Écrire sur les idées les plus importantes dans le sujet de votre choix est le cœur de votre travail de blogueur. Après tout, être à la pointe de la discussion au sein de votre créneau est essentiel, que vous soyez dans le domaine du marketing ou que vous préfériez parler de votre journée sur un blog de maman. Cependant, aussi simple que cela puisse paraître, écrire simplement sur ce que vous aimez est souvent compliqué. Si vous voulez vous assurer un bon classement sur Google, vous aurez besoin d’un bon référencement. Votre parcours vers un bon référencement consiste à faire en sorte que vos messages soient de la bonne longueur.
Parce que c’est si important, on me demande souvent combien de temps un message doit-il durer ? Dans une question récente dans ma communauté de membres de Digital First Group Coaching, l’un des membres a demandé si la longueur des articles de blog de 1 500 à 2 000 mots était la plus appropriée. La vérité est qu’il n’y a pas de règle absolue. Cela dit, il existe d’excellents points de données que nous pouvons utiliser comme point de départ pour chaque sujet. En outre, il existe plusieurs conclusions générales au sein de l’industrie.
Le plus important est de produire un contenu de qualité.
Soyons honnêtes : les gens lisent les blogs pour s’informer, pas pour perdre leur temps. À cette fin, si vous écrivez de la malbouffe, peu importe que votre message compte 500 mots ou 5 000. Vous méritez de ne pas être bien classé sur Google. Pourquoi je dis ça ? En termes simples, les créateurs de contenu de qualité supérieure méritent le meilleur de l’immobilier, à la fois sur Google et sur les autres moteurs de recherche.
Regardons cela d’une autre manière. Préféreriez-vous lire 5 000 mots de duvet ou voir un blogueur « aller droit au but » avec 500 mots ? Il y a de fortes chances que vous vous en teniez au résumé. Il y a quelques années, de nombreux magazines de compagnies aériennes et catalogues aériens incluaient une publicité pour des résumés de livres d’affaires. De nos jours, il existe plusieurs sites Web qui les vendent, souvent formatés pour les liseuses et les applications mobiles. Pourquoi y a-t-il autant de ces services? Ils sont populaires. Les gens veulent atteindre le résultat rapidement.
Décider de la durée d’un article de blog n’est pas toujours facile.
Bien qu’il soit facile de comprendre que personne ne veut du fluff, ce qui est plus difficile, c’est de décider combien de temps vous avez besoin pour traiter correctement un sujet particulier. Après tout, certains sujets ont plus d’informations disponibles que d’autres, ou bénéficient d’une plus grande complexité. Une autre préoccupation concerne vos mots-clés : certains ont des attentes différentes en termes de longueur ou de contenu. Pour gagner des regards, vous devez produire un contenu pertinent et engageant.
L’approche que je vous recommande d’adopter et que je fournirai plus de détails consiste à considérer ce que fait la concurrence, puis à la surpasser.
Petite histoire de mon blog perso
Ma réponse personnelle à la durée d’un article de blog a changé au fil du temps. Cela est en partie le résultat de changements au sein de l’espace marketing, une partie est basée sur les tendances du référencement et une partie est une excroissance de mon expertise. Cependant, ces changements ont été importants.
J’avais l’habitude de dire que 750 mots était le minimum.
Il y a longtemps, quand j’étais un nouveau blogueur et que je commençais toujours en tant que consultant indépendant, mon nombre minimum de mots était d’environ 750 mots. Dans ma réflexion, cela m’a permis de montrer mon expertise sans trop approfondir tout. Le marketing des médias sociaux était ma principale spécialité, et il l’est toujours. Mais je n’avais pas non plus une vision aussi large. En outre, les articles de blog plus longs n’étaient pas aussi à la mode à l’époque qu’ils le sont maintenant.
1 500 mots sont devenus une meilleure solution pour déterminer la longueur d’un article de blog.
Plus tard, au fur et à mesure que mon blog et mon entreprise se développaient, le nombre minimum de mots est devenu d’environ 1 500. Le domaine du marketing des médias sociaux s’est considérablement élargi. Le marketing d’influence était assez important pour attirer l’attention, et les gens commençaient à se poser des questions à ce sujet. En outre, la concurrence pour les meilleurs classements des moteurs de recherche devenait de plus en plus féroce. Et avec plus de gens parlant des mêmes choses, je devais commencer à en dire plus pour me faire remarquer.
De nos jours, 2 000 mots est la bonne quantité.
