Depuis sa création, l’un des plus gros cas d’utilisation de la RA sur mobile reste la possibilité de jouer avec votre apparence que ce soit à travers des vêtements, des accessoires ou du maquillage. Snapchat et Instagram ne sont pas étrangers à cette tendance, et maintenant Google fait sa marque dans l’espace avec sa propre mise à jour.
Plus précisément, le géant de la technologie a fait appel à ModiFace et Perfect Corp, deux sociétés très impliquées dans les technologies de beauté AR, pour offrir une fonctionnalité qui permet aux acheteurs en ligne d’essayer virtuellement du maquillage sans avoir à s’écarter de leurs résultats de recherche.
Par ailleurs, Google s’est associé à Snapchat pour donner une tournure immersive à son aperçu des tendances « Year in Search ». Voici un aperçu de haut niveau des dernières.
Apporter les avantages des achats en magasin au mobile
Semblable à la fonctionnalité AR de YouTube pour l’essai de maquillage lancée l’année dernière, la dernière poussée de Google utilise des marques de premier plan telles que L’Oréal, Estée Lauder, MAC Cosmetics, Black Opal et Charlotte Tilbury permettant aux consommateurs d’essayer une variété de produits de maquillage sans avoir à mettre les pieds dans un magasin pour tester le look and feel.
Voici comment cela fonctionne : lorsqu’un utilisateur recherche un produit de rouge à lèvres ou de fard à paupières particulier tel que « L’Oréal’s Infallible Paints Metallic Eyeshadow » – il est dirigé vers l’expérience d’achat virtuelle en haut de ses résultats de recherche. . À partir de là, ils peuvent parcourir une bibliothèque de photos de modèles représentant une gamme de tons de peau pour aider à comparer les nuances et trouver le produit qui leur convient.
« Soixante-treize pour cent des acheteurs américains prévoient d’acheter en ligne », a déclaré Archana Kannan, chef de produit du groupe, Shopping et auteur de l’annonce concernant les attentes de la dernière saison des fêtes. “Les achats en ligne offrent de nombreux avantages, de la commodité de le faire depuis votre canapé à la multitude d’options à portée de main.”
Mis à part les détails, le principal élément à retenir ici est que plus que jamais les consommateurs découvrent des produits sur les réseaux sociaux, puis cliquent sur des liens directs vers les détaillants pour effectuer des achats ou même effectuer des transactions directement sur des plateformes sociales comme Facebook ou Instagram sans quitter l’application. Un grand moteur de ce changement? Influenceurs.
Approbations d’experts et de passionnés
Dans le cadre de cet effort, Google prend en considération la façon dont les consommateurs prennent leur décision en fin de compte et une grande tendance ces derniers temps est les recommandations de sources fiables telles que les influenceurs.
Dans cette veine, la société dévoile les recommandations d’amateurs et d’experts de la beauté, de l’habillement et de la maison et du jardin, y compris des influenceurs en ligne, lorsqu’un consommateur parcourt Google Shopping sur son téléphone. Par exemple, écoutez les dernières nouvelles du maquilleur professionnel Jonet sur les looks de maquillage, ou obtenez des idées de cadeaux de vacances de Homesick Candles.
« Parfois, il est utile d’obtenir des recommandations et de voir comment les produits fonctionnent pour d’autres personnes », a expliqué Kannan. « Une fois que vous avez trouvé un produit que vous aimez, vous pourrez facilement acheter ces recommandations. » Cette fonctionnalité provient de Shoploop, un produit qui faisait auparavant partie de la zone 120, l’incubateur interne de Google.
L’expérience de RA « L’année en recherche »
La fin d’année semble toujours être nostalgique et Google et Snapchat s’y penchent de manière innovante. Une nouvelle lentille Google accessible via Snapchat offre aux utilisateurs une mémoire interactive de tous les événements clés de 2020 et des informations remarquables.
Par exemple, cliquer sur une photo d’une manifestation de Black Lives Matter met en évidence que par rapport à l’année précédente, les recherches du terme ont quintuplé. De plus, des recherches de « manifestation près de chez moi » ont été effectuées dans tous les États du pays pour la toute première fois.
« Alors que 2020 touche à sa fin, Snap et Google se sont associés pour donner vie à l’histoire emblématique de Google « Year in Search » avec une expérience de réalité augmentée immersive. C’est la première fois que l’« Année en recherche » de Google prend vie en RA et le début de la campagne sur Snapchat. »
De plus, Snapchat rapporte également que pour la première fois, Google diffusera sa vidéo « Year in Search » sous forme d’annonces sur la plate-forme.
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