Sept raisons pour lesquelles votre classement a chuté et comment y remédier

Connaissez-vous le triomphe lorsque votre contenu s'affiche enfin sur la première page de Google et attire un trafic important? Malheureusement, personne n'est à l'abri d'une chute soudaine du classement. Le fait est que les raisons peuvent être différentes et pas évidentes du tout.

Dans cet article, vous découvrirez ce qui pourrait provoquer une baisse soudaine du trafic et comment résoudre le problème.

La pointe d'un iceberg

Malheureusement, il n’ya pas de solution unique en ce qui concerne le référencement. Lorsque vous êtes confronté à la baisse de votre classement ou de votre trafic, ce n’est que la pointe de l’iceberg. Alors, préparez-vous à vérifier de nombreux problèmes avant d'identifier le problème.

Remarque: Les pourcentages attribués dans le graphique ci-dessus sont dérivés d'observations personnelles.

J’ai illustré les raisons les plus courantes d’un plomb. Commencez par vérifier ces paramètres pour savoir comment récupérer vos classements et générer du trafic vers votre site Web.

Test d'algorithmes

Tout d’abord, vérifiez le SERP. Que se passe-t-il si ce n’est pas uniquement votre site Web qui a changé de position dans les résultats de recherche? Ces changements brusques peuvent se produire lorsque Google teste ses algorithmes. Dans ce cas, vous n’aurez même pas à prendre d’autres mesures, car le classement sera rétabli prochainement.

Si vous suivez vos classements avec Serpstat, vous pouvez également analyser les positions de vos concurrents. Cela vous aidera à comprendre si le SERP a beaucoup changé récemment. À partir du moment où vous créez un nouveau projet, l’outil commence à suivre l’historique des modifications apportées au classement du top 100 des recherches pour les mots clés sélectionnés. Le graphique «Tempête» illustre l’effet des modifications survenues dans les résultats de la recherche.

Sur ce graphique, vous voyez que pour le mot clé « gâteaux pour les papas », le score de tempête était plutôt élevé le 21 mars. Maintenant, regardons comment les 10 premières positions qui évoluaient à cette date.

Le graphique montre une forte baisse et augmentation qui s'est produite dans la plupart des positions. En quelques jours, tous les classements étaient redevenus normaux.

Cet exemple nous indique que chaque fois que vous constatez une baisse importante de votre classement dans les recherches, vous devez commencer par analyser l'ensemble du SERP. Si le score de tempête est élevé, tout ce que vous avez à faire est d’attendre un peu.

Au cas où vous auriez vérifié les positions de vos concurrents et n’auriez vu aucun mouvement, voici l’étape suivante pour vous.

Problèmes techniques

Le référencement technique affecte la manière dont les robots de recherche explorent et indexent le contenu de votre site. Même si vous avez optimisé techniquement votre site Web, des problèmes peuvent survenir chaque fois que vous ajoutez ou supprimez des fichiers ou des pages. Assurez-vous donc que vous êtes au courant des problèmes techniques de référencement sur votre site. L'outil d'inspection des URL de Google vous permet de vérifier la manière dont les moteurs de recherche voient votre site Web.

Voici les principaux facteurs déterminants pour votre classement:

1. Surcharge du serveur

Si votre serveur n’est pas préparé à l’augmentation du trafic, il peut ralentir votre site. Pour résoudre ce problème, vous pouvez ajouter un CDN sur votre site Web ou mettre en cache votre contenu, configurer un équilibreur de charge ou un hébergement en nuage.

2. vitesse de la page

Plus vous ajoutez d'images, de fichiers et de fenêtres contextuelles à votre contenu, plus le temps de chargement de vos pages est long. Notez que la vitesse de la page n’est pas seulement un facteur de classement, elle influe également sur l’expérience utilisateur. Pour vérifier rapidement le problème, vous pouvez utiliser Google PageSpeed ​​Insights. Et pour accélérer votre site web, vous pouvez:

• Minimiser les requêtes HTTP ou minimiser et combiner des fichiers
• Utiliser le chargement asynchrone pour les fichiers CSS et JavaScript
• Reporter JavaScript chargement
• Minimiser le temps au premier octet
• Réduire le temps de réponse du serveur
• Activer la mise en cache du navigateur
• Réduire les tailles d'image
• Utilisez à nouveau CDN
• Optimiser les livraisons CSS
• Prioriser le contenu au-dessus du pli (chargement paresseux)
• Réduisez le nombre de plugins que vous utilisez sur votre site
• Réduire les redirections et les scripts externes
• Surveiller la vitesse de la page mobile

3. Redirections

C’est la cause la plus fréquente de classement perdu. Lorsque vous migrez vers un nouveau serveur ou modifiez la structure de votre site, n'oubliez jamais de configurer les redirections 301. Sinon, les moteurs de recherche ne réussiront pas à indexer vos nouvelles pages ou à ne pas pénaliser votre site pour le contenu en double.

Détecter les erreurs de site peut être assez difficile, surtout s’il se trouve sur une seule page. Inspecter chaque page prendrait beaucoup de temps. En outre, cela coûterait très cher si vous dirigez une entreprise. Pour accélérer le processus d'identification de telles erreurs, vous pouvez utiliser différents outils de référencement et outils d'audit de site, tels que Serpstat, OnCrawl, etc.

Mauvais mots clés

Utilisez-vous les bons mots clés? Si vous n’aviez pas tenu compte de l’intention de l’utilisateur lors de la collecte des mots-clés, cela aurait peut-être causé des problèmes. Même si votre site occupait depuis longtemps un rang élevé dans ces requêtes, Google aurait pu changer sa façon de comprendre l’intention de votre site.

