Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement (Guide du débutant)

Avant de plonger dans les subtilités de la recherche de mots clés et de trouver les meilleurs mots clés pour votre entreprise, assurons-nous de bien comprendre les bases.

Quels sont les mots clés?

Les mots clés sont les mots et les expressions que les gens saisissent dans les moteurs de recherche. Ils sont également appelés requêtes de recherche ou « SEO mots clés. »

Qu’est-ce que la recherche de mots clés?

La recherche de mots-clés consiste à comprendre le langage utilisé par vos clients cibles lors de la recherche de vos produits, services et contenus. Il s’agit ensuite d’analyser, de comparer et de prioriser les meilleures opportunités de mots clés pour votre site Web.

Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante?

La recherche par mots-clés est le seul moyen de savoir ce que les gens tapent dans les moteurs de recherche. Vous devez le savoir pour éviter de créer du contenu sur des choses que personne ne recherche. De nombreux propriétaires de sites Web font cette erreur, et c’est probablement en grande partie la raison pour laquelle 90,63% des pages ne reçoivent aucun trafic de Google, selon notre étude.

La recherche par mots-clés vous aide également à répondre à des questions telles que:

• Dans quelle mesure sera-t-il difficile de classer ce mot-clé?
• Quel trafic suis-je susceptible d’obtenir si je me classe pour ce mot clé?
• Quel type de contenu dois-je créer pour classer ce mot clé?
• Les personnes qui recherchent ce mot clé sont-elles susceptibles de devenir mes clients?

Trouver les bonnes réponses à ces questions vous aidera à choisir judicieusement vos batailles.

La recherche de mots-clés commence par réfléchir à la manière dont les clients potentiels pourraient rechercher votre entreprise ou votre site Web. Vous pouvez ensuite utiliser des outils de recherche de mots clés pour développer ces idées et trouver encore plus de mots clés.

C’est un processus simple, mais deux choses doivent être vraies pour bien le faire:

1. Vous devez avoir une bonne connaissance de votre industrie.
2. Vous devez comprendre comment fonctionnent les outils de recherche de mots-clés et comment en tirer le meilleur parti.

Dans ce chapitre, nous allons passer en revue quelques moyens pratiques pour améliorer vos connaissances dans ces deux domaines et découvrir des mots clés potentiellement gagnants pour votre site Web.

1. Remue-méninges sur les mots clés « semences »
2. Voir quels mots-clés classent vos concurrents
3. Utilisez des outils de recherche de mots clés
4. Étudiez votre niche

1. Remue-méninges sur les mots-clés «semences»

Les mots-clés de base sont à la base du processus de recherche de mots-clés. Ils définissent votre niche et vous aident à identifier vos concurrents. Chaque outil de recherche de mots-clés demande un mot-clé de départ, qu’il utilise ensuite pour générer une énorme liste d’idées de mots-clés (plus à ce sujet sous peu).

Si vous avez déjà un produit ou une entreprise que vous souhaitez promouvoir en ligne, il est facile de trouver des mots clés de départ. Pensez simplement à ce que les gens saisissent sur Google pour trouver ce que vous proposez.

Par exemple, si vous vendez des machines à café et de l’équipement, les mots-clés de semences peuvent être:

• café
• Expresso
• cappuccino
• presse française

Sachez que les mots clés de départ ne valent pas nécessairement la peine d’être ciblés avec des pages de votre site Web. Comme son nom l’indique, vous les utiliserez comme «graines» pour les prochaines étapes de ce processus. Ne soyez donc pas trop obsédé par vos mots clés de départ. Cela ne devrait prendre que quelques minutes pour les trouver. Dès que vous avez une poignée d’idées générales liées au sujet de votre site Web, passez à l’étape suivante.

2. Découvrez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent

Rechercher les mots clés qui envoient déjà du trafic à vos concurrents est généralement le meilleur moyen de commencer la recherche de mots clés. Mais d’abord, vous devez identifier ces concurrents. C’est là que votre liste de mots clés de brainstorming est utile. Recherchez simplement sur Google l’un de vos mots-clés de départ et voyez qui se classe sur la première page.

