- Rencontrer l’équipe
- Vlog quotidien
- Visite à domicile ou au bureau
- Tutoriel produit
- Vidéo explicative
- Vidéo éducative
- Vidéo sur le partenariat avec les créateurs
- Websérie
- Événements en direct
- Présentation du webinaire
- Entrevues
- Série de podcasts vidéo
- Questions et réponses
- Témoignages
- Avis produits et déballages
1. Rencontrez l’équipe
Lancez votre chaîne YouTube en présentant votre marque. Présentez la culture, les valeurs et, bien sûr, les membres de votre équipe. En invitant votre équipe à passer devant la caméra, vous séduisez votre public avec authenticité.
La série Meet the Melbourne Water Team est un excellent exemple de la façon dont les vidéos YouTube peuvent humaniser votre marque. La série vous présente les personnes derrière leur mission en partageant les antécédents, les passions et les responsabilités quotidiennes de chacun.
2. Vlog quotidien ou dans les coulisses
Donnez à vos abonnés un aperçu de la vie quotidienne de votre équipe (ou des créateurs avec lesquels vous collaborez). Qu’il s’agisse de ce qu’ils mangent en une journée ou de la façon dont ils structurent leur horaire de travail, les utilisateurs de YouTube ne peuvent pas en avoir assez du format vidéo quotidien. Assurez-vous que votre vidéo trouve le bon équilibre entre aspirationnel et réaliste.
Dans cet épisode de la série de vidéos de Sprout Social, Always On, notre stratège des médias sociaux, Olivia Jepson, partage un aperçu des coulisses de la façon dont elle priorise et gère son temps afin qu’elle puisse élaborer des stratégies, grandir professionnellement et suivre la vitesse de social.
3. Visite à domicile ou au bureau
Que votre lieu de travail comprenne une salle de sport haut de gamme, un château inspiré d’un conte de fées ou un bureau à domicile, offrez à vos téléspectateurs une visite de l’installation de votre entreprise. Ces vidéos sont un excellent moyen de donner à votre public un aperçu de la culture et des valeurs de votre marque.
Lors de la visite des bureaux de Zendesk Dublin, ils mettent l’accent sur l’approche conviviale et ludique qui définit leur organisation.
4. Tutoriel produit
Les consommateurs veulent voir vos produits en action. Selon le Sprout Social Index™ 2022, 59 % des consommateurs aiment voir du contenu qui présente le produit ou le service d’une marque. Dans vos vidéos, créez des tutoriels faciles à suivre qui démontrent l’efficacité de vos produits.
Pour un maximum de transparence, mettez en avant de vrais clients ou créateurs. Sur la chaîne de bareMinerals, ils mettent en lumière les créateurs utilisant leurs produits préférés pour montrer aux téléspectateurs comment imiter leurs routines de soins de la peau et de maquillage à la maison.
5. Vidéo explicative
Il y a de fortes chances que vous ayez prononcé l’expression « YouTube it » au moins une fois. Plus de la moitié de tous les utilisateurs de YouTube se tournent vers la plate-forme pour apprendre à faire quelque chose qu’ils n’ont jamais fait auparavant, qu’il s’agisse de réparer un appareil, de cuisiner une nouvelle recette ou d’apprendre une langue.
Sur la chaîne YouTube de Nike, leurs concepteurs de chaussures enseignent aux téléspectateurs comment nettoyer correctement leurs baskets. Les conseils aident les gens à garder leurs chaussures dans leurs placards (et hors des décharges). La série de vidéos soutient les initiatives de durabilité plus larges de Nike, tout en fournissant des informations utiles.
6. Vidéo éducative
Demandez-vous : qu’est-ce que vos clients aimeraient en savoir plus ? Utilisez votre réponse pour réfléchir à une idée de vidéo éducative unique. Assurez-vous que le sujet est pertinent pour votre secteur d’activité et votre mission, mais il n’est pas nécessaire qu’il concerne un produit ou un service que vous proposez.
Dans la vidéo de Greenpeace UK, « Qu’est-ce que la COP26 et pourquoi est-elle si importante ? », ils expliquent l’importance de la Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques. Leur chaîne regorge de vidéos décomposant des concepts politiques et scientifiques complexes, ce qui en fait une source d’information précieuse pour leur public.
