Obtenir une entreprise locale de bien figurer dans les résultats de recherche n'a jamais été aussi difficile.
Cela est dû à deux raisons:
- Une augmentation massive du nombre d'appareils mobiles (ce qui signifie que plus de personnes se tournent vers leur téléphone pour trouver une entreprise à proximité)
- Un nombre croissant d'entreprises reconnaissant les avantages du référencement local.
Il existe également le pack local de Google, qui inscrit le premier résultat de recherche de site Web sous le pli.
Pour les non-initiés, le pack local est la partie supérieure des résultats de recherche dans Google qui met en évidence trois entreprises locales associées à une recherche.
Cette section a été supprimée de sept entreprises et peut également contenir des publicités, comme le montre cette capture d'écran:
Ceci est incroyablement utile pour les utilisateurs mobiles.
Ils peuvent rapidement trouver un commerce à proximité et voir les heures, le numéro de téléphone, les avis, etc., le tout sans jamais cliquer sur un site Web.
Pour les entreprises, cela signifie que le référencement local n'a jamais été aussi critique.
Pour être trouvé, vous avez besoin de plus que du bon contenu.
Vous avez besoin d’un référencement local et, idéalement, vous souhaitez figurer dans le pack local de Google.
Quelles sont donc les meilleures stratégies pour améliorer le référencement local dans son ensemble et augmenter vos chances d’être inclus dans le pack local de Google?
Comme pour la plupart des questions de référencement, la réponse n’est pas nette.
Bien que je ne puisse pas vous donner la réponse facile (indice: il n’en existe pas), je peux vous donner un aperçu des nombreux facteurs que vous devriez examiner si vous voulez bien vous classer en tant qu’entreprise locale.
Quels sont les meilleurs signaux de classement local?
Ci-dessous, j'ai divisé en deux sections les signaux de classement SEO les plus critiques au niveau local:
- Les bases: Cela couvre les signaux de classement les plus fondamentaux. Si vous voulez avoir la moindre chance de bien vous positionner pour le référencement local, ce sont les facteurs à prendre en compte.
- Les signaux de classement Nitty Gritty Local SEO Ranking: Ceci détaille les signaux de classement plus en profondeur. Ce sont là des signaux à prendre en compte si vous souhaitez vous hisser au sommet et éliminer un concurrent du pack local tant convoité.
Tous les signaux inclus dans la liste sont appuyés par des déclarations de Google ou par des recherches. Dans la mesure du possible, j'ai inclus des liens vers ces études ou déclarations.
N'oubliez pas que beaucoup de ces signaux méritent leur propre message, ce qui n'est pas possible ici. Dans ces cas, j'ai inclus des suggestions de lecture supplémentaires afin que vous puissiez en apprendre davantage.
Les signaux de classement de base de référencement local
Vous voulez vous assurer que toutes vos bases sont couvertes lors d'un audit complet de référencement local? Commencer ici.
1. Google My Business
Si vous n'avez pas réclamé votre page Google My Business, faites-le maintenant. Cela ne prend que quelques minutes et est gratuit.
Voici où réclamer votre Google My Business. C’est l’un des moyens les plus simples et les plus efficaces d’améliorer votre référencement local.
2. Catégories Google My Business
Dans votre compte Google My Business, assurez-vous d'avoir sélectionné les bonnes catégories.
Pour de meilleurs résultats, utilisez le moins de catégories possible et assurez-vous qu'elles sont aussi précises que possible.
Par exemple, n'utilisez pas «restaurant à emporter» si vous êtes une pizzeria où la plupart des clients mangent.
3. Photos sur la page Google My Business
Prenez des photos de votre emplacement, de vos produits, de votre personnel, voire de vos clients (avec leur permission, bien sûr).
Les photos aident à donner de la crédibilité à votre entreprise et servent de signal de classement local.
4. Bing Places for Business
Google est le moteur de recherche le plus utilisé, mais Bing revendique toujours une part de marché décente (quelque part 33 pour cent, en fonction de qui vous demandez.)
Assurez-vous de prendre le temps de réclamez votre compte Bing Places for Business.
