L'application anciennement connue sous le nom de Twitter prévoit une grande poussée sur les publicités de vacances, avec un système de ciblage d'annonces mis à jour, alimenté par le moteur Grok de Xai, et de nouvelles options de présentation d'annonces conçues pour rendre les annonces X plus visuellement attrayantes, afin de générer une meilleure réponse dans l'application.
Lors d'une session de X Spaces mercredi, le propriétaire de X Elon Musk et l'équipe publicitaire de X ont décrit leur vision de l'avenir de X publicités, et ont fait leur argument pour des partenaires publicitaires potentiels, en ce qui concerne les améliorations systématiques.
Comme expliqué par Musk:
«Nous sommes destinés à faire de X la meilleure plate-forme pour la publicité dans le monde, et l'une des principales façons dont nous faisons est en appliquant l'IA la plus intelligente au monde, celle qui a la plus haute intelligence sur chaque référence, qui est le Grok AI. Et ce que Grok AI nous permet de faire est de faire vraiment de la façon de comprendre un produit de service avec le consommateur, avec certains qui trouveraient cela intéressant.»
Comme vous pouvez le voir dans cet aperçu, la hauteur principale de X ici est que son système Grok AI progressif est désormais beaucoup meilleur dans le ciblage d'annonces, en fonction de la compréhension systématique des intérêts de chaque utilisateur.
Ce que Musk prétend est une amélioration majeure par rapport au passé, notant que le processus de ciblage d'annonces de Twitter était «quelque peu aléatoire», sans pratiquement aucun ciblage. Musk dit que Grok a permis des avancées dramatiques sur ce front, ce qui signifie que tous les utilisateurs voient maintenant des annonces plus pertinentes dans l'application.
Grok a également permis une plus grande sécurité de marque, ce qui a été une préoccupation majeure sur X, avec l'équipe publicitaire de X vantant les derniers chiffres de sécurité de la marque basés sur le placement de Grok.
La sécurité de la marque était la principale raison pour laquelle les annonceurs se sont éloignés de X après que Elon Musk a pris le relais dans l'application, avec un changement d'approche de Musk conduisant à des seuils plus bas pour le placement des annonces et en voyant de nombreuses annonces diffusées aux côtés du contenu offensant. Et puis, bien sûr, Musk a également dit aux annonceurs de «se faire f ***» s'ils ne l'aimaient pas, et son approche impétueuse et quelque peu téméraire était suffisante pour inciter la majorité des partenaires publicitaires de X à repenser leurs dépenses.
Certains d'entre eux seraient maintenant revenus, le résultat des élections de 2024 a apparemment incité certains à repenser leur stratégie X. Mais les revenus publicitaires de X sont encore bien en duvet sur ce qu'il était sous Twitter, bien qu'il devrait s'améliorer quelque peu cette année.
Peut-être que, avec un ciblage et un placement d'IA améliorés, cela fournira un coup de pouce notable pour l'activité publicitaire de X. Et ce n'est pas la seule «amélioration» que Musk and Co. tangue.
L'équipe X a également changé la façon dont les publicités sont affichées dans l'application, en interdisant les hashtags et en restreignant l'utilisation des emoji dans les promotions, tandis qu'il a également ajouté un nouveau «score esthétique» pour les publicités, qui voit des promotions plus belles, basées sur l'évaluation systématique de X, coûte moins cher.
« Fondamentalement, les publicités laides et stridentes ne sont pas correctes. Nous ne disons pas qu'une annonce doit être une œuvre d'art complète, mais ce ne peut pas être une horreur. Nous croyons qu'il faut améliorer la beauté du système global. »
X dit que Grok évaluera toutes les créations publicitaires, afin de juger de l'esthétique de votre annonce.
« De plus, nous allons récompenser les publicités qui ont des pages de destination de haute qualité et engageantes. Donc, plus un utilisateur moyen dépense sur votre site Web ou votre application après avoir cliqué sur une annonce, plus vous obtiendrez de préférence dans l'enchère. »
Cette mesure a du sens, bien que le score esthétique ne soit pas tant tant, car X n'a pas fourni de réelle mesure de la façon dont cela améliorera la réponse des annonces, en fonction de la saisie des utilisateurs. Mesurer l'efficacité d'une annonce basée sur les pistes d'engagement avec l'expérience utilisateur réelle, mais le score esthétique semble toujours être largement motivé par les propres préférences d'Elon Musk, et non sur les données de réponse.
Nous devrons attendre et voir si cela entraîne une amélioration de l'engagement publicitaire.
De plus, X développe de nouveaux formats d'annonces, comme ses publicités dynamiques à jour, qui affichent des produits pertinents aux utilisateurs en fonction du ciblage d'IA.
Musk a également noté qu'il s'attend à intégrer un jour des annonces dans son Goer chatbotles réponses, qui présenterait des annonces pertinentes en fonction de leur requête Grok.
Et finalement, Musk espère que Grok sera en mesure de gérer tout votre processus publicitaire, les annonceurs téléchargeant simplement leurs informations sur le système et laissant Grok gérer le reste.
« Grok est assez bon pour pouvoir télécharger une annonce et ne rien faire d'autre. Grok découvrira tout à partir de là. Vous n'avez rien à faire du tout.
Ce qui semble très similaire à la façon dont Mark Zuckerberg a vanté le processus d'annonces de plus en plus basé sur l'IA de Meta.
La touche finale sera livrée avec «X Finance», qui fait partie de la vision plus large de «tout l'application» d'Elon pour la plate-forme. Musk dit que cela permettra aux utilisateurs de X d'acheter des produits sur la plate-forme en un seul clic. «
Il est difficile de mesurer la valeur potentielle de X publicités à ce stade, car bien que les données de X montrent qu'il perd des utilisateurs et la pertinence, X elle-même prétend qu'il gagne réellement le public.
Mais là encore, les numéros d'audience globaux ne signifient pas grand-chose pour les marques individuelles, car si vos consommateurs cibles sont là, vous devriez l'être aussi, et peut-être, avec un ciblage amélioré, alimenté par Grok, le système de X sera désormais meilleur pour conduire les résultats de votre marque.
Musk dit également que X est l'endroit où les PDG, les chefs d'État et les «influenceurs dans la vraie vie» optent pour des informations:
« Ils ne vont pas à Tiktok, Tiktok est une belle plate-forme, Instagram est bien, mais les gens de substance vont à X. »
Cela, dit Musk, signifie que X «a un pouvoir d'achat dans les milliers de milliards.»
Et il fait valoir un point valable, notant que lui-même, Marc Benioff, Michael Dell, Larry Ellison sont tous parmi les joueurs de puissance actifs sur X. Et c'est vrai, ces gens ne sont pas actifs ou aussi actifs sur d'autres plateformes.
Cela pourrait-il valoir votre attention et les dollars publicitaires? La vérité sera dans les résultats, mais X affirme que son système est meilleur que jamais pour diffuser des annonces pertinentes.
Quelques notes intéressantes sur le développement de X publicités et la vision de l'évolution de l'application.