11 méthodes éprouvées pour générer du trafic vers votre site Web

Vous sentez-vous submergé par les options infinies pour générer du trafic vers votre site Web? Tu n'es pas seul.

Cet article ne répertorie pas toutes les stratégies de trafic sous le soleil.

Au lieu de cela, il énumère les tactiques que nous utilisons à Ahrefs. Ce sont des tactiques qui nous ont permis d’augmenter notre chiffre d’affaires de + 65% sur un an.

En d’autres termes, ils sont prouvé au travail.

Allons-y.

Le blog Ahrefs compte environ 230 000 visiteurs organiques par mois:

Outre le bouche à oreille, il s'agit de notre deuxième meilleur canal marketing, nous envoyant des centaines de nouveaux utilisateurs chaque mois.

Sans aucun doute, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’un des meilleurs moyens d’obtenir des résultats cohérents à long terme. Tant que vous occuperez un rang élevé dans Google, vous pourrez générer du trafic organique passif sur votre site.

Pour ce faire, vous devez écrire sur des sujets que les gens recherchent. En d'autres termes: sujets avec un potentiel de trafic de recherche.

Voici deux moyens rapides pour commencer.

A. Trouvez des mots clés à volume élevé et à faible concurrence

Entrez un (ou plusieurs) mots ou expressions pertinents dans Ahrefs Keywords Explorer, puis choisissez l'un des rapports d'idées de mots-clés pour afficher des centaines, voire des milliers, d'idées.

Filtrer cette liste par deux mesures:

1. Volume de recherche—La demande globale de recherche pour ce mot clé ou le nombre de fois où ce mot clé est recherché dans Google chaque mois dans un pays spécifique;
2. Mot clé Difficulté—La difficulté de classement d'un mot clé, représentée par une valeur numérique comprise entre zéro et cent.

Cela vous donne une liste gérable de sujets de faible concurrence avec des volumes de recherche décents.

Pour plus d’idées, jouez avec les filtres jusqu’à ce que vous obteniez une liste qui vous satisfait.

IMPORTANT. Filtrage pour la difficulté des mots clés (KD) ne donne qu’un sens approximatif de difficulté. Avant de cibler un mot clé, vous devez toujours analyser manuellement les résultats de la recherche pour évaluer les difficultés réelles et l’intention de recherche.

Mais ne vous arrêtez pas là. Donnez la priorité à votre liste de sujets en vous concentrant sur ceux qui ont une grande valeur commerciale (c’est-à-dire les sujets pour lesquels votre produit ou service est crucial pour résoudre un problème particulier).

En fin de compte, le trafic est une métrique de vanité. Il est inutile de générer beaucoup de trafic sur votre site, à moins que ce trafic ne se traduise par des revenus.

C'est la simple échelle que nous utilisons chez Ahrefs pour déterminer la valeur commerciale des sujets:

• 3: notre produit est une solution irremplaçable au problème;
• 2: notre produit aide beaucoup, mais ce n’est pas essentiel pour résoudre le problème;
• 1: notre produit ne peut être mentionné que de manière éphémère;
• 0: il n’ya absolument aucun moyen de mentionner notre produit.

Les meilleurs sujets trouvent un équilibre entre un potentiel de trafic élevé, une faible concurrence et une valeur commerciale élevée.

B. Utiliser le hack de Content Explorer

Content Explorer est une base de données interrogeable de plus d'un milliard de pages Web.

Pour trouver des idées de contenu faciles à classer, recherchez un sujet large et appliquez deux filtres:

• Domaines référents <5
• Filtre de trafic organique > 1 000

Cela vous donnera une liste de pages pertinentes qui génèrent beaucoup de trafic organique tout en ayant peu ou pas de backlinks.

Parcourez ces pages et recherchez des sujets présentant une valeur commerciale qu'il est logique de traiter.

Par exemple, si nous étions Beardbrand, nous pourrions facilement créer un contenu sur les «styles de barbe grise» et «Comment façonner et entretenir une barbe carrée».

