Les gens se tournent vers Google pour à peu près tout ces jours-ci.
Que ce soit pour acheter quelque chose, en apprendre davantage sur quelque chose en profondeur, pour obtenir une réponse rapide ou simplement pour passer le temps, Google est le principal flux d’informations pour la grande majorité des personnes vivant avec une connexion Internet.
Pour être précis, Google compose 92,19% de la part de marché des moteurs de recherche.
La quête constante des professionnels du référencement consiste à faire correspondre leur contenu aux requêtes de recherche auxquelles il répond.
Mais comment cette tâche a-t-elle changé au fil du temps?
Bien qu'il puisse y avoir des livres écrits sur ce sujet, le consensus général est que les requêtes de recherche sont de plus en plus longues, spécifiques et conversationnelles.
Dans de nombreux cas, une partie de ce changement peut probablement être attribuée à la montée de la recherche vocale.
Nous constatons en grande partie l’importance croissante de l’optimisation pour des questions et mots-clés sémantiquement liés.
Alors qu'est-ce que tout cela signifie exactement?
Et quelles sont les meilleures stratégies lorsque vous êtes dans les tranchées du référencement?
Discutons.
Questions et recherche sémantique
Depuis le Mise à jour de Google Hummingbird En 2013, Google s'est engagé dans la voie pour fournir des résultats de recherche plus personnalisés et utiles.
Vous savez, lorsque vous saisissez une requête très vague dans Google et que celui-ci comprend exactement ce à quoi vous voulez en venir? Vous aimez parler à un ami proche ou à un membre de votre famille?
C'est recherche sémantique.
L’un des aspects les plus importants de la fonction de recherche sémantique de Google consiste à identifier les concepts et les entités présentés dans requêtes basées sur des questions.
Lorsque quelqu'un pose une question à Google, que ce soit par texte ou par voix, les fonctionnalités de recherche sémantique permettent de comprendre l'intention de l'utilisateur grâce à quatre facteurs clés:
- Le contexte utilisateur.
- Traitement du langage naturel (PNL).
- Contexte du flux de requêtes.
- Identification de l'entité.
Quels types de questions Google répond-il?
Grâce à la recherche sémantique, Google a pris de nombreuses mesures pour répondre de manière irréprochable à une pléthore de questions. Ceci est dû en grande partie aux développements dans intelligence artificielle, Recherche vocale, schéma, PNL, etc.
Google répond généralement à trois types de questions – au lieu de simplement fournir liens sur les sites avec les réponses.
- Réponses directes
- Réponses courtes
- Réponses longues
Ces réponses sont généralement placées dans la Snippet en vedette – également connu sous le nom de « Google Answer Box » ou « Position Zero ».
Décrivons les spécificités de chacun.
Réponse directe
Les questions à réponse directe commencent généralement par Qui, quoi, où, quand, meilleur, top, et parfois Pourquoi.
Ces types de questions donnent normalement lieu à des réponses rapides et sont souvent liées à des requêtes vocales.
Par exemple, si vous entrez une requête telle que [When was Apple founded?]Google utilisera Hummingbird et la recherche sémantique pour reconnaître l'intention de l'utilisateur de fournir une réponse directe. Cette réponse serait le 1 er avril 1976.
Selon les algorithmes de Google, considérés comme la source d'informations la plus fiable, le moteur de recherche extraira la réponse du contenu et l'affichera dans l'extrait en vedette.
Réponse courte
Les questions à réponse courte commencent généralement par des mots tels que Pourquoi et Pouvez. Mais, compte tenu du contexte, ils peuvent aussi s'appliquer à Quoi où Qui, etc.
Il est généralement possible de répondre à ces types de questions dans un paragraphe dont l’extrait est présenté.
Demandons à Google [Why does the sun follow a circular path?]
Là encore, les algorithmes de Google détermineront le contenu ayant la réponse la plus crédible (en fonction de nombreux facteurs), et l'apporteront en conséquence dans l'extrait présenté.
Faisons-en un autre.
Voici une requête pour « Les poissons peuvent-ils ressentir de la douleur? »
Comme vous pouvez le constater, Google a fourni une réponse en 4 ou 5 lignes – en s’appuyant sur le contenu qu’elle considère comme le plus crédible.
Longue réponse
Les questions à réponse longue pénètrent généralement davantage dans les mauvaises herbes des procédures et des processus.
Le plus souvent, ces longues réponses sont associées à Comment et Pourquoi requêtes.
Google ne dispose que de beaucoup d’espace de travail dans l’extrait en vedette; il ne peut pas répertorier une procédure complète de A à Z. Il doit au contraire abréger un plan.
