Le référencement de la page d’accueil existe-t-il? Nous nous sommes posé la question dans notre article sur le référencement de la page d’accueil. Cependant, beaucoup de gens pensent encore qu’une page d’accueil devrait être optimisé pour un mot-clé. Peut-être que l’optimisation de votre page d’accueil pour les moteurs de recherche fonctionne pour certains d’entre vous, mais le classement dans Google ne devrait certainement pas être le seul objectif de votre page d’accueil! Dans cet article, nous voulons explorer l’objectif principal de votre page d’accueil et donner des conseils sur la façon d’optimiser votre page d’accueil pour la rendre totalement géniale.
Classements, vitrine et / ou branding?
Vous pourrez peut-être classer votre page d’accueil pour toutes les différentes phrases clés, mais vous devez déterminer si c’est vraiment la meilleure stratégie. Les pages de destination ciblées ont tendance à être plus performantes pour ce type de choses. Il serait peut-être préférable de considérer votre page d’accueil comme une sorte de vitrine de qui vous êtes et de ce que vous avez à offrir. Vous pouvez utiliser votre site comme une rampe de lancement pour toutes ces conversions. De plus, une bonne page d’accueil aide à construire et à solidifier votre marque!
De quoi parle votre site Web?
Tout d’abord, nous voulons que vous vérifiiez en quoi consiste votre site Web. Cela semble évident, mais votre mission, l’unicité de votre site Web, devrait se refléter sur votre page d’accueil.
Votre page d’accueil est-elle juste une longue liste de produits et services, ou avez-vous réellement pris le temps d’écrire un accueil décent à vos visiteurs? Désormais, l’une des choses les plus ennuyeuses qu’un propriétaire de site Web puisse faire est d’écrire «Bienvenue sur notre site Web». En accueillant votre visiteur, nous entendons lui dire ce qu’il peut trouver sur votre site Web. Quel est votre produit ou service principal? Que peut-on trouver sur vos produits et sur votre entreprise elle-même sur le site Web? Et le plus important: quel est le principal avantage (USP; Unique Selling Point) pour le visiteur? Que faites-vous pour vous démarquer de la foule?
Rendez votre USP spécifique
Le deuxième conseil d’optimisation de la page d’accueil est de clarifier votre point de vente unique. Si vous effectuez une recherche rapide en ligne, vous constaterez que de nombreux sites ont du mal à le clarifier. Mais il n’est pas toujours facile d’être absolument clair sur ce que votre entreprise apporte au client.
Vous voyez souvent des sites Web de coaching d’entreprise qui ont un slogan comme: «Vous aider à vous améliorer!». Ce n’est pas une excellente introduction ou un slogan, car il ne dit absolument rien sur le but de l’entreprise. Cela pourrait aussi bien vendre de superbes chaussures de course, vous aider à améliorer votre course, n’est-ce pas? Assurez-vous que votre contenu d’introduction concerne les principaux avantages pour le visiteur que vous proposez. «L’encadrement des consultants utilisant l’auto-réflexion» en dirait déjà beaucoup plus au visiteur.
Dans la page d’accueil ci-dessus pour Café deux chimpanzés, il est très clair quel est le but du site Web. Non seulement le slogan est impressionnant, mais le design fait également ressortir ce site.
Dans la plupart des cas, cela pourrait signifier revenir à un slogan d’entreprise ennuyeux. Nous ne sommes pas fan des descriptions vagues que la moitié des entreprises d’aujourd’hui semblent utiliser. Vous n’avez pas besoin de mots à la mode ou d’hyperbole pour que quelque chose soit mémorable et se démarque – il doit suivre un flux facile à comprendre. Si vous le pouvez, essayez de décrire le problème que rencontrent les gens, comment votre produit ou vos services résout ce problème, tout en terminant par un non positif. Quelque chose comme Slack fait sur leur page d’accueil:
Obtenir la confiance
Nous avons vu le facteur de confiance devenir de plus en plus important pour les sites Web d’aujourd’hui. Assurez-vous que votre site est digne de confiance, non seulement d’un point de vue technique, avec une technologie à jour et des certificats SSL, mais également d’un point de vue psychologique. Si vous vendez quelque chose, un service ou un produit, les gens doivent savoir que vous êtes légitime. Pourquoi les gens devraient-ils acheter votre produit? Pourquoi êtes-vous l’expert du sujet et votre solution est-elle celle que tout le monde devrait utiliser?
Chaque fois que vous le pouvez, donnez aux visiteurs la preuve de votre succès. Ajoutez des témoignages, des critiques, des recommandations d’autres experts, des publications que vous avez publiées – tout est permis. N’oubliez pas de créer un lien vers ces derniers, car rien de plus frustrant que d’essayer de vérifier vos revendications et de ne pas être satisfait. Bien sûr, vous pouvez toujours choisir une sélection de critiques et créer une page spécifique pour le reste si nécessaire. Assurez-vous simplement de ne pas en faire trop sur la page d’accueil – votre site doit rester clair, sans trop de distractions.