Pour en savoir plus sur la création de contenu, consultez notre guide étape par étape pour rédiger un article de blog classé.

Les blogs d'invité sont une tactique où vous écrivez pour d'autres blogs. En retour, l'éditeur / le propriétaire du site vous autorisera généralement à faire un lien vers votre site.

Les avantages incluent:

Voici un exemple de publication d’invité que j’ai récemment publiée pour SmartBlogger:

Le principal défi des blogs invités consiste à trouver des blogs prêts à accepter vos publications.

Pour contourner ce problème, la plupart des référenceurs utilisent les opérateurs de recherche Google pour rechercher des sites contenant des pages «écrire pour nous» ou «devenir un contributeur».

Le problème? C'est fastidieux et prend du temps. De plus, si tout le monde suit le même processus, alors tout le monde trouvera les mêmes opportunités. De ce fait, les éditeurs de ces sites reçoivent souvent plus d’images qu’ils ne peuvent en gérer et en ignorent donc beaucoup.

Comment pouvez-vous résoudre ce problème? Ne vous limitez pas aux seuls sites avec une page «écrivez pour nous». La plupart des sites acceptent les publications d'invités, même s'ils ne font pas de publicité.

Après tout, qui ne veut pas de contenu gratuit?!

Si vous pouvez trouver des sites Web qui ont déjà écrit sur un sujet particulier, il est probable qu’ils seront intéressés par une publication sur un sujet similaire.

Le moyen le plus simple de procéder consiste à utiliser Content Explorer.

Entrez un mot ou une phrase, puis activez le commutateur «un article par domaine» pour vous assurer de ne pas contacter deux fois le même site.

Voila! Plus de 26 000 opportunités de blogs invités!

Trop? Utilisez le filtre Domaine de classement pour cibler le calibre des sites pour lesquels vous maîtrisez l’écriture.

Pour en savoir plus sur les blogs invités, lisez notre guide sur la création de blogs invités à grande échelle.

Les communautés en ligne pertinentes sont des endroits où votre public cible se retrouve sur le Web.

Vous pouvez trouver ces communautés partout:

Récemment, nous avons lancé Content Explorer 2.0, qui est reconstruit à partir de zéro et qui regorge de nouvelles fonctionnalités.

Dans le cadre de ce lancement, j'ai réalisé quelques vidéos pour les groupes Facebook liés au référencement, dans lesquelles j'ai expliqué comment tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités.

À en juger par les commentaires, cela a été plutôt bien reçu.

Cela semble facile, non?

Il est. Il suffit de ne pas chercher quelques groupes sur Facebook et de commencer à les envoyer par spam. Il n'y a pas de moyen plus rapide et meilleur de se faire démarrer et d'interdire.

Ce qui manque dans cet exemple, c’est l’effort requis pour être actif dans le groupe, créer un climat de confiance dans la communauté et cultiver votre relation avec l’administrateur du groupe.

Faites cela, et ils seront plus enclins à dire oui aux rares occasions où vous demandez la permission de vous promouvoir.

Nathan Collier, administrateur du groupe Facebook Content Marketing Lounge, explique que c'est la raison pour laquelle il a été capable de «tourner la joue» quand j'ai posté quelque chose d'auto-promotionnel dans son groupe:

Quora est un QEtUn site où tout le monde peut poser des questions ou y répondre.

Cela signifie que vous pouvez répondre aux questions existantes dans votre créneau, établir votre autorité et générer du trafic pour votre site Web en cours de route.

Depuis juillet 2018, je suis actif sur Quora, en répondant à au moins 5 questions par semaine sur des sujets liés à Ahrefs. SEO et marketing numérique. Depuis lors, nous avons accumulé des centaines de milliers de vues.

Mais, les vues de Quora sont une métrique de vanité. La vraie question est la suivante: envoie-t-il du trafic et des ventes sur votre site Web?

Réponse courte: oui.

Tous les mois, nous obtenons des inscriptions régulières de Quora (et cela provient de personnes qui ont indiqué qu’elles nous connaissaient de Quora):

Alors, comment commercialisez-vous sur Quora?

Il y a deux parties à cette équation:

A. Trouver les bonnes questions

Rechercher de bonnes questions est essentiel. C’est parce que Quora est un site créé par l’utilisateur, ce qui signifie que des milliers (voire des millions) de personnes posent des questions chaque jour.

Le principe de Pareto suggère que seulement ~ 20% de ces questions seront résolues. effectivement vous envoyer du trafic.

Pour trouver facilement ces questions, entrez quora.com dans Explorateur de site et accédez au rapport « Top pages ».

Ce rapport vous montre les pages de Quora qui reçoivent le plus de trafic de recherche.

Cela signifie que toute réponse que vous écrivez ici sera également affichée sur Google, vous envoyant ainsi davantage de trafic de parrainage!

Dans la case «Inclure», entrez un mot ou une phrase approprié pour trouver les questions appropriées à répondre.

Une autre stratégie que vous pouvez utiliser est la «Bidouille» de Quora Ads.

Si vous configurez un compte Ads, sélectionnez « Ciblage des questions », puis entrez un mot clé approprié. Quora vous proposera des questions, ainsi que le nombre de vues hebdomadaires.

B. Bien répondre aux questions

Il n’ya pas de secret pour écrire de bonnes réponses sur Quora.

Bonnes réponses = bonne rédaction.

Si vous voulez que quelqu'un lise votre réponse, reste collé à son histoire, puis clique sur le vote positif ou le partage, vous devez en créer une copie convaincante.

Heureusement, il existe des formules de rédaction qui rendent cela plus facile, dont l’un est le AIDA formule.

UNEttention: capturer leur attention avec quelque chose de accrocheur ou pertinent.
jeIntérêt: racontez-leur des faits intéressants, des utilisations, des exemples ou des histoires.
réesire: Faites-leur désirer le produit / service / etc.
UNEction: Amenez-les à agir.

Voici comment je l'ai utilisé:

Voici un guide qui explique plus sur le AIDA formule.

Quelques autres conseils pour une bonne réponse de Quora:

• Fournir de la valeur. Les modérateurs de Quora n'hésiteront pas à retirer votre réponse (ou à vous interdire) s'ils pensent que vous n'êtes là que pour siphonner le trafic de votre site. Ils sont heureux que vous vous connectiez ailleurs, tant que vous apportez réellement de la valeur.
• Inclure des images. Les images permettent de capter l'attention lorsqu'un utilisateur fait défiler son flux Quora.
• Raconter une histoire. La plupart des réponses à Quora sont ennuyeuses et très courantes. Raconter des histoires aide à engager le lecteur.

44% des NOUS la population a écouté un podcast.

De ce fait, les podcasts sont devenus l’un des canaux de marketing les plus populaires. Des marques comme Drift affluent vers le jeu de podcast et créent leurs propres versions.

Mais créer un podcast est un travail fastidieux. Vous aurez besoin d’équipement, de compétences en matière de montage, d’invités, etc. Et si vos ressources sont limitées, il ne semble pas qu’une bonne idée soit de s’immerger dans la création de l’un.

Pensez-y d'une autre manière.

Beaucoup de podcasts signifie qu'ils ont besoin d'invités. Pitch pour être cet invité!

Tim, notre directeur du marketing, est apparu sur de nombreux podcasts cette année. D'un podcast relativement récent au top 100 des entreprises, il a tout fait.

Et cela nous a permis d’acquérir des centaines de clients:

Comment pouvez-vous trouver des opportunités de podcast?

Bien entendu, le moyen le plus simple consiste à utiliser Google. Rechercher “top [your niche] balados « et vous obtiendrez des tonnes de listes organisées:

Vous pouvez également utiliser Site Explorer. Commencez par identifier le nom d’une personne de votre secteur qui a été invitée sur de nombreux podcasts.