Si aucun des sites Web les mieux classés pour vos mots clés de départ ne ressemble à votre site (ou à l’endroit où vous essayez de le prendre), essayez plutôt de rechercher des requêtes de « suggestion automatique » pertinentes.

Par exemple, si vous vendez du matériel de café, vous pouvez trouver plus de concurrents réels dans les résultats de recherche pour « machine à cappuccino » que « cappuccino ». En effet, il s’agit principalement de magasins de commerce électronique comme le vôtre pour le premier, et le classement des blogs pour le second.

Quoi qu’il en soit, vous devez toujours utiliser votre meilleur jugement pour déterminer les sites Web concurrents. Si vous voyez d’énormes marques comme Amazon ou le New York Times se classer pour votre mot clé de départ, vous ne devriez pas nécessairement les traiter comme des concurrents. Recherchez toujours des sites Web qui ressemblent au vôtre, ou là où vous essayez de le faire.

Une fois que vous avez trouvé quelques sites Web qui correspondent à la facture, vous pouvez les connecter un par un à un outil de veille concurrentielle comme Site Explorer d’Ahrefs, puis vérifier le Top Pages rapport. Vous verrez alors leurs pages populaires en fonction du trafic de recherche mensuel estimé. Le rapport affiche également le « Top mot clé » de chaque page. C’est celui qui lui envoie le trafic le plus organique.

Voici quelques mots-clés intéressants que nous avons découverts pour notre hypothétique magasin de café, simplement en analysant un site Web concurrent avec Site Explorer:

• comment utiliser une presse française
• café turc
• pot de moka
• comment faire du café
• cafetière napolitaine

Comme vous pouvez le constater, même si vous connaissez bien votre secteur d’activité, vous pouvez toujours trouver de nombreuses idées de mots clés uniques en étudiant vos concurrents que vous n’auriez probablement pas trouvé grâce à un brainstorming seul.

Si vous avez coché tous les concurrents dans les résultats de recherche, mais que vous voulez toujours plus de mots-clés, vous pouvez trouver plus de concurrents dans le Domaines concurrents rapport dans Site Explorer. Branchez simplement l’un de vos concurrents connus, et il vous suggérera d’autres sites similaires en fonction du nombre de mots clés qui se chevauchent qu’ils classent pour Google.

Vous pouvez répéter le processus ci-dessus encore et encore pour des idées de mots clés presque illimitées.

3. Utilisez des outils de recherche de mots clés

Les concurrents peuvent être une excellente source d’idées de mots clés. Mais il existe encore des tonnes de mots clés que vos concurrents ne ciblent pas, et vous pouvez les trouver à l’aide d’outils de recherche de mots clés.

Les outils de recherche de mots-clés fonctionnent tous de la même manière. Vous branchez un mot clé de départ et ils tirent des idées de mots clés de leur base de données en fonction de ce mot clé.

Google Keyword Planner est peut-être l’outil de mots clés le plus connu. Son utilisation est gratuite. Bien qu’elle soit principalement destinée aux annonceurs, vous pouvez également l’utiliser pour rechercher des mots clés pour SEO.

Entrons quelques-uns de nos mots clés de base et voyons ce que cela donne:

• barista
• macchiato
• café irlandais
• americano
• plat blanc
• infusion froide
• percolateur
• café turc
• arabica
• k tasses
• frappuccino

Vous remarquerez que Google Keyword Planner est suffisamment intelligent pour vous montrer des idées de mots clés pertinentes, même si elles ne contiennent pas vos mots clés de départ. Prenons par exemple «k tasses». À moins que vous ne soyez un amateur de café inconditionnel, vous ne sauriez probablement pas que cela se rapporte au café.

Au-delà de Keyword Planner, il existe de nombreux autres outils de recherche de mots clés gratuits. Celles-ci sont parfaites si vous avez un budget limité, mais vous vous rendrez vite compte qu’elles sont toutes très limitées dans leurs données et leurs fonctionnalités, car leur objectif est de vous convertir en client payant.

Si vous êtes sérieux dans la recherche de mots clés, vous pouvez également ignorer l’offre gratuite et utiliser dès le départ un outil « professionnel » tel que l’Explorateur de mots clés d’Ahrefs.

