J'aime trouver des friandises qui passent inaperçues ou qui sont généralement cachées dans une campagne publicitaire PPC.
Même si vous implémentez un ou deux de ces joyaux cachés, vous êtes assuré d'être la superstar du bureau cette semaine.
Pour vous donner un coup de main, voici sept caractéristiques PPC cachées que vous devez connaître dans Google Ads, Microsoft Ads et des produits complémentaires.
1. Audiences sur les produits pour la recherche
Dans Microsoft Ads, les annonceurs peuvent obtenir des listes de remarketing pour des produits vous permettant de cibler les internautes en fonction des ID de produits exacts avec lesquels ils ont interagi et de leur promouvoir ces mêmes ID de produit dans une annonce.
C'est un nouvelle fonctionnalité et les annonces seront diffusées dans les réseaux de recherche et le réseau Microsoft Audience. Cette fonctionnalité est similaire à la fonctionnalité de remarketing dynamique de Google.
Cette fonctionnalité nécessite un flux de catalogue Microsoft Merchant Center et la mise en œuvre de leur balise UET Microsoft Advertising sur chaque page de votre site Web.
2. Panneau Notes de compte
Dans Google Ads, le panneau des notes du compte vous permet simplement d'ajouter des notes pour le compte. Ceci est utile pour documenter les changements, les observations de performance, les modifications de budget, etc.
Tous les changements figureront dans l'historique des modifications, mais l'historique des modifications est plus technique, tandis que les notes constituent une zone de rédaction libre.
Le panneau de notes peut également être ouvert, puis réduit au minimum pour un accès facile lorsqu’on travaille dans la plate-forme. Les notes peuvent être créées au niveau du compte ou de la campagne.
Dans la vue Toutes les campagnes, une note est entrée pour l'ensemble du compte.
À partir d'une vue de campagne individuelle, la note sera appliquée à cette campagne spécifique uniquement.
Où trouvez-vous ce panneau de notes insaisissable? C'est sous l'icône «Plus».
3. Partenaires de recherche
Une fonction facile à oublier est la diffusion d'annonces sur les partenaires de recherche de Google et de Microsoft. Ceux-ci incluent d'autres sites de recherche qui diffusent des annonces générées par Google ou Microsoft.
Par exemple, Microsoft diffuse désormais exclusivement des annonces sur le trafic de recherche Yahoo. Cependant, ces données sont actuellement combinées dans les rapports, et j'aimerais donc que ces données soient séparées à un moment donné.
Vous devez explorer deux domaines clés pour rechercher les partenaires de recherche:
- RapportRemarque: dans les annonces Microsoft Ads et Google Ads, vous pouvez voir les performances de la vue Campagne, du groupe d'annonces ou du mot clé en utilisant le bouton « segmenter » pour répartir les performances. Sur les deux plates-formes, les données du réseau sont également disponibles dans les onglets du rapport.
- RéglagesRemarque: sur chaque plate-forme, dans les paramètres de campagne, vous avez la possibilité de désactiver les partenaires de recherche si vous constatez que les performances sont médiocres.
4. Ciblage de profil LinkedIn
C'est l'une des meilleures nouvelles fonctionnalités publiées par Microsoft Ads, mais la plus difficile à trouver.
Des publics cibles sur LinkedIn par industrie, entreprise et fonction. Augmentez les enchères pour les valeurs sélectionnées dans ces trois dimensions. Ces audiences ne font qu’une «offre», elles ne réduiront donc pas le trafic disponible.
Voici la configuration à partir du niveau de la campagne:
- Dans la campagne, sélectionnez «Paramètres».
- Faites défiler la liste vers les «objectifs de la campagne».
- Sélectionnez «Modifier les catégories cibles».
- Sélectionnez les critères que vous souhaitez cibler.
- Faites défiler à nouveau – vous verrez les critères de ciblage apparaissent et un lien pour le modifier.
5. Extensions multi-images
Faites ressortir votre texte visuellement dans Bing en l’améliorant avec plusieurs images.
Cette nouvelle extension d'annonce peut afficher cinq images, sur la première annonce de la ligne principale uniquement.
En tant que nouvelle fonctionnalité, elle n’apparaît peut-être pas encore sur votre radar.
6. Data Studio
Studio de données est un outil de création de rapports Google gratuit qui aide les utilisateurs à visualiser les données sous une forme interactive et toujours « en direct » en ligne.
Plusieurs sources de données peuvent être liées au compte Data Studio, notamment:
- Propriétés Google, telles que:
- Annonces Google.
- Google Analytics.
- 141 connecteurs partenaires, tels que
- Adroll
- Annonces Microsoft
- CallRail
- Et beaucoup plus.
Certains de ces connecteurs partenaires facturent des frais.
Pour commencer, Google propose une Galerie de rapports Data Studio pour geek sur.
7. Emplacements de jeu
Vos campagnes d'affichage Google connaissent une augmentation soudaine du trafic ou des résultats décevants. Cela peut être le résultat de la diffusion d'annonces dans des emplacements de jeu.
La désactivation des emplacements de jeu dans les paramètres du compte peut aider à diriger la diffusion d'annonces vers des emplacements plus pertinents.
Si vous vendez une application ou un jeu, cela conviendrait parfaitement à un annonceur, mais pour pratiquement tout le monde, c'est un budget nul, pour deux raisons:
- Les personnes qui jouent à des jeux participent à une activité à forte implication et il est difficile de passer de l’attention d’un jeu à un clic.
- Deuxièmement, les développeurs de jeux ont tendance à placer les annonces dans des endroits où il est facile de cliquer, de manière accidentelle, en particulier par les enfants.
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Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, juin 2019