Je vais donner deux exemples pour illustrer le problème.

Cas un

Il existe un site Web d’une université d’été Oxford intitulée «oxford-royale.co.uk». Le site ne contenait aucune description détaillée, mais des pages de services. Une fois que Google a commencé à classer le site Web pour les requêtes à caractère informatif, les experts en référencement ont remarqué une baisse du trafic. Après avoir ajouté plus de textes aux pages de service, ils ont réussi à résoudre le problème.

Deuxième cas

Cette affaire est survenue à une agence de livraison de fleurs. Alors que le site Web se classait pour les requêtes transactionnelles, tout allait bien. Ensuite, Google a décidé que le site convenait mieux à l'intention informationnelle. Pour restaurer le classement du site, les référenceurs ont dû ajouter des mots clés avec une intention transactionnelle élevée, tels que « ordre », « acheter » et de nombreux autres mots clés.

Pour collecter les mots-clés correspondant à vos objectifs, vous pouvez utiliser KWFinder. Avec cet outil, vous pouvez identifier des mots clés pertinents pour lesquels vous pouvez facilement classer.

Contenu obsolète

Ce paragraphe ne nécessite pas de longues introductions. Si votre contenu n’est plus récent et actualisé, les internautes ne resteront pas longtemps sur votre site. De plus, le contenu obsolète n’attire pas d’actions et de liens. Tous ces aspects peuvent devenir de bonnes raisons pour les moteurs de recherche de réduire vos positions.

Il existe un moyen facile de le réparer. Mettez à jour votre contenu régulièrement et encouragez-le à ne pas perdre de trafic. Les tendances ne cessent de changer et si vous fournissez un guide complet sur un sujet spécifique, vous ne voulez pas qu’il devienne obsolète. Au lieu de créer un nouveau guide à chaque fois, mettez à jour l'ancien avec de nouvelles données.

Liens perdus

Tout le monde sait que votre profil de lien est une partie cruciale du référencement de votre site. Les propriétaires de sites Web s'efforcent de créer des liens de qualité vers les nouveaux contenus. Cependant, lorsque vous avez réussi à gagner un grand nombre de backlinks, vous ne devez pas arrêter de surveiller votre profil de lien.

Pour savoir si votre profil de lien a subi des modifications au cours des dernières semaines, utilisez Moz ou Majestic. Les outils vous fourniront des données sur vos liens perdus et découverts pour la période sélectionnée.

Si vous découvrez que vous avez perdu les liens de sources fiables, essayez d’identifier les raisons pour lesquelles ces liens ont été supprimés. Au cas où ils seraient cassés, vous pouvez toujours les réparer. Si les propriétaires de sites Web ont supprimé vos liens par hasard (par exemple, lors de la mise à jour de leurs sites Web), demandez-leur de restaurer les liens. S'ils l'ont fait intentionnellement, personne ne peut vous empêcher de construire de nouveaux.

Mauvaise expérience utilisateur

L’expérience utilisateur est une autre chose cruciale pour le classement de votre site. S'il avait commencé à placer votre page en haut des résultats de recherche et à constater ensuite qu'elle ne répondait pas aux attentes des utilisateurs, votre classement aurait peut-être beaucoup souffert.

Les moteurs de recherche s'appuient généralement sur des mesures telles que le taux de clic, le temps passé sur votre page, le taux de rebond, le nombre de visites, etc. C’est pourquoi vous devez vous rappeler les règles suivantes lors de l’optimisation de votre site:

1. Fournir des métadonnées pertinentes

Comme les métadonnées sont utilisées pour former des extraits, elles doivent contenir des descriptions pertinentes de votre contenu. Tout d’abord, s’ils ne s’engagent pas suffisamment, les utilisateurs ne cliqueront pas dessus et ne se rendront pas sur votre site. D'autre part, si vos extraits de code fournissent de fausses promesses, le taux de rebond augmentera.

2. Créer une structure de contenu efficace

Il devrait être facile pour les utilisateurs d’extraire les informations nécessaires. La plupart de vos visiteurs accordent une attention particulière à la structure de votre contenu lorsqu'ils décident de lire ou non le message.

Divisez les textes en paragraphes et notez les idées principales dans les sous-titres. Cette étape vous aidera à engager les visiteurs à la recherche de réponses à leurs questions très spécifiques.

3. Évitez la conception compliquée et les pop-ups

Le contenu n’est pas la seule chose que votre public regarde. Les internautes peuvent également décider de quitter votre site Web en raison de couleurs, de polices ou d'annonces publicitaires irritantes. Fournir une conception simple et minimiser le nombre de fenêtres gênantes.

Concurrence d'autres sites Web

Et si aucune des étapes ne fonctionnait? Cela pourrait signifier que votre classement a chuté parce que vos concurrents étaient plus performants. Surveiller les changements dans leurs positions et identifier les leaders du SERP.

Vous pouvez analyser les stratégies de vos concurrents avec Serpstat ou Moz. Grâce à ces outils, vous pouvez découvrir leurs sources de backlink, leurs mots-clés, leur contenu de qualité supérieure, etc. Cette étape vous aidera à trouver des idées pour améliorer votre propre stratégie.

Ne jamais arrêter de suivre

Vous ne pouvez pas prédire si votre classement va baisser un jour. Il vaut bien mieux remarquer le problème avant que vous ayez déjà perdu du trafic et des conversions. Alors, continuez à suivre vos positions et soyez prêt à réagir rapidement à tout changement.

Inna Yatsyna est spécialiste de la promotion de la marque et du développement communautaire chez Serpstat. Elle peut être trouvée sur Twitter .