TikTok est une application de plus en plus populaire, particulièrement populaire auprès des jeunes utilisateurs, y compris les influenceurs qui ont fait carrière en partageant des vidéos faisant la promotion de marques spécifiquement commercialisées auprès de la génération Z. Avec plus de 80 millions d’utilisateurs mensuels aux États-Unis, plus de la moitié ont moins d’âge. de 34 ans ou la génération du millénaire. Désormais, la législation bipartite vise à interdire à la populaire application chinoise de médias sociaux TikTok d’opérer aux États-Unis, une interdiction qui limiterait un canal rentable pour les influenceurs et leurs sponsors.

Le sénateur Marco Rubio (R-FL) a présenté cette semaine une législation proposant de bloquer et d’interdire toutes les transactions de toute entreprise de médias sociaux en Chine, en Russie et dans plusieurs autres pays étrangers préoccupants ou sous leur influence.

« Nous savons [TikTok] est utilisé pour manipuler les flux et influencer les élections », a déclaré le sénateur dans un communiqué. « Nous savons qu’il répond à la République populaire de Chine. Il n’y a plus de temps à perdre dans des négociations dénuées de sens avec une entreprise fantoche du PCC. Il est temps d’interdire définitivement TikTok contrôlé par Pékin. »

Les représentants américains Mike Gallagher (R-Wisconsin) et Raja Krishnamoorthi (D-Illinois) ont présenté une législation complémentaire à la Chambre des représentants des États-Unis.

La loi antisociale du PCC au titre inquiétant est un acronyme pour la loi sur la prévention de la menace nationale de surveillance d’Internet, de censure et d’influence oppressives et d’apprentissage algorithmique par le Parti communiste chinois. Les représentants Mike Gallagher (R-Wis) et Raja Krishnamoorthi (D-Ill) ont présenté une législation complémentaire à la Chambre des représentants des États-Unis.

« Il est troublant qu’au lieu d’encourager l’administration à conclure son examen de la sécurité nationale de TikTok, certains membres du Congrès aient décidé de faire pression pour une interdiction politiquement motivée qui ne fera rien pour faire progresser la sécurité nationale des États-Unis », un TikTok porte-parole a déclaré dans un communiqué,

Impacter les influenceurs

Une interdiction de TikTok aux États-Unis changerait immédiatement le fonctionnement des influenceurs et des créateurs de contenu, car elle supprimerait ce qui est devenu l’une des plateformes les plus populaires. Cependant, TikTok est loin d’être la seule plateforme sur laquelle les influenceurs et autres créateurs publient du contenu.

« Lorsque votre gagne-pain est en jeu et que vous êtes obligé de changer, il n’y a pas d’autre option que de changer. Si TikTok est interdit, je vois des créateurs de contenu et des utilisateurs de TikTok aux États-Unis et dans le monde porter leur attention sur d’autres grands médias sociaux. plates-formes, et certaines se tournent finalement vers des applications de médias sociaux décentralisées », a suggéré Luke Lintz, PDG de la société de marketing numérique et de gestion des médias sociaux HighKey Enterprises.

TikTok est devenue la plate-forme la plus importante pour les influenceurs aujourd’hui, car elle engendre ce que Lintz décrit comme la « viralité », ce qui signifie que chaque créateur est à une vidéo de devenir un influenceur. C’est le principal facteur de différenciation de toutes les autres plateformes de médias sociaux. En conséquence, TikTok a rassemblé une énorme base d’utilisateurs actifs quotidiens.

« En collectant une quantité incroyable de points de données sur chaque utilisateur, les algorithmes fournissent à chaque utilisateur exactement ce qu’il veut voir », a déclaré Lintz dans un e-mail. « Puisqu’il y a tellement de diversité dans le monde, cela a permis à de nombreux influenceurs et entreprises de trouver leur créneau de contenu et d’y développer une base de fans fidèle. »

TikTok a également essentiellement changé le jeu en termes de quantité et d’efficacité du contenu abrégé fourni aux utilisateurs et il est devenu si efficace qu’il a forcé toutes les autres grandes plateformes de médias sociaux à créer une fonctionnalité concurrente.

« Instagram/Facebook a créé Reels et a modifié ses algorithmes pour favoriser les Reels. YouTube a créé Shorts et a modifié la configuration de sa page d’accueil pour mettre fortement en valeur Shorts », a ajouté Lintz.

Si la plate-forme est effectivement interdite, il y aura probablement une réaction négative massive, principalement de la part des créateurs de contenu et des entreprises qui ont passé plus de milliers d’heures à développer leur audience.

« Certaines entreprises et marques personnelles nous ont payé des centaines de milliers de dollars pour construire leurs marques avec une vidéographie spécifique à TikTok, des publications quotidiennes et des stratégies de croissance au fil des ans. Avec tout cela disparaissant du jour au lendemain, il y aura beaucoup d’indignation », a déclaré Lintz.

Cependant, cela pourrait signifier très peu pour les responsables gouvernementaux – qui sont préoccupés par les questions de confidentialité et de sécurité.

Alternatives à TikTok

À bien des égards, on pourrait également affirmer que TikTok n’est que la saveur du jour. Ce n’était pas la première plateforme de médias sociaux et ce ne sera certainement pas la dernière. S’il est interdit, cela pourrait être l’occasion pour les autres services de se renforcer ou d’en faire émerger un nouveau.

Une alternative possible à TikTok pourrait être la blockchain DeSo (Decentralized Social Media).

« Les développeurs ont créé des applications au-dessus de cette blockchain qui sont des répliques de toutes les principales plateformes de médias sociaux », a déclaré Lintz. « Avec quelque chose d’aussi catastrophique que l’interdiction de TikTok aux États-Unis et tant d’incertitude avec Twitter, je vois des utilisateurs et des créateurs rechercher des opportunités comme DeSo, où ils possèdent 100 % de leur contenu sur la blockchain, ce qui rend impossible la suppression de leurs profils. , ce qui est une opportunité alléchante. »

By : manuboss