Ces jours-ci, je ne publierai pas d’articles de blog de moins de 2 000 mots. J’ai trouvé que cette longueur me permet de donner de bonnes informations sans trop de peluches, et sans trop en dire que les gens s’ennuient. Cette longueur me permet également d’examiner le sujet en profondeur, même avec des personnes qui parcourent le message dans son ensemble. De plus, j’ai constaté que mon classement dans les moteurs de recherche est meilleur avec ce minimum de mots.
Des longueurs de messages plus longues vous permettent d’obtenir plus de prospects.
Comme dit le proverbe, le contenu est roi. Et dans le monde des blogs, il s’agit généralement de messages de longue durée. Les gens les adorent, car ils expliquent un problème en détail. Si un article est suffisamment engageant, les gens se sentiront à l’aise de s’attarder sur votre blog ou sur votre site Web en général. Lorsque les gens s’attardent sur votre blog, cela les encourage à s’engager avec votre contenu, du partage ou des commentaires jusqu’à l’achat de quelque chose. Tout cela se produit lorsque les gens trouvent votre blog.
Le contenu de forme longue peut gérer plus de mots-clés.
L’une des raisons pour lesquelles je réponds à la durée d’un article de blog avec « rendre une forme longue » est que ce type de contenu gère plus de mots-clés et de concepts. Bien que mes publications n’aient généralement qu’un seul mot-clé ciblé, et que cela soit approprié pour mon entreprise, votre kilométrage peut varier. De nombreuses entreprises choisiront d’utiliser plus d’une forme de chaque mot-clé dans leur article de blog. Cela est particulièrement vrai pour le commerce électronique et les autres marques B2C.
Le contenu de forme longue invite à un meilleur placement dans les moteurs de recherche.
Une autre chose que nous avons constatée au fil des ans est que Google préfère le contenu long. Ce n’est pas que Google préfère réellement un type de contenu à un autre. C’est le fait que non seulement le contenu long vous donne la possibilité d’utiliser plus de mots-clés plus efficacement, mais cela signifie également que ceux qui restent fidèles à votre contenu plus long signifient qu’ils passent plus de temps à lire. Google utilise le temps que les gens passent sur votre site Web dans le cadre de l’équation lors de l’attribution de votre classement aux mots clés pertinents. De plus, plus de mots-clés dans une publication vous donnent plus de chances de « gagner » à la loterie des placements.
Cela ne veut pas dire que vous devriez bourrer des mots-clés ou ajouter des peluches, bien sûr. Faire cela se retournera assez rapidement, car Google s’améliore dans la détection du bourrage, et lorsque les gens trouvent votre contenu sur les moteurs de recherche mais ne restent pas pour lire votre article, cela envoie de mauvais signaux à Google qui vont très rapidement faire baisser votre classement. Donc, dans ce cas, la qualité plutôt que la quantité est la clé.
Le contenu long met en valeur votre expertise.
Quelle doit être la durée d’un article de blog ? Il devrait être de la longueur parfaite pour mettre en valeur votre expertise. Les gens ne peuvent écrire du contenu long de qualité que s’ils sont capables de faire de bonnes recherches ou s’ils en savent déjà beaucoup sur un sujet donné. Sinon, les articles de blog sont très courts car l’auteur n’a pas grand-chose à dire.
En revanche, les vrais experts en la matière peuvent rédiger des articles de blog longs avec une qualité toujours élevée. Leur contenu vaut la peine d’être lu, car vous pouvez apprendre quelque chose de précieux à chaque fois. C’est particulièrement important pour les blogueurs qui, comme moi, écrivent sur leur métier. Bien qu’il existe de nombreuses opportunités pour moi de montrer mon expertise dans les webinaires et les consultations clients, mon blog est un moyen majeur pour les gens de voir ce que je suis. Cela conduit à beaucoup d’autres opportunités.
Quelques chiffres sur la durée d’un article de blog sont disponibles.
Avouons-le : bien que tous mes points ci-dessus soient importants, ils ne donnent aucun chiffre précis à part mon propre blog. Cependant, il existe des points de données disponibles qui peuvent vous aider à décider de la longueur parfaite pour votre blog, quel que soit le secteur ou le créneau. Vous devrez combiner ces chiffres avec d’autres considérations, telles que le sujet spécifique et votre propre expérience, pour arriver à la bonne longueur.
Selon Hubspot, la longueur médiane des blogs les plus performants se situe entre 2 100 et 2 400 mots.
