Un guide simple (mais complet)

Si vous ne savez pas si une modification de votre site Web aura un impact positif ou négatif sur Référencement, exécutant un Référencement le test pourrait être la solution.

Mais quand faut-il faire Référencement tester, et comment ?

Dans ce guide, vous apprendrez :

Référencement le test est le processus consistant à apporter des modifications à votre site Web et à mesurer l’impact sur le trafic de recherche organique ou les classements.

Voici quatre avantages de courir Référencement essais :

1. Découvrez ce qui fonctionne pour votre site Web

Mis à part les facteurs de classement connus, il existe de nombreux scénarios « ça dépend » dans Référencement. Ce n’est pas parce que quelqu’un a vu un impact positif après avoir effectué un changement que les choses se passeront de la même manière pour vous. Il est préférable de le tester sur votre site Web.

2. Justifier l’allocation des ressources

Déploiement Référencement les changements peuvent absorber beaucoup de temps et de ressources. Si ce changement n’a pas l’effet souhaité, c’est un gaspillage d’énergie. Les tests vous indiquent si quelque chose est susceptible d’avoir un impact positif en moins de temps en utilisant moins de ressources.

3. Soyez axé sur les données et non sur l’opinion

Tout le monde a une opinion sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans Référencement. Souvent, le moyen le plus rapide de régler les différends est de les tester. Si vous ne le faites pas, la personne qui a la voix la plus forte a tendance à dicter la direction, ce qui n’est pas toujours pour le mieux.

4. Assurez-vous que les changements ne se retourneront pas contre vous

S’il y a une chose pire que de passer du temps et des efforts à déployer un Référencement changement qui n’a aucun impact sur Référencement, c’est faire la même chose pour quelque chose qui a un impact négatif Référencement. En exécutant un Référencement test, vous pouvez limiter tout résultat négatif à un petit sous-ensemble de pages.

Il existe trois principaux types de Référencement essais.

1. Référencement test en série (non recommandé)

Les tests en série consistent à modifier toutes les pages de votre site Web en même temps et à observer le résultat. Nous ne le recommanderions pas pour trois raisons :

1. Si le changement affecte négativement Référencement, cela affecte toutes vos pages, pas seulement quelques-unes.
2. Effectuer une modification à l’échelle du site prend généralement plus de temps et encore plus si vous devez l’annuler.
3. Il ne tient pas compte de la saisonnalité ou des variables indépendantes de votre volonté.

2. Référencement test basé sur le temps (non recommandé)

Les tests basés sur le temps sont l’endroit où vous apportez une modification à une page et voyez comment elle fonctionne. Nous ne recommandons pas ce type de Référencement tests, car il est imprudent de supposer un lien de causalité avec un échantillon de un.

3. Référencement Tests A/B

Le test A/B (ou split-testing) est l’endroit où vous modifiez certaines pages mais pas d’autres. Vous comparez ensuite le prix des pages modifiées par rapport aux pages inchangées. Le groupe de pages inchangées est appelé groupe de contrôle et le groupe de pages modifiées est appelé groupe de variantes. Nous recommandons ce type de Référencement teste parce que :

1. Si le changement affecte négativement Référencement, cela n’affecte qu’un petit sous-ensemble de pages.
2. Cela ne prend pas autant de temps que les tests en série, car vous n’avez qu’à apporter des modifications à un petit sous-ensemble de pages.
3. Cela permet de tenir compte de la saisonnalité et des variables indépendantes de votre volonté, car ces éléments affectent les deux groupes de pages.

Référencement les tests ne vous conviennent probablement pas, à moins que votre site Web ne reçoive une quantité importante de trafic organique. On parle de dizaines ou de centaines de milliers de visites organiques par mois. Il y a deux raisons à cela :

1. Il y a de meilleures façons de passer votre temps. Si votre site Web ne reçoit pas beaucoup de trafic, Référencement les tests ne résoudront pas ce problème. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu plus axé sur la recherche, la création de plus de backlinks et d’autres techniques connues pour s’améliorer. Référencement.
2. Les résultats seront statistiquement insignifiants. Si vous demandiez à trois personnes de nommer leur groupe préféré et qu’elles disaient toutes BTS, vous ne supposeriez pas que tout le monde ressent la même chose. Vous venez probablement de tomber sur des purs et durs BTS Ventilateurs. Cependant, si vous demandez à 10 000 personnes et qu’elles répondent toutes BTS, il serait juste de supposer que la plupart des gens sont des fans. C’est la même histoire avec Référencement essai. Il est imprudent de supposer une causalité entre un changement et le résultat observé sans un échantillon substantiel.

Si votre site Web génère beaucoup de trafic, l’amélioration des classements ou l’augmentation du trafic d’un faible pourcentage peuvent avoir un impact significatif sur votre entreprise – et c’est là que Référencement les tests ont du sens.

Suivez ces sept étapes pour commencer avec Référencement essai:

1. Formez une hypothèse

Une hypothèse est une prédiction. C’est là que vous décidez ce que vous allez changer et comment vous pensez que cela affectera votre site Web Référencement visibilité.

Voici une formule simple pour formuler une hypothèse :

[change] mènera à [effect] sur [types of pages]

Voici un exemple :

[adding short descriptions] mènera à [a 10% improvement in organic traffic] sur [meublesdepatio[patiofurniturepages de catégorie de commerce électronique]

Vous pouvez voir que nous avons décrit ce que nous allons changer, le résultat attendu et les types de pages que nous utiliserons pour le test.

Assurez-vous de choisir un groupe de pages qui ont beaucoup en commun lors de cette opération, comme des articles de blog ou des pages de catégorie de commerce électronique, afin de minimiser les variables qui peuvent fausser les résultats de vos tests. Votre hypothèse doit également être une supposition éclairée, pas seulement quelque chose d’aléatoire.

2. Choisissez vos pages

Il est recommandé de n’exécuter des tests qu’avec des pages qui génèrent une quantité décente de trafic organique. En effet, vous n’allez pas apprendre grand-chose d’une page qui génère peu ou pas de trafic organique. Cela ne fera que fausser les résultats de vos tests.

Vous pouvez trouver des pages avec un trafic organique décent dans Google Analytics:

1. Accédez à Comportement > Contenu du site > Pages de destination
2. Filtrer par trafic organique uniquement
3. Filtrez les types de pages que vous souhaitez tester (par exemple, les pages avec /blog/ dans le URL)
4. Filtrer les pages avec au moins [x] séances

Si vous n’utilisez pas Google Analytics, vous pouvez faire la même chose en utilisant l’explorateur de site d’Ahrefs.

1. Entrez votre domaine dans Site Explorer
2. Allez au Pages principales 2.0 rapport
3. Filtrez les pages qui obtiennent au moins [x] volume de trafic par mois
4. Filtrez les types de pages qui vous intéressent en fonction des empreintes (par exemple, /blog/ dans le URL) en utilisant le filtre Inclure

Téléchargez les résultats et nettoyez-les si nécessaire. Ce sont les pages que vous utiliserez pour votre test.

3. Tirez un échantillon aléatoire

Vous exécuterez un UN B split-test, vous n’aurez donc qu’à apporter des modifications à un sous-ensemble aléatoire de pages. Les pages restantes formeront votre groupe de contrôle.

Si vous utilisez un Référencement outil de test, il peut gérer un échantillonnage aléatoire pour vous. Cependant, si vous faites les choses manuellement, le moyen le plus simple de choisir un échantillon aléatoire consiste à utiliser la fonction « Randomiser la plage » dans Google Sheets.

Voici comment procéder :

1. Important votre ensemble de données (URL, etc.) dans Google Sheets
2. Mettez en surbrillance toutes les données
3. Faites un clic droit et appuyez sur « Randomiser la plage »

Cela randomise l’ordre des URL, ce qui signifie que vous pouvez désormais utiliser un pourcentage d’entre elles à partir du haut comme groupe de variantes.

4. Décidez de la durée du test

Savoir combien de temps exécuter un test peut être difficile, mais c’est fondamentalement aussi long qu’il faut pour rassembler une quantité décente de données. Cela peut aller de quelques jours à quelques mois. Cela dépend du trafic que vous obtenez et du nombre de pages que vous avez.

Voici quelques indications :

• Exécutez le test suffisamment longtemps pour que Google réexplore les pages de votre groupe de variantes. Vous ne pouvez pas attribuer de fluctuations de trafic ou de classement à vos modifications, à moins que les pages n’aient été explorées à nouveau.
• Exécutez le test suffisamment longtemps pour obtenir une quantité décente de trafic vers vos pages. Ne tirez aucune conclusion tant que vos pages n’ont pas reçu un trafic important, car elles seront probablement statistiquement insignifiantes.

Si vous n’êtes pas sûr de la durée, je vous recommande de commencer par un mois. Vous pouvez toujours laisser le test en cours d’exécution plus longtemps si vous avez besoin de plus de données.

5. Décidez comment suivre les résultats des tests

Avant d’apporter des modifications à votre site, vous avez besoin d’un moyen de suivre les résultats. La façon la plus simple de le faire est d’utiliser un Référencement outil de test. Il se connecte à votre compte Google Search Console et suit les résultats pour vous.

Mais vous pouvez suivre les résultats manuellement si vous préférez.

Si vous souhaitez tester l’évolution du trafic organique, utilisez la console de recherche Google ou Google Analytics. Il suffit de comparer les différences moyennes de trafic entre les deux groupes pour la période avant et après les modifications.

Si vous voulez tester les changements dans CTR, utilisez Google Search Console et comparez les changements moyens.

Si vous souhaitez suivre les changements dans les classements organiques, utilisez Google Search Console ou un outil de suivi des classements comme le Rank Tracker d’Ahrefs. Ce dernier est sans doute la meilleure option car il vous donne des positions de classement réelles, pas seulement des moyennes.

Pour configurer cela dans le Rank Tracker d’Ahrefs, ajoutez et étiquetez deux lots de mots-clés :

1. Mots-clés du groupe de contrôle étiqueté comme « contrôle »
2. Mots-clés du groupe de variantes les a marqués comme « variante »

Vous pouvez ensuite voir les positions de classement moyennes pour les mots-clés dans chaque groupe dans le Mots clés rapport:

6. Apportez les modifications

Il est enfin temps de mettre en œuvre votre UN B test. Voici quelques conseils pour ce faire :

• Ne modifiez pas les pages du groupe de contrôle. C’est ce qu’on appelle le groupe de contrôle pour une raison ; c’est votre référence par rapport à laquelle vous évaluerez l’impact de votre changement.
• Changer une seule variable. Si vous changez plusieurs choses, vous aurez du mal à déterminer si c’est une ou une combinaison de choses qui a conduit au résultat.
• Gardez une trace des modifications que vous avez apportées et la date à laquelle vous les avez fabriqués.
• Assurez-vous d’avoir un moyen de revenir en arrière. Vous devrez le faire si votre Référencement test produit un résultat non concluant ou négatif.
• Ne testez pas des choses inutiles. Si vous pouvez mettre en œuvre rapidement et facilement un Référencement meilleure pratique, ne vous embêtez pas à la tester, faites-le.

7. Vérifiez les résultats

Si vous utilisez un outil de test, il produira probablement de jolis graphiques à analyser une fois le test terminé :

Sinon, vous pouvez évaluer le résultat de votre test manuellement à l’aide de Google Analytics (si vous testez des changements de trafic), Google Search Console (si vous testez des changements de trafic, de classement ou CTR) ou un outil de suivi des classements (si vous testez des changements dans les classements).

Si vous testez des changements dans les classements et que tout est configuré dans le Rank Tracker d’Ahrefs, comme indiqué à l’étape cinq, vous pouvez voir les changements dans la visibilité des mots clés suivis depuis le début de votre test dans le Mots clés rapport. Choisissez simplement le délai.

Tout le monde devrait courir différemment Référencement tests en fonction de leur Référencement buts. Mais regardons quelques exemples de tests courants pour percer le processus à la maison.

1. Tester l’impact des changements de balise de titre sur CTR pour les pages de produits ou de catégories de commerce électronique

Lorsque les balises de titre s’affichent dans les résultats de recherche, elles peuvent affecter les taux de clics de vos pages (CTR). Si vous utilisez la même formule pour toutes les pages de produits ou de catégories comme la plupart des sites de commerce électronique, testez l’impact d’une formule différente sur CTR est assez simple.

