Voyons les choses en face: la réputation de Wix parmi SEO les professionnels n’est pas génial. La plupart croient que WordPress est non seulement supérieur mais aussi que Wix est inférieur à, eh bien, à peu près tout autre CMS là-bas.
Wix fait tout ce qui est en son pouvoir pour changer la perception négative des SEO.
C’est pourquoi, en 2017, ils ont lancé un concours invitant le monde à les distancer pour «SEO héros. ”Le prix? Un frais de 50 000 $.
Mais la question est, est-ce que Wix est vraiment cette mal? Toute cette haine est-elle justifiée ou s'agit-il simplement de commérages? Et WordPress est-il meilleur?
Pour répondre à cette question, nous avons étudié 3,2 millions de sites Web Wix et 3,2 millions de sites WordPress.
Dans cet article, je passerai en revue nos conclusions et vous pourrez ensuite décider vous-même CMS est le meilleur pour vous.
Les données
Avant d’arriver aux conclusions, je voudrais parler un peu de la source de nos données et des métriques que nous avons étudiées.
L'échantillon
Pour notre échantillon de 6,4 millions de sites Web, nous avons utilisé BuiltWith, un service qui vous montre les différentes technologies à la base des sites Web.
Si vous souhaitez savoir comment cela fonctionne, rendez-vous sur leur site, entrez un domaine dans le champ de recherche, puis consultez la section «Système de gestion de contenu». Il vous dira si le site fonctionne sous Wix, WordPress ou autre chose.
BuiltWith montre NewYorker.com fonctionnant sur WordPress.
Faire cela manuellement pour 6,4 millions de domaines aurait pris une éternité, nous avons extrait notre échantillon à l’aide de BuiltWith. API.
Sidenote.
Nous avons exclu les sous-domaines de notre échantillon car d'autres technologies ou configurations personnalisées auraient pu être effectuées ici.
le SEO métrique
Pour chacun des 6,4 millions de domaines de notre jeu de données, nous avons extrait quatre clés Ahrefs. SEO métrique:
- Cote de domaine (DR): Mesure de la force globale du profil de backlink d’un site Web sur une échelle de 0 à 100. Plus haut = plus fort.
- Nombre de domaines de référence: Le nombre de sites de liens uniques.
- Nombre de domaines de référence «dofollow»: Le nombre de sites Web de liens uniques avec des liens de transmission de valeur.
- Trafic organique estimé: Nombre estimé de visites organiques mensuelles de Google.
À partir de là, nous avons découpé les données en tranches pour essayer de mieux comprendre la SEO implications de ces deux plateformes.
L'étude
Pour lancer les choses, nous avons segmenté le jeu de données en deux «compartiments» relatifs au trafic organique:
- Seau # 1: Sites avec un trafic organique
- Seau # 2: Sites avec plus de 100 visites bio mensuelles
Voici ce que nous avons trouvé:
46,1% des sites Web WordPress ont généré au moins une partie du trafic mensuel de recherche, contre seulement 1,4% des sites Wix.
Pour notre deuxième compartiment, 8,26% de l'échantillon WordPress reçoit plus de 100 visites de recherche mensuelles, alors que notre échantillon Wix est en baisse à 0,06%.
Selon nos données, il est donc assez clair que les sites WordPress génèrent en moyenne beaucoup plus de trafic organique que les sites Wix.
Mais ces données à elles seules ne prouvent pas qu’une plate-forme est supérieure à l’autre.
Raison d'être, de nombreux facteurs influencent le trafic organique… et beaucoup ne sont pas liés au CMS du site lui-même.
Exemple: les backlinks.
Auparavant, nous avions étudié près d'un milliard de pages Web et constaté une corrélation claire entre le nombre de backlinks provenant de sites Web uniques et le trafic de recherche organique:
Ainsi, pour notre échantillon de sites Web Wix et WordPress, nous avons décidé de vérifier la valeur moyenne de domaine, le nombre de domaines de référence dofollow et le trafic de recherche mensuel pour chaque plate-forme.
Quelques observations clés:
- La moyenne DR pour les sites WordPress est presque 3x plus haut que pour les sites Wix.
- Le nombre moyen de domaines de référence «dofollow» est supérieur à 22x plus haut pour les sites WordPress.
- Le trafic organique mensuel moyen est d'environ 49x plus haut pour les sites WordPress.
Mais voici le problème: examiner la moyenne de manière isolée peut parfois conduire à des interprétations trompeuses d’un ensemble de données.
Nous avons donc également décidé de saisir la médiane pour chacun de ces paramètres.
Vous pouvez voir que la différence ici est beaucoup moins perceptible. Mais qu'est ce que ça veut dire?
