Trafic en baisse ? Comment déterminer la cause et y remédier • Yoast

C’est lundi matin et vous ouvrez vos statistiques Google Analytics. Et puis voilà, quelque chose que vous ne souhaitez pas voir en début de semaine : une baisse soudaine du trafic. Et pas seulement une petite baisse du trafic, non c’est une baisse significative. La panique frappe, il est temps d’agir ! Tout d’abord, prenez quelques respirations profondes et prenez un morceau de papier (numérique) et notez les choses que vous devriez vérifier. Cet article vous aidera à identifier le problème et à le résoudre.

Avant de commencer à paniquer, vérifiez les données

Avant de commencer à rechercher la cause, c’est une bonne idée de vérifier s’il y a vraiment eu une baisse de trafic. Il est possible que vous ne voyiez pas les bonnes données, en raison de problèmes informatiques ou de changements dans votre configuration d’analyse. Cela est particulièrement vrai s’il y a un changement important et soudain.

La plage de dates a-t-elle un sens ?

Après avoir respiré profondément, vérifiez à quel point la baisse de trafic est « mauvaise ». Parfois, une baisse peut sembler nette parce que vous avez défini la mauvaise plage de dates. Par exemple, vous avez inclus aujourd’hui et la journée n’est pas finie. Ou vous consultez un rapport horaire ou une plage de dates comprenant un week-end lorsque le trafic baisse souvent un peu.

Il est important de se rappeler que vous pouvez obtenir des graphiques asymétriques en raison de la plage de dates que vous avez choisie. Aucun site Web n’a une quantité constante de trafic; ça monte et ça descend. Il est essentiel que vous mettiez la chute en perspective. Prenez une plage de dates plus large que vous pouvez diviser par sept, ou comparez les plages de dates. L’une des choses à explorer est de comparer la plage de dates avec la plage de dates de l’année dernière. Avez-vous eu une baisse similaire en % l’année dernière ? Alors peut-être que la baisse du trafic est une fluctuation saisonnière normale.

Trouver la cause de votre baisse de trafic

Maintenant que vous avez établi qu’il y a une baisse de trafic importante et qu’elle n’est pas causée par une erreur technique ou une plage de dates malchanceuse, il est temps de regarder plus loin.

1. Vérifiez vos chaînes

Tout d’abord, vous devez vérifier si vous obtenez moins de trafic d’une ou de plusieurs de vos principales sources de trafic. L’onglet d’acquisition de Google Analytics donne plus d’informations sur ce qui pousse les gens vers votre site Web. Jetez un œil aux canaux que vous avez et tracez les lignes de chaque canal. Vous pouvez tracer six canaux à la fois :

Il vous montrera un graphique spécifié avec une ligne de graphique pour chaque canal que vous avez tracé. De cette façon, vous pouvez identifier quel canal a causé la chute. Une fois identifié, vous pouvez spécifier encore plus en cliquant sur le canal ou en affinant la source et le support de ce canal dans l’onglet Source/Support.

Si vous constatez une baisse du trafic organique, vous pourriez avoir un problème de référencement entre vos mains, comme une pénalité Google. Si tel est le cas, rendez-vous sur votre compte Google Search Console pour vérifier si vous avez reçu un message de Google. De plus, si vous voyez moins de trafic provenant des canaux de médias sociaux, vérifiez si vous êtes toujours actif sur ces canaux. Une baisse du trafic direct peut indiquer des choses comme l’apparition d’un nouveau concurrent ou certaines pages ne fonctionnent plus.

2. Est-ce un problème de référencement ou autre chose ?

Si votre trafic de recherche organique diminue, c’est probablement un problème lié à votre référencement qui en est la cause. Nous reviendrons sur les problèmes de référencement et de classement dans un instant.

Mis à part le trafic de recherche organique, quelque chose a peut-être mal tourné sur vos réseaux sociaux, ou peut-être que votre newsletter s’est retrouvée dans le dossier spam de tout le monde. Si votre trafic direct a chuté, examinez attentivement la santé de votre site. Avez-vous une structure de site appropriée et est-elle conviviale ? Offrez-vous la meilleure expérience utilisateur ? Répondez-vous aux attentes de vos visiteurs ? Vos pages fonctionnent-elles et votre site est-il assez rapide ? Assurez-vous de donner aux utilisateurs une raison de se souvenir de votre site et d’y revenir.

Sachez que la raison pour laquelle votre trafic baisse peut être entièrement hors de votre contrôle. Par exemple, si votre trafic a chuté dans une région spécifique, cela peut être dû à des jours fériés, des ouragans, des pannes de courant, un climat politique instable, etc. En consultant les données de vos pays dans Google Analytics, vous pouvez déterminer si un pays spécifique connaît une baisse significative du trafic. Ensuite, vous pouvez consulter les nouvelles et savoir si quelque chose s’est passé dans ce pays.

3. Chutes de trafic dues à des problèmes de référencement

Lorsque vous avez suivi ces étapes pour vérifier le référencement de votre site et que vous constatez que votre trafic a chuté, vous voulez évidemment savoir pourquoi. Cela pourrait être lié à votre classement. Mais c’est un peu plus difficile à vérifier, malheureusement.

Vous pouvez utiliser l’intégration du suivi du classement Wincher dans Yoast SEO pour voir les performances de vos pages les plus importantes. Mais gardez à l’esprit que vous ne pourrez pas voir comment votre classement a changé immédiatement après sa configuration, car les données antérieures n’ont pas été collectées.

