Tubular Labs a publié son dernier rapport sur l'état de la vidéo sur les réseaux sociaux et les principales tendances qui stimulent l'engagement vidéo sur les principales applications sociales.
Tubular Labs fournit des informations pour aider à alimenter les stratégies de contenu, avec une base de données qui comprend désormais plus de 11 milliards de vidéos, provenant de 28 millions de créateurs de contenu.
Grâce à cet ensemble de données, l'entreprise est en mesure de fournir quelques notes indicatives sur les changements clés, et sa mise à jour H2 de 36 pages contient quelques points intéressants.
Vous pouvez télécharger le rapport complet ici, mais dans cet article, nous examinerons certaines des notes clés.
Tout d'abord, Tubular rapporte qu'il y a eu une forte augmentation des versions plus longues de clips vidéo courts, repoussant les limites de la tendance du format court sur YouTube et TikTok.
Sur YouTube, les vidéos courtes (moins de 30 secondes) ont connu une croissance à deux chiffres au premier semestre. En revanche, les clips plus longs (plus de 30 secondes) ont augmenté de 39 %.
Peut-être que la capacité d’attention évolue, ou peut-être que les créateurs découvrent qu’ils peuvent créer des récits plus engageants dans des vidéos plus longues, même si la tendance est toujours plus courte en termes de durée globale des vidéos.
Sur TikTok, la tendance s'oriente vers des téléchargements encore plus longs, avec des clips entre 1 et 2 minutes qui connaissent également une forte augmentation.
Comme vous pouvez le constater, les clips vidéo ultra courts restent les plus courants sur TikTok, mais l’engagement avec ces clips est en baisse.
Cela pourrait être une tendance importante à noter dans votre stratégie de contenu, que les utilisateurs cherchent désormais à s'engager avec des vidéos plus longues, non pas à la longueur habituelle du format long, mais à une variante étendue de la tendance du format court.
Tubular a également fourni un aperçu des tendances et des niches croissantes en matière de contenu TikTok.
« Beauté » et « Musique » ont du sens, mais je parie que vous ne deviniez pas que les clips « Affaires et Finances » connaissaient une augmentation aussi importante dans l'application.
Les principales tendances actuelles dans cette catégorie, selon l'outil d'analyse des tendances de TikTok, sont « L'accession à la propriété à un jeune âge », « Les conseils financiers viraux », « Les services financiers pour les entrepreneurs » et « La réussite des entreprises latinos ».
Si vous travaillez dans ces secteurs, il peut être intéressant d'approfondir vos connaissances sur l'application.
Tubular a également fourni un aperçu des principales tendances des principales applications de vidéo sociale.
L'engagement sur Instagram est en hausse, ce qui coïncide avec la volonté de Meta d'injecter davantage de contenu recommandé par l'IA dans les flux des utilisateurs. En avril dernier, Meta rapportait que 50 % du contenu que les utilisateurs voient sur Instagram provient désormais des recommandations de l'IA, et non des profils que vous suivez.
Si vous aviez des questions sur les raisons pour lesquelles Meta s'appuie autant sur les recommandations de l'IA, voici pourquoi, bien qu'il soit intéressant de noter également que les téléchargements de vidéos sur Facebook ont considérablement augmenté cette année.
Les publications sur Facebook ont globalement diminué au cours des dernières années, les utilisateurs abandonnant le téléchargement de leurs propres mises à jour au profit du partage avec des groupes plus petits dans les DM. L'essor des Reels a peut-être donné une nouvelle inspiration pour inciter davantage de personnes à publier à nouveau sur Facebook, ou peut-être que davantage de créateurs cherchent à republier leur contenu TikTok sur Facebook, en vue de la suppression de TikTok aux États-Unis
Le rapport complet de Tubular contient bien plus d'informations, qui examine en profondeur diverses tendances clés, en explorant les facteurs et les sujets qui les motivent.
Si vous cherchez à maximiser votre contenu vidéo, cela vaut la peine d'y jeter un œil.
Vous pouvez télécharger le rapport H2 de Tubular Labs ici.