Tout le monde aime gagner des prix, surtout de la part de ses marques préférées. Créez un cadeau ou un concours sur les réseaux sociaux pour nourrir ce désir tout en améliorant votre engagement sur les réseaux sociaux et en dynamisant le buzz autour de votre marque.
Les cadeaux et les concours augmentent le nombre de vos abonnés, convertissent les prospects, amplifient la notoriété de la marque et augmentent la fidélité.
Dans cet article, nous vous expliquons comment lancer un cadeau ou un concours sur les réseaux sociaux et partageons 12 idées qui vous aideront à vous connecter avec votre public et à convertir les clients.
Que sont les cadeaux et concours sur les réseaux sociaux ?
Avant de passer aux exemples, examinons ce que sont les cadeaux et les concours sur les réseaux sociaux et pourquoi votre marque devrait en créer un.
Qu'est-ce qu'un cadeau sur les réseaux sociaux ?
Lors des concours sur les réseaux sociaux, les marques, les influenceurs et les créateurs demandent aux gens d'accomplir une tâche (comme identifier leurs amis, suivre des comptes et aimer ou partager des publications) pour avoir une chance de gagner un prix.
Les gagnants du concours sont sélectionnés au hasard, ce qui signifie que c'est un jeu équitable pour tous les participants. Les cadeaux vous aident à toucher un public plus large et constituent donc une plate-forme solide pour promouvoir les lancements de nouveaux produits et les partenariats de marque.
Source de l’image : TikTok
Qu'est-ce qu'un concours sur les réseaux sociaux ?
Lors des concours sur les réseaux sociaux, les participants sont mis au défi de soumettre leurs meilleures versions d'une tâche assignée, comme leur meilleure photo, légende ou réponse.
Le(s) gagnant(s) du concours reçoivent un prix en fonction de leur performance, ce qui signifie que vos abonnés les plus créatifs ou les plus talentueux ont un avantage. Mettre vos abonnés au défi d'être créatifs vous permet de nouer des relations, de créer une communauté de niche et de générer du contenu généré par les utilisateurs.
Pourquoi votre marque devrait créer un cadeau ou un concours
À une époque où les vidéos courtes dominent les flux sociaux, il peut être difficile de créer des campagnes marketing avec lesquelles les consommateurs s'engageront réellement. Les vues sont superbes. Mais les engagements sont le signe que vous créez des relations clients durables.
C'est là qu'interviennent les cadeaux et les concours sociaux. Ils ont le pouvoir de :
- Augmentez votre compte de followers : Vous pouvez demander à quelqu’un de vous aimer ou de vous suivre pour participer.
- Convertir les prospects: Demandez aux gens de s'inscrire ou de soumettre leur candidature en remplissant un formulaire sur votre site Web. Demandez leur nom, leur adresse e-mail et d’autres informations pertinentes.
- Amplifier la notoriété de la marque: En vous associant à différentes marques ou influenceurs, vous accédez à un nouveau public et augmentez votre portée.
- Augmenter la fidélité à la marque: Si vous offrez des prix et des opportunités passionnants, vos abonnés resteront à l'écoute pour en savoir plus à l'avenir, surtout si vous continuez à récompenser vos superfans.
Comment organiser un cadeau ou un concours sur les réseaux sociaux
Vous connaissez maintenant les avantages d'organiser un cadeau ou un concours sur les réseaux sociaux, passons donc en revue les étapes pour en lancer un.
1. Fixez vos objectifs et décidez de votre type de cadeau ou de concours
Déterminez si vous essayez d'augmenter le nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux, de générer plus de prospects, de fidéliser les clients ou de renforcer la notoriété de votre marque. Utilisez votre type d'objectif pour façonner votre cadeau ou votre concours.
2. Identifiez votre budget et vos prix
Combien votre service marketing est-il prêt à dépenser pour le concours ou le cadeau ? Si vous prévoyez de le faire régulièrement, pour garder vos abonnés enthousiastes et engagés, assurez-vous de les inclure dans votre budget annuel.
