Erreurs courantes de référencement et comment les éviter

Beaucoup de mes clients réguliers se font auditer au moins une fois par an. Certains tous les 6 mois ou plus, surtout s’ils effectuent de nombreux changements de site. C’est aussi évidemment une bonne idée d’obtenir un audit avant ou après le lancement d’un nouveau site / design. De préférence avant.

Tout comme je fais entretenir ma voiture par un mécanicien chaque année, je réalise un audit SEO technique complet une fois par an. Pour les problèmes urgents, je m’appuie sur les notifications d’outils comme @SEMrush, Google Search Console et @googleanalytics.

Je recommanderais d’effectuer un audit technique de votre site tous les trimestres comme si une personne se faisait examiner par son médecin. Garder un œil sur l’analyse pour surveiller les signes d’alerte est une bonne idée, mais vérifier sous le capot peut anticiper les problèmes.

J’aime faire des audits d’actualité mensuels réguliers.
– Janvier: vitesse du site
– Février: analyse des backlinks
– Mar: liaison interne
– Apri …
toutefois, cela n’est généralement utile que pour les grands sites d’entreprise, mais peut être modifié pour les petits sites.

Régulièrement, en fonction de la taille du site et du montant de sa mise à jour. E.G., un site ecom avec de nombreux produits nouveaux et modifiés, je recommanderais chaque semaine. D’autres sites moins fréquentés, peut-être trimestriellement et même annuellement.

Nous effectuons des «évaluations de sites», une vérification légère à mon travail de jour. Ce sont de haut niveau et prennent quelques heures. Je voudrais exécuter l’un de ces mensuels pour comparer au fil du temps. S’il n’y a pas d’anomalies, une vérification complète, sous le capot, des coins et recoins doit être effectuée chaque année.

Avec des clients plus grands / entreprises, je réalise des audits techniques par L2 trimestriellement pour m’assurer que rien ne va de travers. Avec des clients plus petits, une fois par an ou tous les 6 mois devrait suffire lors de la surveillance des performances d’analyse et d’indexation du site.

Je dirais que le plus gros problème que j’ai eu est avec les pages Noindexing qui étaient en direct pour les tests et le lancement en douceur et en oubliant de supprimer la balise une fois approuvée.

Le nombre de fois où un nouveau client est venu nous voir avec un site entièrement bloqué par robots.txt 🙊 Nulle part où aller mais en haut !!!

Les nouvelles conceptions Web ne sont presque jamais réalisées à temps, elles sont donc précipitées. Les moteurs de recherche sont bloqués, les redirections oubliées, la vitesse du site chute … le classement baisse! La prévention est la meilleure solution avant, pendant et après un déploiement.

Je pense que les plus mémorables incluent: l’un ne indexant pas tout le contenu du pilier, un autre insistant sur le rendu côté navigateur pour Angular JS et un troisième indexant réellement leur site de développement, qui s’est ensuite classé au-dessus de leur slte réel pour les termes de marque …

De retour dans la vie d’agence, j’avais un client avec son site principal non indexé (pas grand-chose) mais ses 500 sites en double de 10 000 pages chacun ne l’étaient pas.
Ai-je mentionné que chaque page avait une image de 12 Mo de son visage?

Pas d’indexation de la page d’accueil.
Pas de classement, pas de trafic, bupkiss.
Supprimé le noindex, récupéré la hiérarchie du site principal dans GSC et et voila, est devenu un magicien SEO en quelques jours.

Un ancien employé mécontent n’a pas été supprimé de Lastpass assez rapidement, alors mettez des balises noindex sur tous nos sites. Des moments de plaisir.

Un grand site avec 20 millions d’URL de navigation à facettes indexées. Normalement, ce n’est pas un gros problème, mais ce site avait une IA étrange qui m’a forcé à développer une logique conditionnelle pour désindexer les URL. Et pour couronner le tout, le site était en portugais et je ne parle que l’anglais

Nous avons eu un cas où il y avait un ID de session dans les URL qui ne se produisait que lorsque JavaScript était activé. Lorsque Google a commencé à analyser le contenu JavaScript, cela consommait tout le budget d’exploration. Nous avons trouvé le problème dans les journaux du serveur. Nous avons filtré les URL via robots.txt

Un site avait un défilement infini installé d’une manière qui entraînait au moins 12 pièges à araignées sur leur site. Le site avait une quantité très saine de backlinks, mais la résolution de ces boucles semblait entraîner une augmentation du classement.

Élevé, moyen et faible en fonction de leur impact sur les classements, le trafic et leur niveau de risque. Si je constate une violation des directives de Google, il s’agit d’un élément hautement prioritaire.

Les problèmes d’indexation sont d’abord résolus, en particulier pour les pages importantes qui ne s’affichent pas dans Google (l’outil d’inspection d’URL de Google est excellent pour diagnostiquer le pourquoi). Ensuite, je me concentre sur les problèmes techniques à l’échelle du site qui affectent également les pages les plus performantes.

