90,63% du contenu ne reçoit aucun trafic de Google. Et comment être dans l'autre 9,37% [New Research for 2020]

Ce n'est un secret pour personne que le Web croît de millions, voire de milliards de pages par jour.

Notre outil Content Explorer découvre 1,8 million de nouvelles pages toutes les 24 heures tout en étant très pointilleux sur les pages qui peuvent être incluses. Le «principal» robot d'exploration Web Ahrefs explore plus du double de ce nombre de pages chaque minute!

Mais quelle part de ce contenu reçoit du trafic organique de Google?

En 2017, nous avons en quelque sorte répondu à cette question en étudiant environ deux millions de pages nouvellement publiées au hasard. Nous avons constaté que seulement 5,7% d'entre eux se classaient dans les 10 premiers résultats de recherche de Google pour au moins une requête de recherche dans l'année suivant leur publication.

En d'autres termes, 94,3% des pages sur environ deux millions de pages n'ont même pas reçu un seul visiteur de Google.

Mais deux millions de pages représentent une taille d'échantillon plutôt insignifiante si l'on considère la profondeur et l'étendue de l'ensemble du Web. Nous avons donc décidé de mener une autre étude.

Nous avons pris la base de données entière de notre outil Content Explorer (sur un milliard pages) et étudié le nombre de pages qui génèrent du trafic grâce à la recherche naturelle et pourquoi.

Combien de pages Web génèrent du trafic de recherche organique?

90,63% de toutes les pages de notre index ne reçoivent aucun trafic de Google et 5,29% d'entre elles reçoivent dix visites par mois ou moins.

Avant de passer à la question de savoir pourquoi la grande majorité des pages n'obtiennent aucun trafic de recherche de Google (et comment éviter d'en faire partie), il est important de corriger deux écarts principaux avec les données étudiées:

1. Un milliard de pages peut sembler énorme, mais ce n'est pas la représentation la plus précise de l'ensemble du Web. Content Explorer indexe uniquement les pages qui répondent à nos critères d'inclusion, ce qui garantit que nous n'en ajoutons que de «bonnes» (alors qu'Internet regorge de pages totalement «mauvaises»). Même comparé à la taille de l’index de Site Explorer – 297 milliards de pages -, la taille de notre échantillon pour cette étude est assez petite et quelque peu biaisée vers le «côté qualité du Web».
2. Nos chiffres de trafic de recherche sont des estimations. Nous estimons le trafic de recherche sur la base de notre base de données à environ 494 millions de mots clés dans Site Explorer. Et même s'il s'agit sans doute de la plus grande base de données de ce type, elle ne représente clairement pas toutes les requêtes de recherche possibles que les gens mettent sur Google (où des milliards de recherches se produisent chaque jour). Il y a donc une excellente chance que beaucoup de pages obtiennent du trafic de recherche à partir de requêtes de recherche à très longue traîne qui ne sont pas assez populaires pour en faire partie de notre base de données.

Cela dit, ces deux «inexactitudes» ne changent pas grand-chose dans le grand schéma des choses: la grande majorité des pages publiées ne se classent jamais sur Google et n'obtiennent jamais de trafic de recherche. C’est pourquoi tant d’entreprises cherchent désespérément à améliorer leur SEO.

Mais pourquoi cela, et comment pouvez-vous faire partie de la minorité qui obtient du trafic de recherche organique de Google?

Eh bien, il y a des centaines de SEO les problèmes qui peuvent empêcher vos pages de bien se classer dans Google. Mais si nous nous concentrons uniquement sur les scénarios les plus courants, il n'y en a que quatre.

Raison 1: la page n'a pas de backlinks

Je déteste répéter le même mantra que l'on retrouve dans presque tous les autres SEO article, mais il n'y a vraiment aucun moyen de le contourner:

Les backlinks vous aident à vous classer plus haut dans Google!

Et ils sont l'un des « trois premiers facteurs de classement » de Google.

Alors pourquoi ne découpons-nous pas nos pages étudiées en fonction du nombre de sites Web uniques (domaines référents) qui sont liés à chaque page?

Il semble que 66,31% des pages n'ont même pas un seul backlink, et 26,29% ont des liens de trois sites Web ou moins.

Avez-vous déjà remarqué la tendance?

La plupart des pages n'obtiennent aucun trafic de recherche et la plupart des pages n'ont pas de backlinks.

Mais sont-ce les mêmes pages?

Examinons la tendance entre le trafic de recherche organique mensuel de ces pages et leurs backlinks provenant de sites Web uniques (domaines de référence):

La corrélation est claire: plus une page contient de backlinks, plus elle génère de trafic organique de la part de Google.

Nous constatons une corrélation similaire entre les domaines référents et le classement des mots clés:

Maintenant, il est important de noter que la corrélation n'implique pas de lien de causalité et qu'aucun de ces graphiques ne prouve directement que les backlinks vous aident à vous classer dans Google. Cependant, la plupart SEO les professionnels vous diront qu'il est presque impossible de se classer sur la première page sans backlinks, une observation qui s'aligne avec les données ci-dessus.

Donc, si vous souhaitez vous classer dans Google et obtenir du trafic de recherche, vous devrez créer des backlinks de haute qualité vers votre page. Si vous ne savez pas comment procéder, commencez par ces articles sur notre blog:

Mais, voici une question: est-il possible d'obtenir du trafic organique sans liens?

Regardons les données:

Un peu plus de quatre millions de pages génèrent du trafic de recherche organique sans avoir de backlinks. Cela peut sembler beaucoup, mais c'est environ 5% de notre échantillon, ce qui signifie qu'une seule page sur ~ 20 sans backlinks a du trafic…

… Et la majorité d'entre eux reçoivent 300 visites organiques ou moins chaque mois.

Mais que se passe-t-il si nous excluons les pages des sites Web avec des évaluations de domaine élevées?

Bref, les chiffres deviennent encore plus pessimistes. Un peu plus de 1,4 million de pages génèrent du trafic organique, ce qui représente moins de 4% de notre échantillon. Et seulement environ 320 000 reçoivent plus de 300 visites organiques mensuelles, ce qui représente environ 0,1% de notre échantillon.

Cela suggère que les pages sans backlinks sur les sites à haute autorité sont légèrement plus susceptibles d'obtenir du trafic organique que celles sur les sites à faible autorité.

C'est probablement parce qu'ils utilisent des liens internes pour passer le PageRank à de nouvelles pages.

Voici deux autres raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas:

1. Ils bloquent notre robot. Bloc SEO le plus louche SEO des outils comme Ahrefs de voir leurs backlinks. Il s'agit généralement d'empêcher les concurrents de voir (et éventuellement de signaler) leurs PBN.
2. Ils ciblent des sujets de faible concurrence. Les requêtes avec de faibles volumes de recherche ont tendance à être non compétitives, il faut donc moins de backlinks pour classer.

Si la possibilité d'obtenir du trafic de recherche sans avoir besoin de créer des backlinks vous excite, je vous suggère d'en savoir plus sur le concept de difficulté des mots clés et comment trouver des mots clés / sujets avec un potentiel de trafic de recherche décent et une faible concurrence.

Et si vous voulez voir les pages qui génèrent du trafic malgré l'absence de backlinks – peut-être pour l'inspiration – allez dans Content Explorer, lancez une recherche vide, puis filtrez les pages avec du trafic et sans backlinks:

Voici un exemple de page sans backlinks qui reçoit régulièrement des milliers de visites organiques mensuelles:

Raison 2: le sujet de la page n'a pas de potentiel de trafic à long terme

Certaines pages ont des tonnes de backlinks, mais ils ne reçoivent toujours aucun trafic de Google.

Comment puis-je savoir? J'ai filtré toutes les pages de la base de données Content Explorer qui n'obtiennent aucun trafic de la recherche organique et les ai divisées en quatre compartiments en fonction du nombre de domaines de liaison à chaque page.

Comme vous pouvez le constater, près de 70 000 pages contiennent des backlinks provenant de plus de 200 domaines référents, mais ne génèrent aucun trafic de recherche.

En examinant ces pages (et bien d'autres) manuellement, j'ai remarqué deux tendances générales qui expliquent pourquoi ces pages n'obtiennent aucun trafic malgré le nombre de backlinks:

1. Ils sont allés trop loin avec le «renforcement des liens louches» et ont été pénalisés par Google;
2. Ils ne ciblent pas un sujet que les internautes recherchent dans Google.

Je ne veux pas m'étendre sur le premier point, car j'espère que les lecteurs du blog Ahrefs ne pratiquent pas la «création de liens louches» et ne connaîtront donc jamais ce problème.

Quant au # 2, eh bien, celui-ci est assez explicite:

Si personne ne recherche ce dont vous parlez sur votre page, vous n'obtiendrez aucun trafic de recherche.

Jetez un œil aux statistiques de l'un de nos articles de blog, par exemple:

337 backlinks de 132 sites Web – mais pas de trafic organique.

Cela se produit parce que la page concerne la «recherche de trafic organique», que pratiquement personne ne recherche:

Vous voyez cela beaucoup avec des articles de presse. Ils obtiennent facilement beaucoup de liens sur le Web, mais obtiennent rarement du trafic à long terme de Google.

C'est parce que les gens ne peuvent pas rechercher des choses qu'ils ignorent, et la plupart des gens ne se soucient pas des choses qui se sont produites il y a longtemps et ne les recherchent donc jamais.

Donc, l'un des plus rapides et des plus efficaces SEO gagne jamais est la suivante:

1. Trouvez les pages de votre site Web avec les domaines les plus référents;
2. Effectuez une recherche par mots clés pour voir si vous pouvez les réoptimiser pour des sujets pertinents avec un potentiel de trafic de recherche décent.

