Beaucoup de gens d'affaires ont du mal à comprendre la valeur du référencement, et nous le comprenons. Il y a beaucoup d'informations et d'informations fausses sur l'optimisation des moteurs de recherche, et cela peut vraiment rendre plus difficile la prise de décision.
Bien qu'une stratégie de référencement efficace prenne plusieurs mois avant de générer des résultats positifs pour une entreprise, et que cette tactique n’ait pas d’intérêt pour les non-SEO, elle peut améliorer de manière significative la visibilité et les bénéfices en ligne d’une entreprise.
De nombreuses entreprises sont naturellement nerveuses à l'idée d'essayer quelque chose avec laquelle elles ne sont pas familières, mais avouons-le, toutes les décisions commerciales comportent des risques. Certains peuvent être évités, et certains peuvent conduire à une croissance soudaine et sérieuse.
La question qui se pose alors est de savoir quels risques de référencement en valent la peine et quels sont ceux qui doivent être évités.
Avant d’en parler, disons-le d'abord: le plus grand risque qu'une entreprise puisse faire en matière de référencement est d'éviter le référencement dans son ensemble. Tout le monde a ça? Génial. Considérons un peu plus.
Risques SEO à prendre
1. Effectuer et tester de grands et petits changements
L’objectif global du référencement est d’obtenir du trafic et, en fin de compte, des transactions sur votre site Web.
Ni l'un ni l'autre ne se produira si personne ne clique sur votre site Web en premier lieu.
Alors, que se passe-t-il si votre site Web est bien classé pour certains mots clés, mais que personne ne clique sur votre lien?
Cela peut être dû à un certain nombre de raisons, et il peut prendre un certain temps pour déterminer exactement pourquoi il ne fonctionne pas aussi bien que prévu.
Et la seule façon de le faire consiste à effectuer des tests A / B. Vous devrez prendre un élément à la fois, que ce soit les méta-descriptions, les titres, le contenu, etc., et les tester contre de nouvelles variantes.
C’est très bien et même un peu évident. Alors, qu'est-ce qui en fait un «risque»?
Il faudra probablement un peu d'essais et d'erreurs pour trouver la combinaison correcte de formulation et de présentation qui résulte en un trafic et des transactions maximum sur le site Web. Pendant ce temps, vous pouvez trouver une combinaison qui ne fonctionne pas du tout et qui finit par réduire votre trafic, du moins pendant un certain temps.
Le risque en vaut la peine, cependant, car une fois que vous aurez trouvé les meilleurs résultats, vous pourrez vous concentrer sur cet élément et continuer à générer davantage de trafic et à obtenir de meilleurs rendements.
2. Obtenir et donner des backlinks de haute qualité
Pourquoi une entreprise propose-t-elle un lien vers le site Web d’une autre entreprise et risque-t-elle que l’utilisateur Web quitte sa page?
Les Backlinks sont une partie bien établie du référencement, et la plupart des entreprises souhaitent en obtenir le plus grand nombre possible. Ils aident à augmenter les classements et à renforcer l'autorité.
Cependant, il ne s’agit pas seulement d’être celui qui a le plus de liens. Parfois, il faut redonner un peu.
Alors, oui, vous pouvez risquer de perdre quelques visiteurs en fournissant un lien vers d'autres sites de grande qualité, mais vous indiquez en même temps à Google que vous utilisez et faites référence à des sites fiables dotés d'une autorité reconnue.
N'oubliez pas que les pages Web sciemment contenant des liens vers des sites Web de mauvaise qualité, malveillants et spammés risquent d'être pénalisées par Google. Vous pouvez également être pénalisé en obtenant trop de liens vers votre site à partir de sites de qualité médiocre.
3. Améliorer la structure des URL de votre site
Idéalement, l'URL de votre page d'accueil doit être courte et ne comporter que le nom de la société, tel que: www.votreentreprise.com. Court, simple, concis et facile à retenir.
Les pages suivantes doivent cependant comporter des mots-clés ciblés et être plus spécifiques sur le contenu de la page Web.
Néanmoins, vous ne voulez pas laisser l’URL devenir incontrôlable. Si elles sont trop longues et descriptives, le moteur de recherche tronquera leur affichage avec un […] après un point de coupure.
