L’image de marque personnelle est devenue un aspect de plus en plus important d’une croissance de carrière réussie. C’est en grande partie pourquoi nous avons créé Social Proof, notre série sur le sujet. Nous interviewons des personnes incroyables avec des objectifs différents qui ont développé leurs marques sur les réseaux sociaux pour faire avancer leur carrière et leurs perspectives commerciales. Grâce aux médias sociaux, les individus ont plus que jamais le contrôle sur la façon dont ils se présentent au monde. Alors que le paysage des médias sociaux continue d’évoluer, l’avenir de la marque personnelle sera façonné par ces changements.
Dans cet article, nous explorerons l’avenir de la marque personnelle à travers les opinions d’experts des personnes interrogées sur Social Proof et je ferai mes propres prédictions en fonction des tendances générales du marché. Restez dans les parages pour vous plonger dans les développements qui façonneront notre façon de penser la marque personnelle dans les années à venir.
Les créateurs devront trouver un équilibre entre authenticité et excès de partage tout en créant leur propre identité
Les gens se méfient de plus en plus des contenus « professionnels » boutonnés qui ne semblent pas authentiques. Ainsi, Fadeke Adegubyi souligne que « Quiconque construit une marque personnelle devrait se pencher sur l’authenticité ». Cependant, il est également vital de trouver l’équilibre entre l’authenticité et le partage excessif. Résistez à la tentation de divulguer chaque détail de ce qui se passe sur votre lieu de travail et renseignez-vous sur les directives des RH concernant ce qui peut et ne peut pas être partagé.
Fadeke a également partagé que les gens ont besoin de se construire une identité en dehors de leurs employeurs, et dans une récente édition de The Jungle Gym, Pierre Yang fait écho à cette idée. Il partage trois questions que les gens pourraient commencer à se poser :
- Quelle est ma zone de génie ?
- Quel est mon objectif à long terme ?
- Quel est mon plan pour y arriver ?
Alors que l’économie et l’industrie technologique traversent un autre changement, de plus en plus de gens se tourneront vers l’intérieur et se demanderont qui ils sont séparés de leur employeur et comment ils peuvent se forger une identité qui leur appartient entièrement.
Un contenu approfondi sera plus précieux que de courts messages sur les réseaux sociaux
Vous pouvez développer un large public sur une plate-forme de médias sociaux, mais comment allez-vous atteindre les objectifs de l’image de marque personnelle, comme montrer votre expertise et fournir de la valeur dès le départ pour que les opportunités professionnelles continuent à se présenter ? Jack Appleby déclare : « Si vous construisez une marque personnelle basée sur une profession ou votre expertise commerciale, il est extrêmement important d’avoir un contenu plus profond qu’une simple publication sur les réseaux sociaux. Twitter est génial, mais 280 caractères à eux seuls ne vont pas loin.
Qu’il s’agisse d’une newsletter, d’une vidéo YouTube encyclopédique, d’une note Twitter ou d’un deck que vous avez partagé en ligne, la création d’un contenu approfondi sur une chaîne que vous possédez est l’endroit où vous pouvez passer de quelqu’un qui est dans l’espace à quelqu’un qui a fourni de la valeur. Parallèlement à cette idée, transformer de gros morceaux de contenu en morceaux plus petits pour les réutiliser sur différentes plates-formes où vous n’aurez peut-être pas besoin de faire un investissement aussi lourd fera également partie de l’avenir de la marque personnelle.
La marque personnelle deviendra de plus en plus sans autorisation
Au fur et à mesure que les gens explorent et élargissent ce que la marque personnelle et la création de contenu signifient pour eux, les moyens de création deviendront sans autorisation. Cela signifie que vous pourrez facilement commencer à développer votre marque personnelle en utilisant la méthode de votre choix. Les médias sociaux sont peut-être le principal moyen pour les gens de créer une marque personnelle, mais nous commencerons à voir de plus en plus de gens faire évoluer leur façon de communiquer en ligne.
Steph Smith partage, « … toutes ces formes de contenu [newsletters, podcasts, Twitch streaming, YouTube videos] de plus, de nouveaux vont faire partie des marques personnelles des gens. Bien sûr, chez un créateur donné, ils n’auront pas de marque personnelle sur toutes ces plateformes, dans de nombreux cas, mais ils feront tous partie de cet avenir.
