8 tactiques qui ne nécessitent pas de nouveau contenu

Vos pages ne sont-elles pas classées comme vous le souhaitez? Voyons ça réparer.

SEO est un jeu à long terme. Vous avez besoin d'une stratégie solide, de la volonté d'exécution et surtout de la patience.

Mais cela ne signifie pas qu’il n’y ait pas d’occasions d’améliorer les choses. SEO. Il y en a beaucoup, dont beaucoup sont immédiatement exploitables et ne vous obligent pas à créer un nouveau contenu.

Dans le post d’aujourd’hui, j’en lirai 9.

1. Améliorer le CTR de vos pages les mieux classées

La balise de titre est le HTML élément utilisé pour spécifier le titre d'une page Web.

Voici à quoi cela ressemble lorsque vous effectuez une recherche Google:

Pourquoi est-ce important?

La balise de titre agit comme le titre d'un article. Son travail consiste à inciter le chercheur à cliquer sur la page.

Le taux de personnes qui finissent par cliquer sur votre lien (ou n’importe quel lien) est appelé taux de clic (CTR).

Maintenant, Gary Illyes de Google a explicitement dit que CTR n'est pas un facteur de classement. Mais beaucoup de SEO croient encore que CTR joue un rôle dans votre classement.

De toute façon, cela n’a aucune importance. Le classement n ° 1 a pour but d’attirer les visiteurs sur votre page. Si vous pouvez écrire une étiquette de titre qui persuade les gens de choisir votre page plutôt que les autres, vous avez gagné.

Voici comment commencer.

Entrez votre domaine dans Site Explorer et accédez à la Mots-clés organiques rapport. Ce rapport affiche tous les mots-clés pour lesquels votre site se classe.

Filtre pour le classement des pages aux positions 1 à 5.

Pourquoi les positions n ° 1 à n ° 5?

En termes simples: personne ne va à la page 2 de Google pour rechercher des informations. Il est donc inutile d'optimiser les balises de titre des pages sur lesquelles personne ne clique.

De plus, le ROI C'est mieux si vous améliorez un titre médiocre sur une page de haut classement (puisque les gens le verront et le liront!)

Suivez ces conseils pour améliorer vos balises de titre et les rendre plus attrayantes:

• Ajoutez des mots puissants à votre titre. Les mots puissants captent les émotions des gens et rendent votre titre plus convaincant. Un mot d'avertissement: trop de mots puissants le rendront inefficace. Alors, choisissez le plus pertinent.
• Ajoutez des parenthèses / parenthèses. Les crochets aident à diviser vos titres et à améliorer la lisibilité.
• Utilisez la curiosité. La curiosité est une technique puissante de copywriting. Incitez quelqu'un à satisfaire sa curiosité en cliquant et en lisant votre contenu. (Voici un bon guide sur la façon de le faire.) Mais n’en faites pas trop et plongez dans les appâts au clic, ou pire encore, la malhonnêteté!
• Évitez la troncature des balises de titre. Google commence à supprimer les balises de titre dans les SERP après environ 50 à 60 caractères. Gardez vos balises de titre court et doux. Vous pouvez également tester votre balise de titre avec un outil tel que SERPSim.

Pour en savoir plus sur l’amélioration de vos balises de titre, lisez notre guide sur la création de la SEO balise de titre.

2. Optimiser la vitesse de navigation des pages importantes

Avez-vous déjà cliqué sur une page dont le chargement a pris une éternité?

Si vous êtes un peu comme moi, vous avez probablement cliqué sur le bouton Précédent et tenté votre chance ailleurs.

En 2010, Google indiquait que la vitesse de la page était un facteur de classement. Avec la première indexation mobile, la vitesse de transmission des pages est devenue encore plus importante.

Donc oui, si vous n’avez pas reçu le mémo maintenant, les pages lentes sont mauvaises pour les affaires et SEO.

Pour vérifier votre vitesse, vous pouvez utiliser l'outil PageSpeed ​​Insights de Google (gratuit!).

Le problème avec PageSpeed ​​Insights est le suivant: vous devez vérifier la vitesse de chaque page individuellement.

