Vont-ils nuire à votre référencement en 2019? (Une étude d'Ahrefs)

« Vous créez un lien avec moi et je vais créer un lien avec vous. » Bonne tactique d'établissement de lien, ou mauvaise? Découvrons-le.

Je dois avouer que je ressens un certain attachement aux liens réciproques (autrement connu sous le nom d'échanges de liens). Ils ont été les premiers “SEO bidouille »que j'ai jamais appliqué dans ma carrière.

Permettez-moi de partager cette histoire très rapidement:

Il y a dix ans, j'étais un EDM DJ avec un intérêt croissant pour SEO. J'en connaissais SEO théorie, mais je n’avais pas encore à la mettre en pratique. Pour résoudre ce problème, j'ai lancé dj-case.com—Un terrain d'essai pour mon SEO capacités où j’ai publié une sélection hebdomadaire de musique de danse électronique récemment publiée.

Le premier site Web que j'ai jamais lancé était aussi embarrassant que possible. Pas de surprise, il ne vit plus.

En bref, j'ai vite compris que si je voulais que Google envoie du trafic pertinent à ma manière, il me fallait des liens depuis d'autres sites Web. C’est là que j’ai découvert les liens réciproques.

J'ai trouvé quelques dizaines de blogs similaires aux miens et j'ai proposé d'échanger avec eux des liens sur tout le site. Ils étaient d'accord. Le problème? Les liens réciproques étaient contraires aux consignes de Google pour les webmasters et le sont toujours.

Mais cela ne m'a pas pris longtemps pour trouver une solution à ce problème…

Au lieu de placer mes liens de barre latérale sortants directement sur mon site, je les ai placés dans un iframe intégré. Le résultat? Mes amis blogueurs pouvaient voir que je faisais un lien vers eux, mais Google n'en était pas plus sage.

S'il vous plaît, ne me jugez pas pour ce tour. J'étais un SEO débutant et ma boussole morale n’était pas bien réglée.

Inutile de dire que je pensais être très intelligent. C'était jusqu'à ce que mon blog n'obtienne plus de trafic de recherche organique pendant plus d'un an.

Pour la transparence: Je ne peux pas être sûr à 100% que mon manque de trafic organique soit le résultat d’une pénalité pour avoir tenté de tromper Google. Il y a une chance que mon blog soit juste mis en bac à sable. Pourtant, c’était la première et la dernière fois que j’essayais de créer des backlinks via des échanges de liens. Je ne l’ai pas fait depuis.

Maintenant, assez parlé de moi. Voyons l’étude pour laquelle vous êtes venu.

Quelle est la fréquence des liens réciproques sur le Web en 2019?

Le meilleur moyen de savoir si les liens réciproques font plus de mal que de bien consiste à expérimenter:

1. Créer un tas de sites web
2. Construisez des profils de backlink similaires pour tous
3. Attendez qu'ils commencent à se classer dans Google pour certains mots clés
4. Construisez un nombre particulier de liens réciproques vers certains de ces sites. Laissez quelques-uns intacts comme groupe de contrôle. Observez ce qui se passe ensuite.

Je ne pense pas avoir déjà vu quelqu'un réaliser une expérience de cette nature auparavant. Ce n’est guère surprenant, car cela demanderait beaucoup de travail et de ressources.

De plus, ici à Ahrefs, nous n’avons pas recours à de telles expériences, nous n’étudions que les données dont nous disposons déjà.

C’est ce que nous avons fait. Nous:

1. Pris 140k sites Web avec 10k + visites / mois de Google (estimé par Ahrefs)
2. Vérifié le chevauchement entre les sites auxquels ils pointent et ceux qui les lient
3. Tracé les résultats sur un graphique pour visualiser la fréquence des liens réciproques

Notre réflexion était simple: en étudiant la fréquence des liens réciproques entre les sites Web générant un trafic constant de Google, nous pourrions avoir une idée de la toxicité (ou non) de ces liens.

Voici les résultats:

26,4% des 140 592 domaines de notre échantillon n’ont pas de liens réciproques. 73,6% le font.

De plus, 27,4% des sites que nous avons étudiés – presque – chevauchent au moins 15% des sites auxquels ils sont liés et des sites qui les lient.

Note de l'éditeur

Êtes-vous curieux de savoir à quoi ressemblent ces statistiques pour le blog Ahrefs?

Nous avons fait le calcul et constaté que 19,25% des domaines que nous lions pour lier également à nous.

Il semblerait alors que les liens réciproques soient un sous-produit courant du Web. Vous ne devriez donc probablement pas avoir peur de vous lier à des sites qui vous lient déjà. Il en va de même lorsque vous demandez des liens à partir de sites vers lesquels vous avez déjà établi des liens.

Mais voici la chose: cette étude n'est pas prouve en réalité que la liaison réciproque est sûre à 100%. C’est parce qu’il souffre d’un parti pris de survie.

En clair, cela signifie que, du fait que nous n’étudions que les domaines avec un trafic de recherche, tous les sites Web pénalisés ont probablement été exclus dès le départ.