Voici ce que notre expert en données avait à dire:
Lors de la mesure de la tendance centrale des données, il est préférable de calculer la moyenne et la médiane et de comparer les deux valeurs.
De manière générale, si les deux valeurs ne sont pas trop différentes l'une de l'autre, nous utilisons la moyenne. Mais une différence considérable entre eux indique que les données sont asymétriques.
Lorsque les données sont asymétriques, les grandes valeurs ont un ÉNORME impact, rendant la moyenne plus grande que la distribution réelle suggérée par les données.
Dans ce cas, la médiane est une idée plus appropriée de la distribution des données.
Pour mieux comprendre ce concept, imaginons que nous n’avions qu’un échantillon de 10 sites Web. Neuf d’entre eux ont effectué 0 visites organiques mensuelles, et l’une autre a effectué 1 000 visites de recherche mensuelles.
La moyenne, ou moyenne, serait 100 visites de recherche par mois.
La médiane, par contre, serait 0 visites bio par mois.
Ou, en clair anglais:
La plupart des sites ne génèrent que peu ou pas de trafic de recherche et ont des profils de backlink faibles, qu'ils fonctionnent sous Wix ou WordPress. Mais il existe clairement quelques sites Web WordPress très fréquentés et faisant autorité dans notre échantillon qui faussent la moyenne.
Aller plus loin
Ensuite, nous voulions effectuer une analyse plus approfondie des sites Web Wix et WordPress. avec trafic de recherche.
Mais avant cela, nous avons estimé qu'il était nécessaire d'égaliser les règles du jeu en éliminant le plus possible les biais de nos échantillons et en extrayant des données supplémentaires.
Nous avons donc ajouté trois couches supplémentaires à notre analyse.
#1. Nous avons nivelé la taille des échantillons à tous les niveaux
Notre échantillon ne compte que 44 600 sites Wix avec un trafic correspondant, contre 1 475 147 sites Web WordPress.
C’est une grande différence. Nous avons donc choisi au hasard le même nombre (44 600) de domaines WordPress que de domaines Wix afin de garantir une comparaison entre pommes. Après tout, il est inutile de comparer toute une armée à quelques soldats.
# 2. Nous avons trouvé le nombre de 10 meilleurs classements de mots clés.
Pour chaque site de notre échantillon, nous avons extrait le nombre de mots-clés qu’ils classent dans les 10 meilleurs résultats de recherche de Google.
Nous avons également résumé la quantité de trafic organique que chaque site génère à partir de ces mots clés.
# 3. Nous avons exclu les mots clés de correspondance exacte
Si le domaine était xyz.compuis nous avons retiré le mot clé xyz pour ce site particulier. Cela visait à exclure le trafic des requêtes de marque.
…
Voici les résultats pour tous les domaines avec> 0 visite biologique:
Vous pouvez constater que WordPress bat Wix en ce qui concerne le nombre moyen de classements parmi les 10 meilleurs mots clés et le trafic associé à ces mots clés.
Mais, encore une fois, la moyenne (moyenne) est radicalement différente de la médiane, ce qui indique que les valeurs éloignées faussent fortement les deux échantillons. Donc, malheureusement, nous ne pouvons pas lire trop dans ces résultats.
Cela dit, les choses commencent à devenir un peu plus intéressantes quand on ne regarde que les sites Web avec plus de 100 visites mensuelles.
Vous pouvez constater que la moyenne et la médiane sont étroitement liées au nombre de mots-clés 10 principaux pour WordPress et Wix.
Nos données semblent donc indiquer avec une certaine certitude que les sites Web WordPress ont généralement un nombre légèrement plus élevé de top 10 que les sites Wix.
Mais, en ce qui concerne le trafic organique généré par ces mots clés, Wix arrive en tête.
Fondamentalement, les sites Web WordPress se classent pour plus de mots-clés dans le top 10 que les sites Wix, mais les sites Wix génèrent plus de trafic de leur top 10 que les sites WordPress.
En regardant les données de ce «seau» un peu plus en profondeur, vous constaterez que les sites Web Wix ont une classification de domaine plus élevée, mais un nombre moins élevé de domaines de référence dofollow.
Sidenote.
Ce graphique n'inclut que les valeurs médianes car l'ensemble de données comprenait de nombreuses valeurs aberrantes.
Cela nous indique que les sites Wix de notre échantillon pourraient générer davantage de trafic de recherche en raison de facteurs non liés aux liens, tels que le classement et le trafic généré par les recherches de marque.
Par exemple, Long John Silvers, une chaîne de restaurants réputée, est un site Web qui utilise Wix.
