Comment rejoindre le métaverse : un guide pour les marques

Le changement de nom de Facebook en Meta fin 2021 a fait du métaverse un nom familier et c’est depuis un mot à la mode sur Internet. Mais ce n’est pas parce que c’est un mot à la mode que toutes les marques doivent s’y joindre.

Dans cet article, nous expliquerons comment déterminer si le métaverse correspond à votre marque. Nous vous montrerons également comment les entreprises sont déjà entrées dans cette innovation technologique pionnière.

Pourquoi les marques investissent dans le métaverse

Soyons honnêtes, un univers immersif 4D semble intrigant pour les consommateurs et les entreprises – les marques ne vendent pas seulement un produit ou un service, mais une expérience futuriste. En tant que pilier du Web3, le métaverse promet des avancées technologiques qui transcenderont le domaine physique et numérique, décentraliseront Internet et transformeront la société que nous connaissons aujourd’hui.

Selon le Sprout Social Index™, plus des deux tiers des spécialistes du marketing prévoient d’investir au moins un quart de leur budget dans des tactiques métavers au cours des 12 prochains mois. Quelque 33 % des spécialistes du marketing estiment que leurs marques sont en avance sur la courbe de mise en œuvre de la réalité augmentée (AR) ou de la réalité virtuelle (VR) dans leur stratégie sociale.

Les marques sont plus susceptibles d’embarquer que les consommateurs, qui n’en sont pas encore là.

Même la génération Z et la génération Y, qui sont les plus susceptibles d’anticiper l’utilisation de la RA, de la VR ou de la réalité étendue (XR) pour interagir avec les marques à l’avenir, sont toujours minoritaires à 46 % chacune. À mesure que le métaverse se développe et devient plus accessible aux consommateurs, l’adoption augmentera également.

Les métaverses offrent une toute nouvelle expérience aux utilisateurs pour socialiser, jouer à des jeux, travailler et même faire des achats. Même si les consommateurs ont été plus lents à s’adapter, l’engouement autour de cette nouvelle technologie est monté en flèche sur les réseaux sociaux. Selon les données d’écoute de Sprout Social Metaverse du 10 janvier au 10 mars 2022, il y a eu une augmentation de 102 % des conversations sur le métaverse avec un sentiment positif de 91 % sur Twitter.

Et de nombreuses grandes entreprises profitent déjà du métaverse comme outil de marketing, créant des activations de marque pour garder une longueur d’avance sur la concurrence. Semblable à la naissance des médias sociaux, les marques rejoignant le métaverse veulent être des adopteurs précoces qui prennent des risques calculés et encaissent.

Comment rejoindre le métaverse : 5 étapes pour trouver la bonne opportunité de marque

1. Comprendre le métaverse

Vous devez comprendre ce qu’est le métaverse, son fonctionnement et les projections de l’industrie avant de vous joindre. Si vous n’avez pas une connaissance approfondie du métaverse, vous ne pourrez pas lancer ou exécuter des activations de marque réussies. Vous ne plongeriez pas dans une campagne traditionnelle sans aucune recherche. Se préparer à rejoindre le métaverse est le même. Vous n’avez pas besoin d’être un expert, mais vous devriez être capable d’expliquer des concepts essentiels comme la réalité étendue et l’interopérabilité.

Le métaverse est une technologie émergente, ce qui signifie que de nouveaux développements surgiront. Restez au courant des discours en ligne et des dernières nouvelles car, comme toute autre technologie, le métaverse va changer. Et continuez à en apprendre davantage sur les autres composants Web3/métavers comme la crypto-monnaie et les appareils portables, car vous en entendrez probablement à nouveau parler. Envisagez de vous inscrire à une newsletter métaverse, comme Metaverse Marketing Today d’AdAge ou Time’s Into the Metaverse pour vous aider à rester informé.

2. Déterminez si le métaverse s’aligne sur votre public cible et votre marque

Actuellement, la génération Z et la génération Y sont les participants les plus actifs du métaverse, mais tenez compte d’autres traits au-delà de l’âge. Par exemple, une marque de boisson énergisante ou de plate-forme de jeu pourrait bénéficier d’une activation de marque sur une plate-forme métavers comme Fortnite et Roblox (MMO). Les principaux joueurs utilisent des boissons énergisantes pour rester vigilants tout en jouant et les plates-formes de jeu leur permettent de jouer confortablement, donc une campagne de marketing qui engage ce public dans le métaverse pourrait fonctionner.

