Tout sur Substack : concurrents, fonctionnalités et public

Aimez-vous écrire? Dessiner? Créer de quelque manière que ce soit ? Les gens vous disent-ils que vous devriez essayer d’utiliser vos compétences créatives pour gagner votre vie ?

Les ignorez-vous parce que vous ne savez pas par où commencer ou parce que vous pensez ne pas avoir le temps de vous engager dans un travail non rémunéré ? Après tout, de nombreuses personnes commencent leur voyage en écrivant du contenu gratuit dans des newsletters et des articles de blog.

C’est là qu’intervient Substack. Vous pouvez écrire et être payé, même si vous n’avez pas encore d’abonnés.

Si vous êtes curieux d’en savoir plus, restez dans les parages. Je décompose Substack et ses nombreux concurrents pour vous aider à déterminer si c’est la voie pour vous.

Qu’est-ce que la sous-pile ?

En 2017, Sous-pile a pris d’assaut le marché en permettant aux créatifs, aux journalistes et aux blogueurs de gagner de l’argent grâce à leurs propres newsletters. Substack permet de créer une liste de marketing par e-mail, de rédiger des newsletters, de facturer les abonnés et de gérer les paiements.

Cette plate-forme propose un créateur d’e-mails intuitif qui aide les rédacteurs à créer des e-mails intéressants avec des liens, des images, du contenu, etc. Il se prête à toutes sortes de créateurs, notamment :

Nous allons nous concentrer sur les écrivains et les blogueurs aujourd’hui, mais vous devez garder ce site à l’esprit si vous êtes impliqué dans la bande dessinée ou le podcasting.

Vous pouvez commencer à utiliser Substack gratuitement. Cependant, lorsque vous commencez à créer une clientèle, vous pouvez opter pour une option premium, allant de 5 $ à 75 $ par mois.

Lorsque vous utilisez un niveau premium, vous pouvez facturer vos lecteurs. Substack n’est payé que lorsque vous êtes payé, avec une réduction de 10%. Bande prend un supplément de 2,9 pour cent plus 30 cents. Comme vous pouvez probablement le constater, vous devez avoir une solide clientèle pour gagner de l’argent sur Substack.

Même avec ce montant retiré, Substack a le potentiel de devenir une source de profit viable.

Fonctionnalités de la sous-pile

À la base, Substack est une plate-forme de marketing par e-mail. Que vous choisissiez d’opter pour la voie payante ou gratuite, c’est à vous de décider. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez utiliser Substack.

Bulletins gratuits

L’utilisation d’une newsletter Substack gratuite est un excellent moyen de développer votre marque, de développer votre voix et de vous faire un nom. Si vous n’avez pas beaucoup d’abonnés, c’est un excellent point de départ. Créez du contenu précieux pour vos petits abonnés et offrez-le gratuitement.

N’utilisez pas Substack dans le vide ; associez-le à un site Web. Cela vous permet d’inviter des lecteurs sur votre site à l’aide d’un CTA et potentiellement de les transformer en acheteurs.

Bulletins d’information payants

Bien qu’une newsletter gratuite ait le potentiel de vous faire gagner de l’argent sur le backend, vous pouvez utiliser newsletters payantes pour gagner de l’argent en amont.

Vous pouvez publier autant de newsletters que vous le souhaitez, et il y a peu ou pas de directives sur ce que vous pouvez écrire. N’oubliez pas que les gens prendront en compte la valeur qu’ils obtiennent en fonction du montant que vous leur facturez. Si vous facturez 75 $ par mois mais que vous ne publiez que deux newsletters, vous risquez de perdre des abonnés.

Si quelqu’un est prêt à payer pour lire votre texte, cela signifie qu’il veut le lire régulièrement. Par conséquent, prendre l’habitude de publier régulièrement est la meilleure stratégie. De cette façon, les lecteurs savent à quoi s’attendre et vous pouvez planifier en conséquence.

Qui est le public de Substack ?