Chaque année, Hubspot fait une étude sur la meilleure longueur pour les articles de blog. Comme moi, ils soulignent que la chose la plus importante que vous puissiez faire est d’utiliser des principes de référencement solides. Cela inclut l’ajout de backlinks et l’utilisation de mots-clés, entre autres. Et bien que la fenêtre de 2 100 à 2 400 mots semble être la meilleure dans l’ensemble, vous pouvez certainement réussir en dehors de ces chiffres. En particulier, Google considère que l’autorité de domaine est une raison majeure pour bien classer votre contenu pour un mot clé donné.
Agence Hook : Considérez le 1760-2400 mot réponse à combien de temps devrait être un article de blog.
Du moins, si vous voulez les meilleurs résultats de référencement pour votre blog dans la plupart des niches. La magie de cette plage de longueur est qu’elle n’est pas trop longue, mais pas trop courte non plus. Ici, vous avez de nombreuses options pour impressionner votre public sans les ennuyer. Si un sujet a besoin de moins d’espace, visez la plage 1 800. Les messages plus compliqués peuvent se rapprocher de 2 400.
Bien sûr, mes amis de Hook Agency ne vous suggéreraient pas de mots-clés. Le contenu doit toujours être bien écrit et engageant, même s’il est un peu court. Ils offrent également un autre indice : faites la moyenne des 10 articles les plus performants sur votre blog, puis faites la moyenne de leur longueur. C’est souvent la réponse idéale à la durée d’un article de blog pour votre site en particulier. N’oubliez pas que l’expérience est souvent votre meilleur guide.
Autres outils pour trouver la longueur parfaite d’un article de blog.
Voici le problème : quel que soit le nombre d’experts qui recommandent une longueur de blog particulière, il est toujours bon d’obtenir des chiffres précis pour votre contenu spécifique et vos concurrents uniques. À bien des égards, savoir sur quoi bloguer n’est que la moitié de la bataille. Non seulement votre propre blog est un bon guide, mais l’expérience des autres l’est aussi. Enfin, certains outils de marketing et de référencement vous donneront des conseils pour un mot-clé particulier.
Frase
L’un de mes outils préférés pour le référencement est Frase. Pour tout mot-clé donné pour lequel vous souhaitez classer votre contenu, entre autres, ils vous diront quel est le nombre moyen de mots pour les 20 premiers messages qui apparaissent dans les classements de recherche Google pour votre pays cible pour cette phrase-clé exacte. C’est un bon nombre à exploiter et à viser un message d’un nombre de mots au moins équivalent, sinon 25 à 50 % de plus.
SEMRush
SEMRush est un autre outil qui vous aide à mieux vous positionner dans les moteurs de recherche. Bien que leur outil soit un outil complet pour l’optimisation des moteurs de recherche, l’un de leurs outils s’appelle le rapport SEO Content Template. Ce rapport analysera les 10 premiers résultats pour un mot-clé donné et vous fournira la longueur moyenne des articles de blog en plus d’une foule d’autres informations. Vous serez en mesure de prendre ces informations et d’optimiser la longueur de chaque mot-clé et le type de blog que vous utilisez.
Mon avis : surpassez vos concurrents.
En fin de compte, la meilleure réponse à la durée d’un article de blog est plus longue que celle de vos concurrents. Dans la limite du raisonnable, bien sûr. Bien que vous ne deviez jamais publier de peluches, si vous pouvez créer un article de haute qualité plus long que les 10 ou 20 meilleurs articles de blog concurrents, vous devriez le faire. Globalement, le principe est de rendre votre publication meilleure que toute autre chose sur Internet. Mon expérience est qu’il est généralement acceptable de battre la longueur de l’autre gars d’environ 50%.
À bien des égards, c’est pourquoi mes articles de blog sont devenus plus longs au fil du temps. Le contenu abrégé est largement tombé à l’eau, en particulier dans les niches de blogs plus professionnelles. Avec une plus grande longueur, je peux éduquer beaucoup plus facilement mon public et lui apprendre que je suis une source d’information digne de confiance. Cela a à son tour augmenté mon autorité de domaine.
La plupart d’entre vous ont probablement commencé à lire cet article de blog en espérant que je vous donnerais une règle stricte sur la durée d’un article de blog. Malheureusement, comme pour beaucoup d’autres choses en marketing, il n’y a pas de règle ferme. Alors que les experts constatent que les meilleurs résultats de référencement se trouvent généralement dans la plage de 2 100 à 2 400 mots, ce n’est pas la seule considération. Vous devez toujours écrire en pensant à la qualité, sinon vous risquez de perdre l’avantage d’un article de blog plus long. En plus de cela, garder la concurrence à l’esprit et utiliser de bonnes techniques de référencement globales est essentiel au succès.
photo par Mélanie Deziel sur Unsplash