Pensez également à la manière dont votre marque s’aligne sur le métaverse en général. Par exemple, de nombreuses marques de mode ont rejoint le métaverse pour vendre des vêtements numériques exclusifs et des NFT, s’imposant comme des créateurs de tendances qui offrent à leur clientèle une expérience exclusive.

3. Réfléchissez à des campagnes marketing engageantes

Les marques peuvent utiliser des campagnes de marketing métaverse pour stimuler l’engagement ou vendre un produit ou un service. Souhaitez-vous une expérience uniquement virtuelle ou offrirez-vous également des avantages réels ? Que voulez-vous accomplir pour votre marque et comment rencontrerez-vous votre public là où il se trouve ? Considérez des questions comme celles-ci et faites un remue-méninges.

Vous pouvez offrir un objet de collection comme une tenue numérique ou NFT, collaborer avec une plate-forme métaverse pour créer une installation ou un événement de marque ou utiliser des publicités sur un panneau d’affichage virtuel. Ce sont quelques tactiques courantes, mais n’ayez pas peur de sortir des sentiers battus.

4. Choisissez une plateforme de métaverse

Une fois que vous avez confirmé que rejoindre le métaverse correspond à votre marque et à votre public, choisissez la plate-forme de métaverse qui peut vous aider à exécuter au mieux votre campagne. Considérez quels métaverses existants vous permettent de vous connecter avec les utilisateurs de manière significative.

5. Investissez et rejoignez le métaverse

Maintenant que vous avez terminé les autres étapes, il est temps de rejoindre le métaverse. Si vous souhaitez d’abord découvrir le métaverse en tant qu’individu, explorez la plateforme de métaverse de votre choix. Selon la plate-forme, c’est aussi simple que d’acheter du matériel ou de télécharger un logiciel et de créer un avatar.

Si vous êtes intéressé par l’activation de marque, collaborez avec des plateformes métavers pour déterminer comment donner vie à votre vision. Vous devrez contacter un représentant de la plate-forme métaverse de votre choix et partir de là.

Où puis-je entrer dans le métaverse ?

Le métaverse en est encore à ses débuts et l’interopérabilité reste un défi majeur, il n’existe donc pas encore de passerelle unique et universelle. Pour l’instant, il existe plusieurs métaverses que vous pouvez explorer.

Il existe également quelques technologies que vous pouvez utiliser pour explorer ces métaverses. Ceux-ci peuvent inclure des appareils portables de réalité étendue, des PC et des ordinateurs portables, des tablettes, des smartphones, des chaînes de blocs publiques, des organisations autonomes décentralisées, etc. La liste est longue, ce qui est une autre raison pour laquelle des recherches, des explorations et des expérimentations fréquentes sont essentielles.

De quoi ai-je besoin pour rejoindre le métaverse ?

Obtenir ce dont vous avez besoin pour rejoindre le métaverse est simple. Votre liste dépend de la plateforme et du type d’expérience que vous recherchez. Quel que soit le métaverse que vous choisissez, vous aurez besoin d’un avatar, que vous créerez lorsque vous rejoindrez la communauté.

Certaines plates-formes métavers comme Fortnite vous permettent de vous joindre via un PC, une console de jeu ou un smartphone. Notez que les smartphones et les tablettes n’ont généralement pas une puissance de traitement suffisante pour des performances idéales. En d’autres termes, vous pouvez rencontrer des temps de chargement plus lents ou des décalages occasionnels. Gardez cela à l’esprit si vous recherchez la meilleure expérience.

Certains métaverses comme Decentraland nécessitent un portefeuille numérique. Vous pouvez obtenir un portefeuille numérique via des plateformes de crypto-monnaie comme Coinbase. Si vous n’avez pas de portefeuille numérique, vous pouvez toujours personnaliser votre avatar, explorer et interagir avec d’autres utilisateurs au sein du métaverse. Vous ne pourrez tout simplement pas vendre ou acheter des objets, participer à des événements ou gagner des récompenses quotidiennes.

Si vous voulez une expérience totalement immersive du métaverse, vous aurez besoin d’un appareil portable comme un casque de réalité virtuelle. Il existe de nombreux casques VR sur le marché, mais le plus populaire est le Meta Quest 2. Il permet un accès facile aux jeux VR, à l’espace de travail virtuel, aux applications et plus encore. Vous aurez également besoin du contrôleur tactile Oculus, qui est essentiellement un joystick que vous utilisez pour interagir avec des objets dans le métaverse. Playstation VR et Valve Index sont également des appareils portables courants.