5. Répertoires / citations en ligne
Bien que nous soyons des annuaires en ligne, assurez-vous d’avoir également revendiqué d’autres annuaires en ligne populaires. Ceux-ci inclus:
Les citations n’ont pas autant d’impact que par le passé sur les classements, mais restent importantes. (Vous ne voulez pas être le seul restaurant de pizza local à ne pas revendiquer ces inscriptions!)
6. Annonces sur les sites d'examen
En plus des répertoires en ligne énumérés ci-dessus, il existe plusieurs sites de révision avec des listes que vous devriez réclamer. Ceux-ci inclus:
Il semble que les commentaires directement sur Google aient le plus de poids.
7. Nombre de révisions positives
En plus de revendiquer votre inscription sur les sites d'avis, vous voulez vous assurer que la majorité de vos avis sont positifs.
Selon Google, des critiques de haute qualité améliorent la visibilité de votre entreprise.
N'oubliez pas qu'il est contraire aux règles en matière de contrôle de Google de demander des contrôles en échange de quelque chose ou de configurer des stations de contrôle. Vous pouvez voir tous leurs revoir les politiques ici.
Yelp et d'autres sites de révision appliquent des règles similaires.
8. Avis avec mots clés et emplacement
Selon un guide de référencement local, les réviseurs de langues utilisent étude.
Lorsque les relecteurs utilisent la ville ou des mots-clés, cela indique à Google que vous êtes une entreprise locale de confiance.
9. Examens avec réponses
La même étude du Guide de référencement local mentionnée ci-dessus a montré que le nombre d'avis avec une réponse contribuait également au référencement local.
10. Pourcentage de révisions négatives non traitées
En double, le nombre d'avis avec réponses compte, mais les commentaires négatifs sans réponses non plus.
Ces derniers signaux indiquent clairement que vous devez avoir un plan en place pour suivre toutes les critiques en ligne, mais en particulier pour Google.
11. Créer une page d'entreprise sur Facebook
Beaucoup de gens utilisent Facebook comme moteur de recherche, ce qui explique pourquoi ce dernier a son propre numéro sur la liste.
Assurez-vous au moins de créer une page d'entreprise et de la mettre à jour avec votre site Web, vos heures et une description.
Les signaux sociaux peuvent avoir un impact limité, mais ils ont un impact sur le référencement social. De Google:
12. Inscriptions sociales
Revendiquez d'autres listes sociales sur des sites sociaux populaires (par exemple, Twitter, LinkedIn, Instagram). Faites cela même si vous ne prévoyez pas d’être super actif sur ces sites.
Épinglez un tweet ou un post invitant les utilisateurs à appeler / visiter votre site Web / vous suivre sur la plate-forme sociale sur laquelle vous êtes le plus actif.
Les gens attendent un réponse rapide des entreprises sur le socialAssurez-vous de laisser une note ou d’autres informations de contact si vous ne gérez pas la chaîne.
13. NAP cohérent
Assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont cohérents dans toutes les listes ci-dessus, y compris les sites de révision, les cartes et les médias sociaux.
Google souhaite avant tout s'assurer de fournir des informations exactes.
En veillant à ce que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise soient exactement les mêmes, les clients pourront facilement se connecter à votre entreprise lorsqu'elle apparaît en ligne.
Par exemple, n’avez pas le nom de votre entreprise, Rowe’s Famous Burger Joint à un endroit et Rowe’s Burger Joint LLC à un autre endroit.
14. Réactivité mobile
L'indexation mobile d'abord de Google est maintenant disponible. Cela signifie que Google examine d'abord votre site mobile, et non votre site de bureau.
Vous devriez déjà être au courant, mais si ce n’est pas le moment, c’est le moment. Test adapté aux téléphones mobiles de Google peut vous aider à démarrer.
Les signaux de classement SEO locaux Nitty Gritty
Si toutes les bases sont couvertes, il est temps d'examiner certains des signaux de classement local les plus détaillés.
Faire des ajustements dans ces domaines vous mènera au-delà du stade «assez bon» du référencement local et vous donnera une réelle chance de créer le pack local.
N'oubliez pas que la plupart de ces solutions ne sont pas des solutions miracles, elles peuvent même nécessiter un changement radical de stratégie.
15. Balisage de données structuré
Vous pouvez utiliser des annotations de données structurées pour le référencement local de plusieurs manières, notamment:
- Plusieurs départements.
- Heures.
- Adresse.
- Menu.
- Site Internet.