Une fois que vous connaissez le budget, vous pouvez le répartir entre les publicités et les prix. Décidez si vous offrirez un produit, un prix en espèces ou autre chose. Choisissez un prix pertinent pour votre public cible afin d'attirer les participants les plus susceptibles de se convertir.
3. Connaissez votre public et choisissez la bonne plateforme
Vous devez connaître les données démographiques de votre audience pour déterminer sur quelle(s) plateforme(s) héberger votre cadeau ou votre concours.
Assurez-vous de lire et de suivre les directives des cadeaux et des concours de la plateforme que vous avez choisie, afin que votre campagne soit conforme.
4. Planifiez et organisez votre cadeau ou votre concours
Créez un plan de projet qui comprend les étapes suivantes : :
- Tracez votre calendrier, déterminez les livrables et définissez vos règles.
- Construisez votre calendrier de contenu et de communication.
- Lancez le cadeau ou le concours en alertant votre public et en annonçant votre prix. Utilisez un outil de balisage comme Sprout Social pour suivre tout le contenu sortant.
- Diffusez des publicités et faites des promotions croisées (par exemple, sur d'autres plateformes sociales, dans votre newsletter électronique et sur votre site Web) pour augmenter votre portée.
- Regardez les entrées affluer.
Une fois votre plan approuvé, vous êtes prêt à aller de l'avant et à organiser votre cadeau ou votre concours.
5. Mesurez vos résultats
Le concours est terminé, vous avez annoncé le gagnant et envoyé son prix. Il est temps de mesurer ses performances en fonction des objectifs que vous vous êtes fixés précédemment. Dans quelle mesure votre concours ou votre cadeau sur les réseaux sociaux a-t-il fonctionné ? Avez-vous atteint votre objectif ?
Utilisez des outils tels que les rapports spécifiques à la plateforme de Sprout Social pour collecter toutes les données dont vous avez besoin pour mesurer l'utilisation des hashtags et des mots clés, le nombre de followers et le taux d'engagement. Cette analyse peut vous aider à améliorer vos futures campagnes.
Idées cadeaux sur les réseaux sociaux
Maintenant que vous disposez des outils nécessaires pour lancer votre concours, il est temps de trouver la bonne idée. Utilisez ces sept cadeaux pour vous inspirer.
1. Offre groupée de partenariat de marque
Un moyen éprouvé d’atteindre davantage le bon public consiste à faire équipe avec des marques qu’ils suivent déjà pour co-organiser un concours. Combinez vos ressources pour créer le lot de récompenses ultime. Utilisez une stratégie « suivre pour gagner » en demandant aux participants de vous suivre ainsi que chacun de vos partenaires.
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Remarque : Les meilleurs partenariats de marque se font entre des marques complémentaires qui ne se font pas concurrence. Recherchez les produits que votre public utilise en dehors de votre catégorie et constituez une équipe de rêve.
2. Voyagez vers une destination de rêve
Tout le monde ne rêve-t-il pas de vacances toutes dépenses payées ? Vos abonnés afflueront vers un cadeau de voyage. Taquinez-le avec des photos de la destination et des détails sur l'hébergement.
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3. Gagnez une boîte mystère
La seule chose que les gens aiment plus que les prix gratuits ? Des prix gratuits avec un élément de surprise. Assemblez une boîte pleine de cadeaux mystérieux pour piquer l'intérêt de votre public. Pour maintenir l'élan, demandez au gagnant de filmer une vidéo de déballage lorsqu'il recevra son prix.
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4. Récompensez les clients fidèles
Encouragez les clients à rejoindre votre programme de fidélité afin qu’ils puissent accéder rapidement à vos meilleures offres et à vos nouveaux produits. Pour augmenter la mise, offrez des cadeaux premium à ceux qui entrent dans un certain délai.
