Une autre façon de commercialiser votre produit ou service ? Vraiment ? Oui, nous étudions vraiment quelque chose de nouveau aujourd'hui. Mais ne vous inquiétez pas. Ce n'est pas révolutionnaire. Si vous regardez comment Internet et les intérêts de votre public ont changé, vous comprendrez pourquoi le contenu conversationnel peut valoir la peine d'être investi.
Cela vous intéresse-t-il ?
C'est la grande question que vous devez poser à votre public. Vous voulez écrire du contenu qui les intéresse, et pourtant… Quelque chose ne va pas. Avec des plateformes comme Reddit qui montent dans les résultats de recherche, au lieu de véritables articles de blog, une tendance se dessine et les gens ne semblent pas pouvoir la comprendre.
Mais c'est logique. Les gens veulent lire ce qui les intéresse et, dernièrement, ils ne se sont pas intéressés à l'approche froide et commerciale adoptée par la plupart des sites Web et des blogs. Et soyons honnêtes avec nous-mêmes, qu'est-ce qui est le plus attrayant ?
Le dernier changement a montré que le public s'intéresse plus fréquemment à du contenu écrit dans un style semi-décontracté ou même totalement décontracté, avec une syntaxe que l'on pourrait utiliser en parlant.
Ou: J'ai remarqué que mes blogs suscitent plus d'intérêt lorsque je parle de mes préférences et de mes expériences personnelles. Voici ce que j'ai fait.
Ouais. C'est la dernière option, n'est-ce pas ?
Pourquoi ce virage vers le contenu conversationnel ?
Écoutez, nous ne voulons pas blâmer à nouveau l'IA, mais… Cela n'aide pas. Cela donne l'impression que tous les articles de blog sont identiques ; pire, ils ne sont même pas corrects la moitié du temps. C'est pourquoi nous ne voulons pas non plus lire un article de blog entièrement généré. Et oui, nous pouvons dire qu'il est généré. Beaucoup de gens le savent de nos jours.
Conclusion : les gens savent quand un contenu est généré, et ils n'en veulent pas. Ils veulent de l'authenticité. C'est pourquoi ils vont sur… Reddit. Parce que là-bas, les humains donnent des conseils et discutent de leurs problèmes avec d'autres humains.
Qu'en est-il des influenceurs ?
Bonne question (j'ai lu une fois un blogueur se plaindre de l'utilisation de questions dans les titres, car ce n'est pas une interview, dit-il, mais cela ressemble plus à une conversation de cette façon, n'est-ce pas ?). Le marketing d'influence ne fonctionne pas comme avant, principalement parce que les gens ne sont pas désemparés. Ils peuvent voir à travers les belles photos/vidéos/mots. Ils savent que l'influenceur est payé pour dire des choses positives, ce qui rend le message moins attrayant et inefficace.
N’abandonnez pas complètement les influenceurs
Quoi fait semble fonctionner est travailler avec des micro ou nano influenceursLes personnes ayant un petit nombre d'abonnés ont généralement une meilleure connexion avec leur public. Leurs accords avec des marques sont également moins courants, car elles ne sont pas très connues, elles ne lancent donc pas de publicité après publicité à leurs abonnés. De plus, les marques qui les sponsorisent/travaillent avec elles peuvent également être plus petites et plus adaptées à la marque propre du micro/nano influenceur.
Bien que les raisons puissent être variées, elles se résument toutes à la même chose : le contenu des micro et nano-influenceurs est plus authentique.
Un changement dans les besoins du public
Vous avez probablement entendu l'expression « Écrivez pour vos utilisateurs ». Oui, nous l'avons également utilisée, car le message sous-jacent n'est pas faux. Vous devrait Rédigez du contenu qui intéresse vos utilisateurs. Le problème est que les gens ne veulent plus lire du contenu froid et factuel. Ils veulent avoir une conversation avec toi.
Alors que devriez-vous faire ?
Jetez un œil à votre propre contenu. Essayez de voir comment vous pouvez le rendre plus authentique, plus sincère et comment vous pouvez ajouter de la valeur à votre public. Et non, nous ne parlons pas de la valeur ajoutée de votre produit. Nous parlons de votre contenu. De votre marque.
Le marketing de marque est au cœur de tout
Oui, cela semble évident, mais écoutez-nous. Imaginons que vous avez vu des publications et du contenu d'une marque qui vous inspire vraiment. Cela vous fait rire, cela vous fait réfléchir, cela vous donne un sentiment d'appartenance à la marque. Lorsque vous visiterez finalement leur site Web et verrez leur produit, qui correspond à leur marque, vous vous sentirez probablement plus enclin à acheter/à vous abonner.
Pourquoi ? Parce que vous n'avez pas été battu à mort par des publicités ou des annonces ou achetez notre La solution la plus rapide, la meilleure et la plus récente qui changera toute votre vie. Vous regarderez en arrière, en pensant à votre vie avant notre produit : « Waouh ! Comment aurais-je pu vivre sans notre produit ? »
Ce genre de marketing devient épuisant. De plus, cela ne veut rien dire. Tout le monde est le plus rapide et le produit de chacun est le meilleur. Nous n'y croyons plus, et vous non plus probablement.
Soyez authentique avec le marketing de votre marque
Les internautes recherchent des expériences Web authentiques. Ils ne veulent pas se retrouver devant un argumentaire de vente, même si c'est exactement ce que représente la moitié (si ce n'est plus) du Web de nos jours. Visiter un site Web, c'est comme ouvrir sa porte d'entrée à quelqu'un qui vend des aspirateurs. C'est épuisant.
Vous devez d'abord établir une véritable connexion. Alors, développez l'identité de votre marque. Montrez-vous concerné par vos utilisateurs et leur vie. Parlez-leur comme le ferait une vraie personne. Engagez un dialogue avec eux. Et s'il vous plaît, ne demandez pas aux gens d'ouvrir leur portefeuille et de débourser de l'argent sans même le dire. salut comment vas-tu? d'abord.
En savoir plus : Votre contenu doit-il être accessible à tous ? »
Cindy est responsable de contenu chez Yoast. Elle rédige et optimise des articles de blog et aime rédiger du contenu qui aidera les gens à créer un meilleur contenu pour leur site et leurs utilisateurs.