Entrons quelques-uns de nos mots clés de départ et voyons combien d’idées cela génère.

3,7 millions d’idées. Et cela provient uniquement du rapport « Expression exacte ». D’autres rapports sur les idées de mots clés correspondent aux idées de mots clés de différentes manières.

Voici comment les rapports de l’Explorateur de mots clés correspondent aux idées de mots clés:

• Expression exacte: Idées de mots clés contenant le mot clé « seed » tel quel. Par exemple, si votre mot clé de départ est « chaise d’ordinateur,»Puis« noir chaise d’ordinateur»Serait un match. Cependant, «noir chaise pour ordinateur»Ne le ferait pas, même s’il contient également les deux mots.
• Ayant les mêmes termes: Idées de mots clés contenant tous les termes individuels du mot clé « seed » dans n’importe quel ordre. Par exemple, si votre mot clé de départ est « chaise d’ordinateur, »Puis« noir chaise pour ordinateur»Apparaîtrait dans ce rapport.
• Des questions: Idées de mots clés qui contiennent chaque terme du mot clé « seed » dans n’importe quel ordre, plus un « mot de question » comme « comment », « quoi », « où », « quand » ou « pourquoi ». Par exemple, si votre mot clé « de départ » est « chaise d’ordinateur, »Puis« quel est le meilleur chaise pour ordinateur travail »apparaîtrait ici.

Maintenant, cela peut sembler une quantité énorme d’idées, et c’est le cas. Mais ne vous inquiétez pas. Vous apprendrez comment les réduire directement dans l’outil de la section suivante.

4. Étudiez votre niche

Tout ce dont nous avons discuté jusqu’à présent suffit à générer un nombre presque illimité d’idées de mots clés. Mais en même temps, le processus vous garde « dans la boîte ». Il est limité par vos mots clés de départ et par la taille et la fraîcheur de la base de données de l’outil de mots clés choisi. Pour cette raison, vous manquerez presque certainement de bonnes idées.

Vous pouvez résoudre ce problème en étudiant votre niche plus en détail. Et un bon point de départ est de parcourir les forums de l’industrie, les groupes et Q&Un sites. Cela vous aidera à trouver plus de choses avec lesquelles vos clients potentiels sont aux prises, qui ne figuraient pas dans les outils de mots clés et qu’aucun de vos concurrents ne s’est donné la peine de couvrir.

Par exemple, voici juste un fil populaire du sous-répertoire / r / coffee:

Cette personne pose une question sur une machine à café appelée Aeropress. Si nous connectons ce sujet à l’explorateur de mots-clés, nous voyons qu’il obtient 61000 recherches mensuelles dans le NOUS, en moyenne.

Nous n’avons peut-être pas trouvé cela à l’aide d’outils, car il n’inclut aucun de nos mots clés de base.

Voici quelques autres sujets intéressants de ce sous-reddit qui pourraient valoir la peine d’être traités:

• verser sans filtre hario
• comment faire un carajillo
• faire pousser du café à la maison
• café éthiopien
• abonnements café

Si vous remarquez des tendances parmi ces idées de mots clés, vous pouvez les utiliser comme nouveaux mots clés de départ dans l’Explorateur de mots clés pour trouver plus d’idées. Par exemple, si nous utilisons « aeropress » comme mot clé de départ et que nous vérifions le rapport « Expression exacte », nous voyons des milliers d’idées de mots clés.

Au-delà de la navigation sur les forums, vos clients peuvent également être une source fantastique d’idées de mots clés. N’oubliez pas que ce sont les personnes avec lesquelles vous faites déjà affaire. Vous souhaitez attirer plus de personnes comme eux sur votre site.

Voici quelques façons d’extraire des informations de clients ou de clients:

• Discutez avec eux face à face
• Consultez les e-mails précédents
• Consultez les demandes d’assistance client
• Essayez de vous souvenir des questions courantes qui ont été soulevées lors de conversations précédentes

Assurez-vous de faire attention à la langue qu’ils utilisent lors de cette opération. Il sera souvent différent de la langue que vous pourriez utiliser. Par exemple, si vous vendez des machines à café en ligne, vos clients recherchent peut-être des comparaisons de machines spécifiques.

