Nous avons analysé 5 millions de résultats de recherche Google. Voici ce que nous avons appris sur le CTR organique

Nous avons analysé 5 millions de résultats de recherche Google pour mieux comprendre le taux de clics organiques.

Premièrement, nous avons analysé les données CTR sur 874 929 pages et 5 079 491 requêtes de recherche.

Nous avons ensuite examiné comment des facteurs tels que la longueur de la balise de titre, le sentiment et les méta-descriptions affectaient le CTR organique.

Grâce aux données fournies par ClickFlow, nous avons pu obtenir les données CTR de plusieurs comptes Google Search Console différents.

Alors, sans plus tarder, voyons les résultats.

Voici un résumé de nos principales constatations:

1. Le premier résultat des résultats de recherche organiques de Google a un CTR moyen de 31,7%.

2. Le premier résultat biologique est 10x plus probable pour recevoir un clic comparé à une page du numéro 10.

3 Le CTR organique pour les positions 7 à 10 est pratiquement identique. Par conséquent, déplacer quelques points au bas de la première page peut ne pas générer davantage de trafic organique.

4. En moyenne en augmentant d'une place dans les résultats de la recherche, le CTR augmentera de 30,8%. Toutefois, cela dépend de votre lieu de destination. Passer de la position n ° 3 à la position n ° 2 entraînera généralement une augmentation significative du CTR. Toutefois, le passage de la position 10 à la position 9 ne fait pas une différence statistiquement significative.

5 Les balises de titre contenant une question ont un CTR plus élevé de 14,1% vs pages qui n'ont pas une question dans leur titre.

6 Les balises de titre comportant entre 15 et 40 caractères ont le CTR le plus élevé. Selon nos données, les pages avec une longueur de balise de titre comprise entre 15 et 40 caractères ont un CTR plus élevé de 8,6% par rapport à celles situées en dehors de cette plage.

7. Les URL contenant un mot clé ont un taux de clics supérieur de 45% par rapport aux URL qui ne contiennent pas de mot clé.

8. Ajouter des «mots puissants» à votre balise de titre peut diminuer votre CTR. Nous avons trouvé que les titres avec Power Words avaient un CTR inférieur de 13,9% par rapport aux titres qui ne contiennent pas de mots puissants.

9. Les titres émotionnels peuvent améliorer votre CTR. Nous avons trouvé que les titres ayant un sentiment positif ou négatif ont amélioré le CTR d'environ 7%.

10. L’écriture de méta-descriptions pour vos pages peut entraîner un CTR plus élevé. Les pages avec une méta-description génèrent 5,8% de clics de plus que celles sans description.

J'ai des données détaillées et des informations de notre analyse ci-dessous.

Le résultat n ° 1 dans Google obtient 31,7% de tous les clics

L’objectif initial de notre étude était d’établir des repères CTR.

En utilisant notre ensemble complet de données d'environ 5 millions de résultats, nous avons constaté que le résultat n ° 1 avait le CTR le plus élevé (de loin).

Nous avons également constaté un net recul du CTR à partir de la 2ème page des résultats.

En fait, seuls 0,78% des utilisateurs de Google ont cliqué sur un élément de la deuxième page.

Cette tendance du CTR est conforme aux autres études du secteur CTR, comme celle de Advanced Web Ranking.

Comme le CTR commençant à la 2ème page est extrêmement faible, nous avons voulu nous concentrer sur les résultats de la première page. Nous avons donc refait cette analyse avec des données excluant les résultats de la page 2 et des suivantes. Nous avons également éliminé les requêtes susceptibles de fausser les résultats avec un CTR anormalement élevé (requêtes de marque, par exemple).

Et après avoir analysé uniquement les résultats de la première page avec ce sous-ensemble de données, nous avons constaté que le résultat n ° 1 dans Google affichait un CTR de 31,7%.

Voici le détail complet du CTR pour les résultats organiques de la première page de Google:

Comme vous pouvez le constater, le résultat n ° 1 dans Google présente un CTR 10 fois plus élevé que le résultat n ° 10.

Pour tous ceux qui travaillent dans le domaine du référencement pendant un certain temps, ce résultat ne devrait pas être une surprise. Il est bien connu que le premier rang est beaucoup plus précieux que n’importe quel autre poste.

C’est parce que, selon un sondage récent mené par Moz, de nombreux utilisateurs de Google cliquent instinctivement sur le premier résultat de Google. Cela explique probablement pourquoi le résultat n ° 2, qui se situe à quelques pixels sous le point n ° 1, présente une chute de CTR aussi importante.