7. Vidéo de partenariat avec les créateurs
La publicité YouTube la plus performante de 2021 était la vidéo Hyundai x BTS For the Earth. Il est payant de collaborer avec des célébrités et des créateurs, mais travailler avec eux n’est pas la fin du monde. Vos partenaires doivent être authentiques et avoir de l’expérience avec votre produit.
Lorsque la société de restauration CAVA a parrainé le mashup entre Dessert Person (alias Claire Saffitz) et Emma Chamberlain, c’était un match fait au paradis du Food Tube. La marque a promu le partenariat en proposant les plats d’Emma dans leurs restaurants pendant une durée limitée. Un exemple impressionnant d’utilisation de YouTube pour soutenir les efforts de marketing omnicanal.
8. Webséries
Une websérie est une série de vidéos scénarisées ou non scénarisées publiées en ligne. Ils suivent généralement une séquence narrative, comme les émissions de télévision et les films.
Prenez LEGO Friends, une série animée pour enfants se déroulant dans un monde composé des blocs préférés de chacun. Les personnages créatifs, les intrigues et le monde fictif confèrent à la série une énorme base de fans, avec des dizaines de milliers de vues par vidéo. La série contribue également au succès retentissant de la gamme de produits LEGO Friends la plus vendue.
9. Événements en direct
Exploitez YouTube Live, la fonctionnalité de diffusion en direct de YouTube, pour produire des expériences interactives sur votre chaîne. Lorsque vous passez en direct, vous pouvez interagir avec votre public en temps réel via la vidéo et le chat. Utilisez des vidéos en direct pour reproduire l’interaction en personne à grande échelle.
Par exemple, la Live Sea Otter Cam de l’aquarium de Monterey Bay capture le plaisir de visiter l’aquarium 24h/24 et 7j/7. Le flux en direct n’offre pas seulement une surcharge de gentillesse, il aide également à collecter des fonds pour l’aquarium.
10. Présentation du webinaire
Les vidéos YouTube de style webinaire ont été popularisées par TED Talks, mais votre marque peut utiliser le même modèle pour organiser votre propre événement. Pensez à un leader de l’industrie dont votre public aimerait apprendre et invitez-le à parler sur votre chaîne.
B Squared Media, une agence de marketing numérique boutique, a utilisé le réseau pour héberger son webinaire d’experts, « The Aftermath of the Pandemic: How Customer Care Has Changed », mettant en vedette le stratège marketing Mark Schaefer. Le sujet correspondait aux préoccupations les plus urgentes de leur public – un choix idéal pour un webinaire opportun.
11. Entrevues
Les vidéos de style interview sont éducatives et divertissantes. Que vous interviewiez des créateurs, vos dirigeants ou d’autres personnes influentes, ces vidéos donnent à votre marque une apparence plus personnelle.
Vos invités aux entretiens n’ont même pas besoin de faire partie de votre industrie. Prenez la série Beyond Interview d’Alaska Air, où le pilote Captain Swani interviewe des stars du football pour parler de famille, de sport et plus encore. Les fans viennent pour les mégastars et restent pour l’aventure Alaska Air.
12. Série de podcasts vidéo
Faites la promotion de votre podcast sur YouTube en partageant des vidéos de vos sessions d’enregistrement. Contrairement aux interviews standard, les séries de podcasts vidéo sont moins formelles et plus conversationnelles.
https://www.youtube.com/watch?v=videoseries
Sur la chaîne YouTube de goop, la marque de bien-être a transformé son podcast en une série de vidéos. En réorientant leur contenu sur YouTube, ils ont pu utiliser leurs épisodes les plus populaires pour gagner des milliers de nouvelles vues.
13. Questions et réponses
Les meilleures sessions de questions-réponses rapides sont rapides, amusantes et divertissantes : la combinaison parfaite à essayer sur YouTube Shorts. Dans vos vidéos de questions-réponses, vous pouvez être plus léger que d’habitude. Assurez-vous simplement d’adapter le bon ton à votre marque.