La meilleure chose à propos de Substack est la grande variété d’abonnés auxquels vous pouvez puiser. Les rédacteurs de Substack comprennent des journalistes, des célébrités, des analystes politiques, des rédacteurs culinaires, des voyageurs du monde entier, etc. La plupart des écrits que vous trouverez sur Substack seraient classés comme écrits personnels, opinions ou recherches et analyses.

Dans un souci de transparence, Substack a expérimenté une certaine controverse pertinents pour une partie de son public. Des écrivains accusés de transphobie, de harcèlement et d’autres comportements négatifs ont trouvé un foyer sur la plate-forme, car elle n’est pas fortement modérée. Bien que votre public soit le vôtre et qu’il ne soit lié à aucun autre créateur, il s’agit d’un élément à prendre en compte lors de l’examen de la façon dont votre public particulier peut réagir.

En ce qui concerne le public, vous avez le choix d’écrire ce que vous voulez, car il y a de fortes chances qu’il y ait quelqu’un prêt à payer pour lire votre écriture si elle a de la valeur. Si vous ciblez un public plus spécialisé, vous pourrez peut-être facturer plus cher à un petit nombre d’abonnés, car ils ont besoin de plus de ressources. Si vous recherchez un créneau plus large, vous pourriez facturer moins mais toucher plus de personnes.

Vous avez la liberté de choisir la direction dans laquelle vous voulez aller avec vos newsletters Substack, mais les options sont presque infinies.

3 astuces pour utiliser Substack pour le marketing

Il y a un sérieux potentiel pour gagner beaucoup d’argent et toucher beaucoup de gens sur Substack, mais vous devez savoir comment le faire. Alors, voici quelques conseils pour le marketing sur Substack.

1. Commencez avec des newsletters gratuites

Vous ne pouvez pas vous présenter de nulle part et vous attendre à ce qu’ils s’abonnent pour un abonnement mensuel s’ils n’ont aucune idée de qui vous êtes. Vous devez fournir quelque chose de précieux.

Finalement, les lecteurs pourraient être attirés par votre contenu et en vouloir plus. Une fois arrivé à ce point, commencez à penser à faire payer les gens.

L’une des plus grandes erreurs que les gens commettent est de passer trop tôt du gratuit au payant. Vous devez être stratégique, vous assurer que votre public est véritablement engagé et serait prêt à payer pour votre travail.

Même si vous attendez le moment parfait, vous risquez toujours de perdre des abonnés. Les gens habitués à obtenir quelque chose gratuitement peuvent rechigner lorsqu’on leur demande de payer. Mais, si vous fournissez un excellent contenu, avez un public engagé et facturez un prix raisonnable, vous augmentez vos chances de conserver la majorité de vos abonnés.

2. Ayez une offre forte

Offrir plus qu’un bulletin d’information ; offrez à vos abonnés quelque chose qu’ils ne peuvent pas refuser. Par exemple, vous pourriez avoir un groupe de médias sociaux exclusif pour les abonnés ou même proposer des conversations en tête-à-tête ou un coaching, selon votre domaine. Vous pouvez également offrir des remises réservées aux abonnés pour tous les produits que vous vendez.

Écrivez à votre public et incluez un CTA pour amener les gens à cliquer sur votre offre. Cela pourrait être un excellent moyen de convertir ces prospects chauds.

3. Envisagez plusieurs publications

Substack vous permet d’avoir autant de newsletters que vous le souhaitez, ce qui signifie que vous pouvez avoir une version gratuite et payante. Cette stratégie vous permet de continuer à vous engager avec l’ensemble de votre public.

Pour amener les lecteurs à passer à votre option payante, vous devez offrir un peu plus. Rendez le contenu plus exclusif, précieux et personnel.

Vous pouvez également avoir plusieurs publications gratuites si vous souhaitez vous étendre sur quelques niches différentes. Par exemple, le marketing numérique est très diversifié avec une variété de sujets différents. Ainsi, vous pourriez avoir une newsletter sur le référencement et une autre sur le marketing des réseaux sociaux, attirant tous deux les lecteurs vers votre site Web.

