TikTok essaie une autre façon d’intéresser les utilisateurs à ses options d’achat dans l’application, en offrant une gamme de listes gratuites de détaillants, la livraison gratuite et aucune commission sur les ventes pour une période initiale, dans le cadre de sa dernière poussée pour s’appuyer sur le commerce potentiel de l’application.
Comme l’a rapporté Bloomberg, TikTok espère pouvoir attirer davantage d’entreprises avec cette nouvelle offre, qui pourrait voir une gamme de produits bon marché affluer dans les flux d’utilisateurs.
Selon Bloomberg :
« [The] Le service vidéo a commencé à se présenter comme un marché gratuit dans une série de séminaires et de réunions avec des fabricants et des exportateurs chinois. Il s’agit d’annonces gratuites, d’expédition, de commissions zéro et même d’entreposage pour tous les arrivants : une tactique susceptible de perturber un marché désormais dominé par d’autres rivaux chinois Temu et Sheinet potentiellement sapé même Amazone. »
Temu et Shein mènent une nouvelle charge sur les consommateurs occidentaux, alors qu’ils cherchent à se développer de manière agressive sur de nouveaux marchés, en proposant des offres déficitaires sur une gamme d’articles afin d’attirer les internautes à la recherche de bonnes affaires.
Ce qui, compte tenu de l’état actuel de l’économie, nous concerne à peu près tous. Et avec l’accès à un vaste catalogue d’articles assortis, les deux détaillants espèrent que cette nouvelle poussée les aidera à les intégrer dans ces nouveaux marchés et à en faire une source plus courante pour le commerce électronique à l’avenir.
TikTok cherche à entrer dans le même depuis un certain temps.
En octobre dernier, des rapports suggéraient que TikTok cherchait à établir ses propres centres de distribution à Seattle et à Los Angeles, afin de fournir directement les produits vendus dans l’application, tandis que plus récemment, certains utilisateurs britanniques ont vu un nouveau magasinage « Trendy Beat ». section in-stream, qui affiche les produits distribués par TikTok lui-même.
L’idée est qu’en exécutant ses propres commandes de produits, grâce à des prix bon marché et à une expédition simplifiée, cela contribuera à aligner davantage les utilisateurs sur ses éléments d’achat intégrés, ce qui permettrait ensuite à TikTok d’étendre ses listes de produits à des tiers, essentiellement le démarrage de cet élément.
Se positionner comme une couche de connexion entre d’autres détaillants chinois pourrait être un autre moyen d’étendre ses offres de produits directs, ce qui permettrait essentiellement à TikTok d’offrir beaucoup plus de produits, qui peuvent être livrés plus rapidement grâce à ces accords, ce qui en fait une découverte de produits plus souhaitable et lieu d’achat.
Ce que TikTok veut vraiment réaliser.
Malgré divers efforts, la poussée du commerce en continu de TikTok n’a pas réussi à prendre de l’ampleur sur les marchés occidentaux jusqu’à présent – alors même qu’elle est devenue la principale source de revenus dans la version chinoise de l’application. TikTok voit une adoption commerciale plus large sur certains marchés asiatiques, y compris Singapour, Malaisie et Indonésie. Mais les utilisateurs occidentaux semblent encore largement hésitants à combiner leurs réseaux sociaux et leurs expériences d’achat, préférant les achats physiques ou les applications dédiées.
Peut-être que cette nouvelle poussée changera cela.
C’est le bon moment, avec des personnes à la recherche de meilleures offres et avec une gamme élargie de produits affichés dans l’application, il est probable que plus d’un milliard d’utilisateurs s’y connectent et effectuent des achats directs dans l’application.
Attendez-vous à voir beaucoup plus de produits aléatoires et tendance apparaître dans vos flux TikTok au cours du second semestre de l’année, alors que TikTok cherche de nouvelles façons de susciter plus d’intérêt et de sensibilisation à ses options d’achat intégrées.