Vous pouvez devenir populaire en partageant gratuitement votre expertise dans un podcast que vous publiez via Anchor, en écrivant des fils Twitter ou en lançant une newsletter Substack. Quel que soit votre choix, la barrière à l’entrée pour la création de contenu pour soutenir votre marque personnelle sera plus faible que jamais. Avec l’accès à divers moyens de création, vous pourrez vous concentrer sur la qualité.
L’image de marque personnelle deviendra comme la gestion d’une entreprise
Avec la plupart des créateurs en ligne, vous pensez peut-être que les personnes possédant d’énormes plateformes font tellement de travail seules – ce n’est souvent pas le cas.
Tori Dunlap partage: «Je pense que l’avenir de la marque personnelle ressemblera beaucoup plus à la gestion d’une entreprise. Et cela changera également la façon dont les consommateurs perçoivent les marques. Il deviendra de plus en plus connu et accepté que les personnes que vous voyez en ligne ont probablement une équipe qui soutient leurs efforts créatifs, peu importe leur degré de relativité. En plus d’ajouter de la légitimité, développer une équipe et traiter votre marque personnelle comme une entreprise peut aider à accélérer la croissance et à atténuer l’épuisement professionnel des créateurs.
« Il y a aussi une opportunité pour les gens de se connecter avec une entreprise et une mission pour favoriser des pensées diverses, une diversité générale et une connexion avec de nombreuses personnes autour d’une mission particulière », ajoute Tori.
Mes prédictions pour l’avenir de la marque personnelle
Je voulais intervenir et ajouter mon point de vue ici également, après avoir mené plusieurs entretiens sur le sujet et lu de nombreuses recherches et opinions. Il est clair que l’avenir de l’image de marque personnelle via les médias sociaux continuera probablement d’évoluer et de changer à mesure que la technologie et les plateformes de médias sociaux se développeront. Certaines tendances potentielles dans l’avenir de l’image de marque personnelle via les médias sociaux incluent :
- Utilisation accrue de l’intelligence artificielle et de l’automatisation: Nous commencerons à voir une utilisation accrue de l’IA et de l’automatisation dans l’image de marque personnelle sur les réseaux sociaux. Par exemple, des outils et des bots alimentés par l’IA pourraient être utilisés pour aider à gérer les comptes de médias sociaux, soutenir la création de contenu et interagir avec les abonnés.
- Croissance continue du contenu vidéo: Le contenu vidéo est déjà une partie importante de l’image de marque personnelle sur les médias sociaux, et cela devrait continuer à l’avenir. Les contenus déjà éducatifs et didacticiels sont populaires auprès de 30 et 27 % des internautes, respectivement. Et à mesure que la technologie s’améliore et que de plus en plus de personnes ont accès à des outils de production vidéo de haute qualité, nous pouvons nous attendre à voir un contenu vidéo plus attrayant sur les réseaux sociaux.
- Croissance du trait d’union multiple: Plus de personnes intégreront et communiqueront toutes leurs compétences et intérêts comme une seule carrière au lieu de parties séparées. Nous verrons plus de YouTubers avec un travail de jour en tant que concepteurs de produits ou propriétaires de maisons de couture en tant que créateurs de newsletter. C’est l’idée derrière Polywork (alias la sœur cadette de LinkedIn) – pour aider à communiquer chaque partie de votre marque personnelle.
Dans l’ensemble, l’avenir de l’image de marque personnelle via les médias sociaux sera probablement façonné par une combinaison d’avancées technologiques, de changements dans le comportement des consommateurs et de changements dans les attitudes sociétales à l’égard de la confidentialité et de la sécurité des données.
En restant à l’écoute de ces changements et en s’y adaptant, les individus peuvent s’assurer que leur marque personnelle reste pertinente et efficace à l’ère numérique. Comme nos experts et nos recherches l’ont montré, l’image de marque personnelle est un espace passionnant et dynamique plein de possibilités pour ceux qui sont prêts à l’adopter.
💡 Commencez à construire votre marque personnelle dans Buffer dès aujourd’hui ! Documentez vos idées, créez des brouillons basés sur celles-ci et planifiez votre contenu au même endroit.