TikTok a lancé la prochaine étape de sa campagne d'achats via l'application au Royaume-Uni, avec une nouvelle offre appelée « GMV Max », qui utilise l'IA pour optimiser vos listes de produits dans l'application.
Comme l'explique TikTok :
« Disponible pour les produits et les sessions d'achat LIVE sur TikTok Shop, Gross Merchandise Value (GMV) Max automatise la création de campagnes, y compris le ciblage d'audience, les enchères et la sélection des créations, afin d'optimiser les performances de la campagne en identifiant et en mettant à l'échelle de manière transparente les actifs les plus performants pour les vendeurs sur la plateforme. »
Essentiellement, GMV Max gérera le processus de publicité de vos produits, en recherchant des actifs, en créant des campagnes publicitaires et en optimisant les ventes « avec un GMV incrémentiel qui ne serait pas réalisable autrement, afin de maintenir le ratio GMV/dépenses publicitaires stable ».
Il s'agit d'un système de création publicitaire de bout en bout, qui vise à permettre aux marques de répertorier plus facilement que jamais leurs produits dans l'application et à maximiser les ventes aux utilisateurs de TikTok.
Et cette opportunité se multiplie.
Selon TikTok, TikTok Shop compte désormais plus de 200 000 petites entreprises actives au Royaume-Uni et est utilisé pour plus de 6 000 séances d'achat en direct chaque jour.
Les achats InStream sont le principal objectif de monétisation de TikTok, après avoir connu un énorme succès sur le marché chinois. Et même si le public occidental n’est pas encore aussi ouvert à ce type de produits, certains signes positifs émergent, c’est pourquoi GMV Max pourrait être un attrait précieux pour les marques britanniques.
En effet, TikTok maintenant le deuxième plus grand détaillant en ligne de produits de beauté et de bien-être au Royaume-Uni, et en combinaison avec sa popularité et les tendances plus larges des dépenses en ligne, cela pourrait bien valoir la peine à davantage d’entreprises d’explorer le potentiel des promotions TikTok pour leurs produits.
Et si TikTok parvient à inciter davantage de personnes à acheter en direct, cela constituera un formidable coup de pouce pour ses efforts commerciaux plus larges. À titre de comparaison, en Chine, les ventes in-app dans la version locale de l’application (Douyin) dépassent désormais 500 milliards de dollars par an. TikTok a généré 3,8 milliards de dollars de ventes en 2023.
L’opportunité est donc énorme, et TikTok n’a qu’à franchir ce seuil clé d’adoption pour dynamiser cet élan.
GMV Max pourrait être un autre pas dans cette direction.