Étant donné que cela peut être fastidieux, je vous recommande de hiérarchiser les pages qui génèrent le plus de trafic de recherche. Après tout, ce sont les pages qui bénéficieront le plus des efforts d’optimisation. (par exemple, augmentation de 5% du trafic vers une page en réception 10K visites par mois vous rapporte 500 visites de plus!)

Vous pouvez trouver ces pages via Google Analytics.

Sinon, utilisez le Premières pages Créez un rapport dans Site Explorer pour savoir quelles pages de votre site génèrent le plus de trafic de recherche.

Explorateur de site> entrez votre domaine> Top pages

Vous préférez analyser toutes les pages à la fois? Explorez votre site avec Ahrefs ’Site Audit. Cela vous dira quelles pages sont lentes:

Voici quelques conseils pour améliorer la vitesse de la page:

• Réduisez la taille de vos images. Êtes-vous un utilisateur de WordPress? Vous pouvez installer un plugin appelé ShortPixel qui compressera automatiquement vos images téléchargées sans compromettre leur qualité. Plus d'informations dans notre guide sur l'image SEO.
• Activer la mise en cache du navigateur. Utilisez un plugin comme W3 Cache total pour permettre la mise en cache facilement. Cela permet à vos utilisateurs de charger votre page sans envoyer un autre HTTP demande à votre serveur lors de sa deuxième visite (chargement plus rapide!)

3. Actualiser le contenu avec un trafic en baisse

Lors d'un audit de contenu que nous avons effectué l'année dernière, nous avons constaté que le trafic organique vers l'un de nos messages – une liste des 100 recherches les plus fréquentes sur Google – diminuait.

Cette page ciblait un bon mot clé («principales recherches Google») avec 3 600 recherches mensuelles dans le monde. NOUS.

Nous avons donc décidé de mettre à jour le contenu.

Voici le résultat de nos efforts:

Anecdote: ce n'est pas un cas isolé.

Nous avons récemment mis à jour notre article sur l'externalisation et il est passé de classement pour rien au premier rang pour son mot clé cible:

Cela fait maintenant partie de notre stratégie de base chez Ahrefs. Nous mettons régulièrement à jour ou réécrivons le contenu qui ne nous classe pas et ne nous envoie aucun trafic de recherche.

J'aime absolument comment @ahrefs Le nouvel outil Content Explorer expose les efforts déployés par notre équipe pour mettre à jour / republier notre ancien contenu. CONTRE publier de nouvelles choses 😇

Connaissez-vous d'autres blogs qui sont tellement engagés à garder leur contenu frais Et impressionnant? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

– Tim Soulo (@timsoulo) 27 mars 2019

Avec Content Explorer, vous pouvez voir combien de contenu a été republié au cours des 12 derniers mois. (Indice: c’est environ 15% de nos messages!)

Vous pouvez faire la même chose aussi.

Recherchez les pages dont le trafic diminue en consultant Google Analytics. Vous pouvez également coller chacune de vos pages dans Ahrefs ’Site Explorer et les analyser (commencez par vos pages importantes en premier!).

Mettre à jour ne signifie pas toujours réécrire l’ensemble de la pièce. Cela dépend de votre mot clé cible et de ses concurrents.

La plupart du temps, il suffit d'actualiser les sections obsolètes.

4. Combler les lacunes du contenu existant

Les gens recherchent la même chose de différentes manières. Google le comprend et classe un ensemble de résultats presque identique pour de nombreux mots clés.

Selon notre étude, une page de classement n ° 1 moyen se classera également bien pour environ 1 000 autres mots clés pertinents.

Et voici combien de mots-clés un de nos messages se classe pour:

Traduction: couvrez un sujet de manière très détaillée (c’est-à-dire, incluez tous les sous-thèmes dans ce même thème), et classez pour des tonnes de termes à long terme.

Le résultat? Plus de trafic sur votre page cible.

De plus, en raison de « l'indexation basée sur les phrases » et de la « co-occurrence », vous pouvez même améliorer le classement de votre mot clé principal.

REMARQUE. C’est essentiellement l’idée que Google peut mieux identifier la pertinence du contenu grâce à la co-occurrence de mots et de phrases.