Guidez votre visiteur
Un autre objectif de votre page d’accueil est de guider votre visiteur. Vous devez vous assurer que votre page d’accueil guide votre visiteur vers vos pages principales. Et votre page d’accueil a besoin de l’introduction ou du slogan que nous avons décrit ci-dessus. Mais celui-ci serait inutile si votre page d’accueil ne permettait pas au visiteur de cliquer sur vos pages principales ou financières. Ce sont les pages où vous concluez la transaction, vendez le produit ou remplissez le formulaire de contact.
Il s’agit désormais d’une liste exhaustive, mais voici les «guides» évidents sur la plupart des pages d’accueil:
Sliders, ou meilleures alternatives
Il est assez évident que chez Yoast, nous n’aimons pas les curseurs. Pourtant, un curseur est très souvent utilisé pour promouvoir ces pages. Le manque d’attention de ces pages est l’une des raisons pour lesquelles nous n’aimons pas les curseurs. Mais cette zone de curseur est un excellent endroit pour vous guider. Si vous ajoutiez une soi-disant image de héros de votre produit vedette, y compris un excellent bouton d’appel à l’action, cela aurait du sens. Si vous souhaitez faire pivoter cela à chaque actualisation du navigateur, veuillez le faire. C’est un excellent moyen de donner à votre page d’accueil une apparence différente à chaque visite.
Le plus évident est le menu de votre site. Avez-vous pensé à ce qu’il y a dans votre menu? Est-il structuré et ciblé? Laissez-nous vous donner un exemple: voici le menu d’un consultant financier que nous avons trouvé il y a quelque temps:
Commencer ici pourrait être un appel à l’action, bien sûr. Mais Choix difficiles est tout simplement trop général. En fin de compte, nous remplacerons les deux par des noms qui décrivent le contenu après le clic.
Vos produits
Si vous avez une boutique en ligne, les possibilités sont infinies. Mais n’ajoutez pas la liste complète des catégories dans votre barre latérale. Concentrez-vous sur vos catégories les plus visitées et ajoutez-les à un endroit bien en vue sur votre page d’accueil. Ajoutez votre produit le plus vendu à la page d’accueil, peut-être dans cette image plus grande que nous avons mentionnée dans les « curseurs » ci-dessus. Sois créatif. Votre page d’accueil semble le meilleur endroit sur votre site pour annoncer un nouveau produit, par exemple. Si votre boutique a une vente, assurez-vous que les gens le remarquent sur la page d’accueil.
Rechercher comme appel à l’action
Dans de nombreux sites, la barre de recherche se trouve dans l’en-tête ou le pied de page. Si vous vendez des milliers de produits, ou si vous avez écrit des centaines d’articles sur votre site, il y a de fortes chances qu’une barre de recherche soit utile pour votre visiteur. Pourquoi ne pas en faire votre principal appel à l’action et le lister comme élément principal – au lieu de ce curseur – sur votre site Web? Faire cela est en fait la deuxième étape. La première étape consiste à vous assurer que vos pages de résultats de recherche sont décentes.
Informations de contact
Vous devez également vous rendre compte qu’un visiteur – de retour – peut simplement rechercher vos coordonnées. Listez un lien vers votre page de contact là où on pourrait s’y attendre. Cela pourrait être à la dernière place de votre menu, mais pourrait également être une adresse dans votre pied de page ou un (court) formulaire de contact dans la barre latérale. Sur mobile, votre numéro de téléphone doit être activé pour permettre aux visiteurs de vous appeler en appuyant simplement sur le numéro.
Ne vous encombrez pas!
N’exagérez pas dans les conseils sur votre site Web! N’encombrez pas votre page d’accueil de toutes sortes de guides exploitables, mais choisissez-en deux ou trois qui ont du sens sur un site comme le vôtre. Et concentrez-vous sur ceux-ci. Gardez la conception des pages simple et facile à utiliser.
Ceci est un excellent exemple de page d’accueil ciblée. Pattes chanceuses comme même pensé à faire de cet appel à l’action une couleur distinctive. La page est rapide à numériser, le gain est clair et l’image montre le produit utilisé. Ce chien semble heureux avec ce lit! L’accent supplémentaire mis sur la vente de vacances au-dessus du menu est subtile et ne crie pas SALE – même si vous pourriez dire que c’est un peu trop subtil.
Optimisation de la page d’accueil: la conclusion
Votre page d’accueil doit indiquer clairement ce que les internautes peuvent trouver sur votre site Web. Il doit se concentrer sur votre argument de vente unique. Et cela devrait guider vos visiteurs vers vos pages les plus importantes. Vous pouvez peut-être vous concentrer sur ces choses tout en optimisant votre page d’accueil pour un certain mot-clé. Qu’est ce que tu penses de ça?
Bien entendu, votre site Web est bien plus que votre page d’accueil.
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