Choisir les bonnes plateformes de métaverse pour votre public

Il existe de nombreux météores différents parmi lesquels choisir. Voici une liste des plates-formes de métaverse populaires que vous pouvez utiliser :

Chacun a ses propres nuances, alors n’oubliez pas d’explorer pour mieux comprendre comment intégrer votre marque.

Comment les grandes marques rejoignent le métaverse

Maintenant que vous avez accès à une liste de plates-formes de métaverse, passons en revue quelques exemples de marques pour vous aider à inspirer vos propres campagnes :

Miller léger

Chaque année, les fans de football en attrapent des froids en regardant le Super Bowl. En février 2022, Miller Lite est devenu le tout premier bar de marque à rejoindre le métaverse. Meta Lite Bar était hébergé sur Decentraland et a même diffusé la publicité du Super Bowl de la marque. La taverne virtuelle offrait à plus de 21 clients des jeux interactifs, un photomaton et plus encore. La marque de bière a également donné aux utilisateurs la chance de gagner 500 $ en espèces pour stocker leurs réfrigérateurs avant le Big Game.

Plus récemment, Miller Lite a collaboré avec la superstar internationale J Balvin pour lancer une nouvelle ligne de produits physiques intitulée BodegaWear. La ligne de vêtements est une collection streetwear exclusive inspirée de la scène bodega. Tous les bénéfices seront reversés à Accion Opportunity Fund, une organisation à but non lucratif dédiée à fournir des ressources aux propriétaires d’entreprises Latinx.

Miller Lite a lancé la collection sur son site Web le 26 juillet 2022, mais la gamme de produits était également disponible sur Decentraland au Meta Lite Bar. Les utilisateurs peuvent obtenir une coiffure inspirée de J Balvin. Ils peuvent également participer pour courir la chance de gagner des marchandises réelles, notamment une boombox en édition limitée. Les utilisateurs n’ont qu’à visiter le bar et jouer à un mini-jeu quotidien pour entrer.

Miller Lite a même créé un fil de tutoriel sur Twitter pour guider les fans à travers le métaverse :

Cible

Target a lancé son premier projet de métaverse au sein d’Horizon Worlds appelé Take Pride worlds. Le projet a été dirigé par Kelsey Dahlager, gestionnaire principale, Évolution sociale.

Comme son nom l’indique, le projet a célébré le mois de la fierté. Take Pride a été créé par une équipe de designers LGBTQIA+ et Flutt3r, un constructeur mondial pour Horizon Worlds. L’expérience virtuelle offrait aux utilisateurs trois mondes à explorer, à jouer à des jeux et plus encore.

Le détaillant à grande surface a culminé à la 46e place du « Hot World Chart » d’Horizon Worlds sur plus de 10 000 mondes. Target est connu pour ses efforts DEI, donc amener sa célébration annuelle dans un nouveau domaine illustre la capacité de la marque à adopter le changement et l’inclusion.

SNRA

NARS a lancé une expérience de marque sur Roblox appelée NARS Color Quest, une activation de marque de 90 jours inspirée des produits populaires Laguna et Light Reflecting de la marque. L’activation comprend quatre îles virtuelles où les joueurs peuvent gagner des badges et des Robux (la monnaie de Roblox). Les joueurs peuvent également personnaliser le maquillage de leur avatar et prendre des photos avec des amis. Qui aurait cru que la beauté, l’aventure et les jeux vidéo pourraient être le trio ultime ?

Nike

Nike a également ouvert une expérience de marque via Roblox. NIKELAND, propose une variété de salles de jeux et de mini-jeux. L’activation est disponible sur tous les appareils afin que les joueurs puissent également profiter d’interactions spécifiques à la plateforme. Par exemple, Roblox utilise la technologie d’un smartphone pour identifier les mouvements du joueur comme courir ou sauter.

En plus des mini-jeux, les joueurs peuvent acheter les favoris numériques de Nike comme l’Air Force 1 et l’Air Max.

Cette expérience métaverse n’est qu’une partie des plans à long terme de Nike visant à réduire les obstacles à l’accessibilité et à intégrer les athlètes et les produits numériques.

Rejoignez le métaverse

Vous savez maintenant comment déterminer si votre marque doit rejoindre le métaverse et comment s’y prendre.

Pour en savoir plus sur le métaverse et les autres technologies émergentes utilisées par les spécialistes du marketing, téléchargez le Sprout Social Index™.