Découvrez comment cela fonctionne dans notre guide à la page SEO.

L'un des meilleurs moyens de trouver des sous-thèmes pertinents pour vos publications consiste à rechercher les autres classements que classent également les pages les mieux classées pour votre mot clé cible. Pour cela, vous pouvez utiliser l'outil Content Gap d'Ahrefs.

Il suffit de saisir quelques pages parmi les plus populaires, de définir le mode préfixe et de laisser la case «Ne pas classer pour» vide.

Hit « Afficher les mots-clés. »

Dans la capture d'écran ci-dessus, Content Gap nous indique quels mots clés les pages de classement supérieur pour «Nintendo Switch Review» se classent également pour. En parcourant la liste, je vois des choses comme:

• Durabilité du commutateur Nintendo
• commutateur nintendo nombre de joueurs
• nintendo changer la qualité de l'écran
• qualité de fabrication du commutateur nintendo

Lorsque vous mettez à jour et actualisez le contenu, vous pouvez inclure ces sous-thèmes. Bien sûr, si vous êtes un fan du Switch, certains d’entre eux peuvent être évidents. Mais il y a presque toujours des choses que vous n'avez jamais pensé à mentionner.

5. Répliquer des liens retour à partir de pages obsolètes et de qualité médiocre

Cette expérience vous semble familière?

Vous:

• Recherche d'un terme dans Google;
• Cliqué sur le résultat n ° 1;
• Vous avez trouvé un élément de contenu abyssal qui ne répondait pas à votre requête.

Vous vous êtes demandé: «En quoi ce classement est-il au premier rang mondial?

Eh bien, il y a de bonnes nouvelles. Ce genre de résultats sont des opportunités.

Pensez-y: si ces contenus médiocres peuvent générer des tonnes de liens de haute qualité et être classés dans Google, vous le pouvez également.

Vous avez juste besoin d'avoir quelque chose de mieux. Et si vous actualisez régulièrement votre contenu, les chances sont: vous déjà avoir quelque chose de mieux.

Tout ce que vous avez à faire est de trouver ces éléments de contenu inférieurs (qui contiennent de nombreux liens) et de faire en sorte que les personnes qui les lient vous relient à vous.

Sam Oh décrit ce processus en détail dans cette vidéo:

Voici comment vous le faites:

Tout d’abord, entrez votre mot-clé cible dans Ahrefs ’Content Explorer. Pour trouver des pages obsolètes et de qualité médiocre, vous devez définir des filtres.

• Les domaines de référence filtrent à 50 et plus (pour trouver des pages avec des liens);
• Filtre de date sur> 3 ans auparavant (pour trouver du contenu obsolète);
• Filtre de comptage de mots jusqu'à <1 000 mots (pour trouver des articles moins complets et vraisemblablement d'articles de «qualité inférieure»)

Vérifiez ces résultats pour des informations obsolètes ou potentiellement trompeuses.

En voici un:

Si vous trouvez une page pertinente comme celle-ci, cliquez sur le curseur et dirigez-vous vers le Backlinks rapport pour cette page. Ce sont vos perspectives. Maintenant, tout ce que vous avez à faire est de trouver leurs adresses e-mail et de proposer votre article à jour en remplacement.

• Hey, j'ai trouvé votre message: http: // post1
• Il relie à ceci: http: // post2
• Excellent post, mais certaines informations sont obsolètes. En particulier […]
• Je viens d'écrire ceci: http: // post3
• C’est un guide plus actuel sur le ______
• CTA: Peut-être la peine d'échanger le lien?

6. Boost pages avec des liens internes

Les liens internes sont des liens d'une page du même domaine à un autre.

Lorsqu'ils sont utilisés de manière stratégique, les liens internes peuvent contribuer à améliorer les performances des pages dans les moteurs de recherche.

Pourquoi? Parce que les liens internes facilitent la circulation du PageRank sur votre site. En règle générale, plus une page contient de liens internes, plus son PageRank est élevé. Et PageRank est un facteur de classement Google confirmé.

DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le classement PageRank (et des centaines d’autres signaux)?