Concurrents de sous-pile

Il existe une tonne d’alternatives à Substack, il peut donc être difficile de prendre une décision. Jetons un coup d’œil à certains de leurs plus grands concurrents afin que vous puissiez choisir la plate-forme qui vous convient.

Sous-pile contre. Fantôme

L’objectif de Fantôme est de vous aider à vous fidéliser pour générer des revenus sur lesquels vous pouvez compter. Comme avec Substack, vous facturez aux abonnés des frais mensuels en échange de votre contenu.

Ce qui sépare Ghost de Substack, c’est la façon dont ils acceptent les paiements. Ghost facture neuf dollars par mois et ne prend aucun de vos revenus. Cela rend la plate-forme hautement évolutive. Vous obtenez également des adresses e-mail personnalisées, des domaines et un accès à un programme de parrainage.

Sous-pile contre. Patréon

Patréon est une plateforme d’abonnement permettant aux créatifs de facturer leur travail. La plate-forme ressemble à un flux de médias sociaux pour les utilisateurs, et ils peuvent faire défiler le travail de tous ceux auxquels ils sont abonnés plutôt que d’essayer d’aller d’un endroit à l’autre.

Le plus grand avantage de Patreon est son option de forfait à plusieurs niveaux. Vous pouvez offrir aux gens diverses options pour faire appel à leur budget et à ce qu’ils attendent de vous, le tout à partir d’un seul endroit. Par exemple, à un niveau de 1 $, vous pouvez envoyer aux abonnés une newsletter par semaine. À un niveau de 5 $, vous pouvez leur envoyer deux newsletters ou une newsletter et accéder à une vidéo.

Les forfaits Patreon vont de 5 à 12% de votre revenu mensuel plus des frais de traitement de 2,9% plus 30 centimes.

Sous-pile contre. Moyen

Moyen est bien connu pour être un paradis pour les créatifs qui veulent simplement faire entendre leur voix, et une grande partie est libre d’accès. En prime, les articles Medium se classent souvent assez bien en termes de référencement.

Si vous passez à un profil Medium payant, vous pouvez facturer tout ou partie de votre contenu.

Plutôt que n’importe quel type de frais fixes ou de pourcentage, Medium paie en fonction du « temps de lecture ». Plus les gens passent de temps à lire votre contenu, plus vous gagnez d’argent. Vous pouvez également être payé en référant des personnes à la plateforme via votre code unique.

Foire aux questions sur la sous-pile

Voici quelques-unes des questions les plus fréquemment posées sur Substack.

L’accès à Substack est-il gratuit ?

Substack est libre d’écrire des newsletters et de créer un suivi. Cela ne coûte que de l’argent lorsque vous passez à la version payante et commencez à générer des revenus grâce à vos abonnements.

Puis-je faire de la publicité sur Substack ?

Dois-je créer une sous-pile ?

Vous seul pouvez y répondre. Vous avez de bonnes idées de contenu ? Avez-vous un petit nombre d’abonnés que vous pouvez entretenir et développer ? Si oui, démarrer une sous-pile pourrait être un excellent moyen de grandir qu’après et éventuellement en profiter.

Substack possède-t-il votre contenu ?

Non. Vous conservez la propriété de tout ce qui est publié sur Substack. Bien que vous ne puissiez pas exporter de contenu hors de Substack une fois que vous l’avez publié, vous en conservez la propriété même si vous utilisez une autre plate-forme ultérieurement.

Tout sur la sous-pile : conclusion

Construire une clientèle n’est pas une tâche facile, et c’est pourquoi nous offrons une assistance aux spécialistes du marketing et aux créatifs qui cherchent à créer ou à développer rapidement leur clientèle.

Que vous le fassiez seul ou que vous demandiez de l’aide, vous devez être cohérent et patient au fur et à mesure que vous développez ce qui suit. Bien sûr, créer une liste de diffusion est plus facile à dire qu’à faire, mais avec un travail acharné et de la concentration, Substack pourrait vous aider à faire décoller votre carrière d’écrivain.

Quels conseils avez-vous pour les nouveaux écrivains qui souhaitent se constituer un public sur Substack ?