Clé à emporter: Le résultat n ° 1 dans Google obtient 31,7% de tous les clics.

Pointes CTR organiques à la position n ° 5… et à la position n ° 3

Comme je l'ai expliqué, le résultat n ° 1 dans Google a (de loin) le CTR le plus élevé.

Cependant, il reste encore des clics à obtenir en dehors de la première position.

Plus précisément, bien que le CTR soit relativement plat entre les positions n ° 6 et 10, il existe un pic important de CTR commençant par la position n ° 5.

Cela suggère deux choses:

1. La plupart des utilisateurs ne défilent pas après le 5ème résultat.
2. Passer de la position 6 à la position 5 peut entraîner une augmentation significative du CTR.

Nous voyons une autre augmentation marquée du CTR à partir de la position n ° 3.

Cela peut être dû au fait que, pour les résultats sans publicité ni fonctionnalités SERP, le résultat n ° 3 apparaît souvent au-dessus du pli.

En fait, nous avons constaté que les 3 premiers résultats de recherche Google obtiennent 75,1% de tous les clics.

Clé à emporter: Nos données suggèrent que «le classement sur la première page» peut ne pas être un objectif de référencement digne de ce nom. Au lieu de cela, tout est question de classement au premier rang (ou au moins dans les 3 premiers). Les 3 premiers résultats organiques génèrent 75% des clics.

En progressant d'une position, le CTR augmente de 30,8%

Nous avons découvert, toutes choses égales par ailleurs, que la progression d'une position dans Google augmentait le CTR relatif de 30,8%.

Toutefois, cette augmentation du CTR n’est pas distribuée de manière égale. Pas même proche.

L'impact de la progression dans les SERP sur le CTR a varié considérablement en fonction du poste.

Par exemple, passer de la position n ° 9 à la position n ° 8 entraîne 5% de clics supplémentaires. Pas une énorme différence.

cependant, passer de la 6ème à la 5ème place génère 53,2% de clics supplémentaires.

Clé à emporter: Si vous augmentez d'une position dans Google, votre CTR relatif augmentera en moyenne de 30,8%. Cependant, cette augmentation varie considérablement en fonction de la position. Nous avons constaté que la plus forte augmentation du CTR provenait du passage du n ° 6 au n ° 5, ce qui a entraîné une augmentation absolue du CTR de 53,2%.

La plupart des sites Web génèrent 8,1 clics par requête

Nous avons également examiné, pour toutes les requêtes signalées dans la console de recherche Google, le nombre de clics générés.

Tout d'abord, nous avons découvert que la plupart des requêtes classées par un site dans Google génèrent très peu d'impressions.

Cela suggère que la plupart des mots-clés pour lesquels un site se classe sont de longues queues avec un faible volume de recherche. Ou que le site ne se classe pas très bien pour ces termes. Ou les deux.

Et probablement en raison d'un faible nombre d'impressions, la plupart des requêtes génèrent un petit nombre de clics (8,1 par requête).

Clé à emporter: Le «classement pour les mots clés X» n'est peut-être pas une mesure de référencement utile. C’est parce que la plupart des pages se classent pour les mots clés dont le volume de recherche est faible. Au lieu de cela, la plupart des impressions et des clics proviennent généralement d'un nombre relativement réduit de requêtes.

Les titres de questions ont un CTR supérieur à la moyenne

Nous avons comparé le CTR organique moyen entre les titres contenant ou non une question.

(Nous avons défini une question comme un titre utilisant les termes «Comment, pourquoi, quoi, qui» ou un titre avec un point d'interrogation).

Nous avons constaté que les titres comportant des questions affichaient un taux de clic supérieur de 14,1% par rapport aux titres sans question.

Voici le détail complet du CTR parmi les 10 meilleurs résultats.

Ce résultat est cohérent avec les principales études CTR, comme celle-ci publiée dans la revue Influence sociale.

Les questions peuvent améliorer le taux de clics, car lorsque quelqu'un recherche quelque chose dans Google, il cherche essentiellement à obtenir une réponse à une question.

(On les appelle «requêtes» après tout).

Et utiliser un titre de question peut confirmer au lecteur que votre résultat contient la réponse à la question exacte.

Par exemple, j’ai utilisé un titre de question sur cette page, optimisé autour du terme «lien nofollow».

Selon mes données GSC, cette page a un CTR de 29,2%.

