Analyse par Buffer de 11,4 millions de publications TikTok provenant de plus de 150 000 comptes révèle que publier 2 à 5 fois par semaine offre l'augmentation de vue par publication la plus forte.
L'étude remet en question la recommandation habituelle de publier plusieurs fois par jour en démontrant que les avantages diminuent après l'augmentation initiale de la fréquence de publication.
Le scientifique des données Julian Winternheimer a utilisé la régression à effets fixes pour examiner l'impact de la fréquence de publication sur les métriques. Son analyse, couvrant l'année écoulée, a mesuré les vues par publication à différents taux de publication hebdomadaires.
Ce que montrent les données
Publier 2 à 5 fois par semaine génère 17 % de vues en plus par publication par rapport à une publication une fois par semaine. Passer à 6 à 10 publications entraîne des gains de 29 %, tandis que plus de 11 publications par semaine entraînent des augmentations de 34 %.
La montée la plus raide se produit entre un message et 2 à 5 messages par semaine. Doubler de 5 à 10 publications hebdomadaires n'ajoute que 12 points de pourcentage, ce qui montre des rendements décroissants sur les performances par publication.
Le modèle à effets fixes de Buffer compare chaque compte à lui-même au fil du temps plutôt qu'entre les comptes. Cela supprime des variables telles que le nombre de followers et la force de la marque qui autrement fausseraient les résultats.
La performance médiane reste stable
Le nombre médian de vues par publication oscille autour de 500, quelle que soit la fréquence de publication. Avec une publication par semaine, les vues médianes atteignent 489. Avec plus de 11 publications par semaine, les vues médianes chutent légèrement à 459.
Les 10 % des publications les plus importantes racontent une histoire différente. Sur une publication hebdomadaire, le 90e percentile atteint 3 722 vues.
Ce nombre passe à 6 983 vues pour les comptes publiés 2 à 5 fois, 10 092 vues pour 6 à 10 publications et 14 401 vues pour plus de 11 publications par semaine.
Buffer qualifie ce « potentiel viral » (rapport p90/médian). Les comptes publiant plus de 11 fois par semaine voient leurs principales publications fonctionner 31,4 fois mieux que leur publication médiane, contre seulement 7,6 fois pour les affiches une fois par semaine.
Pourquoi c'est important
Si vous gérez du contenu TikTok, ces données suggèrent que 2 à 5 publications par semaine offrent la cadence de départ la plus efficace.
Publier plus fréquemment augmente vos chances d'obtenir une valeur aberrante virale plutôt que d'améliorer les performances typiques des publications.
Winternheimer explique:
« Publier plus aide, mais surtout parce que cela augmente vos chances d'avoir de la chance. TikTok est lourd. Vous n'avez besoin que d'une seule publication pour apparaître. Publier davantage ne fait qu'augmenter vos chances. «
Plus de publications augmentent le plafond de votre contenu le plus performant sans augmenter le plancher pour les publications moyennes.
Buffer note que l'étude s'appuie sur des comptes connectés à sa plate-forme, qui peuvent être orientés vers les petites et moyennes entreprises.
Regarder vers l'avenir
Winternheimer donne les conseils suivants :
« Si nous voulions fournir une recommandation générale qui s'applique à la plupart des gens, je recommanderais de commencer par 2 à 5 publications par semaine sur TikTok. Cependant, si vous avez plus de publications à partager, vous vous donnerez de meilleures chances d'avoir une publication en petits groupes. «
N'oubliez pas que la dynamique de la plateforme peut changer rapidement. Ce qui était vrai au cours de l’année écoulée pourrait changer à mesure que TikTok mettra à jour son algorithme.