Avoir des tonnes d’idées de mots clés, c’est bien beau. Mais comment savoir lesquels sont les meilleurs? Après tout, les parcourir tous à la main serait une tâche presque impossible.

La solution est simple: utiliser SEO des métriques pour affiner les choses et séparer le bon grain de l’ivraie avant de les ajouter à votre calendrier de contenu.

Explorons cinq statistiques de mots clés que vous pouvez utiliser pour ce faire.

Volume de recherche

Le volume de recherche vous indique le nombre moyen de fois qu’un mot-clé est recherché par mois. Par exemple, « moka pot » a un volume de recherche mensuel de 40 000 dans le NOUS seul.

Il y a trois choses importantes à noter à propos de ce nombre:

1. Il s’agit du nombre de recherches et non du nombre de personnes qui ont effectué une recherche. Dans certains cas, quelqu’un peut rechercher un mot-clé plusieurs fois par mois (par exemple, « météo à Singapour »). Ces recherches contribuent au volume de recherche, même si c’est la même personne qui les effectue.
2. Il ne vous indique pas le trafic que vous obtiendrez par classement. Même si vous parvenez à vous classer numéro un, votre trafic à partir d’un mot clé dépassera rarement 30% de ce nombre. Et c’est si vous avez de la chance.
3. C’est une moyenne annuelle. S’il y a 120 000 recherches pour un mot clé en décembre et aucune pour les onze mois restants de l’année, le volume de recherche mensuel sera de 10 000 (120 000/12 mois).

Dans l’Explorateur de mots clés, vous verrez un filtre de volume de recherche dans chaque rapport d’idées de mots clés.

Ce filtre est utile pour deux choses principales:

1. Filtrage des mots clés à très haut volume. Si votre site est nouveau, vous ne voudrez probablement pas parcourir les pages de mots clés avec plus de 100 000 recherches par mois, car ils sont susceptibles d’être compétitifs.
2. Filtrage spécifiquement pour les mots clés à faible volume. Peut-être souhaitez-vous trouver des mots clés non compétitifs et à faible volume où vous pouvez facilement aspirer du trafic supplémentaire avec de courts articles. Ce sont des mots-clés à longue traîne.

Si vous avez besoin de voir les volumes de recherche pour un pays autre que NOUS, vous avez le choix entre 171 pays dans Keywords Explorer. Vous pouvez également voir les volumes de recherche globaux (la somme des volumes de recherche de tous les pays). Ces deux options sont utiles si vous faites des affaires à l’international pour deux raisons:

1. Vous ne devriez pas vous limiter à un seul pays. Si vous vendez des produits dans le monde entier, le NOUS pourrait ne représenter qu’un petit segment de votre marché. Si les gens recherchent ce que vous proposez ailleurs, vous devez le savoir.
2. Vous devriez considérer le «pouvoir d’achat» des pays avec un volume de recherche. Peut-être voyez-vous un mot clé prometteur avec 100 000 recherches mensuelles, mais 90% d’entre eux proviennent d’un pays à faible PIB. Dans ce cas, le mot-clé peut ne pas être une bonne cible car le «pouvoir d’achat» des chercheurs est probablement assez faible.

Par exemple, jetez un œil au mot-clé « générateur de backlink« . Son volume de recherche mondial est de 13 000, mais plus de 70% de ces recherches proviennent de pays à faible PIB par habitant comme l’Inde, l’Indonésie, le Bangladesh et le Pakistan. Ainsi, même si vous pourriez probablement obtenir beaucoup de trafic en classant ce mot-clé, la «valeur commerciale» de ce trafic serait probablement assez faible par rapport à un mot-clé qui obtient plus de 70% de ses recherches à partir du NOUS.

Une autre chose importante à retenir à propos des volumes de recherche est qu’ils varient d’un outil à l’autre. En effet, chaque outil calcule et met à jour cette statistique de différentes manières. Vous pouvez en savoir plus sur les subtilités des estimations du volume de recherche et sur les raisons pour lesquelles même les données de Google ne sont pas vraiment «exactes» ici et ici.

