Alors que nous entrons dans la période des fêtes, les données d'octobre révèlent des changements et une stabilisation importants dans tous les secteurs dans les aperçus de l'IA (AIO). Les informations critiques d'octobre révèlent une croissance dans certains secteurs, une stabilité dans d'autres et des changements stratégiques dans les types et les sources de contenu. Ces informations offrent des stratégies concrètes aux spécialistes du marketing visant à optimiser les AIO pendant cette période critique.
Citations YouTube dans les aperçus de l'IA : de septembre à octobre
Les citations de YouTube AI Overviews ont augmenté en septembre de 400 à 450 % de plus que la référence d'août, lorsque les citations YouTube ont été suivies pour la première fois. Le niveau s'est ensuite stabilisé en octobre à un niveau d'environ 110 % à 115 % par rapport au niveau de référence d'août. Cela donne l’impression que ce niveau de citations YouTube AIO peut représenter une nouvelle norme.
Les types de contenu vidéo que Google AIO avait tendance à citer étaient :
- Comment faire
- Examens approfondis
- Comparaisons de produits
Le rapport de BrightEdge a observé que les citations YouTube AIO en novembre sont restées stables :
État actuel (novembre) : Stabilisé à environ 115-120 % avec une variation quotidienne minimale (± 3 %).
Les prochains mois montreront à quel point les utilisateurs sont satisfaits des citations YouTube. Vraisemblablement, Google a testé les citations YouTube avant de les déployer, donc les attentes d'un changement radical doivent être maîtrisées car la volatilité des citations YouTube AIO était faible, ce qui indique que Google a peut-être trouvé le point idéal pour ce type de citations. Ne vous attendez donc pas à ce que ce niveau de citations YouTube baisse même si tout est possible.
Cette tendance met en évidence l’importance continue de la chaîne vidéo YouTube comme moyen d’élargir la portée et l’évolution continue du contenu purement textuel. Si vous intégrez une vidéo sur des pages Web, il est important d'utiliser les données structurées Video Schema.org.
Croissance massive des citations AIO de l'industrie du voyage
Les citations de voyages AIO ont bondi de 700 % de septembre à octobre. Cela peut refléter la confiance de Google dans l'IA pour faire des recommandations de voyage.
BrightEdge a offert ce conseil :
« Pour obtenir la visibilité d'AIO, les marques de voyages doivent optimiser le contenu autour des voyages saisonniers, des événements locaux et des activités spécifiques. De nombreux mots-clés qui font partie de cette vague commencent par « Choses à faire », ce qui déclenche ensuite une liste non ordonnée.
Requêtes de voyage localisées et spécifiques à une activité
Google AIO affiche des citations pour des requêtes plus localisées liées aux voyages, plus spécifiques et à longue traîne, ce qui peut signifier que AI Overviews gère davantage de requêtes de type voyage local, par opposition aux requêtes de destination importantes qui descendent au niveau du quartier.
BrightEdge a suggéré les conseils suivants pour optimiser les sujets AIO de voyage :
« Cette tendance met en évidence une opportunité pour les marques de voyages de capturer la visibilité AIO en créant un contenu qui correspond aux intentions de recherche plus raffinées des utilisateurs.
- L'optimisation des requêtes liées aux événements locaux, aux attractions du quartier et aux activités saisonnières peut améliorer la pertinence à mesure que les AIO continuent de se concentrer sur des informations de voyage détaillées et spécifiques à un emplacement.
- Par exemple, un contenu ciblant des recherches telles que « les meilleures activités hivernales en Nouvelle-Angleterre » ou « les événements de vacances dans les petites villes » est susceptible de trouver un bon écho auprès des utilisateurs à la recherche d'expériences de voyage uniques.
BrightEdge a expliqué :
« Au départ, les AIO de voyage étaient dominées par des requêtes larges et générales axées sur les principales destinations touristiques. Cependant, à mesure que le mois avançait, on a constaté une augmentation des recherches de voyages plus localisées, spécifiques à une activité et saisonnières, reflétant un niveau d'intention plus profond des utilisateurs. En novembre, les AIO se concentraient de plus en plus sur des requêtes de voyage de niche couvrant des villes plus petites, des quartiers spécifiques et des activités locales uniques.
Voici des exemples de modèles de requêtes de voyage qui ont déclenché l'AIO :
- Principales attractions de
- Choses à faire à
- Activités familiales à
- Festivals d'automne à
AIO se stabilise et mûrit
Un autre aperçu intéressant des données BrightEdge est que la croissance quotidienne des citations AIO a ralenti à 1,3 %, indiquant que nous entrons désormais dans une phase plus stable.
BrightEdge offre cet aperçu :
« Nous sommes maintenant dans six mois de l'ère AIO et constatons des changements macroéconomiques dans les aperçus de l'IA qui sont de plus en plus petits »
Une autre statistique qui confirme que les AIO sont là pour rester est que la volatilité des citations d'AIO a diminué de 42 %, un autre signe de stabilité. C'est une bonne nouvelle car cela signifie plus de prévisibilité quant aux expressions de mots clés qui déclencheront les citations AIO.
Remarques sur BrightEdge :
« La stabilisation de l'apparence AIO permet aux marques d'optimiser leur présence pour une présence cohérente, en particulier pour les mots-clés de vacances persistants. Cela profite aux campagnes dans lesquelles une présence constante d’AIO peut générer un trafic et des conversions importants. À mesure que les AIO se stabilisent, leur planification et leur intégration dans les stratégies deviennent plus faciles. Il s’agit d’informations cruciales pour les spécialistes du marketing qui souhaitent intégrer les aperçus de l’IA dans leur stratégie 2025. »
Performance du sujet éducatif
Les sujets éducatifs étaient sur une trajectoire de croissance constante avec une augmentation de 5 % des mots-clés qui déclenchent l'AIO, représentant 45 à 50 % des mots-clés. La croissance a été observée dans des requêtes éducatives plus complexes telles que :
- prérequis à la certification en cybersécurité
- options de carrière avec un diplôme en psychologie
- comparaison psyd vs doctorat
Les requêtes B2B ont connu une croissance modeste de 2 %, représentant 45 à 50 % des mots-clés et avec moins de volatilité en octobre qu'en septembre. Les citations AIO dans le secteur de la santé étaient également stables avec seulement une variation de 1 % en octobre et avec 73 à 75 % des mots-clés déclenchant des citations AIO.
En savoir plus sur les données BrightEdge ici :
https://www.brightedge.com/ai-overviews
Image en vedette par Shutterstock/Dynamic Ink