Le groupe technologique français Positive a acquis Surfer, le populaire outil d'optimisation de contenu. L'acquisition aide Positive à créer une solution de visibilité de marque « à entonnoir complet » avec ses outils marketing et CRM.
L'acquisition de Surfer étend la portée de Positive du logiciel de marketing à la visibilité de la marque basée sur l'IA. Positive a décrit l’accord comme faisant partie d’une stratégie européenne en matière d’IA qui soutient l’emploi et protège les données. Le chiffre d'affaires de Positive a quintuplé au cours des cinq dernières années, passant de 50 millions d'euros à 70 millions d'euros attendus en 2025.
Référencement des surfeurs
Fondée en 2017, Surfer a développé des outils de référencement basés sur des modèles linguistiques qui aident les spécialistes du marketing à améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche et les assistants IA, qui sont devenus une source croissante de trafic sur les sites Web et de clients.
Signe de tendances plus larges du secteur
L'acquisition montre que l'optimisation de la recherche continue d'être un élément important du marketing d'entreprise, car la recherche et le chat par l'IA jouent un rôle plus important dans la façon dont les consommateurs découvrent les produits, les services et les marques. Cet accord permet à Positive de proposer des solutions de visibilité basées sur l'IA aux côtés de ses produits CRM et d'automatisation, élargissant ainsi son portefeuille technologique.
Ce que l'acquisition signifie pour les clients
Positive Group, basée en France, est une société de solutions technologiques qui développe des outils numériques pour le marketing, le CRM, l'automatisation et la gestion des données. Elle opère à travers plusieurs divisions : User (marketing et CRM), Signitic (signatures email), et désormais Surfer (optimisation de la recherche IA). La société est détenue majoritairement par ses dirigeants, emploie environ 400 personnes et conserve ses serveurs en France et en Allemagne. Surfer, basé en Pologne, apporte son expérience dans l'optimisation de contenu IA et une forte présence en Amérique du Nord. Ensemble, ils combinent l'infrastructure, la connaissance du marché et le développement de produits au sein d'un même groupe axé sur la technologie.
Lucjan Suski, PDG et co-fondateur de Surfer, a commenté :
« Le référencement évolue rapidement et cela compte plus que jamais. Nous aidons les spécialistes du marketing à gagner l'ère du référencement par l'IA. Positive les aide à se développer dans tous les autres aspects de leur stratégie numérique. Ensemble, nous donnerons aux spécialistes du marketing la boîte à outils complète pour diriger la recherche par l'IA, l'automatisation du marketing par e-mail et au-delà. «
Selon Mathieu Tarnus, président fondateur de Positive, et Paul de Fombelle, son PDG :
» L'intelligence artificielle est au cœur de notre proposition de valeur. Avec l'acquisition de Surfer, nos clients passent de l'optimisation de leur positionnement SEO traditionnel à l'optimisation de la présence de leur marque dans les réponses fournies par les assistants conversationnels d'IA. Surfer se démarque des acteurs établis du marché en intégrant directement l'IA dans la création et l'optimisation de contenus. «
L'acquisition ajoute les capacités d'optimisation de l'IA de Surfer à l'écosystème de produits de Positive, aidant ainsi les clients à améliorer la visibilité des réponses générées par l'IA. Pour les deux sociétés, cet accord constitue une opportunité d’étendre leurs capacités en matière de visibilité de marque basée sur l’IA.
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