Clics

Beaucoup de gens peuvent rechercher quelque chose sur Google, mais cela ne signifie pas qu’ils cliquent tous sur les résultats de recherche et visitent les pages les mieux classées. C’est là que la statistique « Clics » de l’explorateur de mots clés est utile. Il vous indique le nombre moyen de clics mensuels sur les résultats de recherche pour un mot clé.

Jetez simplement un œil à une question telle que «combien de caféine dans le café».

Malgré un volume de recherche mensuel de 48 000, il n’obtient que 8 600 clics.

Cela se produit parce que Google répond à la question directement dans les résultats de recherche. Les internautes n’ont pas besoin de cliquer pour trouver les informations qu’ils recherchent.

Google fournit des réponses dans les résultats de recherche pour de plus en plus de requêtes. C’est pourquoi le filtre Clics dans l’Explorateur de mots clés est si précieux. Vous pouvez l’utiliser pour éliminer les idées de mots clés avec un potentiel de trafic de recherche misérable.

Vous devez également vous méfier des mots clés dans lesquels les annonces payantes «volent» de nombreux clics. Par exemple, 28% des clics sur « Cafetière Braun » sont destinés aux annonces payantes. Ce mot clé peut donc être une meilleure cible pour PPC.

Potentiel de trafic

Supposons que vous envisagiez un mot clé tel que « effets secondaires du café ». Selon l’Explorateur de mots clés, cela génère environ 1 000 recherches et environ 800 clics par mois.

Cependant, gardez à l’esprit que si vous vous classez pour ce mot-clé, votre page sera probablement également classée pour toutes sortes de mots-clés et synonymes associés, tels que:

• que se passe-t-il si vous buvez trop de café – 450 recherches par mois
• effets de boire trop de café – 200 recherches mensuelles
• trop d’effets secondaires de café – 200 recherches mensuelles
• effets secondaires de boire trop de café – 100 recherches mensuelles

Étant donné que toutes ces requêtes de recherche signifient à peu près la même chose, estimer votre trafic de recherche potentiel à partir d’une seule requête de recherche est une erreur. Il est préférable de vérifier le trafic actuel des pages les mieux classées, ce qui est très facile à faire dans l’Explorateur de mots-clés.

Ici, nous voyons que la page de premier rang pour les « effets secondaires du café » reçoit environ 3 500 visites par mois et se classe pour plus de 930 mots clés:

Le classement de plus d’un mot-clé comme celui-ci est tout à fait la norme. Nous avons étudié trois millions de requêtes de recherche et constaté que la page moyenne de premier rang se classe dans le top 10 pour près de 1000 autres mots clés.

La morale de l’histoire? Ne jugez pas les mots clés uniquement sur leur volume de recherche (ou leurs clics). Regardez les meilleurs résultats pour estimer le potentiel de trafic de recherche total du sujet. Dans la plupart des cas, le volume de recherche d’un mot clé sera en effet en corrélation avec le «potentiel de trafic» global du sujet. Cependant, être attentif à ce détail vous aidera à hiérarchiser vos mots-clés et à trouver des opportunités de mots-clés que vos concurrents ont ignorées.

Difficulté du mot-clé

SEO Les professionnels évaluent généralement manuellement la difficulté de classement d’un mot-clé. Autrement dit, en regardant les pages les mieux classées pour leur mot-clé cible. Ils tiennent compte de nombreux facteurs différents pour juger de la difficulté ou de la facilité de classement:

• Nombre (et qualité) de backlinks;
• Évaluation du domaine (DR);
• Longueur du contenu, pertinence, fraîcheur;
• Utilisation du mot-clé cible, des synonymes, des entités;
• Intention de recherche;
• L’image de marque;
• etc.

Ce processus varie d’une personne à l’autre, car il n’y a pas de consensus sur ce qui est et n’est pas important ici. Une personne pourrait croire que DR est important, et un autre pourrait penser que la pertinence joue davantage un rôle. Ce manque de consensus rend la vie un peu difficile pour les créateurs d’outils de recherche de mots-clés, car ils essaient chacun de réduire la difficulté de classement des mots-clés à un seul score exploitable.