Par exemple, recherchons [How to build a treehouse].
Le but de cette question est d’obtenir une meilleure compréhension de tous les facteurs entrant dans le processus de construction d’une cabane dans les arbres. L'intention est plus ou moins au niveau de la surface.
De ce fait, les algorithmes de Google servent au processus pas à pas impliqué dans ce projet. Pour obtenir plus de détails, l'utilisateur doit cliquer sur le lien.
D'autres exemples courants d'extraits de réponses longues concernent des guides de procédures, des recettes, des programmes d'entraînement, etc.
Quels types de réponses font Vous Fournir?
Tout le monde veut que son contenu soit placé fièrement dans l'extrait en vedette (ou quelque chose de particulier sur la page 1).
Compte tenu du volume de biens immobiliers que cette zone de réponse occupe sur les recherches Google, les avantages potentiels de prendre la vedette ici sont énormes!
Pour être placé dans la zone de réponse de Google, vous devez d’abord avoir une idée précise du type de réponse fourni par votre contenu et des mots-clés qui l’attribuent.
Par exemple, ce magasin de pneus en ligne a récemment publié un article sur le mot clé « meilleures marques de pneus », optimisé pour la question « Quelles sont les meilleures marques de pneus? »
Si nous examinons l'extrait de code correspondant à cette requête, nous voyons une liste des marques de pneus décrite dans le contenu sous les balises H2.
En plus de générer du trafic, le contenu offre à l'utilisateur des moyens d'acheter les produits.
Chaque fois que vous créez un contenu, vous devez vous demander «à quel type de questions répond ce contenu?
Cela devrait faire partie intégrante de la façon dont vous formulez le plan, ainsi que de la manière dont il sera canalisé dans une vue d'ensemble (comme la génération de conversions).
Comment repérer les questions de tendance et les mots clés
Pour déterminer quel type de réponse convient le mieux à votre contenu, vous devez identifier les questions tendances posées et les volumes de recherche qui s’y cachent.
Un outil que vous pouvez utiliser est la fonctionnalité Ahrefs Questions dans l'explorateur de mots clés.
En entrant votre mot-clé de focus, vous pouvez obtenir une grande liste de questions connexes à prendre en compte dans la création du contenu.
Dans ce scénario hypothétique, supposons que vous créez un élément de contenu pour un logiciel de gestion de la relation client.
Examinons les questions relatives au mot clé « Logiciel CRM ».
Compte tenu de ce que nous avons trouvé ici, il y a toutes sortes de questions pour encadrer un élément de contenu.
Maintenant, un long contenu complet pourrait potentiellement aider à répondre tout trois types de questions principales. Cependant, pour nos besoins, nous allons nous concentrer sur un.
Disons que nous voulons créer un contenu qui réponde à la question à réponse courte [What does CRM software do].
Maintenant que nous avons la question, examinons les mots clés qui entrent dans cette réponse.
Pensez-y du point de vue de l'utilisateur qui se trouve au début du voyage de l'acheteur.
Si quelqu'un veut simplement en savoir plus sur le logiciel de gestion de la relation client et sur ce qu'il fait, quels mots-clés et phrases d'information pourraient prendre en compte dans la recherche?
Sur la base du mot-clé de recherche ci-dessus, cela impliquerait probablement des termes et expressions tels que:
- Qu'est-ce que le CRM?
- Gestion de la relation client
- Signification du CRM
- Définition du CRM
- Exemples de CRM
- Relation client
- Gestion de la relation
Ce ne sont là que quelques-uns des mots-clés et expressions d’information qui, idéalement, permettraient de répondre à la question principale.
Maintenant, s'il y a une intention transactionnelle dans ce contenu, il est sage d'inclure les termes / phrases suivants:
- Meilleur CRM
- Meilleurs outils de CRM
- Meilleur CRM pour les petites entreprises
- Solutions CRM
- Tarification CRM
Lorsqu’il s’agit d’optimiser des questions et des mots-clés, vous devez avoir une idée des connaissances des utilisateurs avant de consulter le contenu, quelles réponses ils veulent et ce qu’ils doivent faire après avoir consommé le contenu.
En fin de compte, cela constitue la base de la façon dont vous menez une recherche en référencement.
Classement pour les questions à réponse directe
Obtenir un classement pour les questions à réponse directe peut être difficile.
Comme avec la plupart des tactiques de référencement, il n'y a pas de lois, juste des théories.
En fonction de ce que nous avons trouvé, la priorité absolue pour les questions à réponse directe implique les points communs suivants:
Arriver au point
Répondez à la question le plus tôt possible dans le contenu. Si vous le pouvez, essayez de le faire dans le premier paragraphe.