Donc pour l'instant, la seule chose que nous puissions dire avec certitude est la suivante:

Il est possible que certains sites contenant un nombre relativement élevé de liens réciproques fonctionnent assez bien dans Google.

Quelle est la fréquence des liens réciproques dans les 10 meilleurs résultats de recherche de Google en 2019?

L’étude précédente confirmait notre hypothèse selon laquelle le fait d’avoir un certain pourcentage de liens réciproques est parfaitement naturel et ne conduira pas nécessairement à la pénalisation de votre site par Google.

Mais quelle est la « puissance » des liens réciproques?

Ceci est une question importante. Il est plus facile de convaincre des amis – auxquels vous avez peut-être déjà été lié par le passé – de vous lier avec vous plutôt que de parfaits inconnus. Pour cette raison, il serait logique que Google valorise moins les liens des sites Web d'amis que ceux d'autres sites, n'est-ce pas?

Le meilleur moyen de le prouver est avec une expérience:

1. Créer un tas de pages Web avec des profils de backlink similaires
2. Construisez des liens réciproques vers certaines de ces pages. Voir ce qui se passe ensuite.

Si vous réalisez une telle expérience, faites-le nous savoir.

Pour le moment, nous avons décidé de travailler avec les données dont nous disposons déjà et d'étudier les points communs des liens réciproques parmi les 10 pages de classement les plus populaires de Google. Nous:

1. A pris un échantillon d'environ 10 000 requêtes de recherche non liées à une marque (avec des scores de difficulté des mots clés compris entre 40 et 60)
2. Tiré des 10 meilleures pages de classement dans Google pour chacune d'elles
3. A recherché un chevauchement entre les sites proposant des liens vers ces pages (domaines de référence) et les sites auxquels le site Web résidant renvoie
4. Tracer les résultats sur un camembert

Important: Encore une fois, nous n’avons regardé que les liens «dofollow».

Voici les résultats:

43,7% – presque la moitié – des 112 440 pages de top rang que nous avons étudiées contiennent des liens réciproques.

Cela semble encore une fois indiquer que les liens réciproques sont un sous-produit naturel du Web. 4 à 5 des 10 meilleurs classements organiques de Google ont en moyenne des liens réciproques.

Note de l'éditeur

Nous étions également curieux de voir des données pour notre propre site. Alors voici ce que nous avons fait:

1. A pris le top 10 des pages sur ahrefs.com (par le trafic de recherche) de la Top Pages signaler dans l'explorateur de site
2. Trouvé le « dofollow » référençant les domaines à chaque page
3. J'ai examiné combien de domaines nous relions de n'importe où sur ahrefs.com
4. Calculé le pourcentage de chevauchement entre eux

REMARQUE. Nous avons calculé le pourcentage de chevauchement en divisant le nombre de domaines qui se chevauchent par le nombre total de domaines «dofollow» faisant référence à chaque page.

Voici ce que nous avons trouvé:

Une page n'a pas de chevauchement, deux pages ont un chevauchement de 0,01% à 5% et sept pages ont un chevauchement de 5,01 à 100%.

Cependant, notez que l’étude des pages de classement ne dit rien sur la cause et l’effet (corrélation ation causation). Il se peut que ces pages soient parvenues au sommet de Google grâce aux premiers liens réciproques d'amis. Ensuite, en raison de leur trafic organique et de leur visibilité, ils ont repris plus de liens sur d’autres sites.

Par contre, ces pages pourraient être classées malgré leurs liens réciproques. Il n’ya aucun moyen de savoir avec certitude à partir des données dont nous disposons.

Devriez-vous construire des liens réciproques en 2019?

La réponse dépend en grande partie de votre compréhension de la «création de liens réciproques».

Il est peu probable que l’échange de liens à l’échelle de votre site avec d’autres sites de votre secteur d’activité en 2019. Je suis tellement confiant (Yoda!?) Que c’est vrai, nous n’avons même pas effectué de recherche pertinente pour tenter de prouver le contraire. Zut, je ne me souviens même pas de la dernière fois que j’ai vu un site Web décent avec un lien sortant vers l’ensemble du site, et vous?

(Vous ne voulez pas me croire sur parole? Le fait que les échanges de liens enfreignent les consignes de Google pour les webmasters devrait en faire la preuve qu’il s’agit d’une mauvaise idée.)

Mais lorsqu'il s'agit de nouer des relations dans votre créneau en établissant des liens généreux avec des ressources pertinentes – et en fin de compte, de se retrouver sur les radars des propriétaires de site, ce qui peut indirectement conduire à des liens plus ultérieurs – c'est une bonne stratégie à mes yeux.

La plupart des éditeurs de contenu le font déjà, consciemment ou non.

Enfin, si vous envoyez activement des e-mails de sensibilisation «Voulez-vous créer un lien vers moi si je vous lie?», Alors arrêtez-vous. Nous les recevons de temps en temps à Ahrefs et nous haine ne les aime pas. Nous parions que les autres propriétaires de sites Web le font également, car ils sont assez irrespectueux.

Lisez ces deux guides pour plus d’avis de sensibilisation. Ou regardez cette vidéo: