Chaque année dans la communauté SEO, les discussions sur l'autorité derrière un site deviennent de plus en plus courantes.
C’est particulièrement vrai au cours de l’année écoulée, car Google a apporté de nouvelles mises à jour à la algorithme de base, ce qui semble indiquer une focalisation accrue sur autorité et pertinence.
Bien que l’autorité soit de plus en plus prise en compte dans le discours plus général sur le référencement, elle a été un facteur particulièrement critique pour référencement local pendant des années.
En revenant sur l’image de SEO locale, il est logique que l’autorité soit un facteur important.
Un utilisateur à la recherche d'un service local choisira probablement une marque faisant autorité qui jouit d'une solide réputation.
La confiance est essentielle à toute entreprise pour amener ses clients plus loin dans le voyage de l’acheteur.
Alors, comment une entreprise locale peut-elle créer une autorité dans sa communauté et au sein de son créneau?
1. Créer un contenu réellement utile
L'une des choses les plus communes entendues dans la communauté du référencement depuis des années est la phrase suivante: «le contenu est roi / reine».
Chaque fois que quelqu'un disait cela, il était fort à parier que vous entendiez quelqu'un répondre avec « Je publie X billets de blog par semaine, mais cela n'aide pas mon classement. »
La raison en est simple. La qualité l'emporte à chaque fois.
Le contenu n'atteint le statut de «roi / reine» que lorsqu'il apporte réellement de la valeur.
Les utilisateurs s'attendent à recevoir des réponses à leurs questions lorsqu'ils effectuent une recherche et cliquent sur un site.
Et Google ne va certainement pas classer un site simplement parce qu’il contient beaucoup de duvet.
Créer du contenu pour créer du contenu n’aide personne.
La pertinence est la clé
Lors de la création de contenu pour une entreprise locale, l’une des meilleures approches consiste à déterminer les caractéristiques uniques de la verticale de votre site dans votre région.
Si vous pouvez identifier ce type d'opportunités, vous pourrez fournir sur votre site un contenu utile pour votre groupe démographique cible, ce qui peut amener davantage d'acheteurs potentiels qualifiés à lire votre contenu.
Par exemple, si vous écrivez du contenu pour une entreprise de réparation de fondations dans le centre du Texas, il n’aurait pas de sens de décrire comment imperméabiliser correctement un sous-sol afin d’éviter les dommages à la fondation.
Pourquoi? Parce que les maisons au Texas n'ont presque jamais de sous-sol.
Il serait plus productif de rechercher des possibilités d'écrire sur les moyens par lesquels les propriétaires peuvent protéger leurs fondations des réparations nécessaires en raison des types de sol courants.
Ce type de contenu aidera les clients à résoudre un problème majeur (et extrêmement pertinent) tout en sensibilisant votre marque au cas où ils auraient besoin de réparations plus tard.
La clé est d'être pertinent et réellement utile.
Si possible, devenez une ressource communautaire
Pour certaines entreprises locales, comme agences immobilières, créer du contenu qui aide à parler de la région qu’ils desservent est un excellent moyen de renforcer l’autorité du site Web de l’entreprise.
Lorsque les gens visitent ces types de sites, il peut s'avérer extrêmement utile de disposer d'informations plus spécifiques à un lieu.
Ce n’est cependant pas une stratégie que toutes les entreprises locales devraient essayer de mettre en œuvre sur leur site.
Je sais que je ne cherche pas vraiment sur le site Web de mon plombier local des idées de restaurants acceptant les chiens lorsque je planifie mon week-end.
Lors de la création d’un contenu de ressources locales, il est important de garder à l’esprit intention et pertinence, afin que le contenu ne devienne pas simplement un élément de remplissage inutile sur votre site.
2. Pensez différemment aux liens locaux
Liens pour les sites locaux travailler un peu différemment par rapport à un site qui serait considéré «entreprise. «
Les liens ne se limitent pas à une «autorité de domaine». Lorsque je dis cela, je ne veux pas dire que les gens devraient arrêter de regarder l'autorité de domaine. Je répète simplement que ce n’est pas la seule mesure de la qualité des liens. C’est particulièrement vrai en ce qui concerne les liens vers un site local.