- Numéro de téléphone.
Ceux-ci sont hautement recommandé par Google. Vous pouvez ajouter des balises en utilisant le guide de Google ou un outil comme Schéma.
Il convient également de noter qu’il existe un manque de clarté quant à savoir si y compris les coordonnées GPS dans les données structurées est utile.
16. Taux de clics des résultats de la recherche
Il s'avère que si vous réussissez bien dans le référencement, vous ferez bien dans le référencement local. Allez comprendre.
Veillez à ce que vos méta-titres et descriptions aient un sens pour que les utilisateurs trouvent ce qu’ils attendent lorsqu’ils arrivent sur votre site.
17. Contenu localisé
Assurez-vous de toujours publier du contenu sur lequel vous pouvez organiser de manière organique, y compris votre terme clé et votre emplacement.
Par exemple, écrivez sur les événements locaux, partagez vos efforts pour collecter des fonds pour un organisme de bienfaisance local, etc. Tout ce qui est logique pour votre marque.
18. Emplacement sur la page + Optimisation des mots clés
Par exemple, ne vous contentez pas d’optimiser pour la «réparation de la climatisation». Optimiser pour «réparation de la climatisation Chicago».
19. Titre + Meta Description
Utilisez votre terme clé et votre lieu dans votre titre et vos méta-descriptions lorsque cela est possible.
Celui-ci va de pair avec le signal ci-dessus, mais il est suffisamment important pour être mentionné séparément
20. Liens entrants de haute qualité
Pas de surprise ici, les liens des sites Google que les fiducies sont bonnes pour le référencement.
En fait, un profil de lien solide tout autour est bon pour le référencement local.
21. Diversité des liens entrants
Une autre évidence.
Vous voulez une gamme de liens entrants pertinents, faisant autorité et obtenus de manière organique.
Ces prochains signaux sont classés comme les principaux facteurs organiques locaux par Enquête 2017 de Moz’s sur les facteurs de classement de la recherche locale.
22. Liens entrants depuis les sites pertinents locaux
Les liens provenant de sites d'informations locaux, de blogs de communautés, etc. prouvent que vos voisins ont confiance en votre site.
23. Entrant en utilisant Local + Mot clé dans le texte d'ancrage
Une large gamme de liens entrants à partir de sites bien optimisés est excellente, mais le Saint-Graal est un lien entrant à partir d'un site de haute autorité utilisant à la fois votre ville ou votre quartier et le terme principal.
24. proximité du chercheur
Bien que vous ne puissiez pas optimiser la localisation physique, il s'agit d'un signal de classement fort. C'est pourquoi il est important de revendiquer votre activité Google et de disposer d'un NAP cohérent.
25. Autorité de domaine de votre site Web
Selon le facteur de classement de la recherche locale de Moz, l'autorité de domaine (à ne pas confondre avec la métrique Moz du même nom) se classe au sixième rang des 50 meilleurs facteurs de recherche de packs locaux.
Augmenter votre autorité de domaine n’est pas un processus rapide ou facile, mais cela peut porter ses fruits.
Conclusion
Que signifient toutes ces fonctionnalités de référencement local pour vos stratégies de référencement local?
Voici deux plats à emporter:
- La chose la plus importante que vous puissiez faire pour améliorer votre classement SEO local est de revendiquer et d’optimiser votre compte Google My Business. Plusieurs signaux de classement sont liés non seulement à la création d'une liste GMB, mais à son optimisation en choisissant les bonnes catégories, en ajoutant des images, en obtenant des avis, en répondant à des avis, etc.
- La deuxième chose la plus importante que vous puissiez faire pour le référencement local consiste à mettre l'accent sur une stratégie de référencement holistique pour votre site Web. Créez un profil de lien solide, créez du contenu utile avec des termes locaux et clés et assurez-vous que vos méta-descriptions sont optimisées.
Le référencement local est un domaine concurrentiel, mais pour la plupart des entreprises, il existe encore de nombreux domaines dans lesquels ils peuvent s’améliorer.
La liste ci-dessus vous aidera à augmenter votre classement en référencement local, vos chances d’être inclus dans le pack local de Google et, plus important encore, à aider vos clients à vous localiser.
Crédits d'image
Image sélectionnée: Paulo Bobita
Toutes les captures d'écran: Prises par l'auteur