Par exemple, Laura Roeder est connue pour la croissance de MeetEdgar via les apparences de podcasts.

Ensuite aller à Site Explorer> Entrer sur le site Web de la personne> Backlinks> recherchez son nom dans le titre des pages de renvoi (par exemple, «Laura Roeder»).

Cela fera apparaître les podcasts sur lesquels la personne est apparue.

Trouvez l'hôte et présentez-vous en tant qu'invité!

Voulez-vous faire cela à grande échelle? Voici l'article de Tim sur la façon dont il a transformé l'apparence des podcasts en un processus reproductible et évolutif.

Pour la plupart des entreprises, il existe de nombreuses marques non concurrentes avec un public cible identique ou similaire.

Alors, pourquoi ne pas travailler ensemble pour faire de la promotion croisée auprès des autres publics?

C’est ce que nous avons fait récemment.

Nous avons organisé un webinaire conjoint avec Buffer, un outil de planification des médias sociaux. Le sujet: Comment créer du trafic sur votre site Web avec le contenu Evergreen et les médias sociaux.

Nous avons tous deux fait beaucoup de promotion sur les médias sociaux avant la journée du webinaire. Après le webinaire, Buffer a créé un article de blog résumant la présentation.

De notre côté, nous avons posté l'enregistrement sur YouTube et les diapositives de la présentation sur Slideshare.

Depuis lors, l'enregistrement a généré plus de 4 500 vues:

Pas mal!

À emporter: recherchez les opportunités de partenariat avec des marques qui résolvent différents problèmes pour un public similaire.

De cette façon, vous pouvez chacun accéder à une toute nouvelle base d’utilisateurs (sans voler les clients les uns aux autres!)

Découvrez ces critiques élogieuses pour Sam Oh, notre dieu YouTube:

Sa hâte a contribué à faire passer la chaîne YouTube Ahrefs à près de 60 000 abonnés et à près de 3 millions de vues.

De plus, il a réussi à classer nos vidéos sur YouTube pour certains des mots clés les plus recherchés.

Et cela s’est produit malgré le fait que nous ayons un public moins nombreux que nos principaux concurrents.

La recherche Google peut être très compétitive en termes de phrases clés spécifiques. Mais sur YouTube SEO, tout le monde a une chance égale de divertir, d’engager et de classer.

Comment?

Bien que les mots clés et l’intention de recherche soient importants, le composant clé de YouTube SEO est engagement élevé.

Je parle de mesures telles que les goûts / aversions, le taux de clics (CTR), temps de surveillance moyen, etc.

YouTube souhaite que les téléspectateurs restent sur sa plate-forme le plus longtemps possible. Cela les aide à gagner plus de dollars en publicité.

Et pour vous récompenser, ils vous donneront de la visibilité.

Voici un processus simplifié de création de vidéos classées comme suit:

1. Faites des recherches par mot clé. Si vous ne ciblez pas de sujets avec un volume de recherche, vous n’obtiendrez pas de trafic de recherche. Pour obtenir ces chiffres, vous pouvez utiliser notre outil de mots clés YouTube (faisant partie de l'Explorateur de mots-clés) ou associer YouTube Suggest à Google Trends pour évaluer sa popularité.
2. Identifier l'intention de recherche. L'intention de recherche est la raison pour laquelle quelqu'un recherche une requête. Pour déterminer l'objectif de recherche, entrez votre mot clé cible dans YouTube et découvrez les principaux résultats (3 à 5).
3. Créez une vidéo à forte implication qui répond aux objectifs de recherche. Sauf si vous êtes GaryVee, vous devrez programmer vos vidéos. Planifiez les histoires que vous allez raconter, le crochet que vous allez utiliser et le contenu que vous êtes sur le point de présenter. Ensuite, éditez stratégiquement vos vidéos pour les rendre amusantes et attrayantes (astuce: c’est la raison pour laquelle les films captent si bien votre attention; il s’agit uniquement de montage!)
4. Optimisation vidéo sur page. YouTube sur ‐ page SEO = titre, description, tags et vignette. Pour résoudre ce problème, incluez votre mot-clé cible et attirez l’attention de la vignette.
5. Publier Et promouvoir. Les 24 à 48 premières heures de publication constituent la période critique. Idéalement, vous devriez publier au «meilleur moment» (vérifiez votre analyse YouTube), répondre à tous les commentaires et en faire la promotion (envoyer une lettre d'information, l'afficher sur les médias sociaux, ajouter des vidéos intégrées, etc.).

