprise et le sujet en question.

5. Faites preuve de bon sens. Cela devrait aller de soi, mais évitez de détourner des informations sur des événements et des sujets sensibles ou graves, tels que des catastrophes, des événements culturels/religieux ou tout ce qui pourrait potentiellement offenser. Ce type de contenu peut se retourner contre vous de manière significative et entraîner de mauvaises relations publiques, une perte de confiance et, en fin de compte, avoir un impact sur la croissance et les revenus de votre entreprise.

6. Évitez d’en faire trop. Newsjacking peut être une tactique de marketing de contenu très efficace, mais cela ne devrait pas être la seule. Comme pour la plupart des stratégies de marketing, cela fonctionne mieux lorsque vous le mélangez avec d’autres approches.

Exemples de détournement de journaux

Alors, à quoi ressemble exactement un newsjack réussi ? Voici quelques exemples pour illustrer :

Aldi

Les marques qui ont le sens de l’humour sont toujours bien accueillies sur les réseaux sociaux, et la chaîne de supermarchés Aldi est régulièrement au courant de l’actualité. Cependant, en avril 2021, l’entreprise elle-même a fait l’actualité, après que son gâteau «Cuthbert la chenille» ait fait l’objet d’une action en justice de Marks & Spencer. Ce dernier a affirmé qu’Aldi s’appuyait sur la popularité de son propre gâteau « Colin la chenille », le procès devenant un énorme fait divers au Royaume-Uni.

Alors que la plupart des organisations ont peut-être adopté une approche plus grave pour être poursuivies, Aldi a publié une réponse humoristique, risquée et autodérision qui était conforme à leur identité de marque « outsider » consciente. Le tweet a gagné 36 000 likes et a généré une énorme bonne volonté de marque dans tout le Royaume-Uni et au-delà, transformant un négatif en un énorme positif.

Gin d’aviation

En 2019, le fabricant d’équipements sportifs Peloton a reçu de nombreuses réactions et critiques pour une campagne publicitaire mal jugée dans laquelle un mari offre un vélo d’appartement à sa femme. Cependant, au milieu de la tempête médiatique, le producteur de boissons alcoolisées Aviation Gin a repéré une excellente opportunité de détournement de nouvelles, en embauchant Monica Ruiz – l’actrice de la publicité Peloton – pour apparaître dans leur propre spot.

La société, détenue par l’acteur Ryan Reynolds, est réputée pour ses campagnes de marketing humoristiques, et la publicité se moquait subtilement à la fois de la publicité originale et du message négatif qu’elle transmettait. En conséquence, il a été acclamé par les médias et le public, tout en parvenant à rester cohérent avec la marque, opportun (Ruiz a été embauché seulement 2 jours après la diffusion de l’annonce Peloton) et positif.

Dunkin’

Les modes Internet sont toujours une cible facile pour le détournement de nouvelles, mais seulement si vous êtes en avance sur la courbe. En effet, certaines tendances Internet ont un cycle de vie de quelques semaines, voire quelques jours, et si vous êtes en retard à la fête, il est peu probable que vous génériez un impact positif.

Certaines marques sont meilleures dans ce domaine que d’autres ; par exemple, Oreo – le pirates de l’air originaux – ont été rapides à exécuter avec succès lors de l’« invasion » proposée en 2019 de la zone 51 aux États-Unis.

Dunkin ‘(anciennement Dunkin ‘Donuts) a également cloué cette approche en 2015, se superposant avec succès à la fureur sur une photo d’une robe qui semblait bleue pour certains téléspectateurs et dorée pour d’autres.

Lorsqu’elles sont bien faites, les tendances du détournement d’informations sur Internet peuvent être une stratégie extrêmement efficace, surtout si vous pouvez les connecter de manière transparente à vos propres produits.

Calmer

De nombreuses marques ont tenté de se lancer dans l’élection présidentielle américaine de 2020, certaines obtenant des résultats plus favorables que d’autres. L’application de méditation Calm était indéniablement l’un des grands gagnants, en grande partie en raison de ses spots de sponsor sur la couverture continue de CNN.

Les spots – qui présentaient 30 secondes d’expériences visuelles relaxantes, telles que la pluie en cascade sur les feuilles – étaient parfaitement placés en contrepoint du bruit, du stress et de l’anxiété autour de l’élection elle-même, la marque capturant parfaitement l’humeur et le sentiment de son public . Téléchargements d’applications s’est envolé dans la foulée de l’élection, aussi, générant un grand retour pour l’entreprise.

IKEA

Lors du récent tournoi de football des Championnats d’Europe, l’athlète portugais Cristiano Ronaldo a fait d’énormes vagues lorsque, lors d’une conférence de presse, il a retiré la bouteille d’accessoires du sponsor du tournoi Coca-Cola et a proclamé à la place que les consommateurs devraient « boire de l’eau ». Ce simple acte a fait chuter de 4 milliards de dollars la valeur marchande de Coca-Cola et a dominé les conversations sur les canaux médiatiques et sur Internet.

Le géant suédois du meuble IKEA a été plus rapide à capitaliser que la plupart, cependant, en changeant le nom de son produit de bouteille d’eau réutilisable en «Cristiano» et en le commercialisant sur sa chaîne Instagram avec le hashtag #Euro2020.

Le changement a été largement acclamé pour sa nature ingénieuse et a coché toutes les cases d’une tentative de détournement d’information réussie : pertinent, cohérent avec la marque, porteur d’un message positif et lancé exactement au bon moment dans le cycle de l’actualité.

Réfinitif

Le contenu détourné ne doit pas nécessairement être unique, surtout si le sujet en question a des jambes considérables, et c’est certainement le cas en ce qui concerne COVID-19.

Presque toutes les entreprises ont été obligées de créer une forme de contenu sur la pandémie de coronavirus au cours des deux dernières années, mais la société de données financières Refinitiv a vu une opportunité de créer un contenu véritablement utile et continu à mesure que la pandémie progressait.

Grâce à sa vaste série de courtes vidéos quotidiennes qui a informé les clients sur la façon dont les derniers développements de la pandémie pourraient affecter les marchés financiers, Refinitiv a pu se positionner comme une voix faisant autorité et crédible sur le sujet, les aidant à générer une notoriété vitale pour la marque et à attirer de nouveaux publics.

Dernières pensées

Comme nous l’avons vu, le détournement de nouvelles peut être une excellente approche peu gourmande en ressources pour diffuser la notoriété de la marque, acquérir du trafic et générer des prospects. Cependant, s’il est exécuté sans soin ni réflexion, il peut sérieusement se retourner contre vous et finir par nuire à la réputation de votre marque.

Pour éviter cela, il est judicieux de suivre les étapes et les conseils de cet article et de vous assurer que vous utilisez les bons outils spécialisés pour soutenir vos efforts de détournement d’informations.

Comme nous l’avons vu, la plate-forme de marketing de contenu de Semrush est un excellent point de départ, vous permettant de rechercher et d’optimiser des mots-clés et des sujets, d’identifier et de contacter les journalistes et les influenceurs pertinents, et de créer un contenu qui a une valeur SEO et une cohérence de ton.

Pour en savoir plus sur la façon dont la plate-forme de marketing de contenu peut aider votre entreprise, consultez notre guide détaillé. Vous pouvez également essayer l’outil par vous-même en suivant le lien ci-dessous.