Un nouveau yext analyse Des 8,7 millions de résultats de recherche Google suggèrent que de nombreuses tactiques de référencement locales communes ne fonctionnent pas de la même manière dans les industries et les régions.
L'ensemble de données, tiré de l'indice Scout de l'entreprise, se concentre sur ce qui est en corrélation avec la visibilité dans le pack local de Google, pas seulement la présence globale de la carte.
Ce que Yext a trouvé
La gestion de l'examen apparaît comme le signal le plus fort
Le modèle le plus clair concerne les avis. YEXT déclare que «l'examen de l'engagement domine», l'appelant «le moteur le plus cohérent de la visibilité locale du pack dans toutes les industries et régions».
Dans le classement des fonctionnalités de l'étude, les signaux de révision sont en tête de liste, y compris le nombre de révisions, les nouvelles avis par mois et les réponses des propriétaires.
Les entreprises ayant de nombreuses critiques positives et les réponses des propriétaires rapides ont tendance à surpasser les concurrents.
Différences de l'industrie Vs. Over-taille
Bien que l'exhaustivité du profil et les réponses opportunes aident généralement, leur impact varie selon la verticale.
- Nourriture et restauration: Des avis récents et très bien notés sont plus en corrélation avec la visibilité que le volume total ou l'exhaustivité du profil. Un flux constant de nouvelles revues de haute qualité semble plus influente que de maximiser chaque champ de profil.
- Hospitalité: La quantité de photos montre une corrélation plus faible ou même négative avec des classements plus élevés. YEXT note que «un ensemble plus petit de photos organisées et de haute qualité a plus d'impact qu'une grande collection non focalisée» pour les hôtels et les entreprises similaires.
- Dans le même temps, l'hospitalité bénéficie toujours de fortes notes, de descriptions claires et de visuels organisés. La qualité et la mise au point sont plus importantes que le volume.
- Autres secteurs: Le rapport met en évidence des points positifs universels tels que l'exhaustivité du profil, mais ce qui ne conseille pas les tactiques identiques partout.
Modèles régionaux
La géographie modifie également l'image. Le Nord-est semble moins sensible à de nombreux facteurs de référencement traditionnels, tandis que le Sud et Ouest sont plus affectés par les réponses à la révision lente.
Yext appelle les lacunes de réponse du week-end: attendre jusqu'à lundi peut coûter la visibilité, en particulier dans le Midwest.
Le point à retenir pratique est de maintenir un engagement en temps opportun chaque jour, pas seulement pendant les heures de bureau en semaine.
Méthodologie
L'indice Scout de YEXT compile plus de 200 points de données structurés par entreprise, y compris les modèles d'examen, les heures, les coordonnées, les actifs médiatiques, l'activité sociale et l'exhaustivité du profil d'entreprise Google.
L'analyse couvre six industries dans 2 500 codes postaux peuplés et compare les placements locaux des packs avec les résultats de base Google Maps.
Étude des mises en garde: Cette recherche implique une analyse des fournisseurs à l'aide d'un ensemble de données propriétaires. Il signale les corrélations plutôt que les effets causaux. Veuillez considérer ces résultats comme directionnels et les valider sur vos propres marchés.
En avant
La conclusion de Yext est: « L'approche unique semble être une relique du passé. »
Pour les spécialistes du marketing, cela signifie tester les stratégies spécifiques à l'industrie et spécifiques à la région. Les performances de recherche locales semblent refléter les différences dans les deux quoi les gens recherchent et où Ils recherchent.
La gestion de l'examen est la base de référence pour bien faire. Prioriser la cadence et la qualité des examens et répondre rapidement. Considérez les moyens de couvrir les week-ends où les retards sont en corrélation avec la perte de visibilité.
Image en vedette: Roman Samborskyi / Shutterstock