Suivre les mots-clés et surveiller les positions de vos pages dans la recherche n’est pas si simple. Google Analytics et Search Console affichent certaines informations sur les positions de recherche et les requêtes pour lesquelles vos pages sont trouvées, mais elles ne sont pas fournies de manière facile à utiliser. Les trackers de classement peuvent faciliter cela, mais si vous n’en avez pas déjà configuré un, vous devrez le faire sur le long chemin.

Lire la suite : Pour quelles requêtes vous classez-vous et avec quelles pages ? »

Outre une page perdant sa position SERP, il existe d’autres problèmes de référencement qui pourraient entraîner une baisse du trafic. Des problèmes avec votre titre de référencement ou votre méta description pourraient réduire le nombre de personnes cliquant sur votre extrait dans les résultats de recherche. Ou votre public pourrait avoir commencé à utiliser des termes de recherche différents ou à rechercher complètement autre chose. Dans ce cas, vous verrez les impressions et le trafic chuter tandis que votre classement restera stable.

Comment augmenter à nouveau votre trafic

Améliorez votre contenu et votre site

Si vous pensez que votre baisse de trafic peut être due à des problèmes de référencement ou à un manque de visiteurs récurrents, vous devriez investir du temps pour améliorer votre contenu et votre site. Vous devrez peut-être travailler sur la qualité de votre contenu, résoudre des problèmes de contenu dupliqué, améliorer vos liens internes et la structure de votre site, ou travailler sur les performances techniques de votre site. Ce sont quelques-uns des facteurs les plus courants qui pourraient entraîner des problèmes de circulation. Vous pouvez également consulter notre article expliquant pourquoi votre contenu optimisé n’est pas classé.

Remarque : Depuis la mise à jour utile du contenu de Google, vous avez encore plus de raisons de vous concentrer sur la qualité de votre contenu. Si votre classement a soudainement chuté, c’est une bonne idée de revoir votre contenu et de voir s’il peut être amélioré. Les contrôles de lisibilité et de référencement dans Yoast SEO Premium permettent de vérifier facilement si votre contenu est bien optimisé, afin que vous puissiez vous concentrer sur l’écriture naturelle et rendre votre contenu plus utile.

Si vous pensez que vos problèmes de trafic ne peuvent pas être résolus avec le SEO, vous pouvez essayer autre chose :

Travaillez votre présence sur les réseaux sociaux

L’utilisation des médias sociaux est une nécessité pour la croissance et le marketing de votre blog. La raison en est simple : si les gens parlent de vous, en ligne ou hors ligne, vous êtes pertinent pour le sujet traité. Vous voudrez connaître ces conversations ! Les médias sociaux peuvent être une sorte de marché, où les gens partagent des questions et des avis sur des produits et des événements. Vous feriez mieux de vous assurer que ce sont vos produits et vos événements, n’est-ce pas ? Ainsi, participer à ces conversations peut être formidable pour votre marque et pourrait conduire à la croissance. Pour choisir les canaux de médias sociaux les mieux adaptés à votre entreprise, assurez-vous de prendre en compte votre public (désiré) et le contenu que vous souhaitez partager ici. Dans de nombreux cas, il est préférable d’adapter le contenu spécifiquement à la chaîne sur laquelle vous souhaitez partager le contenu.

Vous voulez publier plus sur les réseaux sociaux, mais vous manquez souvent de temps ? Avec l’intégration Zapier dans Yoast SEO Premium, vous pouvez automatiser votre partage social et garder le contrôle de l’apparence de vos publications sociales. Cette intégration permet de publier automatiquement sur votre réseau social préféré chaque fois que vous publiez un nouveau contenu sur votre site. Cela vous fait gagner du temps sans compromettre la qualité de vos publications sur les réseaux sociaux.

Continuez à lire : Stratégie de médias sociaux : par où commencer »

Travailler sur le marketing par e-mail

Le courrier électronique est un excellent moyen d’augmenter la rétention de vos clients. Cela signifie que l’envoi d’e-mails peut augmenter la probabilité que les visiteurs deviennent des visiteurs récurrents. En envoyant régulièrement des e-mails à vos clients, votre marque restera une priorité. De plus, ils reviendront plus rapidement pour lire un autre article. Bien sûr, vos e-mails doivent être intéressants, attrayants et engageants pour que cela fonctionne vraiment ! Envisagez de tester A/B vos newsletters pour vérifier ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

Il est relativement facile de mettre en place une newsletter via un service comme MailChimp. Vous pouvez même cibler des sous-groupes spécifiques au sein de l’ensemble de votre public avec une newsletter. L’envoi d’un e-mail sympa est également un excellent moyen d’informer vos lecteurs que vous avez écrit de nouveaux articles de blog et qu’ils devraient venir visiter votre blog.

Essayez la publicité

Si vous avez un budget, vous pouvez décider de placer des annonces sur Facebook ou Google par exemple pour promouvoir votre blog. Facebook a également la possibilité de booster votre message, en veillant à ce qu’il obtienne plus de visibilité. En utilisant Facebook, vous pouvez même vous concentrer sur le groupe démographique que vous souhaitez atteindre, avec des paramètres pour le groupe d’âge, l’emplacement et les intérêts, ce qui facilite le ciblage de votre public souhaité.

Continuez à lire : Aperçu de la page Facebook »

Les baisses de trafic arrivent ! Garder le calme et continuer

Ainsi, les baisses de trafic se produisent pour toutes sortes de raisons. La chose la plus importante est de rester calme et d’enquêter sur la cause. Une fois que vous savez pourquoi cela se produit, vous pouvez commencer à agir. Avez-vous des conseils ou des histoires sur une baisse de votre trafic et sur la façon dont vous y avez fait face ? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Continuez à lire : La lisibilité est-elle un classement ? Sur la facilité de lecture et le référencement »