Après avoir discuté avec de nombreux référenceurs professionnels des signaux qu’un score fiable de difficulté des mots-clés devrait prendre en compte, nous avons réalisé que tout le monde était d’accord sur au moins une chose: les backlinks sont cruciaux pour le classement. Donc, à la fin, nous avons décidé de baser notre difficulté des mots-clés (KD) score sur le nombre de sites Web uniques renvoyant aux 10 meilleures pages de classement.

Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, chacun KD Le score se rapporte à un nombre approximatif de sites Web qui doivent créer un lien vers votre page pour qu’elle puisse accéder aux 10 premiers résultats de recherche.

Knowing how KD works, many people misuse the score by setting the filter from 0 to 30 and focusing solely on the “low-hanging” opportunities. They never bother to cover high-KD keywords on their websites, and that’s a big mistake for two reasons:

1. You should go after high-KD keywords sooner, not later. As you’ll need lots of backlinks to rank, it pays to create your page and begin promoting it as soon as possible. The longer you delay, the bigger headstart you give your competitors—making it harder to outrank them in the future.
2. You should see high-KD keywords as link opportunities. The fact that the top-ranking pages have lots of backlinks is a sign of a ‘link-worthy’ topic. In other words, if you nail this topic, it might attract a lot of backlinks for you.

The bottom line is this: KD is not there to deter you from targeting specific keywords. It’s there to help you understand what it’ll take to rank for a given query and the ‘link-worthiness’ of the topic.

Just know that you should always manually assess keywords before going after them and not rely solely on any tools’ keyword difficulty score to make your final decision. No keyword difficulty score can distill the complexity of Google’s ranking algorithm into a single number. Be wary of tool creators that suggest otherwise.

If you want to learn more about Keyword Difficulty, check out our Keyword Difficulty guide.

Cost Per Click (CPC)

Cost Per Click (CPC) shows how much advertisers are willing to pay for each ad click from a keyword. It’s more a metric for advertisers than SEOs, but it can serve as a useful proxy for a keyword’s value.

For example, the keyword “office coffee” has a relatively high CPC of $12. That’s because most searchers are looking to buy coffee machines for their office, which can cost hundreds or thousands of dollars. But it’s the opposite story for “how to make good espresso.” That’s because most searchers aren’t looking to buy anything. They’re looking for information on how to brew espresso.

However, one important thing to know about CPC is that it’s much more volatile than Search volume. While search demand for most keywords stays roughly the same from month to month, its CPC can change any minute. That means that the CPC values you see in third-party keyword tools are snapshots in time. If you want real-time data, you’ll have to use AdWords.

For every keyword on your list, you need to create the right kind of page and content to address it. Understanding how to do this is a crucial step in the keyword research process. Luckily, you can do it in two simple steps.

1. Identify the Parent Topic
2. Identify search intent

1. Identify the Parent Topic

Let’s say that you’ve got these keywords on your list:

• how to make whipped coffee
• what is whipped coffee
• whipped coffee recipe
• how to make whipped coffee without instant
• whipped coffee without sugar

You might be wondering, should you build a different page for each keyword or target all of them on a single page?

The answer largely depends on how Google sees these keywords. Does it see them as part of the same topic (i.e., how to make whipped coffee)? Or does it see them all as individual topics? You can get a sense of this by looking at the Google results.

For example, we see some of the same pages ranking for “how to make whipped coffee” and “what is whipped coffee.”

That seems to indicate that Google views both of these keywords as part of the same topic.

We also see that most of the results for both searches are posts about making a whipped coffee. That tells us that “what is whipped coffee” is a subtopic of the broader topic of how to make a whipped coffee.

For that reason, it would probably make more sense to target both of these keywords on a single page than to create two separate pages.

However, if we look at the results for “whipped coffee without sugar,” we see the opposite:

Almost all of the results are specifically about making a sugar-free, healthy whipped coffee, not just any old whipped coffee. That tells us that “whipped coffee without sugar” isn’t part of a broader topic of making a whipped coffee (even though a whipped coffee without sugar is, in fact, still a whipped coffee). So we’d probably need to write a separate guide to rank for this keyword.