Vous voulez savoir comment cela fonctionne? Https: //t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary “理” Illyes (@methode) 9 février 2017

Voici une vue simplifiée de son fonctionnement:

Ainsi, si vous pouvez ajouter des liens internes à partir de pages pertinentes de haute autorité aux pages qui ont besoin d'un boost, cela peut alors les aider à améliorer leurs performances en matière de recherche organique.

Voici comment faire:

Tout d'abord, vous avez besoin d'une liste de pages qui ont besoin d'un coup de pouce. Dans ce cas, je vous conseillerais de rechercher les pages 2 à 5 pour les mots-clés cibles.

Le classement des pages dans ces positions est idéal car elles se situent déjà tout en haut du classement et quelques liens internes puissants peuvent potentiellement faire une différence dans leur classement.

Pour trouver ces pages, utilisez le Premières pages signaler dans Site Explorer.

Site Explorer> Entrez votre domaine> Top Pages> Filtre pour les positions n ° 2 – n ° 5

Notez ces pages.

Le moyen le plus simple de commencer à ajouter des liens internes consiste à utiliser cet opérateur de recherche:

site: votredomaine.com “mot-clé ou expression liée à la page”

Ensuite, vous devez rechercher des opportunités de liens internes contextuels pertinentes. Le moyen le plus simple de le faire est avec le site: Opérateur de recherche Google.

Par exemple, si je voulais ajouter des liens internes à notre page SEO guide, je vais rechercher ceci dans Google:

Ensuite, je vais parcourir chacune de ces pages et ajouter des liens internes à la page cible avec le texte d'ancrage approprié.

Une autre option consiste à ajouter des liens internes à partir de vos «pages puissantes», qui sont celles qui contiennent le plus de backlinks (et donc d'autorité).

Vous pouvez trouver ces pages en allant à la Meilleur par des liens faire un rapport dans Ahrefs ’Site Explorer.

Explorateur de site> entrez votre domaine> Best by links

Parcourez cette liste et recherchez des pages et des publications pertinentes à partir desquelles ajouter des liens internes.

7. Réparez les backlinks cassés venant sur votre site

Les backlinks cassés sont des liens entrants cassés d'autres sites Web.

Celles-ci se produisent généralement parce que:

• Vous avez supprimé ou déplacé une page comportant des backlinks;
• Le site de liaison a commis une erreur en vous connectant.

Ce n’est pas idéal.

Pensez-y: si vous avez des pages cassées vers lesquelles de nombreux sites font des liens, non seulement vous perdez un trafic de renvoi potentiel, mais vous perdez également l’équité des liens de ces liens.

Par conséquent, vous devriez résoudre ce problème.

Comment? Entrez: Ahrefs Site Explorer.

Branchez votre domaine dans Site Explorer et accédez au Meilleur par des liens rapport. Ajoutez un filtre «404 non trouvé» pour rechercher toutes les pages de votre site qui sont brisées. Triez les résultats en fonction de leurs domaines de référence.

Cela vous montre les pages cassées sur votre site avec le plus de liens.

À partir de là, vous pouvez résoudre ce problème de plusieurs manières:

• Redirige la page brisée vers le nouvel emplacement. Vous avez peut-être changé le URL d'une page et oublié de le rediriger. Dans ce cas, recherchez le nouvel emplacement de la page et implémentez une redirection 301.
• Redirige la page brisée vers une autre page pertinente de votre site. Recherchez une page similaire sur votre site et redirigez plutôt cette page 404 vers cette page.
• Restaurer la page. Fait une erreur en tuant la page? Le restaurer.
• Recréer la page à la rupture URL. Utilisez la Wayback Machine pour savoir ce qu’était la page cassée et pour la remplacer ou la recréer.

Ou si le problème est que plusieurs personnes ont commis une erreur en accédant à votre site Web (par exemple, en ajoutant un «/» supplémentaire), contactez le propriétaire du site et demandez-lui une solution!

Lecture recommandée: Comment trouver et réparer les liens rompus (pour récupérer un précieux «jus de liaison»)

8. Aller après les extraits en vedette

Ceci est un extrait en vedette:

En gros, c’est lorsque Google affiche une réponse complète ou partielle à une requête directement dans les résultats de la recherche.