Il est donc peut-être temps de modifier certaines de vos URL avec une refonte de la structure du site.
Le risque, ici, est que tout type de changement comme celui-ci puisse avoir une incidence sur votre classement. Lorsque vous modifiez les anciennes URL et redirigez le trafic vers les nouvelles URL 301, il est possible que vous constatiez des creux dans le trafic et les classements.
Cependant, si vous le faites correctement, vous pouvez vous retrouver avec une structure simplifiée qui séduit à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs d'Internet.
4. Révision de votre site Web
De temps en temps, les sites Web doivent être mis à jour et repensés. La refonte du site Web peut être risquée et coûteuse, sans parler de sa perte de temps.
Finalement, votre site Web peut nécessiter un nouveau lifting. Peut-être que cela semble extrêmement obsolète. Là encore, il peut être optimisé pour les moteurs de recherche, mais les utilisateurs humains ont du mal à naviguer. Il pourrait y avoir un certain nombre de raisons pour relire votre site Web et peut-être – peut-être juste – envisager de le reconstruire à partir de zéro.
Bien entendu, tout comme pour la modification de la structure des URL, ces types de modifications présentent un risque pour votre classement, car Google tente de réévaluer votre site. D'ailleurs, cela risque d'aliéner les clients qui se sont habitués à votre site Web tel qu'il est.
En général, cependant, Google comprend que tous les sites Web subissent ces révisions de temps en temps, de sorte que votre classement rebondit immédiatement. Tu as juste à être patient. La plupart de vos clients finiront par s’habituer aux changements. Plus important encore, la mise à jour de votre site Web a de meilleures chances d’attirer de nombreux nouveaux clients.
5. Acheter des domaines périmés ou disponibles
Certains propriétaires de sites Web, pour quelque raison que ce soit, ne renouvellent pas leurs domaines, ce qui les rend accessibles aux autres pour qu'ils les achètent et les utilisent.
Acheter des domaines avec un historique et les rediriger vers votre site peut potentiellement être un moyen rapide et facile d’accroître le nombre de backlinks utiles ajoutant du jus de lien à votre site.
Cependant, cette technique présente des risques sérieux. Vous ne devez donc le faire que lorsque vous savez exactement ce que vous faites.
Le domaine, par exemple, doit être lié à votre entreprise. Il doit être professionnel et légitime, car si ce domaine reçoit toujours des classements et du trafic, ces visiteurs seront redirigés vers votre site et rien de plus frustrant que d’arriver sur un site qui n’est pas du tout lié à votre recherche initiale.
En outre, les domaines expirés contenant du contenu et des liens spammés seront également transférés sur votre site Web, ce qui entraînera potentiellement une baisse de classement de votre site et une pénalisation de Google.
Cependant, cette tactique est peu coûteuse et peut générer un trafic important sur votre site si vous suivez les meilleures pratiques.
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et voyez comment votre site fonctionne actuellement.
Risques de référencement à éviter
Maintenant que vous avez une idée de ce que les risques de référencement valent la peine de prendre, voici les risques de référencement qui feront probablement plus de mal à votre entreprise que de bien:
1. Pages de porte médiocres (ou toutes pages de porte)
Les pages de porte sont simples et faciles à créer par lots pour cibler des mots-clés et des groupes de mots-clés spécifiques. Les SEOers dignes de confiance évitent généralement les pages de porte parce que Google les déteste énormément et pénalise les sites qui les utilisent.
L’opinion de Google sur de telles pages devrait constituer une raison suffisante pour vous éviter ce risque particulier.
Le seul cas où Google laissera glisser les pages de portail, c’est si elles offrent un contenu et des informations uniques, clairs et précieux au visiteur du site – en d’autres termes, uniquement s’il agit comme le contenu habituel de votre site Web.
Il n’ya tout simplement aucune raison de s’en soucier, alors ne le prenez pas.
2. Refuser les backlinks neutres
Vous voulez de bons backlinks vers votre site web, pas des mauvais. Qu'en est-il de ceux qui sont neutres, qui n'aident pas, mais qui ne nuisent pas au classement et au référencement de votre site Web?
Les backlinks neutres peuvent ne pas donner à votre site Web le boost de référencement dont il a besoin, mais ils ne soumettront pas votre site aux pénalités potentiellement sévères de Google.