Au fil des ans, j’ai eu de nombreuses conversations avec Greg Gifford en ce qui concerne la manière dont nous abordons les liens locaux, mais je pense qu’il l’a dit le mieux lors de sa présentation à Pubcon Florida 2019.
Dans sa présentation, Gifford a précisé que, lors de la prospection de liens pour un site local, il fallait presque adopter une approche de marketing de guérilla.
Comme cela fait partie de ma démarche depuis plusieurs années, cela m’a vraiment touché.
J’ai toujours cru à la pertinence d’un site et à la valeur qu’il apportera à un client qui cherche des liens pour mes clients SEO locaux.
Par exemple, tout en obtenant un lien depuis un site DA important, pensez au pouvoir d'obtenir quelque chose d'une association locale ou d'une opportunité de parrainage pour le site avec lequel vous travaillez.
Disons que vous avez pu obtenir un lien pour votre pratique orthodontique en parrainant une petite équipe de ligue locale.
Non seulement ce lien aurait-il pour effet de redonner de la pertinence à votre site au niveau local, mais vous donneriez également l’avantage de mettre votre entreprise devant des clients plus qualifiés. C’est parce que beaucoup de parrainages comme cela ont également une inclusion dans du matériel marketing supplémentaire comme avantage du parrainage.
D'après mon expérience dans le domaine du référencement local au cours des cinq dernières années, ces types de liens font beaucoup plus avancer les choses pour les entreprises locales, en particulier lorsqu'elles sont associées à la création de citations.
C’est comme obtenir le meilleur des deux mondes marketing grâce à vos efforts de création de liens.
Alors ouvrez vos ailes marketing traditionnelles et obtenez autant d'efforts que possible de vos efforts.
3. Mettre l'accent sur les examens de la qualité
Au cours des dernières années, avis clients de qualité sont devenus plus importants pour le succès d’une entreprise locale dans les résultats de recherche.
Lorsqu'un client quitte le site d'une étude destinée au public, Google peut ainsi mieux comprendre ce que les clients pensent de vos produits ou services.
Cela aide votre marque à créer plus d'autorité, ce qui peut entraîner de meilleures performances dans les SERP.
Et ne sous-estimez jamais la valeur que ces avis offrent aux clients potentiels.
Maintenant, s'il vous plaît noter mon utilisation du mot «qualité».
Si vous avez commencé à lire cette section et immédiatement essayé de trouver le meilleur moyen de jouer avec le système en obtenant de fausses critiques, vous vous engagez dans la mauvaise voie.
Les fausses critiques sont un excellent moyen d'obtenir votre Fiche Google My Business signalée, ce qui est une vraie douleur pour récupérer.
La qualité est la clé ici.
Google souhaite voir un large éventail de critiques pour une entreprise et la seule façon de le faire est d'obtenir de vraies critiques de vrais clients.
De plus, cela vous donnera plusieurs occasions de créer une autorité face à de futurs clients potentiels.
Nous aimerions tous avoir des critiques cinq étoiles de nos entreprises, mais cela ne fonctionnera tout simplement pas ainsi la plupart du temps.
Les clients vont se fâcher à un moment donné et laisser une critique négative. C’est ce que vous faites avec cet avis qui est la clé.
Prenez le temps de répondre au client et essayez d'améliorer son expérience.
Cette réponse peut également montrer aux futurs clients que vous souhaitez améliorer votre entreprise et pourrait même les aider à influencer de manière positive leur décision d'achat pour votre entreprise.
Assurez-vous également de suivre les instructions pour les sites sur lesquels vous essayez de vous concentrer.
Si vous envisagez de multiplier les révisions dans votre entreprise, assurez-vous qu'elles dureront bien et ne seront pas signalées comme non conformes aux directives.
Soyez le droïde que vos clients recherchent
L’autorité est essentielle pour le référencement local et peut réellement aider une entreprise à bien performer dans les résultats de recherche.
En investissant dans la création de l’autorité d'un site local, vous créez un effet d'entraînement positif qui peut avoir un impact considérable sur l'ensemble de la campagne.
Gardez l’autorité avant tout dans votre esprit grâce à tous vos efforts sur page et hors page et je suis convaincu que vous verrez des résultats positifs.
Cela peut prendre un certain temps, mais cela signifiera des résultats durables, ce que vous souhaitez, à long terme.
Plus de ressources: