Vous avez peut-être lu certaines des Livres SEO suggéré par Brian Harnish il y a quelque temps. Mais peut-être un domaine négligé pour les livres est PPC.
Après tout, que pouvez-vous apprendre de plus sur les médias payants à partir d'un livre lorsque toutes les connaissances dont vous avez besoin sont en ligne?
Le problème est que vos pages Web peuvent 404 sans que vous le sachiez ou vous pourriez oublier de les mettre en signet.
Un livre vous accompagne.
Mais l'inconvénient est que les livres peuvent devenir obsolètes assez rapidement. Et à moins qu'une édition révisée ne soit publiée, vous êtes coincé avec des pages de connaissances du passé.
Il y a aussi le problème que la majorité des livres spécifiques au PPC sont auto-publiés.
C'est pourquoi vous avez besoin d'un éventail de livres pour couvrir toutes les bases et toucher aux principes fondamentaux qui vous font également sortir un peu des sentiers battus.
Voici donc ma liste de 12 livres PPC «alternatifs» que vous devriez avoir sur votre étagère.
(Remarque: cette liste comprendra à la fois des copies physiques et des livres électroniques.)
Livres pour débutants PPC
En tant que débutant dans la publicité payante, l'étendue des connaissances et des ressources peut être écrasante.
Si vous êtes à la recherche de littérature destinée aux débutants ou si vous souhaitez vous rafraîchir, ces livres sont pour vous.
Coffret de recherche payant par Click Consult
Pourquoi avoir un ebook alors que vous pouvez en avoir 10?
L'ensemble de boîtes de recherche payée de Click Consult contient une variété d'ebooks pour vous aider à pérenniser vos campagnes et à analyser vos progrès.
L'ensemble contient également des guides sur Google Data Studio, Publicité Amazon, et Microsoft Ads, ainsi qu'un aide-mémoire sur les annonces graphiques.
Le guide complet de la publicité Facebook par Brian Meert
Avec plus de 1,5 milliard d'utilisateurs actifs chaque jour, Facebook dispose d'un large bassin de clients potentiels. C’est pourquoi la plateforme publicitaire est si bonne.
Mais la publicité sur un réseau de médias sociaux est différente d'un réseau de recherche.
Des guides comme «Le guide complet de la publicité Facebook» de Brian Meert peuvent vous aider si la courbe d'apprentissage est un peu plus abrupte.
Meert donne des conseils et des conseils étape par étape sur la façon de créer la publicité Facebook parfaite.
L'art du clic: comment exploiter la puissance du copywriting à réponse directe et faire plus de ventes par Glenn Fisher
Ce livre n'est pas strictement consacré au PPC mais l'art de la rédaction et des ventes joue dans la publicité en ligne.
«L'art du clic», dit Glenn Fisher, réside dans le pouvoir de la rédaction publicitaire à réponse directe. Il donne quelques «secrets de l'industrie» sur la façon de s'améliorer en rédaction et, finalement, d'obtenir plus de clics.
Cela est peut-être davantage axé sur les pages de destination, mais cela fait partie de l'entonnoir des ventes – et les professionnels du PPC jouent un rôle vital à cet égard.
Le livre de copie par D&AD
Publié à l'origine en 1995 mais mis à jour pour un public moderne, le livre de copie de D & AD présente l'art de la copie publicitaire.
Il y a une raison pour laquelle c'était un best-seller. « The Copy Book » présente des grands noms de l'industrie comme David Abbott, Barbara Nokes et Dan Wieden parmi beaucoup d'autres.
Bien que cela soit davantage axé sur l'impression, les conseils de «The Copy Book» sont facilement transférables sur des supports payants. C’est un incontournable pour tout professionnel du PPC.
BookBub Ads Expert: Un guide marketing pour la découverte des auteurs par David Gaughran
David Gaughran est un écrivain et son décompte d'Air Miles ferait rougir Carmen Sandiego.
Dans son livre «BookBub Ads Expert: A Marketing Guide to Author Discovery», Gaughran jette un coup d'œil sur le marché de niche de la publicité en ligne pour les livres.
Vous n'écrivez peut-être pas d'annonces pour des livres, mais il existe de nombreuses informations transférables pour n'importe quelle industrie, car Gaughran explique comment transformer les utilisateurs passifs en clients payants avec les bonnes images, un ciblage optimisé et des stratégies d'enchères améliorées.
Livres pour les utilisateurs intermédiaires
À un niveau intermédiaire, vous connaissez bien les bases mais vous n'êtes pas un « expert » (quoi que cela signifie de toute façon). Cela signifie qu'il y a encore de la place pour grandir et renforcer votre expertise.
Et de la littérature peut vous aider à y arriver. Les livres suivants s'ajouteront à ce que vous savez déjà et en tireront parti.
Ogilvy sur la publicité par David Ogilvy
Dans le monde de la publicité, David Ogilvy est une légende. Bien qu'il soit décédé en 1999 et que la publicité ait beaucoup changé depuis lors, ses paroles de sagesse sonnent toujours vrai aujourd'hui.
«Ogilvy on Advertising» contient plus de 200 pages d'informations pour tous ceux qui en ont besoin, du débutant au vétéran – et les intermédiaires entre les deux.
Le but du livre est d'apprendre comment gagner plus de succès avec les publicités que vous écrivez.
Comme il est dit dans le texte de présentation, Ogilvy était «brutalement franc et fanfaron,» alors gardez cela à l'esprit.
Anti-Sell: Marketing, génération de leads et conseils de réseautage pour les pigistes qui détestent les ventes Broché par Steve Morgan
C'est peut-être l'un des livres les moins orthodoxes de la liste, mais il parlera à beaucoup de pigistes. «Anti-Sell» examine les ventes dans une perspective défavorable.
En fait, l'auteur Steve Morgan utilise le mot haine.
Alors, pourquoi un livre sur la haine des ventes figure-t-il sur la liste?
Parce que les pigistes doivent encore travailler et « Anti-Sell » donne des conseils utiles sur la façon d'augmenter les ventes, la génération de leads et le marketing.
Ce que j'aime dans «Anti-Sell», c'est le fait qu'il dispose d'études de cas de pigistes pour renforcer les arguments avancés. C’est un livre de réalisme pour les millions de pigistes.
Read Me: 10 Lessons for Writing Great Copy Broché par Roger Horberry et Gyles Lingwood
Dès que j'ai lu le texte de présentation de «Lisez-moi», j'ai dû l'acheter.
À un peu moins de 200 pages, le livre de Gyles Lingwood donne 10 leçons sur les façons d'écrire une copie de qualité supérieure.
Encore une fois, pas un livre PPC en soi, mais savoir écrire une bonne copie est une grande compétence supplémentaire pour un professionnel PPC et cela va de pair avec la rédaction d'annonces payantes en termes de:
- Brièveté
- Promouvoir un message de marque
- Résoudre le problème d'un client
- Transmettre des idées d'une manière puissante
Comment les marques se développent: ce que les marketeurs ne savent pas by Byron Sharp
Pour être à son meilleur en PPC, vous devez savoir comment fonctionne l'industrie.
«Comment les marques se développent: ce que les spécialistes du marketing ne savent pas» fournit des informations «factuelles» sur la croissance réelle des marques, ainsi que des informations sur le marketing et la publicité en tant que disciplines.
Ce livre vise à démystifier les notions préconçues et à aller au cœur de ce qui fonctionne réellement.
Livres pour les utilisateurs avancés
Les livres suivants emmènent PPC dans le domaine technique.
L'IA est un acteur majeur de la publicité payante par sa polyvalence et ses capacités d'automatisation.
C'est pourquoi les trois prochains livres valent votre temps si vous cherchez à faire passer vos compétences PPC au niveau supérieur.
Marketing numérique dans un monde d'IA: pérenniser votre agence PPC par Frederick Vallaeys
Un texte fondamental sur le thème du PPC et de l'IA est «Marketing numérique dans un monde d'IA: pérenniser votre agence PPC».
Frederick Vallaeys of Optmyzr donne son avis d'expert sur la façon de rester en tête alors que l'IA et l'apprentissage automatique deviennent plus ancrés dans la publicité en ligne payante.
Le livre détaille ce que l'IA peut et ne peut pas faire dans le PPC, ce que vous pouvez apprendre pour améliorer vos compétences et où une agence peut se placer à l'avenir.
Il est relativement court avec 155 pages, mais il y a suffisamment d'informations pour couvrir l'essentiel.
Attention payée: publicité innovante pour un monde numérique par Faris Yakob
La clé d'une bonne publicité PPC est d'attirer et de maintenir l'attention.
«Attention payée: publicité innovante pour un monde numérique» par Faris Yakob donne des exemples concrets de campagnes qui ont utilisé le marketing comportemental pour attirer l'attention et transformer cette attention en ventes.
Il s'agit d'un autre livre publicitaire général, mais les idées de ce livre pourraient faire des merveilles pour augmenter la génération de leads et les statistiques de vente.
The Choice Factory: 25 biais comportementaux qui influencent ce que nous achetons par Richard Shotton
Le dernier livre de ma liste est également lié au comportement, mais dans une perspective plus ésotérique. The Choice Factory examine comment nos décisions sont influencées par les comportements acquis.
À partir de là, Richard Shotton examine comment ces biais comportementaux peuvent être utilisés en termes de marketing.
Cela peut sembler manipulateur, mais vous n'aurez pas besoin d'un chapeau en papier d'aluminium pour lire ceci. C'est une lecture intéressante sur les façons inconscientes dont nous agissons avec la recherche et l'analyse.
Le PPC, c'est bien plus que la simple rédaction d'annonces
Il existe un fossé entre la recherche organique et la recherche payante, et cela n'est pas nécessaire.
Le PPC n'est pas comme s'il était de retour lorsque des bannières publicitaires clignotantes ont rempli votre écran CRT. Il utilise désormais une technologie sophistiquée et une planification minutieuse basée sur les données des utilisateurs.
Mais rien de tout cela ne se passe dans le vide. Et certainement pas sur une base individuelle.
C'est pourquoi la liste de livres susmentionnée peut aider à élargir la portée de ce que PPC signifie pour la communauté, du niveau débutant au niveau avancé.
Et parce que certains livres sont plus généralisés, ils peuvent être lus par d'autres professionnels du marketing numérique et former un lien là où il n'y en avait pas auparavant.
Alors lisez!
Davantage de ressources: