La recherche a parcouru un long chemin depuis ses débuts. Altavista et AskJeeves ont disparu depuis longtemps, et la plupart d’entre nous ne peuvent pas imaginer un monde sans Google de nos jours. Mais la recherche continue de changer. Cela a toujours été un travail en cours, et il en sera probablement toujours ainsi. Et les moteurs de recherche que nous utilisons aujourd’hui ne règnent peut-être pas toujours en maître. Parlons donc de la direction dans laquelle la recherche se dirige et de ce que Schema a à voir avec cela.
Les moteurs de recherche ils changent
L’année 2022 a déjà un peu bouleversé la recherche, avec la révélation que près de 40 % de la génération Z utilisent TikTok au lieu de Google pour rechercher des informations. Pendant ce temps, sur les plates-formes de recherche plus traditionnelles, nous avons également constaté de nombreux changements. Google et Bing ont tous deux été occupés à améliorer leurs résultats de recherche cette année. Avec de nouveaux arrivants comme le multirecherche de Google et les guides d’achat de Bing, il est clair que la recherche fait tout sauf rester immobile.
Défis dans la recherche et le référencement
Donc, il s’est passé beaucoup de choses. Mais il reste encore de nombreux défis pour la recherche et pour le référencement (en plus des médias sociaux et de la génération Z). Les expressions et les noms ambigus sont difficiles à différencier pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Et ils peuvent rendre très difficile l’optimisation du contenu pour la recherche.
De plus, l’expertise, l’autorité et la confiance sont également des facteurs importants. Il y a trop de spam et de fausses informations. Nous avons besoin que la recherche devienne plus précise et fournisse des résultats de meilleure qualité.
Comment Schema peut vous aider
C’est là que nous nous tournons vers les données structurées. Les données structurées de Schema.org, en particulier. Son cadre standardisé permet aux moteurs de recherche de s’éloigner de la simple correspondance de texte, leur permettant de reconstituer les relations entre les concepts. De cette manière, la recherche peut identifier les phrases et le contenu pertinents de manière plus sémantique.
Voici un exemple. Il y a plus d’un Joost de Valk dans le monde (nous en avons en fait trouvé 3 autres en plus de celui que nous connaissons). Avec une bonne implémentation de Schema, les moteurs de recherche peuvent faire la différence entre chacune de ces personnes. À l’avenir, Google pourrait même examiner vos autres recherches pour deviner quel Joost vous recherchez. Propre, hein ?
Où va la recherche ?
Mais ce n’est pas là que l’histoire se termine. La recherche devient également beaucoup plus expérientielle. Avec des choses comme les graphes de connaissances, Google Discover et le Multitask United Model, la recherche pourrait devenir beaucoup plus puissante. Et beaucoup plus personnel. Qu’il s’agisse de montrer d’abord vos sources préférées ou d’offrir des résultats personnalisés pour des questions multicouches très spécifiques, d’énormes développements sont en cours.
En plus de rendre les informations de qualité plus faciles à trouver, ce qui se passe dans la recherche est également sur le point de changer. Google a testé de nouvelles fonctionnalités d’achat dans ses résultats de recherche presque tous les mois en 2022. Dans un avenir proche, vous pourriez comparer et acheter des produits directement à partir de la recherche, puis y suivre également votre envoi.
Bon nombre de ces nouvelles fonctionnalités de recherche s’appuient fortement sur des données structurées. Et dans un avenir lointain, Schema pourrait ouvrir la voie à une recherche beaucoup plus basée sur les entités, avec moins de concentration sur les mots-clés individuels. N’hésitez donc pas à commencer avec des données structurées – cela ne fera probablement que gagner en importance avec le temps.
Qu’est-ce que tout cela signifie pour le référencement ?
Ouf! C’est une perspective vertigineuse de penser à ce que cela pourrait signifier pour l’avenir du référencement. Tout d’abord, tant que la recherche existe, il devrait toujours être possible d’optimiser votre contenu pour celle-ci. Les données structurées sont susceptibles de jouer un rôle de plus en plus important à cet égard.
Si, et quand, les entités jouent un rôle plus central dans la recherche, avoir un contenu qui fait référence à tous les faits et entités liés à votre sujet peut être la voie à suivre. Il pourrait s’agir d’une optimisation avec le contexte plutôt que d’une optimisation avec des mots-clés. Et bien sûr, certaines choses ne changeront jamais. La nécessité de créer un contenu de qualité en fait partie, même si vous créez ce contenu pour TikTok.
Offrir les meilleures informations et une expérience utilisateur fluide est forcément payant. À tout le moins, cela vous aidera à vous classer à court et à long terme. Cela pourrait également vous rapporter une base de fans qui verra votre contenu de préférence au-dessus d’autres sources à l’avenir. Investissez dans ce contenu maintenant et gardez un œil sur le paysage de la recherche à mesure qu’il évolue. C’est votre meilleur pari.
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Amy est gestionnaire de contenu chez Yoast. Elle aime écrire sur le référencement et le marketing numérique, et elle s’intéresse particulièrement à la façon dont le contenu peut créer la confiance.
