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X fait un nouveau discours aux annonceurs alors qu’il cherche à augmenter ses revenus, la société cherchant à vendre aux spécialistes du marketing les progrès qu’elle a réalisés en matière de ciblage publicitaire, alimentés par ses modèles avancés d’intelligence artificielle pour améliorer la réponse.
Comme le rapporte DigidayX espère attirer les annonceurs grâce à son processus avancé de ciblage publicitaire, que l’entreprise annoncé le mois dernier. X a déclaré que sa plate-forme publicitaire avait subi la plus grande mise à jour de l’histoire de l’entreprise, son processus de ciblage étant désormais mieux à même de comprendre et de contextualiser le comportement des utilisateurs, permettant ainsi un meilleur ciblage et de meilleurs résultats pour les campagnes.
Selon Digiday, outre ses avancées en matière d’IA, X présente également aux annonceurs la valeur de l’audience X, ses données montrant que les utilisateurs de X se situent généralement dans des tranches de revenus plus élevées que les utilisateurs d’autres applications sociales.
Selon l’aperçu de X, X a déclaré aux annonceurs potentiels que son audience auprès des 18-24 ans est en augmentation, tout en étant également fortement présente parmi les utilisateurs plus âgés des médias sociaux. Les utilisateurs de X ont également un revenu familial moyen supérieur à 90 000 $, soit 10 % de plus que la moyenne américaine.
X a également présenté les sujets les plus discutés dans l’application pour 2025, qui étaient, dans l’ordre :
- Sportif
- Films et divertissement
- Politique
- Jeux
- Technologie
- Crypto-monnaie
Le sport est depuis longtemps le sujet le plus discuté dans l’application, X restant une destination clé pour les discussions sur les événements en direct, et les fans de sport continuent de compter sur l’application pour les mises à jour et l’engagement de la communauté autour de leurs équipes préférées.
Bien qu’il y ait eu un certain réarrangement dans les autres sujets de discussion clés de X, les jeux tombant dans la liste et la politique augmentant, par rapport à X. les principaux sujets de conversation dans l’application en 2024.
Le brassage des sujets populaires reflète l’évolution de l’orientation de l’application et l’évolution démographique de l’audience, car X perd son élan d’audience dans certains domaines.
Dans l’ensemble, l’audience de X semble être en déclin ces derniers temps, compte tenu de son Données de divulgation de l’UE DSAqui montre que l’utilisation de l’application en Europe a diminué de 15 % au cours du second semestre 2025. Ce n’est bien sûr qu’une seule région, et X est bien plus populaire aux États-Unis et au Japon. Mais à titre de tendance, les données d’utilisation de l’UE pourraient refléter un abandon plus large de l’application, ce qui aurait également un impact sur la pertinence thématique et sur sa valeur globale en tant qu’outil promotionnel.
Mais là encore, si le processus amélioré de ciblage publicitaire de X fonctionne aussi bien que X le suggère, une audience encore plus petite et plus niche pourrait être utile, en fonction de la capacité de X à afficher des publicités uniquement auprès des bons utilisateurs qui sont plus susceptibles de s’engager.
Quoi qu’il en soit, le dernier argumentaire de X fournit des informations supplémentaires sur l’audience de X et les principaux sujets d’engagement, ainsi que sur son ciblage avancé par l’IA, ce qui pourrait inciter davantage de partenaires publicitaires à se tourner vers lui.