Listez la question dès la sortie de la porte
Cela aide Google à marquer votre contenu de manière appropriée.
Élaborer
Après avoir répondu franchement à la question, développez-la dans les paragraphes suivants. Cela aide à montrer à Google que vous répondez de manière exhaustive à la question.
Allez le mille supplémentaire
Cela impliquerait généralement de répondre à des questions de suivi typiques.
Par exemple, si vous avez répondu à la question «Qu'est-ce qu'une éclipse lunaire?», Vous pouvez également inclure des réponses à des questions telles que «À quelle fréquence se produisent des éclipses lunaires?» Ou «Quelle est la différence entre une éclipse lunaire et une éclipse solaire? ”
Vous souhaitez montrer à Google que vous connaissez la réponse avec le plus de détails possible afin que vous soyez considéré comme une source d'informations experte.
Classement pour les questions à réponse courte
L'obtention d'un classement pour des questions à réponse courte présente de nombreuses similitudes avec le processus d'obtention d'un classement pour des questions à réponse directe.
Une grande partie de ce que nous avons observé se résume à la mise en forme du contenu.
Voici quelques-uns des plus grands modèles que nous avons remarqués:
Rendre la langue super facile à lire
Ne créez pas de mur de texte; divisez-le en paragraphes ne dépassant pas 3-4 lignes. Essayez également de ne pas utiliser une grande quantité de jargon professionnel.
N'oubliez pas que de nombreuses questions à réponse courte proviennent des personnes se trouvant au début du parcours client – elles cherchent simplement plus d'informations, pour ne pas être submergées.
Intégrer des questions dans vos balises d'en-tête
Cela devrait idéalement ressembler à un format de questions-réponses.
Par exemple, la question «Que fait un logiciel de gestion de la relation client?» Pourrait être une balise H2 vers le début de la publication, à laquelle le contenu ultérieur répondrait.
Classement pour les questions à réponse longue
Le classement des questions à réponse longue nécessite normalement de nombreux facteurs en fonction de la profondeur du contenu.
Sur une note de côté: Si un sujet pouvait être mieux traité avec un contenu plus visuel, Google servir une vidéo. Par exemple, si vous recherchez sur Google [How to wash pillows] vous allez rencontrer une vidéo.
Ainsi, si vous répondez à ces types de questions à réponse longue, vous êtes intelligent pour vous concentrer sur une stratégie vidéo.
Pour revenir à un classement élevé dans les requêtes à réponse longue, nous avons trouvé plusieurs modèles dans le classement du contenu.
Gardez le titre principal concentré sur la question
Vous souhaitez que votre contenu apparaisse comme le plus pertinent pour Google.
Si vous vous efforcez de répondre à la question «Comment créer un plan de contenu», votre contenu devrait (dans une certaine mesure) le refléter dans le titre.
Fournir un format pas à pas
Les en-têtes du contenu créé pour ces types de requêtes comportent souvent certaines étapes.
Voici ce qui se pose pour la question, [how to do SEO audit].
Si vous regardez le contenu écrit par Ahrefs, vous remarquerez que les balises d’entête de la pièce correspondent directement aux étapes indiquées dans l’extrait en vedette.
Utiliser des images
Images rendez votre contenu plus convivial et plus attrayant – deux choses que Google adore!
Nous avons constaté que le contenu le plus performant utilise des images pour compléter les points soulevés et fournir une réponse plus complète.
Lien vers des sites réputés
Google souhaite récompenser les sites qui fournissent les informations les plus crédibles, en fonction de la requête de recherche.
Qu'est-ce qui rend une information crédible?
Sources crédibles.
Par exemple, si vous écrivez un article sur «comment acheter une voiture d'occasion», un lien vers des sites Web réputés tels que Consumer Reports, Edmonds, Cars.com, etc. (idéalement) ajouterait de la crédibilité à votre article.
Emballer
Il est important de noter que chaque situation est un peu différente et que le processus d’optimisation du contenu ne se fait pas toujours de pomme à pomme.
Cependant, il est clair que le paysage de la SEO s’oriente de plus en plus vers mots-clés longue queue et des questions depuis quelque temps maintenant.
Si vous souhaitez que votre contenu soit bien classé (et que vous ayez une chance d'être placé dans l'extrait présenté), vous devez en tenir compte dans votre stratégie de contenu.
Espérons que ce post vous a donné une bonne idée de par où commencer.
Plus de ressources:
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Image sélectionnée: créée par l'auteur en août 2019
Image dans le post: SEMrush