Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou demandez une démo de SplitSignal.
Première, nous avons demandé à nos abonnés Twitter voter:
Cette fois, la majorité de nos abonnés étaient mauvais. Lisez la suite pour savoir pourquoi.
Le Covid-19 fait partie de notre vie depuis des années. Et, malheureusement, cela a influencé nos activités quotidiennes dans tous les aspects de notre vie.
L’un de ces aspects est le fait que de nombreux sites Web ont dû ajouter une déclaration commerciale Covid-19 à leurs sites Web. Certains l’ont ajouté sur leurs pages de destination, certains sur leurs pages de produits, et certains avaient juste une page dédiée pour leur note d’information Covid.
Ce test SplitSignal examine si la suppression de ces notes peut ou non aider à générer plus de trafic vers vos pages.
La nécessité de la présence du Covid-19 sur nos sites Web est-elle enfin terminée ?
L’hypothèse
Le site Web partenaire que nous utilisons pour ce test appartient à l’un des plus grands détaillants d’animaux de compagnie au monde.
Et ce n’est pas la seule façon dont ce test est unique.
Habituellement, lorsque nous formulons une hypothèse pour notre test, nous commençons par réfléchir à ce qui devrait pouvoir améliorer les classements. Cette fois c’etait different; ils ont décidé qu’ils aimeraient supprimer la note d’information sur le Covid-19. Cependant, comme il s’agit d’une très grande entreprise très prospère, ils ne voulaient pas prendre de risques inutiles.
Alors, sachant ce que fait notre outil SplitSignal, ils ont décidé de faire un test avec nous.
Le but du test est de voir si la suppression de ces notes d’avertissement peut aider un site Web, le bloquer ou si cela n’a tout simplement pas d’importance.
Le test
Pour ce test, nous avons dû jouer avec un peu moins d’un millier de pages (957, pour être exact). Nous avons dû exclure 8 pages, et le reste SplitSignal s’est divisé en deux groupes (en savoir plus sur les tests SEO, en toute simplicité) : contrôle 471 et variante 478.
Le groupe de contrôle n’a pas été touché, mais le groupe de variantes a obtenu une sorte de « coupe de cheveux », toutes ces pages supprimant entièrement la déclaration commerciale de Covid-19.
Comme vous le savez déjà, les fonctions de SplitSignal nous permettent d’effectuer ces centaines de changements massifs en quelques minutes seulement.
Nous avons laissé le test s’exécuter pendant 21 jours complets et suivi les deux groupes.
Les résultats
Les résultats étaient quelque chose que nous et nos suiveurs experts attendions pleinement.
Il s’avère que Google ne se souciait pas réellement de ces pages et qu’elles ne constituaient pas un « fardeau » de classement sur leur site Web. Dans l’ensemble, il n’y a eu AUCUN CHANGEMENT SIGNIFICATIF.
Le changement total que nous avons vu n’était qu’une légère baisse de 0,9 %, ce qui relève de la variance normale entre les groupes et ne devrait pas être attribué au changement.
La plupart des clients seraient mécontents de cette évolution. Cependant, dans ce cas, nous sommes généralement satisfaits du neutre.
Expliquer les résultats du test
Expliquer celui-ci est un défi en soi. Habituellement, nous pouvons nous attendre à un certain changement dans les résultats et les clics chaque fois que nous apportons des modifications importantes à l’ensemble du site. Nous voyons des tests sans résultats notables. Cependant, la plupart de ces études de cas ont apporté des modifications beaucoup plus petites à leurs pages de test.
Cependant, ce changement inclut la suppression de quelque chose que la plupart de nos visiteurs considéreront au mieux comme sans conséquence. Et les gens ne s’en soucient pas non plus.
Et nous sommes très heureux de le confirmer. Après tout, cela n’a pas beaucoup de sens pour Google de commencer à classer ou à blesser des sites Web en se basant sur une pièce du puzzle aussi généralisée.
D’un autre côté, nous savions qu’il y avait un risque de perdre des classements à cause de ces changements. Google a fait une déclaration sur MUM, un système d’IA qui influence le classement des pages contenant des informations sur Covid-19. Le référencement est un domaine très sensible, et chaque fois que vous supprimez de grandes quantités de texte de centaines de pages, il y a une certaine appréhension.
Avec le recul, nous comprenons parfaitement pourquoi cette peur était inutile. Le contenu répété sur le site Web qui n’est en aucun cas lié à vos pages principales peut en effet parfois nuire à votre page, mais il n’y a aucune raison de croire que ces notes étaient ce qui retenait votre site Web.
Sommaire
Beaucoup diraient qu’une messagerie Covid-19 appropriée était nécessaire il y a 2 ans. Diverses études ont montré que les jeunes souhaitaient que les marques se mobilisent et fassent passer le message de responsabilité.
Cependant, il y a un temps et un lieu pour tout. De nos jours, Covid-19 ressemble enfin à un mauvais souvenir, par opposition à une réalité très difficile à vivre. Et garder la messagerie Covid-19 sur votre site Web pourrait avoir un impact négatif sur vos clients.
Nous savons tous que, tôt ou tard, toutes ces pages doivent disparaître. La question est—quand?
C’est une question à laquelle chaque marque devrait s’assurer de répondre par elle-même.
Nous n’avons pas toutes les réponses, mais, au moins pour ce site Web, nous avons la réponse qu’il est en effet sûr de commencer à supprimer vos notes d’information.
Il est peut-être temps de commencer lentement à s’éloigner de cette page de nos vies et de recentrer l’attention du client sur ce qui est important pour vos clients, en ajoutant un contenu plus précieux à vos pages.