The problem with this approach is that it’s very manual and slow, so if you have many keywords to analyze, it can take quite some time.

In Keywords Explorer, our solution to this problem is to show a “Parent Topic” for each keyword. It tells you whether we think you can rank for your target keyword while targeting a broader topic instead.

To identify the “Parent Topic,” we take the top-ranking page for each keyword and find the keyword that sends the most traffic to the page.

Let’s plug our keywords from earlier into Keywords Explorer and check their “Parent Topics.”

What we see here mirrors what we saw in the search results. Most of our keywords fall under the same broad topic. The exception is “whipped coffee without sugar,” so that would need to be a page of its own.

2. Identify search intent

Let’s say that you have these keywords on your list:

• coffee grinder
• latte vs cappuccino
• single cup coffee maker
• arabica coffee
• how to brew cold brew coffee
• manual burr coffee grinder

If you run an online store with a blog, you need to understand which to target with blog posts vs. product pages.

For some keywords, this is obvious. You wouldn’t create a product page for “how to brew cold brew coffee” because that doesn’t make sense. Searchers want to know how to make cold brew coffee, not buy brewing equipment.

But what about a keyword like “manual burr coffee grinder?” Should you target this with a blog post about the best burr coffee grinders or an ecommerce category page showing all the burr coffee grinders you sell?

Given that your goal is probably to sell more coffee grinders, your instinct is likely to create a category page with all the grinders you have for sale. That would be the wrong move because that kind of content doesn’t align with what searchers want to see—otherwise known as search intent.

How do we know? If you look at the top-ranking pages for this keyword in Google, they’re all blog posts about the best burr coffee grinders.

Google understands intent better than anyone, so the top results for a keyword are often a good proxy for search intent. If you want to stand the best chance of ranking, you should create the same type of content as you already see ranking on the first page.

You can view the top results for your country in Keywords Explorer. Just hit the “SERP” caret.

From here, you can analyze what we like to call the three C’s of search intent to learn how best to target the keyword:

1. Content type
2. Content format
3. Content angle

1. Content type

Content types usually fall into one of five buckets: blog posts, product, category, landing pages, or videos.

2. Content format

Content format applies mostly to ‘informational’ content. Typical examples are how-tos, listicles, news articles, opinion pieces, and reviews.

3. Content angle

Content angle is the main selling point of the content. For example, people searching for “how to make latte” seem to want to know how to do it without a machine or any special equipment.

Just know that while it’s important to align your content with what searchers expect, you don’t necessarily want to follow the herd and keep searchers in the bubble of their expectations. If you’re confident that you can get searchers’ attention with a different content type, format, or angle, give it a shot.

Keyword prioritization isn’t exactly the final step in the keyword research process. It’s more something that you should do as you go through the steps above. As you’re looking for keywords, analyzing their metrics, and grouping them, ask yourself:

• What is the estimated traffic potential of this keyword?
• How tough is the competition? What would it take to rank for it?
• Do you already have content about this topic? If not, what will it take to create and promote a competitive page?
• Do you already rank for this keyword? Could you boost traffic by improving your rank by a few positions?
• Is the traffic likely to convert into leads and sales, or will it only bring brand awareness?

That last point is a particularly important one. While search volume, traffic potential, difficulty, and search intent are all important considerations, you also need to consider what traffic from that keyword will be worth to your business.

How to gauge the “business potential” of your keyword ideas

Many content marketers and SEOs judge the ‘value’ of keywords by mapping them to the buyer’s journey. That’s the process people go through before making a purchase. Conventional wisdom says that the earlier people are in their journey, the less likely they are to buy.

How do people do this? The most popular method is to group keyword ideas into three buckets: TOFU, MOFU, et BOFU.

Here are some examples of TOFU, MOFU, et BOFU keywords for Ahrefs:

• Top of the Funnel (TOFU): online marketing, what is SEO, how to grow website traffic.
• Middle of the Funnel (MOFU): how to do keyword research, how to build links, how to do website audit.
• Bottom of the Funnel (BOFU): ahrefs vs moz, ahrefs reviews, ahrefs discount.