Selon notre étude, les extraits sélectionnés génèrent environ 8,6% des clics en moyenne, tandis que la page classée en dessous (position n ° 1) obtiendra environ 19,6% des clics.

S'il n'y a pas d'extraits en vedette, le résultat de classement n ° 1 générera 26% de tous les clics.

Ainsi, il s’avère que l’extrait présenté est en train de voler des clics loin du résultat de classement n ° 1.

La question est de savoir comment gagner l'extrait de code.

Selon notre étude, seules les pages qui se classent sur la première page de Google ont une chance de gagner l'extrait de code. Mais toi pas besoin être classé n ° 1 pour être présenté.

Et c'est là que réside l'opportunité.

Les chances sont les suivantes: vous avez déjà quelques éléments de classement de contenu sur la première page pour les requêtes avec des extraits sélectionnés. La prochaine chose à faire est d'optimiser ces pages pour le récupérer.

Pour ce faire, entrez votre domaine dans Site Explorer et accédez au menu Mots-clés organiques rapport. Filtrez les requêtes pour lesquelles vous êtes classé dans le top 10 et qui affichent des extraits dans les résultats de la recherche.

Site Explorer -> Entrez domaine -> Mots clés organiques -> Filtre du top 10 -> SERP Caractéristiques -> Extraits en vedette

Parcourez la liste pour trouver les extraits que vous ne possédez pas. Analysez le site concurrent et essayez de comprendre pourquoi l’extrait de code lui appartient et vous pas.

Voici quelques problèmes et solutions potentiels:

• Votre contenu n’adhère pas au format recherché par les chercheurs. Si la page de classement comporte une liste numérotée, ce qui est probablement une raison pour laquelle vous ne possédez pas encore l’extrait de code.
• Vous avez des problèmes de balisage structurés. Google s'appuie sur approprié HTML balisage pour vous aider à comprendre en quoi consiste votre contenu et sa structure. Si vous ne disposez pas de la balise appropriée, Google peut avoir du mal à identifier votre contenu et à le présenter sur un extrait de code.

IMPORTANT. Tous les extraits présentés ne proviennent pas de pages à balises structurées.

Lecture recommandée: Comment rechercher et voler des extraits en vedette (pour obtenir davantage de trafic de recherche)

Encore une chose…

Jusqu'à présent, j'ai partagé un tas de tactiques que vous pouvez utiliser pour améliorer les classements sans pour autant avoir à créer un nouveau contenu.

Mais que se passe-t-il après avoir mis en œuvre tout ce qui précède? Qu'est ce que tu fais après?

Vous créez plus de contenu. Ensuite, vous optimisez ces pages pour améliorer les classements. Rincer et répéter.

Lançons donc ce processus en trouvant des idées de contenu faciles à classer et faciles à classer.

Pour ce faire, accédez à l'explorateur de contenu d'Ahrefs, entrez un mot clé spécifique à un créneau, puis appliquez deux filtres:

• Domaines de référence entre <5
• Filtre de trafic organique = 1 000+

Le résultat? Pages qui génèrent des tonnes de trafic de recherche tout en ayant peu ou pas de backlinks.

Faites défiler les pages et commencez à rechercher des idées de contenu que vous pouvez cibler.

Dans cet exemple simple, si je possédais un «magasin de barbe» (c'est-à-dire un magasin qui vend des produits liés à la barbe), je pourrais facilement créer un contenu sur «comment maintenir une barbe carrée» et «des styles de barbe pour les hommes noirs».

Dernières pensées

Toutes ces tactiques ont le potentiel d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Mais ne vous attendez pas à ce que vos classements augmentent du jour au lendemain.

Nos recherches suggèrent que seulement 5,7% de toutes les pages nouvellement publiées atteignent la première page de Google en un an. Ce n'est pas une surprise. SEO est un jeu à long terme.

Ainsi, s’il est logique de mettre l’accent sur ces tactiques simples, elles ne peuvent remplacer une stratégie à long terme. SEO stratégie.