Commencez par celles qui ont un impact sur les macro-conversions, celles qui génèrent des revenus: trafic, flux sur le site, engagement de contenu, visibilité locale, version linguistique correcte … tout ce qui fait gagner de l’argent à votre client.

Réfléchissez à la rapidité avec laquelle le problème en question peut être résolu, puis hiérarchisez en fonction de l’expérience utilisateur, du taux de conversion et de l’impact SEO global!

Nous priorisons nos correctifs techniques en:
✅Quels 1 sont les plus susceptibles d’affecter le trafic et les conversions
✅Quels problèmes affectent les pages les plus importantes
HatQuelles corrections auront le plus grand impact par rapport au temps passé
✅Temps nécessaire – s’il faut 6 semaines pour le réparer, commencez maintenant!

La priorisation des recommandations à mettre en œuvre repose sur:
1. Plus d’impact
2. Facilité de mise en œuvre
3. Temps de mise en œuvre

Oui, c’est un problème que je mentionne dans presque tous les audits que je fais. Souvent, les problèmes proviennent de sites qui utilisent la même copie marketing sur chaque page de destination. La seule façon de le corriger est de les pousser à créer du contenu unique ** pertinent ** pour chaque page.

Oui, le contenu en double est courant, en particulier pour les sites de commerce électronique qui « partagent » les descriptions de produits des fabricants. Pour ces types de pages, il faut plus de valeur en créant du contenu unique, en encourageant les critiques et, le cas échéant, en ajoutant des vidéos.

C’est un problème ÉNORME pour certains sites, en particulier ceux avec des équipes cloisonnées. Copiez / collez le même contenu sur les pages dans la même expérience en raison du manque de contenu et de la connaissance que c’est une mauvaise pratique. Nous explorons et identifions le contenu en double et décidons où il doit vivre.

L’audit trimestriel serait quelque chose qui vous aiderait à comprendre votre contenu, ce qu’il est et où il se trouve. Lorsque vous êtes confronté à un contenu en double, voyez quel est le but, le type de trafic et développez un plan de suppression / redirection.

Le pire type de duplication est lorsque le client dispose d’un SSL sans redirection ni version de site préférée. Bonjour le site multiplié par 4. Heureusement, une redirection suffit généralement.

La plupart du temps, les développeurs créent des serveurs de transfert qui entraînent des problèmes de contenu en double. Pour surmonter cela, ajoutez des balises méta et des règles noindex nofollow robots dans le fichier robots.txt pour les pages de contenu en double et les serveurs de transfert. En outre, la définition d’URL canoniques résout ce problème.

Le contenu en double n’est pas quelque chose qui peut généralement entraîner une pénalité, mais il peut entraîner une perte d’opportunités – faites en sorte que chaque page fonctionne pour vous en la rendant unique et adaptée aux requêtes que votre public souhaite obtenir des réponses / éprouve un besoin de connaître.

Le contenu en double n’est pas une pénalité. Si vous ne profitez pas de déclarer: 1) sur quelles pages vous souhaitez que le moteur de recherche se concentre, 2) en déclarant quelle version est la meilleure à visiter, alors vous gaspillez les ressources d’indexation attribuées à votre site par le moteur de recherche.

l’ajout de cet extrait de code à votre thème sera transmis dans les 55 premiers mots d’un article. C’est un moyen facile d’automatiser vos balises de description de méta.

Techniquement, il n’est pas recommandé de rédiger des méta descriptions pour chaque page. Pour les très grands sites, cela peut être une énorme perte de temps.
Priorisez la rédaction des méta descriptions des pages les plus importantes en fonction du temps dont vous disposez.

Non, toutes les pages de mon site Web n’ont pas de titre et de balise de description de méta uniques, MAIS chaque page que je veux classer le fait 😎

Google sélectionnera le texte de votre page qui peut inclure des termes de requête pour lesquels votre page a été trouvée lors d’une recherche. Si vous prévoyez ces recherches, vous pouvez rédiger des méta descriptions qui suscitent et génèrent plus de trafic. Pourquoi un classement élevé si personne ne sélectionne votre page dans les SERPs?

Si vous avez besoin de méta-descriptions de qualité à grande échelle, envisagez d’utiliser l’IA / NLP pour créer des résumés abstractifs à partir du contenu. J’ai écrit un tutoriel qui devrait être facile à suivre ici https://t.co/EoCeg6qINX et @cyberandy en a écrit un autre ici https://t.co/wgqbOzIj9Z 🤓

Google ignore souvent les méta descriptions, mais c’est une bonne pratique et peut vous aider avec le CTR. Je m’assure qu’ils incluent les mots clés principaux (indicateur de pertinence pour les utilisateurs et Google) et qu’il s’agit d’un bon résumé de ce qu’un utilisateur trouvera sur la page.

N’ajoutez la méta description que si vous souhaitez suggérer ce qui est affiché dans le SERP – c’est un excellent article marketing (faites-le!). Google choisira une description appropriée basée sur la requête de l’utilisateur – peut-être pas votre méta non plus!