Generally speaking, TOFU keywords have the highest traffic potential, but visitors aren’t looking to buy anything just yet. And MOFU et BOFU keywords will bring you less traffic, but those people are closer to becoming your customers.

At Ahrefs, we think that this concept is limiting and perhaps even misleading.

Here are three reasons why:

First, it doesn’t take into account that you can take someone from the top of the funnel who’s searching for some general thing like “online marketing” and walk them through all stages of the buyer’s journey on one page. That is what direct response copywriters are known for. They don’t create their ads based on TOFU/MOFU/BOFU. They create one ad that takes the reader from barely understanding their problem to buying your solution.

Second, it’s quite challenging to assign each keyword a definitive TOFU, MOFU, ou BOFU label because things aren’t always that clear cut. For example, “link building tool” could be a MOFU ou BOFU keyword for us. It depends on how you look at it.

Third, some marketers broaden their definition of TOFU to such a degree that they end up covering unrelated topics. Case in point, Hubspot:

Given that they sell marketing software, how do you think they’re going to convert people coming to their articles about:

• famous quotes
• free email accounts
• resignation letter
• best website designs

To combat this issue, we’ve created a simple and more objective “business score” to determine a keyword’s value. And this is based mainly on how well we can pitch our product in our content.

Here are the scoring criteria we use for blog topics:

Score	What is means	Exemple
3	Our product is an irreplaceable solution to the problem.	“how to rank higher on google” — because it’s hard to do that without a toolset like Ahrefs.
2	Our product helps quite a bit, but it isn’t essential to solving the problem.	« SEO tips” — because some tips aren’t possible without our product, but others are.
1	Our product can only be mentioned fleetingly.	“marketing ideas” — because SEO is one of many marketing ideas, and Ahrefs helps with that.
0	There’s absolutely no way to mention our product.	“social media marketing” — because that isn’t something Ahrefs helps with.

By pairing this score with the estimated search traffic potential of a topic, we can get a good idea of the most valuable topics for our business. You’ll notice that we barely have any posts on our blog with a business score of zero where there are no mentions of our product.

Finally, when going through this process, remember that you’re not only looking for “easy to rank for” keywords. You’re looking for those with the highest return on investment.

Focusing only on low-difficulty keywords is a mistake that a lot of website owners make. You should always have short, medium, and long-term ranking goals. If you only focus on short-term goals, you’ll never rank for the most lucrative keywords. If you only focus on medium and long-term goals, it’ll take years to get any traffic.

Think of it like this: picking low-hanging fruit is easy, but those at the top of the tree are often juicier. Does that mean it’s not worth picking the ones at the bottom? No. You should still pick them. But you should also plan ahead and buy a ladder for the ones at the top now.

Before we wrap everything up, let’s look at a few popular keyword research tools that will help you do everything discussed above.

Google Keyword Planner (Free)

For its unique keyword suggestions and up-to-date CPC valeurs.

Google Trends (Free)

For trend comparisons and researching the geography of trends.

Google Search Console (Free)

For checking the top 1,000 keywords you already rank for and how much traffic those keywords send you.

Ahrefs Webmaster Tools (Free)

For checking tout the keywords you currently rank for, along with their estimated search volumes, Keyword Difficulty scores, traffic potential, and other useful SEO metrics.

Keyword Generator (Free)

For generating hundreds of free keyword ideas from a seed keyword.

Keyword Difficulty Checker (Free)

For checking the ranking difficulty of a keyword, as per Ahrefs’ Keyword Difficulty (KD) score.

Keyword Rank Checker (Free)

For checking where you rank for any keyword in any country.

Keywords Explorer

For when you’re truly serious about finding the best keywords for your website. Find tens of thousands of keyword ideas in seconds, filter the keyword ideas reports for keywords that matter to you, and assess their traffic potential and ranking difficulty with ease.

Let’s wrap this up

Everything above should be enough to understand the basic concepts of keyword research and plan your content strategy.

If you want to learn more and dig deeper into keyword research, check our links to further reading scattered throughout the guide. These will give you a much deeper understanding of the metrics and tools available and how to use them.

You might also want to watch this video, where we walk you through the entire process from start-to-finish.

https://www.youtube.com/watch?v=OMJQPqG2Uas

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