Lisez notre guide complet sur YouTube SEO pour en savoir plus sur la façon de procéder.

Nous avons récemment mis à jour notre article sur l'externalisation des rédacteurs. Il est passé de classement pour rien au premier rang pour son mot clé cible.

Nous avons également mis à jour notre article sur le texte d'ancrage, après quoi il y a eu une légère hausse de trafic dans l'article:

C’est maintenant un élément essentiel de notre stratégie ici à Ahrefs.

Nous repérons les articles qui ne sont plus à feuilles persistantes (aux yeux de Google), et nous actualisons et republions le contenu.

Comme vous pouvez le voir, SEO Ce n’est pas une tâche prédéfinie. Même si vous êtes déjà bien classé pour votre mot clé cible, les concurrents peuvent essayer de « voler » la première place. Google peut également «rétrograder» votre classement si votre contenu devient obsolète.

Vous devez donc garder votre contenu à jour et actualisé pour maintenir votre classement.

Pour rechercher les pages dont le trafic est en baisse, consultez votre Google Analytics. Vous pouvez également coller chacune de vos pages dans Ahrefs ’Site Explorer et consulter le graphique de trafic organique dans le rapport Présentation.

Pour savoir pourquoi votre classement a chuté, consultez les résultats de la recherche pour voir ce que les posts du top classement ont que vous n’aurez pas. Il arrive souvent que des baisses de classement surviennent parce que certaines parties de votre contenu sont obsolètes. Par exemple:

• Captures d'écran;
• Processus;
• Statistiques;
• Liens (cassés, etc.)
• Année dans le titre.

Selon le mot-clé cible, il suffit parfois d'actualiser les sections obsolètes. Dans d’autres cas, vous devrez peut-être réécrire intégralement l’article (c’est ce que nous faisons le plus souvent ici à Ahrefs!).

En savoir plus sur le maintien de votre contenu à feuilles persistantes dans notre guide sur le contenu à feuilles persistantes.

Voici quelque chose de méta.

Ce message que vous lisez était à l’origine deux autres, avec ces URL:

1. ahrefs.com/blog/how-to-drive-traffic-to-your-website/
2. ahrefs.com/blog/increase-website-traffic/

Les deux avaient des backlinks.

Le problème? Aucun d'entre eux obtenaient beaucoup de trafic de recherche.

Nous avons donc décidé de les fusionner en un seul poste.

Nous appelons cela la Technique de cocktail.

En fusionnant et en consolidant les deux publications dans un délicieux cocktail d'une page, il est probable que ses performances soient bien meilleures dans les SERP.

C’est ce qui s’est passé lorsque nous avons fusionné deux articles sur la technique des gratte-ciel sur notre blog:

Pourquoi ça marche?

Deux raisons:

• Consolidation de «l'autorité». Les redirections 301 ne «fuient» plus le PageRank. En redirigeant un article sur un autre, nous avons pu fusionner «l'autorité» des deux pages.
• Meilleur contenu. Les articles fusionnés étaient décents (pas géniaux). Et ils devenaient obsolètes. En combinant le contenu dans un article, nous avons créé un contenu nettement meilleur qui mérite plus de trafic.

Vous voulez apprendre à exécuter la technique du cocktail? Lisez notre guide sur les redirections 301.

Voici notre article sur la réalisation d’un audit de contenu. Et voici notre vidéo sur le même sujet:

En réutilisant notre article dans une vidéo et en le téléchargeant sur YouTube, nous avons acquis> 10 000 vues supplémentaires.