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5. Cadeau d'étape pour les abonnés
Remerciez vos abonnés lorsque vous franchissez une étape importante. Que vous célébriez 100 ou 100 000 abonnés, montrez que vous les appréciez pour fidéliser vos fans sur le long terme.
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6. Laissez vos amis s'amuser
Encouragez vos abonnés à identifier leurs amis dans votre section de commentaires ou à envoyer à leurs amis les détails de votre cadeau par message direct. Les recommandations de bouche à oreille des amis et de la famille sont fiables et appréciées, donc faire appel aux évangélistes de votre marque contribuera à accroître la notoriété de votre cadeau.
Source de l'image : Instagram
7. Redonner
Selon le Sprout Social Index™ 2023, 25 % des consommateurs pensent qu'il est important que les marques se sensibilisent et prennent position sur les questions sociales. Utilisez votre cadeau comme une opportunité de faire un don à des personnes ou à des organisations dans le besoin.
Idées de concours sur les réseaux sociaux
Lorsqu'un concours sur les réseaux sociaux constitue le meilleur choix pour les objectifs de votre marque, tournez-vous vers ces cinq exemples pour inspirer votre idée gagnante.
8. Concours sur le thème des saisons et des fêtes
Qu'il s'agisse de construire la plus belle maison en pain d'épice, de trouver la photo de fête des mères la plus adorable ou de filmer la frayeur d'Halloween la plus effrayante, les gens sont impatients de se plonger dans l'esprit des fêtes. Les concours saisonniers sont un moyen opportun de susciter l'engagement et de mettre en valeur un produit ou un service.
Source de l'image : Instagram
9. Prix de la meilleure photo, légende ou vidéo
Demandez à vos abonnés de partager leurs passions créatives avec votre marque, qu'il s'agisse d'une belle photo ou d'une légende hilarante. Profitez-en pour trouver du contenu présentant des personnes utilisant ou interagissant avec votre produit, service ou emplacement.
10. Terminez une chasse au trésor numérique
Dans le monde hybride d'aujourd'hui, vous pouvez créer une chasse au trésor numérique pour les utilisateurs des médias sociaux du monde entier. Pour lancer votre concours, dressez une liste de défis que les participants doivent relever. Demandez-leur de soumettre une preuve photo ou vidéo après avoir terminé chaque défi ou trouvé les bons éléments. Récompensez les personnes qui soumettent le meilleur contenu. Reliez le thème de votre chasse au trésor à une campagne en cours ou à un événement à venir.
11. Gagnez un quiz ou un concours de devinettes
Qu'il s'agisse de tester leurs connaissances lors d'un jeu-questionnaire ou de deviner combien d'objets se trouvent sur une photo, les gens sont impatients de concourir pour des prix. Concevez un jeu lié à votre marque ou à votre produit et vous remporterez le jackpot de l'engagement.
12. Soumettez un essai, une histoire ou un poème
Organisez un concours d'écriture pour trouver des écrivains talentueux qui peuvent aider votre marque à raconter une histoire. Récompensez les gagnants avec des prix et demandez-leur de prendre la parole lors d'un événement à venir : un excellent exemple de la façon dont les concours peuvent également favoriser les relations hors ligne.
Source des images : X (Twitter)
Transformez les cadeaux sur les réseaux sociaux et les participants au concours en clients
Le véritable objectif des cadeaux et des concours n’est pas l’influence des médias sociaux. C'est construire de véritables relations avec les gens.
Ce qui peut sembler amusant et ludique est en réalité le début d’une connexion qui incitera les consommateurs à revenir pour en savoir plus. Cela fait partie du processus pour devenir une marque que votre public aime et en qui il a confiance.
Apprenez-en davantage sur ce que les gens recherchent lorsqu'ils interagissent avec des marques sur les réseaux sociaux en téléchargeant le dernier Sprout Social Index™.