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Voici un bref résumé de mes favoris personnels du mois dernier :
Meilleur de mars 2024
Comment 16 entreprises dominent les résultats de recherche Google dans le monde
Auteur: Glen Allsopp
tl;dr
Les recherches de Glen révèlent que seules 16 entreprises représentant 588 marques obtiennent 3,5 milliards (oui, milliards !) de clics mensuels de la part de Google.
Mes plats à emporter
Glen a souligné certaines idées vraiment concrètes dans ce rapport, comme le fait que de nombreuses marques dominant la recherche ajoutent des biographies de mini-auteurs.
Cette idée a tellement de sens en termes d'UX et MANGER. Je l'ai déjà présenté à l'équipe et nous allons le mettre en œuvre sur notre blog.
Comment Google tue les sites indépendants comme le nôtre
Auteurs: Gisèle Navarro, Danny Ashton
tl;dr
De grandes publications se sont lancées dans le jeu de l’affiliation, en publiant des listes « best of » sur tout ce qui existe sous le soleil. Et même s’ils ne testent souvent pas les produits de manière approfondie, ils dominent les classements Google. Le résultat, affirment Gisele et Danny, est que les véritables sites d’avis en souffrent et que Google perd rapidement la diversité de son contenu.
Mes plats à emporter
J'ai beaucoup de sympathie pour les sites indépendants. Certains d’entre eux font de leur mieux, mais malheureusement, ils sont regroupés avec des milliers d’autres qui sont plus qu’heureux de spammer.
Je sais que c'est difficile à entendre, mais la vérité est que Google profite davantage de la présence de grands sites dans les SERP que de la diversité. En effet, les résultats des grandes marques correspondent probablement à ce que souhaitent réellement les utilisateurs. Dans l'ensemble, les gens préfèrent faire leurs achats chez Walmart ou ALDI plutôt que dans un magasin local ou un marché fermier.
Cela dit, je suis d'accord avec la plupart des gens pour dire que Forbes (avec son modèle de contributeur douteux) contribuer aux escroqueries et au mauvais journalisme) ne devrait pas être si généreusement récompensé.
Les forums de discussion dominent les 10 000 résultats de recherche d’avis sur les produits
Auteur: Glen Allsopp
Tl;dr
Glen a analysé 10 000 mots-clés « évaluation de produits » et a découvert que :
- La fonctionnalité SERP « Discussions et forums » était présente dans 7 702 d'entre eux (77 %).
- Reddit était présent dans 97,5 % d’entre eux.
- 51 % des fils de discussion les mieux classés de Reddit ont actuellement le spam comme principal commentaire.
Mes plats à emporter
Après la forte promotion de Reddit par Google à partir de la mise à jour principale de l'année dernière, sans surprise, des référenceurs et des spécialistes du marketing sans scrupules ont déjà commencé à spammer Reddit. Et comme vous le savez peut-être, la modération de Reddit est assurée par des bénévoles, et évidemment, ils ne peuvent pas suivre le rythme.
Je ne sais pas comment cet effet de second ordre a complètement échappé aux esprits intelligents de Google, mais de l'extérieur, on a l'impression que Google a capitulé dans une certaine mesure.
Je ne suis pas du genre à faire des prédictions et je n'ai aucune idée de ce qui va se passer ensuite, mais je suis d'accord avec Glen : les résultats de Google sont les pires que j'ai jamais vus. Nous ne pouvons qu’espérer que Google se débrouille.
Qui envoie du trafic sur le Web et combien ? Nouvelle recherche de Datos et SparkToro
Auteur: Rand Fishkin
tl;dr
63,41 % de toutes les références du trafic Web américain provenant des 170 principaux sites sont initiées sur Google.com.
Mes plats à emporter
Malgré toutes nos plaintes, Google reste la principale plateforme à partir de laquelle acquérir du trafic. C'est pourquoi nous voulons tous que Google se débrouille et réussisse.
Mais ce serait aussi une erreur de lire cet article et de penser que Google est le seulement canal à partir duquel vous devriez générer du trafic. Comme celui de Rand article de blog ultérieur précise : « veillez à ne pas attribuer d’attribution ou de crédit à Google lorsque d’autres investissements ont généré la valeur réelle ».
Je pense que de nombreux spécialistes du marketing affilié ont bien appris cette leçon des dernières mises à jour principales : s'appuyer sur un seul canal pour générer tout votre trafic n'est pas une bonne idée. Vous devriez utiliser d’autres plateformes pour renforcer la notoriété, l’intérêt et la demande de votre marque.
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