La plupart des gens à la recherche d'un terme large comme «lien nofollow» veulent savoir ce qu'est réellement un lien nofollow. Et le titre de ma question montre que mon résultat donnera au chercheur la réponse qu’il cherche.

Clé à emporter: Les balises de titre basées sur des questions ont un CTR supérieur de 14,1% par rapport aux titres qui ne sont pas des questions.

Les balises de titre entre 15 et 40 caractères ont le meilleur CTR

Quelle est la longueur idéale de la balise de titre? Devez-vous garder vos titres courts et doux? Ou utilisez des titres longs contenant de nombreuses informations sur votre contenu?

Selon nos données, vous voulez viser quelque part au milieu.

Plus précisément, nous avons constaté que les titres entre 15 et 40 caractères avaient le CTR organique le plus élevé.

Bien qu'il puisse y avoir un avantage en termes de référencement dans les balises de titre longues (titres plus longs = plus de mots-clés), ceci peut être partiellement compensé par un CTR organique plus bas.

En fait, Etsy a testé de nombreuses variantes de balises de titre dans le cadre d’une expérience de référencement à grande échelle. Et ils ont découvert qu '«il est apparu dans nos résultats que les balises de titre plus courtes étaient plus performantes que les plus longues».

L'auteur de cet article a émis l'hypothèse que les titres plus courts pourraient mieux fonctionner dans Google en raison de la correspondance des requêtes. Cependant, selon notre analyse, le CTR pourrait également expliquer pourquoi les titres courts et moyens fonctionnent le mieux.

Clé à emporter: Les balises de titre entre 15 et 40 caractères ont le meilleur CTR organique. Les titres à l'intérieur de cette plage ont un taux de clics moyen supérieur de 8,6% par rapport à ceux qui se trouvent en dehors de cette plage.

Les URL riches en mots clés sont corrélées à un CTR considérablement plus élevé

Nous voulions savoir si les URL riches en mots clés avaient un impact positif sur le CTR.

Par exemple, prenons quelqu'un qui recherche des «voyages de fin de semaine». Est-ce qu'une URL aimerait travel.com/weekend-trips avoir un CTR plus élevé que travel.com/travel-page?

Pour réaliser cette analyse, nous avons examiné chacune des requêtes de recherche, les avons comparées aux URL et avons fourni un indice de similarité compris entre 0% et 100%.

Une valeur de 0% signifie que les deux mots ne sont pas du tout similaires, tandis qu'une valeur de 100% signifie une correspondance parfaite. Nous avons ignoré tous les signes de ponctuation et tous les symboles. Nous avons également traité certains mots comme identiques (livre vs livres, gâteau vs gâteaux, etc.).

En effet, nous avons constaté une forte corrélation entre les URL riches en mots clés et le CTR organique (valeur p = 0,01).

Bien que la correspondance parfaite des mots-clés de requête donne le CTR le plus élevé, nos données montrent qu’une URL qui correspond partiellement à une requête peut également entraîner une augmentation significative du CTR.

Le guide d’optimisation des moteurs de recherche de Google rappelle aux webmasters que l’URL de votre page apparaît dans les SERP. Et ils vous recommandent d'utiliser «des URL contenant des mots pertinents pour le contenu de votre site…».

Et un article de 2012 publié par Microsoft a révélé que les «domaines de confiance» avaient un CTR plus élevé dans les moteurs de recherche que les domaines que les gens ne connaissaient pas.

La théorie sous-jacente est que les utilisateurs de moteurs de recherche utilisent l'URL d'une page pour déterminer la meilleure correspondance pour leur requête.

Clé à emporter: Nous avons constaté une augmentation de 45% du CTR pour les pages avec une correspondance de requête parfaite (la requête de recherche complète se trouve dans l'URL) par rapport à une non-correspondance (aucun terme de requête de recherche ne correspond à l'URL).

Les mots clés peuvent avoir un impact négatif sur le taux de clic

Les «mots puissants» sont des mots et des expressions spécifiques conçus pour aider vos titres à se démarquer et, en théorie, à générer davantage de clics.

Par exemple, Power Words et des termes tels que:

• Secret
• Puissant
• Ultime
• Parfait
• Meilleur
• Insensé
• Incroyable

Nos données ont montré que Power Words diminuait en réalité le CTR de 13,9%.

Ma théorie à ce sujet est que, même si les mots puissants sont parfaits pour attirer l’attention sur des plates-formes bruyantes (comme Facebook), ils peuvent ressembler à clickbait dans les résultats de recherche de Google.

