Comment optimiser votre stratégie de marketing vidéo sur YouTube?

Vous devez améliorer votre jeu d'optimisation YouTube lorsque vous avez un contenu vidéo impressionnant mais un trafic faible.

Au cas où vous ne le sauriez pas, le marketing vidéo a connu une hausse quasi météorique au cours des dernières années. La vidéo en ligne a maintenant dépassé la télévision en tant que support privilégié pour regarder des vidéos, et environ cinq milliards de vidéos sont visionnées sur YouTube chaque jour.

Il est important de noter qu’avoir un contenu de qualité ne suffit pas. Pour vous assurer que vos vidéos sont vues par plus de personnes et faciles à découvrir, vous devez les optimiser.

C’est là que le référencement entre en jeu. La bonne nouvelle est que YouTube est déjà le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, ce qui signifie que vous pouvez être sûr que votre public vous trouvera si vous faites les bons choix.

Dans cet article, nous allons vous donner quelques conseils éprouvés sur la façon d’optimiser votre stratégie de marketing vidéo sur YouTube.

Titre de votre vidéo avec des mots-clés

Votre titre est essentiellement ce qui incite les gens à cliquer sur votre vidéo. Elle doit être brève, directe, convaincante et permettre aux téléspectateurs de savoir en quoi consiste exactement la vidéo.

Par exemple: «Comment créer des affirmations» comme indiqué dans la vidéo ci-dessous.

Pour optimiser pleinement votre vidéo afin que votre public et l'algorithme de référencement de YouTube sachent de quoi il s'agit, vous devez ajouter des mots clés.

Trouver les bons mots-clés pour votre vidéo est assez facile. Commencez par saisir un titre que vous avez en tête, par exemple, « Comment concevoir un logo » – dans la barre de recherche, avant de tirer parti de la fonctionnalité de saisie semi-automatique. Fondamentalement, YouTube suggère les résultats des requêtes de recherche les plus populaires en fonction de votre mot clé. Utilisez les mots-clés affichés dans la barre de recherche et incorporez-les dans votre titre – sans surcharger le titre.

Clouer la description

Bien qu’il soit tout à fait correct d’ajouter des mots clés à votre description, Backlinko a en fait effectué des recherches à ce sujet et a constaté qu’il n’existait aucune corrélation entre les descriptions riches en mots clés et le classement de ce terme.

C'est intéressant, mais vous devez quand même optimiser votre description à des fins de référencement. Ajoutez vos mots-clés principaux à votre description et essayez de les entrer le plus tôt et le plus raisonnablement possible.

Parce que YouTube limite votre texte à 1 000 caractères, vous ne voulez pas être trop verbeux. N'oubliez pas que les gens sont ici pour regarder des vidéos et non pour lire une histoire. Gardez votre description concise, claire et suffisamment convaincante pour inciter les utilisateurs à appuyer sur play.

Il convient également de garder à l’esprit que seules les trois premières lignes sont affichées avant que quelqu'un ne clique sur «voir plus» pour afficher le reste du texte. Par conséquent, il est judicieux de placer vos informations clés dans les deux ou trois premières lignes, telles que des liens vers vos pages de produits, une page de renvoi, votre lien « s’abonner » ou même votre CTA.

C'est ce que Brave Wilderness fait tout le temps:

Optimisez vos tags

Les balises aident à rendre votre vidéo plus accessible aux personnes. Grâce aux tags, vous informez les internautes de votre vidéo et vous donnez également des indices plus solides sur YouTube. Les balises aident essentiellement YouTube à comprendre le contexte et le contenu d'une vidéo afin qu'elle soit associée à des vidéos similaires. Cela augmente votre portée.

À cette fin, prenez votre temps pour choisir les bonnes étiquettes. Vous pensez peut-être que c’est une bonne idée de choisir des balises populaires qui vous permettront d’obtenir plus de vues, mais vous risquez d’être signalé comme spam si vous continuez à sélectionner des balises non pertinentes. Et une fois que vous aurez été signalé comme spam à plusieurs reprises, Google vous sanctionnera probablement.

Veillez à ce que vos balises restent pertinentes, utilisez des mots-clés et trouvez-en autant que vous le pouvez, en gardant à l'esprit que ces mots-clés attireront le bon public.

Ajoutez votre mot-clé à votre fichier vidéo

Lorsque nous mettons en ligne nos vidéos sur YouTube, il est très facile d’oublier le nom du fichier vidéo lui-même. En général, un fichier vidéo a un nom impersonnel, tel que mov002.avi. Cela ne nous donne même pas le moindre indice sur le contenu de la vidéo!

Pour aider un peu l’algorithme YouTube, renommez votre fichier vidéo en mot-clé principal.

Par exemple:

how_to_survive_a_hurriance.mp4

Rappelez-vous que l’algorithme de YouTube ne permet pas de jeter un coup d’œil dans votre vidéo pour découvrir de quoi il s’agit. Un fichier vidéo optimisé lui donne un indice plus important et vous aidera à mieux vous classer.

Choisissez une catégorie

Choisir une catégorie pour votre vidéo semble assez simple, mais si vous ne prenez pas le temps de le faire correctement, vous pourriez choisir une catégorie qui ne vous aide pas du tout.

Vous devez tenir compte de certains facteurs lorsque vous choisissez une catégorie:

Qui crée le meilleur contenu dans cette catégorie et à quoi ressemble-t-il?

Les audiences des chaînes populaires de cette catégorie correspondent-elles à la vôtre?

Quels sont le format général, la longueur et la valeur de production globale des meilleures vidéos de cette catégorie?

Par exemple, si vous choisissez une catégorie liée à votre niche, mais contenant un contenu dont les valeurs de production diffèrent de la vôtre, vous y perdrez. Trouvez une catégorie qui convient vraiment à votre style, à votre contenu et à votre auditoire et faites des recherches approfondies avant de vous en choisir une.

Ajouter une vignette accrocheuse

Les vignettes Bland qui nous découragent littéralement de regarder une vidéo vont tuer vos efforts de référencement. Il en va de même si une vignette ne semble pas être liée au contenu.

Une vignette meurtrière doit être si attirante que l’utilisateur ne peut rien faire d’autre que cliquer sur la vidéo.

Les meilleures vidéos ont des vignettes personnalisées.

Si vous regardez une sélection de vignettes de Brave Wilderness ’ci-dessous, vous pouvez voir que chacune d’entre elles a été personnalisée. Ils ont ajouté leur logo en haut à droite de chaque vignette, et ils ont ajouté des bulles de dialogue géniales et des graphismes colorés pour agrémenter leurs vignettes.

Si vous pensez que ce genre de chose vous dépasse, il existe de nombreux outils pour vous aider. L'assistant de conception, par exemple, vous aide à redéfinir et redimensionner vos images, tandis que Pik Wizard regorge de nombreuses images professionnelles qui assureront la distinction de vos vignettes.

Conclusion

Dans l’ensemble, le référencement de YouTube n’est pas sournois et il n’est pas nécessaire de le laisser vous enlever le plaisir de créer des vidéos. Dans la mesure où vous produisez un contenu vidéo de qualité et que vous suivez les instructions de cet article, il y a toutes les chances pour que votre campagne de marketing vidéo commence à fonctionner pour vous.