Dans les questions-réponses de Fabletics avec l’actrice et collaboratrice Liza Koshy, ils lui posent des questions allant de ses aliments préférés pour le petit-déjeuner à l’animal auquel elle s’identifie le plus. Tout en présentant leur nouvelle collection. Le résultat est une vidéo ludique, drôle et captivante (en moins de 60 secondes).
14. Témoignages
Selon le Sprout Social Index ™ 2022, 39% des consommateurs aiment voir les marques qu’ils suivent sur les réseaux sociaux publier des témoignages de clients ou de vraies démonstrations de clients.
Trouvez l’inspiration pour votre vidéo de témoignage en demandant à vos clients des avis et des commentaires. Profitez-en pour trouver vos plus grands évangélistes de marque et les présenter dans votre vidéo. Vous pouvez également vous procurer du contenu généré par les utilisateurs auprès de vos superfans pour le partager sur votre page YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=videoseries
Par exemple, sur la chaîne YouTube de Sprout, nous avons créé une collection de témoignages de clients. L’expérience vécue de nos clients avec la plate-forme Sprout Social, conçue pour des vidéos convaincantes et très engageantes.
15. Avis sur les produits et déballages
Les vidéos de déballage sont l’une des tendances les plus durables d’Internet. Le principe est simple. Les consommateurs ouvrent ou « déballent » un emballage contenant des produits qu’ils ont reçus d’une marque. Ensuite, le créateur passera en revue les produits devant la caméra.
Les vidéos de déballage les plus réussies semblent authentiques. Prenez cette vidéo de déballage Stitch Fix mettant en vedette Keegan-Michael Key. Le comédien laisse sa personnalité et ses nouvelles tenues briller d’une manière qui correspond à son style personnel et à l’identité de la marque.
« Comment » réussir avec votre contenu YouTube
Maintenant que vous disposez de quelques idées de vidéos YouTube, il est temps de commencer à développer votre chaîne. Commençons.
1. Planifiez vos vidéos à l’avance
Dans une plate-forme comme Sprout, vous pouvez utiliser des outils de publication et de planification pour accélérer la diffusion de contenu social. Téléchargez votre vidéo. Rédigez un titre et une description basés sur des mots clés. Programmez votre vidéo. Et tu as fini.
La publication et la planification dans Sprout vous font gagner un temps précieux, ce qui vous permet de consacrer plus d’énergie à la promotion de votre chaîne.
2. Surveillez les performances de votre vidéo
Une fois votre vidéo mise en ligne, il est temps de recueillir des informations. Utilisez YouTube Analytics pour vous concentrer sur vos vidéos les plus performantes. Gardez une trace de vos vues, des heures de visionnage et des engagements.
Dans le rapport vidéo YouTube de Sprout, vous pouvez rapidement passer en revue vos vidéos les plus performantes en un coup d’œil ou découvrir des mesures d’engagement pour chaque vidéo. Le rapport vous permet de comprendre facilement l’impact immédiat et à long terme de votre contenu YouTube.
3. Trouvez le bon mix de contenu pour votre chaîne
Lorsque vous avez plusieurs vidéos publiées à votre actif, déterminez quels thèmes de contenu suscitent l’intérêt de votre public. Vous pouvez utiliser le rapport sur les performances des publications de Sprout pour analyser vos performances cross-canal au niveau des publications. Les statistiques vous aideront à comprendre quelles vidéos résonnent et pourquoi.
Après avoir déverrouillé votre formule pour réussir, rincez et répétez. Créez plus de vidéos avec des thèmes de contenu similaires pour maintenir votre élan. Les idées de cet article peuvent vous aider à démarrer, mais il s’agit de trouver un angle créatif qui correspond à votre marque et à votre public.
Au cours de cette période de croissance et d’opportunités extraordinaires, le moment est venu de percer sur YouTube. Plus vous insufflez de l’authenticité et écoutez votre public, plus vous avez de chances de réussir.
Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont votre marque peut tracer votre chemin vers l’avenir des médias sociaux ? Téléchargez dès aujourd’hui le Sprout Social Index™ 2022, édition XVIII.