Par exemple, examinez les 3 premiers résultats pour le mot clé « comment rédiger des titres ».

Pour un mot-clé comme celui-ci, vous vous attendriez à des titres trop volumineux tels que « Comment rédiger des titres incroyablement surprenants ».

Cependant, les 3 premiers résultats utilisent tous des balises de titre plutôt modérées.

Clé à emporter: Bien que Power Words fonctionne sur les réseaux sociaux, il peut nuire à votre taux de clic organique. En fait, les titres avec mots puissants ont un CTR de 13,9% inférieur à ceux des titres sans mots puissants.

Les titres émotionnels peuvent augmenter le taux de clic organique

Nos données suggèrent que les titres émotionnels (titres avec un sentiment positif ou négatif) ont un CTR plus élevé par rapport aux titres neutres sur le plan émotionnel.

Plus précisément, nous avons constaté que les titres émotionnels avaient un CTR absolu supérieur de 7,3% par rapport aux titres non émotionnels.

Nous avons également découvert que les titres négatifs et positifs ont tendance à fonctionner aussi bien. En contrôlant d’autres variables (comme le classement), les titres avec un sentiment positif ont un CTR plus élevé de 7,4%, tandis que les titres avec un sentiment négatif ont un CTR plus élevé de 7,2%.

Pour cette analyse, nous avons analysé chaque mot du titre pour déterminer la «polarité du texte». Et chaque titre se voit attribuer un score de sentiment basé sur son sentiment négatif ou positif estimé.

Par exemple, un titre comme celui-ci était considéré comme neutre.

Et ce titre a été marqué comme ayant un sentiment positif.

Plusieurs études de l'industrie, y compris celle de BuzzSumo, ont révélé une corrélation entre les titres émotionnels et l'engagement.

Cependant, je n’ai pas trouvé d’étude de l’industrie portant spécifiquement sur la relation entre les balises de titre émotionnelles et le CTR organique de Google.

Et au moins selon nos données, les titres émotionnels peuvent entraîner un taux de clic plus élevé dans les résultats organiques.

Ce qui est intéressant, c’est que, bien que nous ayons constaté que Power Words blesse le CTR, les titres émotionnels l’aident.

Cela peut être dû au fait que le sentiment est une mesure plus nuancée que la présence ou l’absence d’un seul mot de pouvoir. En d’autres termes, il est possible d’écrire un titre chargé d’émotions sans utiliser un mot puissant. Et les titres qui appuient habilement sur les boutons émotionnels sans avoir l'apparence de clickbait peuvent se démarquer et obtenir plus de clics dans les SERPs.

Clé à emporter: Les titres avec un sentiment négatif ou positif ont un taux de clic organique plus élevé que les titres neutres.

Les pages avec une méta-description ont un CTR moyen plus élevé que les pages sans description

Même si les descriptions n’ont pas d’impact direct sur le référencement, Google recommande néanmoins d’écrire une méta-description unique pour chaque page de votre site.

En fait, ils suggèrent même que des descriptions bien écrites peuvent améliorer le nombre de clics générés par la recherche Google.

C'est pourquoi nous avons décidé de comparer le CTR organique entre les pages avec et sans méta-description. Nous avons constaté que les pages contenant des méta-descriptions avaient un CTR supérieur de 5,8% par rapport aux pages sans description.

Ce résultat ne devrait surprendre personne ayant de l'expérience en référencement. Même si Google n'utilise pas toujours les méta-descriptions que vous écrivez, votre méta-description peut apparaître assez souvent dans les SERP.

En l'absence d'une méta-description sur laquelle s'appuyer, Google doit extraire des extraits de votre page pour remplir cet espace dans celui-ci.

Et le texte que Google extrait de votre page sera presque toujours moins attrayant qu'une description bien écrite.

Clé à emporter: La rédaction de méta-descriptions uniques pour chaque page peut augmenter le CTR organique de votre site. Nous avons constaté que les pages avec une méta-description avaient un CTR plus élevé de 5,8% par rapport aux pages sans description.

Sommaire et conclusion

Encore une fois, je voudrais remercier Eric Siu de ClickFlow pour avoir rendu cette étude possible.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont nous avons collecté et analysé les données de cette étude, voici un PDF de nos méthodes.

Et maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles:

Quel est votre résultat n ° 1 de cette recherche?

Ou peut-être vous avez une question.

Quoi qu'il en soit, allez-y et laissez un commentaire ci-dessous.