Et selon Ahrefs ’Site Explorer, ils reçoivent environ 133 000 visites de produits biologiques par mois.
Mais si vous consultez leurs rapports sur les mots clés organiques, vous constaterez immédiatement que la majorité de leur trafic provient de requêtes de marque, par opposition à des mots clés génériques tels que « restaurant de fruits de mer ».
La conclusion
Malheureusement, les données ne sont pas assez concluantes.
Il n’ya aucun moyen de dire si une plateforme est meilleure que l’autre en se basant uniquement sur les résultats de notre étude.
Cela dit, nous avons appris quelques choses dans cette étude:
- Il semble que plus SEO aurait pu être fait sur des sites WordPress que Wix. Nous pouvons le constater en raison des énormes différences dans le trafic de recherche organique dans son ensemble, ainsi que du nombre de domaines de référence pointant vers les sites Web.
- Il n’ya apparemment aucune relation entre la plate-forme utilisée (WordPress et Wix) et la capacité d’un site de figurer dans les 10 meilleurs résultats de recherche de Google.
- Les sites WordPress ont généré plus de trafic de recherche que Wix dans son ensemble. Mais Wix avait plus de trafic de recherche sur les domaines qui obtiennent plus de 100 visites de recherche par mois.
Pour rappel, il est impossible de dire si l’une ou l’autre de ces plateformes est «meilleure» du point de vue du trafic organique que l’autre.
Alors, pourquoi Wix est-il mal vu?
Permettez-moi de commencer par dire qu'en ce qui concerne les bases absolues de la page SEO comme l'ajustement des balises de titre, des méta-descriptions, des URL, etc., Wix convient pour la plupart.
Il est assez facile d’éditer ces éléments dans le backend, un peu comme dans WordPress.
Néanmoins, un petit inconvénient est que le blog URL la structure a tendance à utiliser le préfixe / post /.
Ce n’est pas vraiment un SEO question en soi; c'est juste énervant.
Il semble donc que Wix soit mal vu en raison des limitations rencontrées lors de la personnalisation de tout élément technique ou avancé.
Laissez-moi vous donner quelques exemples.
Multilingue SEO
Wix ne supporte pas le tag hreflang au moment de la rédaction de ce post.
Contrastez cela avec WordPress, où de nombreux plugins gratuits sont disponibles pour cela. Voici celui que nous utilisons sur le blog Ahrefs:
Robots.txt
Une autre limitation technique liée à SEO est l’impossibilité de modifier votre fichier robots.txt, ce qui est très important pour les grands sites.
Il en va de même pour .htaccess.
Javascript Et gonflement du code
Enfin, un grand dans la technique SEO l'espace concerne Javascript.
Voici ce que Barry Adams a dit dans un fil Twitter à ce sujet:
Un mot: JavaScript.
Wix s'appuie sur le côté client JS pour afficher le contenu Et liens dans la plupart des cas. Non JS = pas de contenu indexable Et pas de liens explorables.
Qui, comme vous le savez, est terrible pour SEO sur plusieurs niveaux.
– Barry Adams (@badams) 8 mai 2019
De plus, si vous jetez un coup d’œil au code source de certains sites Web Wix, vous constaterez qu’une grande quantité de code est disponible, dont une grande partie en Javascript. Le gonflement du code est mauvais car il ralentit votre site et Pagespeed est un facteur de classement.
Voici la note de Google Pagespeed Insights pour un site Wix que j'ai trouvé:
Sidenote.
Cette capture d'écran ne prouve pas que tous les sites Web Wix sont aussi lents. Il est douteux qu’ils le soient. Cependant, c'était littéralement le premier site aléatoire que j'ai vérifié.
Dernières pensées
Si vous vous souciez de SEO, devriez-vous utiliser Wix, WordPress ou autre chose?
La vérité est qu’il n’ya pas de réponse définitive à cette question.
Tout se résume à ce que vous appréciez.
Si ton SEO les exigences sont assez basiques et minimales, et vous tenez à une facilité d'utilisation CMS, alors Wix va probablement bien. Après tout, nos données montrent que les sites Wix n’ont pas de difficulté à se classer sur Google.
Wix est idéal pour lancer et maintenir un site Web de base, même si vous n’avez pas un os technique dans votre corps. Je connais quelques personnes qui utilisent Wix pour cette raison même.
Mais si vous envisagez d'utiliser SEO stratégie à long terme, ou vous embauchez une agence pour faire SEO pour vous, il peut être avantageux de rechercher dans d'autres plates-formes (pas nécessairement WordPress) des possibilités d'évolutivité et de personnalisation.