Assez bon!

Mais ce n’est qu’un exemple. En voici un autre:

Nous avons republié notre message sur la publicité podcast sur Medium, qui a décroché la deuxième place sur la liste des plus populaires de Medium ce jour-là.

Nous avons également converti certaines de nos belles infographies en tweets:

La grande majorité des recherches sur Google sont très spécifiques et impopulaires (c'est-à-dire à longue queue).

Pas moins de 92,42% d’entre eux font dix recherches par mois ou moins! pic.twitter.com/ICQDN5Ij0E

– Ahrefs (@ahrefs) 22 décembre 2018

800+ j'aime et 500+ retweets. Assez réussi, je dirais!

Pensez-y: si vous avez consacré beaucoup de temps et d’efforts à la création d’un contenu, ne le négligez pas juste après avoir cliqué sur «publier».

Prolongez sa durée de vie. Transformez-le en différents formats. Après tout, les gens consomment le contenu différemment: certains préfèrent la vidéo, certains préfèrent l'audio et d'autres, comme moi, préfèrent lire.

Un bon modèle mental pour cela est la pyramide de contenu utilisée par Gary Vaynerchuk.

Voici le jeu de diapositives qui explique son processus.

Chez Ahrefs, nous avons une «règle» générale:

N'écrivez que sur des sujets présentant un potentiel de trafic de recherche et un potentiel commercial.

La raison: nous voulons que chaque article génère un trafic constant pendant des années après notre publication et nous voulons convertir ce trafic en clients payants.

Nous voulons éviter la «ligne plate de Nope», où nous devons continuer à publier uniquement pour maintenir le trafic sur notre blog.

Mais cette priorisation impitoyable a un inconvénient. Nous rejetons parfois d’excellentes idées de contenu car ils n’ont aucun potentiel de recherche.

Généralement, il s’agit d’opinions ou de contenus sur la façon dont nous faisons les choses (différemment) à Ahrefs.

Entrez: moyen.

Medium est un site généré par l'utilisateur qui priorise un contenu de qualité. La beauté de Medium est le moteur de recommandation, qui propose des articles basés sur les habitudes de lecture de leurs utilisateurs.

Cet algorithme permet aux lecteurs de trouver des sujets sans potentiel de recherche. De plus, les rédacteurs en personnel de taille moyenne passent leurs journées à cueillir du contenu de qualité à présenter.

Traduction: Medium est un endroit où nous pouvons écrire sur ces idées abandonnées tout en générant du trafic.

Depuis le début de cette année, Tim a publié quelques articles sur Medium.

Voici ses statistiques:

Ce sont des chiffres fantastiques!

Voici notre stratégie actuelle:

• Publier des publications avec un potentiel de trafic de recherche sur le blog Ahrefs;
• Publier des articles sur des sujets sans potentiel de recherche sur Moyen.

Vous pouvez en savoir plus sur les réflexions de Tim sur Medium ici.

Dernières pensées

Dans ce billet, je n’ai inclus que des tactiques gratuites ou qui nécessitent des ressources limitées. Bien sûr, si vous avez le budget et êtes prêt à dépenser, n’oubliez pas que vous pouvez toujours acheter du trafic payant depuis des plateformes comme Google, Facebook, Twitter, Quora, etc.

Pour être transparent: nous le faisons également à Ahrefs.

Pour chaque article de blog que nous publions, nous engagerons au moins 100 $ – 200 $ sur les publicités Facebook pour promouvoir cet article. Et là où cela fait sens, nous serons heureux de doubler et d’augmenter notre budget.

À environ 0,30 USD par clic, cette stratégie nous convient parfaitement.

Pour vous, ça pourrait ne pas l'être. Alors, n'hésitez pas à expérimenter quelques-unes des stratégies de trafic «gratuites» ci-dessus, et à ajouter du marketing payant au mix lorsque votre budget le permet.

Des questions? Faites-moi savoir dans les commentaires ou sur Twitter.