Vous pouvez positionner votre site Web à un endroit visible et convoité sur une page de résultats de moteur de recherche lorsque vous vous associez à une société de référencement expérimentée. Cette société devrait fournir des rapports, répondre à vos questions et faire beaucoup de travail – mais savez-vous ce qu’est une société de référencement fait réellement?
L’ensemble du processus peut être assez complexe, mais il se résume essentiellement à de nombreuses recherches et à la création d’un site informatif et bien structuré qui apporte de la valeur.
Le référencement est un investissement, et c’est une stratégie qui prend du temps. Vous devez savoir ce que fait votre agence de référencement pour vous assurer que vos clients peuvent toujours trouver votre site.
Qu’est-ce que le référencement ?
L’objectif final des moteurs de recherche est de fournir de bons résultats aux utilisateurs. Les moteurs de recherche utilisent donc des algorithmes pour examiner les sites afin de trouver la meilleure correspondance possible pour une recherche donnée. Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est le processus qui consiste à rendre un site Web attrayant pour les moteurs de recherche.
Un contenu de haute qualité et des éléments backend optimisés d’un site contribuent à augmenter la valeur de ce site pour les moteurs de recherche et vos utilisateurs potentiels. Lorsqu’un moteur de recherche identifie un site qui fournit des informations utiles, il est plus susceptible de le présenter sur la page de résultats pour un terme de recherche pertinent.
Maintenant que nous avons couvert les définitions de base de ce que nous essayons d’accomplir, voyons ce que nous faisons pour y arriver.
Surveillance de l’algorithme
Les algorithmes sont une grande partie du référencement, mais le fait est que l’on ne sait pas grand-chose à leur sujet. Les moteurs de recherche comme Google gardent les détails secrets et donnent rarement un aperçu du fonctionnement interne. Les sociétés de référencement expérimentées étudient comment les moteurs de recherche réagissent aux différents sites pour mieux comprendre le fonctionnement des algorithmes.
Plus nous en apprenons sur le comportement des algorithmes, plus nous pouvons améliorer efficacement un site et nous assurer qu’il est inclus sur une page de résultats. Cela signifie rester à jour avec les normes de l’industrie et beaucoup de tests et de remaniements pour s’assurer que tout fonctionne de manière optimale.
Commencer
Avant qu’une société de référencement puisse définir une stratégie pour aider votre site à se classer, elle doit comprendre votre statut actuel et ce qui se passe dans votre secteur. Certaines des questions auxquelles un SEO voudra répondre incluent :
- Comment fonctionne votre site actuellement ?
- Quels sont les mots-clés pertinents pour votre industrie et votre entreprise ?
- Votre site a-t-il des balises de titre et des méta-descriptions uniques ? Votre site a-t-il un balisage de schéma ?
- Votre site est-il convivial ?
- À quels sites êtes-vous lié et quels sites renvoient au vôtre ?
Après avoir tout appris sur votre site, nous examinons la concurrence. Nous devons savoir ce que vos concurrents font bien et ce qu’ils oublient de faire, car cela pourrait ouvrir des opportunités pour que votre site brille. Il existe également certaines attentes et normes au sein d’une industrie, et il est essentiel de s’assurer que votre site utilise les meilleures pratiques.
Services de référencement
Une fois toutes les recherches effectuées, votre agence de référencement créera une stratégie personnalisée pour aider votre site à se classer. Cette approche abordera les domaines qui doivent être améliorés pour créer un site Web complet, efficace et accueillant qui attire les utilisateurs (et les moteurs de recherche). Une stratégie sera probablement une approche à multiples facettes et pourrait inclure :
Recherche de mots-clés
Les mots-clés sont peut-être l’aspect le plus connu du référencement, et pour une bonne raison : ils sont importants. Les mots-clés s’alignent sur les termes de recherche que les gens sont susceptibles d’utiliser, et ils indiquent dans les moteurs de recherche l’essentiel du contenu d’une page.
Une société de référencement explorera tous les mots-clés possibles qui sont pertinents pour vos produits ou services et déterminera à quel point ils seront difficiles à classer. Cela vaut peut-être la peine de poursuivre ces mots difficiles s’ils s’avèrent être les plus lucratifs.
Création de contenu
Un contenu de qualité attire les utilisateurs vers un site en fournissant des informations utiles sur vos produits ou services, des conseils utiles et pertinents. Un bon contenu aide à générer des ventes en transformant les utilisateurs en clients et montre aux moteurs de recherche que votre site a quelque chose de réel à offrir.
Votre agence de référencement doit optimiser le contenu de votre site Web et fournir un flux constant de nouveau contenu pertinent pour vos produits.
Expérience mobile
Votre site doit offrir une bonne expérience sur n’importe quel appareil, mais la plupart du trafic est mobile. Votre société de référencement s’assurera que votre site peut accueillir les utilisateurs mobiles et s’assurer qu’ils ont une expérience positive.
Temps de chargement
Même la personne la plus patiente ne restera pas si un site Web prend beaucoup de temps à se charger. Un site lent ou un temps de chargement lent éloignera les utilisateurs et les moteurs de recherche en prendront note. Les référenceurs expérimentés savent comment trouver les correctifs qui accéléreront votre site et le feront charger assez rapidement pour garder vos clients sur le site.
Métadonnées
Les métadonnées sont essentiellement des données sur les données. Ces informations sont fournies sur le backend des sites Web et aident les moteurs de recherche à comprendre ce qui se passe sur un site donné. Les métadonnées aident les moteurs de recherche à trouver les sites appropriés en fonction d’une requête de recherche. Vos stratèges profiteront donc de cette opportunité pour rendre votre ensemble plus attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Processus en cours
Une fois la stratégie en place et votre site optimisé, il est temps de se dépêcher et d’attendre… en quelque sorte.
Cela peut prendre des mois pour voir les résultats d’une stratégie de référencement, mais cela ne signifie pas que votre entreprise ne fait rien pendant cette période. L’ensemble du processus est en cours. Les données seront compilées au fur et à mesure que les moteurs de recherche et les utilisateurs interagissent avec votre site, et il reste encore beaucoup de travail à faire après l’arrivée de cette première vague de données.
Les « taux de clics » et la « durée de la session » fournissent plus d’informations sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site, et c’est l’occasion d’affiner tout pour mieux se connecter avec votre public.
Il y a toujours de la place pour grandir et s’améliorer, et il y a toujours un concurrent qui cherche à vous dépasser. Ajuster et suivre votre stratégie de référencement est essentiel.
De plus, le référencement est en constante évolution. Certains aspects restent relativement cohérents, mais les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes. Parfois, les mises à jour peuvent être importantes et modifier radicalement le cours d’Internet, mais le plus souvent, les changements sont mineurs. Ces mises à jour sont destinées à aider à améliorer le processus pour fournir de meilleurs résultats, et les mises à jour peuvent avoir un impact sur la façon dont un moteur de recherche réagit à un site.
Une société de référencement expérimentée se tient au courant des mises à jour et est prête à ajuster votre stratégie en conséquence.
Concentrez-vous sur ce que vous savez
La création, la mise en œuvre et le suivi d’une stratégie de référencement prennent du temps, surtout si vous n’avez pas d’expérience avec ce type de travail. Une agence de référencement peut gérer tout cela, vous pouvez donc vous concentrer sur ce que vous faites de mieux tout en prenant soin des nouveaux prospects entrant sur votre site optimisé.
Nous sommes là pour vous aider à savoir si nous sommes la bonne personne pour être votre agence de référencement.