Comment tester

Prenez un tas de pages de catégories de commerce électronique qui génèrent une quantité décente de trafic organique, prenez un échantillon aléatoire, puis modifiez la formule de la balise de titre sur ces pages.

Par exemple, disons que votre formule actuelle pour les pages de produits est :

[Product name] | [Brand]

Vous voudrez peut-être tester si l’ajout de « Livraison gratuite » s’améliore CTR:

[Product name] — Livraison gratuite | [Brand]

Comment mesurer

Utilisez Google Search Console pour comparer la moyenne CTR pour les pages des deux groupes pour la période avant et après les modifications.

2. Tester l’impact d’un outil d’optimisation de contenu sur le classement des articles de blog

Beaucoup Référencement les professionnels ne jurent que par les outils d’optimisation de contenu, mais beaucoup d’autres ne le font pas. Si vous êtes dans le camp qui pense qu’il pourrait y avoir quelque chose à cette approche, pourquoi ne pas la tester ?

Comment tester

Prenez un tas d’articles de blog qui génèrent une quantité décente de trafic organique et se classent dans le top 10 pour leurs principaux mots-clés cibles, prélevez un échantillon aléatoire, puis « optimisez » ces articles avec un outil d’optimisation de contenu.

Voici comment trouver de tels articles de blog dans le Rank Tracker d’Ahrefs :

1. Choisissez votre projet
2. Allez au Pages rapport
3. Filtrer pour les 10 meilleurs classements
4. Filtrer les pages avec au moins [x] trafic organique mensuel estimé à partir des mots clés suivis
5. Exporter les résultats

Comment mesurer

Utilisez le Rank Tracker d’Ahrefs pour comparer la visibilité moyenne des mots clés suivis dans chaque groupe aux dates de début et de fin du test, comme expliqué à l’étape 5.

3. Tester l’impact de l’ajout de contenu adapté aux extraits de code sur les classements d’extraits de site d’articles de blog

Le classement dans les extraits en vedette génère généralement plus de clics. Donc, si vous avez des articles de blog qui ciblent et classent des mots-clés qui déclenchent des extraits en vedette, pourquoi ne pas tester votre capacité à les gagner ?

Comment tester

Prenez un tas d’articles de blog qui génèrent une quantité décente de trafic organique et classez-vous dans le top 10 pour les mots clés qui déclenchent des extraits de code, prélevez un échantillon aléatoire, puis ajoutez du contenu adapté aux extraits à ces articles.

Voici comment trouver de tels messages dans l’explorateur de site d’Ahrefs :

1. Saisissez votre blog/site Web dans Site Explorer
2. Allez au Mots-clés organiques 2.0 rapport
3. Filtrer pour les 10 meilleurs classements
4. Filtrer les mots clés qui envoient au moins [x] trafic organique mensuel estimé (afin que vous sachiez que les pages reçoivent une quantité de trafic décente)
5. Filtrer les extraits en vedette sans propriétaire
6. Exporter les résultats

Comment mesurer

Utilisez le Rank Tracker d’Ahrefs pour comparer le nombre d’extraits de code détenus pour les mots clés suivis dans chaque groupe aux dates de début et de fin du test.

Dernières pensées

Pour garder cet article aussi simple que possible, j’ai volontairement évité la question de la signification statistique. Cela peut devenir très compliqué très rapidement, mais c’est essentiellement un moyen de prouver que les résultats d’un Référencement test sont fiables et qu’il existe une forte probabilité d’une relation causale entre le changement et le résultat. En d’autres termes, que ce qui s’est passé (ou ne s’est pas produit) n’est probablement pas dû au hasard.

Je ne suis actuellement au courant d’aucun Référencement outil de test qui calcule cela pour vous. Alors permettez-moi de réitérer mon conseil précédent: ne cours pas Référencement tests à moins que votre site Web ne génère beaucoup de trafic.

Si vous effectuez des tests et tirez des conclusions après seulement quelques centaines de visites, il est probable que les résultats ne seront pas statistiquement significatifs.

Vous avez des questions ? Ping moi sur Twitter.