En fait, avec la mise à jour Google Penguin de Google, certaines pénalités pour les backlinks incorrects sont pénalisées, car le moteur de recherche a réalisé que les sites Web eux-mêmes ne contrôlent pas tous les sites qui renvoient vers les leurs.
En conséquence, il est plus difficile pour un site d’être puni par Google pour ses backlinks malveillants.
Le seul moyen de savoir si les backlinks de votre site Web sont incorrects, spammés et de mauvaise qualité est si vous avez remarqué que Google a effectué une action manuelle sur votre site.
Si aucune mesure n'a été prise contre votre site Web par Google, les backlinks de votre site Web sont sûrs, mais ils ne sont peut-être pas de qualité suffisante pour améliorer le classement de votre site en termes de recherche.
Il est possible de désavouer certains liens, mais vous devez faire attention. Si vous tentez de désavouer tous vos liens neutres, vous risquez de bloquer des sites susceptibles d'améliorer votre classement.
3. Suppression ou condensation de contenu ou de pages entières
Il peut sembler banal de supprimer une page de votre site Web, surtout s’il s’agit d’un produit ou d’un service que votre société a interrompu.
Une fois qu'une page est supprimée, les mots-clés pour lesquels elle était classée ont maintenant disparu. La même chose arrive à l'URL de la page, qui inclut également ces mots-clés spécifiques à la page.
Au lieu de risquer de perdre ces classements, pensez à conserver la page Web même si vous avez interrompu le produit. Laissez simplement un message sur la page pour le visiteur qui le redirigera vers une page similaire contenant un produit ou un service pertinent.
Si vous fusionnez ou condensez deux pages en une, assurez-vous d’inclure les redirections 301 sur les anciennes URL pour vous assurer que tout le flux de liens et le trafic ne sont pas perdus.
4. Utilisation de mots clés de correspondance exacte dans le texte d'ancrage
Il peut sembler logique que votre mot-clé ciblé soit le texte d'ancrage d'un lien vers votre site Web. Après tout, vous voulez que votre site se classe pour ce mot clé ou cette phrase.
Cette pratique était populaire dans le passé pour les SEOers qui avaient la même logique. Malheureusement, cette pratique a été abusée par les SEOers de «chapeau noir» qui ont utilisé une quantité excessive de textes d'ancrage de mots clés de mots clés exacts pour créer des liens vers leurs sites Web – et les liens ne provenaient pas exactement des sites les plus importants.
Depuis lors, Google a fortement réprimé cette pratique et punira les sites Web qui en abusent. Ne risquez pas cela. Recherchez des moyens plus naturels de créer des liens vers votre site et développez un portefeuille de liens en amont plus varié.
5. Faire trop de «petites» modifications SEO sur un site
Il est parfois utile de mettre à jour le contenu de votre site Web. En fait, Google privilégie les nouveaux contenus mis à jour.
Cependant, le fait de modifier constamment le contenu et l'apparence de votre site Web, même un petit peu à la fois, à des fins strictement de SEO, ne passera pas inaperçu des visiteurs de votre site Web ou de Google.
Si vous apportez trop de modifications à votre site Web ou si vous apportez des modifications trop souvent, cela lève le drapeau rouge pour Google qui verra probablement votre page Web comme suspecte et pénalisant probablement votre site.
Au fil du temps, les visiteurs de votre site remarqueront également les changements (d’autant plus que la plupart des changements ont probablement été apportés aux moteurs de recherche au lieu d’eux). Si cela se produit, ils peuvent trouver votre site plus difficile à naviguer et trouver de la valeur. Certains visiteurs peuvent même commencer à penser que votre site est suspect.
Équilibrer le risque et la récompense
Le référencement est essentiel à la réussite de toute entreprise. Il existe de nombreux risques pour le référencement, dont certains valent la peine d’être pris, car ils peuvent produire des résultats favorables pour une entreprise. D’autres risques peuvent nuire et entraver la stratégie de marketing Internet et la présence en ligne d’une entreprise.
Aussi risqué que soit le référencement, le seul risque est qu'une entreprise ne fasse pas de référencement du tout.
Les médias sociaux comportent leur propre part de risques. Alors, avant de vous lancer dans votre prochaine campagne, téléchargez et complétez cette liste de contrôle pour vous assurer que tout est prêt.