Je dois rendre hommage à Bryan Harris pour avoir partagé ce «rapide SEO gagner »lors d'une interview pour notre cours« Blogging for business »:

https://www.youtube.com/watch?v=-JNfOlCK-TU&feature = emb_title

Il a suggéré d'utiliser le rapport « Best by links » dans Ahrefs's Site Explorer pour trouver les pages de votre site avec le plus de liens, puis analyser leur trafic de recherche. En faisant cela, vous pouvez trouver des pages avec des tonnes de liens mais très peu de trafic de recherche organique.

Voici celui qui apparaît pour nous:

C'est un guide pour SERP fonctionnalités, et il a des backlinks de 67 sites Web, mais pas de trafic organique.

Nous pourrions résoudre ce problème en réoptimisant la page d'un mot clé présentant un potentiel de trafic plus important, comme « SERP. « 

Étant donné qu'un guide similaire avec des backlinks de seulement 26 sites Web reçoit environ 3 400 visites organiques mensuelles, nous devrions être en mesure d'augmenter notre trafic assez facilement.

N'oubliez pas que cela n'a aucun sens de le faire avec toutes les pages à faible trafic avec des backlinks. Le but de certaines pages n'est pas de classer, alors choisissez judicieusement vos batailles.

Raison 3. La page ne correspond pas à l'intention de recherche

Google vise à renvoyer les résultats les plus pertinents pour une requête.

C'est pourquoi les meilleurs résultats organiques pour le « meilleur tapis de yoga » sont des articles de blog avec des recommandations, pas des pages de produits.

Fondamentalement, Google sait que les chercheurs sont en mode recherche et non en mode achat.

C'est aussi la raison pour laquelle cette page de vente de tapis de yoga n'apparaît pas, bien qu'elle contienne des backlinks de plus de sept fois plus de sites Web que les pages qui se classent dans le top 10:

Heureusement, la page se classe pour des milliers d'autres mots clés plus pertinents et obtient des dizaines de milliers de visites organiques mensuelles. Ce n'est donc pas si grave qu'il ne se classe pas comme «meilleur tapis de yoga».

Cependant, si vous avez des pages avec beaucoup de backlinks mais pas de trafic organique – et qu'ils ciblent déjà un mot clé avec un potentiel de trafic – un autre rapide SEO gagner consiste à les réoptimiser à des fins de recherche.

Nous l'avons fait en 2018 avec notre vérificateur de backlink gratuit.

Ce n'était à l'origine qu'une page de destination ennuyeuse expliquant les avantages de notre produit et offrant un essai de 7 jours:

Après avoir analysé l'intention de recherche, nous avons rapidement réalisé le problème:

Les gens ne cherchaient pas une page de destination, mais plutôt un outil gratuit qu'ils pouvaient utiliser immédiatement.

Donc, en septembre 2018, nous avons créé un outil gratuit et l'avons publié sous le même URL. Les classements ont traversé le toit, tout comme le trafic organique.

Raison 4. La page n'est pas indexée

Google ne peut pas classer les pages qui ne sont pas indexées.

Si vous pensez que cela pourrait être la raison pour laquelle votre page ne reçoit aucun trafic organique, recherchez sur Google site:[url]. Vous devriez voir au moins un résultat; sinon, il n'est pas indexé.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela peut se produire, mais la plus courante est une balise Meta noindex escroc. Il s'agit d'un petit morceau de code qui indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer un URL.

Les canoniques voyous, les redirections et les blocs robots.txt peuvent également empêcher l'indexation.

Pour voir les pages exclues en raison de ces problèmes (et d'autres), consultez l'onglet « Exclus » dans le rapport « Couverture » dans Google Search Console.

Google n'indexe pas non plus généralement les pages cassées, même si elles contiennent des backlinks.

Croyez-le ou non, ce sont étonnamment communs.

Par exemple, si nous vérifions la Best by Links rapport dans Ahrefs Site Explorer pour un blog de marketing de contenu populaire et filtre pour les pages cassées, nous voyons des tonnes d'exemples.

Une page contient des backlinks de 131 sites Web, mais elle n'est plus en ligne ni indexée:

A en juger par URL, la page utilisée pour répondre à la question « qu'est-ce que le marketing de contenu? » – un mot clé avec un volume de recherche mensuel de 5 900 dans le NOUS.

Heureusement, une autre page du site se classe déjà pour ce mot clé. Donc, dans ce cas, ce n'est pas une perte énorme.

Cependant, à tout le moins, il serait judicieux de rediriger la page morte avec des backlinks vers une page de travail sur le même sujet. Cela peut les aider à obtenir plus de trafic organique à partir de mots clés à longue queue.

TLDR

90,63% des pages n'obtiennent aucun trafic organique.

Gardez vos pages dans les 9,36% restants en créant des backlinks, en choisissant des sujets avec un potentiel de trafic organique, en faisant correspondre l'intention de recherche et en vous assurant qu'ils sont indexés.

Ping sur moi sur Twitter si vous avez des questions. 🙂