Mercredi, l’ancien incendiaire de Fox Information, Tucker Carlson, a rompu son silence dans une vidéo publiée sur Twitter. Bien que les valeurs de fabrication puissent être décrites comme au mieux rares, et il semble presque que Carlson ait enregistré la section dans son sauna – un degré célèbre par Seth Meyers jeudi Tard dans la nuit – il a réussi à dépasser considérablement les trois millions de téléspectateurs que son émission aux heures de grande écoute sur la chaîne d’information du câble a en moyenne tous les soirs.

Vendredi après-midi, la vidéo de deux minutes et seize secondes a été vue près de 75 millions de fois. En fait, il avait accumulé 1,7 million de vues dans l’heure suivant sa publication. De toute évidence, beaucoup se sont connectés pour voir si Carlson répondrait à son licenciement de Fox News, ainsi que pour savoir ce que serait peut-être son transfert ultérieur.

« Tucker Carlson a déjà un public fidèle sur Twitter. Ceux qui retweetent et aiment le contenu de son ancien programme Fox News continueront à le partager », a déclaré Jason Mollica, professeur et directeur de programme à la faculté de communication de l’American College.

Peu de matière

La vidéo était en grande partie clairsemée sur le fond précis, mais on pourrait affirmer qu’elle était adaptée aux médias sociaux.

L’animateur controversé a expliqué qu’il y avait « des choses que vous découvrez chaque fois que vous prenez un peu de temps », bien qu’il n’ait été en ondes que depuis vendredi. Il a également fait valoir que « les grandes questions n’ont pratiquement pas de dialogue » à la télévision, mais une question pourrait être demandée à qui est vraiment la faute – notamment à condition qu’il ait eu une émission télévisée nocturne depuis 2015.

Plus que la curiosité

Bien que la plupart des dizaines de millions de vues proviennent probablement de ceux qui n’ont jamais, ou presque jamais, regardé son émission; Le fait que le clip ait été vu tant de fois en dit autant sur la portée de Twitter que sur celle de Carlson.

«Cela peut être un bel exemple de la facilité des algorithmes. De nombreux algorithmes de médias sociaux sont conçus pour prolonger le temps d’un individu sur place », a expliqué le Dr Cliff Lampe, professeur de données et doyen affilié aux affaires pédagogiques à la Faculté d’informatique de l’Université du Michigan.

« D’une part, tout comme la vidéo de Carlson, l’œil de ses principaux téléspectateurs formera la façon dont l’algorithme voit le contenu« , a ajouté Lampe.

« Cela va interpréter une explosion soudaine de considération de la vidéo comme étant de l’intérêt pour les autres et la montrer à des personnes qui ne regardent peut-être pas Carlson habituellement », a poursuivi Lampe. « C’est le hack fondamental de l’énergie, qui a été alimenté dans cette affaire par des personnes probablement curieuses du message parce que les médias ont parlé de son licenciement toute la semaine. »

Pouvons-nous compter sur du contenu supplémentaire Carlson ?

Jusqu’à cette semaine, le compte de Carlson avait principalement promu des segments et des commentaires de ces émissions aux heures de grande écoute et de Fox Nation. Mais, il compte tout de même 6,7 millions de followers sur Twitter.

« Carlson avait un ensemble démographique de téléspectateurs par câble, qui a joué dans le nombre élevé de Fox News Channel », a déclaré Mollica.

Il ne sera peut-être pas facile pour Carlson d’avoir la même portée qu’il avait avec une émission aux heures de grande écoute – même si les chiffres d’une vidéo indiquent dans un autre cas.

« Sur Twitter, il peut atteindre un nombre encore plus important de téléspectateurs sans garantie. Bien sûr, il sera toujours capable de partager sa rhétorique. Cependant, les téléspectateurs sont complètement différents sur Twitter que sur le câble », a expliqué Mollica.

Observez les chiffres

Il ne fait aucun doute que les mentions de Seth Meyers auraient pu attirer de nombreux téléspectateurs, alors que beaucoup de ses détracteurs auraient également pu simplement voir la vidéo pour voir comment les puissants étaient tombés.

« Bien que sa vidéo obtienne une vue excessive, cela ne raconterait pas toute l’histoire », a déclaré Mollica. « Par exemple, en utilisant Meltwater, une plate-forme de renseignement sur les réseaux sociaux, il a confirmé que Carlson avait fait l’objet de tweets à plus de 87 000 reprises – entre le jeudi 27 avril à minuit et le 28 avril à midi. »

De plus, 75 millions de vues sur Twitter ne pourraient pas exactement égaler trois millions sur Fox Information. Il est également très peu probable que si Carlson continue à mettre en place de tels films, il puisse continuer à atteindre un si grand nombre de téléspectateurs.

« Alors que les réseaux sociaux sont des lieux pour maintenir et renforcer vos téléspectateurs, la cohérence est essentielle », a poursuivi Mollica.

Ainsi, la question pourrait maintenant être de savoir ce que sera la stratégie Twitter de Carlson, et combinera-t-il ses publications sociales avec un podcast ? Ou peut-il atterrir sur une communauté d’information rivale ? Même un canal d’information moins bien établi peut présenter de meilleures alternatives que de tweeter depuis le sauna.

« La télévision n’est peut-être plus ce qu’elle était il y a des années, mais c’est toujours une pièce essentielle du puzzle », a déclaré Mollica. « Pour Carlson, il avait un public qui l’attendait tout au long de son créneau horaire. Les utilisateurs des médias sociaux ne sont pas toujours prêts car ils ont besoin/veulent les données maintenant.