Vous cherchez à maîtriser l’art de l’écriture de titres?
Bien!
Parce que la sagesse conventionnelle nous dit ce que nous savons déjà: la plupart des gens lisent et partagent des articles basé uniquement sur les titres.
Ajoutez à cela le fait que nous vivons à une époque de gros titres où les marques et les blogs diront à peu près tout pour marquer des clics.
Écoutez: des titres de blog aux publications sociales et au-delà, savoir comment rédiger un titre convaincant est une compétence inestimable.
Et malgré la croyance populaire, cela signifie plus que simplement exécuter vos titres via un générateur.
Vous ne vous considérez pas comme un rédacteur? Ne vous en faites pas! Notre guide décompose 10 conseils pratiques d’écriture de titres qui vous aideront à marquer ces précieux clics et partages.
1. Rassemblez les titres qui promettent un gain
Ce n’est un secret pour personne que les lecteurs ont aujourd’hui une petite durée d’attention.
Pensez-y. Alors que nous parcourons nos flux Twitter ou Facebook, nous passons des dizaines de titres en quelques secondes.
C’est pourquoi il est si important de répondre à la question « Pourquoi s’embêter? » ou « Et alors? » avec un titre convaincant qui arrête les lecteurs sur leurs traces.
N’oubliez pas: le temps de votre public est précieux. Vos titres devraient promettre un gain en échange de leur clic ou tap-through. Voici quelques exemples impressionnants de gros titres axés sur les avantages de Lauren Pope de G2.
En bref, votre titre devrait mettre en évidence Pourquoi quelqu’un devrait passer son temps précieux à lire. En bref, que retirent les lecteurs de votre message?
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Voyez comment cela fonctionne?
Parmi nos conseils d’écriture de titres, c’est facilement l’un des plus importants.
Demandez-vous: comment pouvez-vous encadrer le titre de votre article au profit du lecteur?
Gagner du temps? Peut-être de l’argent? Soulager une sorte de point douloureux? Quoi qu’il en soit, efforcez-vous de mettre cet avantage au premier plan dans votre titre.
2. En cas de doute, posez une question
Les titres basés sur des questions sont testés dans le temps et restent la référence pour les écrivains pour plusieurs raisons.
Nous sommes des créatures curieuses, après tout. Lorsque nous nous tournons vers Google ou les réseaux sociaux, nous avons déjà des questions en tête (pensez «Comment faire _____?» Ou «Pourquoi _____ est-il si important?») Et de tels titres nourrissent notre curiosité. Les questions ne concernent pas uniquement les titres des articles de blog, mais également les légendes sociales.
Quel est l’objectif du marketing de contenu, de toute façon?
Ici, près de 200 spécialistes du marketing s’accordent sur les 15 objectifs de marketing de contenu que chaque programme devrait définir et atteindre: https://t.co/gh0A3IknGY
– Boîte de données (@databoxHQ) 6 mars 2020
Les titres basés sur des questions servent également d’appel et de réponse naturels. Quand nous voyons une question qui nous est posée, nos cerveaux veulent se contenter d’une réponse par défaut. Voici un grand titre de question de MailChimp:
La beauté des titres basés sur des questions est qu’ils peuvent être formatés pour à peu près n’importe quel type de contenu ou d’industrie. Par exemple, voici quelques exemples de formats de titres basés sur des questions pour vous faire réfléchir.
- « Comment puis-je… »
- « Combien de fois devrait … »
- « Quand est-ce que … »
- « Où est-ce que… »
- « Pourquoi faire… »
Si vous recherchez des questions pertinentes et réelles pour piloter vos titres, ne cherchez pas plus loin que votre public.
Comme indiqué dans notre guide sur l’écoute sociale en ligne, des plateformes telles que Quora et Reddit peuvent être des mines d’or pour des sujets et des idées basés sur des questions que votre public pose déjà. Cela s’applique également aux titres et aux légendes sociales.
3. Personnalisez-vous avec «vous», «nous» et «je»
Peut-être que l’un des moyens les plus simples de communiquer avec les lecteurs est de s’adresser directement à eux (et à vous-même).
Cela signifie faire référence à vous-même ou à votre entreprise à la première personne («je» ou «nous») et à votre lecteur à la deuxième personne («vous»).
Il s’agit d’un moyen subtil mais significatif de rendre vos publications plus agréables et d’attirer également l’attention de vos lecteurs. Voyons quelques exemples.
Ce titre de Salon est un exemple brillant d’un titre éditorial fort utilisant « I. »
Est-il optimisé pour les mots clés ou le référencement? Nan. Cependant, cela nous donne définitivement envie de lire et de creuser l’histoire de l’auteur.
Maintenant, parlons «nous». Utiliser « nous » à la place de votre entreprise ou de votre marque est une décision judicieuse pour donner à vos messages l’impression qu’ils proviennent d’une personne réelle par rapport à une entreprise sans visage. Voici un exemple du blog Moz:
De plus, faire référence à vos lecteurs à la deuxième personne peut aider vos titres à se sentir un peu moins en ventes ou en marchés. Vous ne pouvez pas faire référence à vos lecteurs par leur nom, mais «vous» est une seconde proche.
Il est facile de se perdre dans les mauvaises herbes de «l’optimisation», mais en fin de compte, la rédaction d’un titre consiste à établir une connexion avec votre lecteur. Des titres plus personnels peuvent y arriver.
4. Incorporez des nombres dans votre écriture de titre
Volant de la psychologie pop, les chiffres sont faciles à traiter pour nos cerveaux en un coup d’œil.
De plus, ils constituent un autre excellent moyen d’arrêter et de regarder les lecteurs.
Statistiques choquantes. Grands chiffres (pensez à 1000% ou 42 049 200 $). Vous obtenez l’image.
Vous n’avez pas besoin de devenir fou avec les chiffres pour les intégrer à vos titres. Par exemple, les listicles et les titres de style liste sont si populaires car ils se déroulent naturellement dans les lecteurs.
Pourquoi? Eh bien, les listes sont simples et dignes d’être numérisées. Par conséquent, les titres centrés sur la liste signalent des publications faciles à digérer et à parcourir en un rien de temps. C’est pourquoi les listes et les titres basés sur des nombres sont les pierres angulaires de tant de blogs aujourd’hui (y compris le blog de SnackNation).
Les chiffres peuvent également être utilisés pour donner à vos titres un sentiment d’immédiateté et de crédibilité.
De nombreux titres dignes d’un clic font des promesses urgentes («… en seulement 10 jours»). Notez que de nombreuses études de cas utilisent également des chiffres spécifiques («Comment nous avons augmenté nos parts sociales de 112%») pour signaler qu’une étude a été réellement menée et les chiffres ne sont pas que des peluches. Voici un exemple de SingleGrain:
En termes simples, les titres basés sur des nombres et des listes sont des paris sûrs et devraient certainement faire partie de votre stratégie de contenu.
5. Expérimentez avec différentes longueurs de titre
Si vous cherchez des statistiques et des études sur les longueurs de titre «optimales» en termes de mots et de caractères, vous obtiendrez un mélange de résultats.
La durée de vos titres est conditionnelle.
Par exemple, votre titre peut être coupé dans les résultats de recherche Google s’il dépasse plus de ~ 60 caractères. Cela signifie-t-il que vous devriez écrire exclusivement des gros titres? Non, et notez que presque aucune marque ou publication ne le fait.
Vous trouverez ci-dessous une ventilation rapide des titres plus courts qui ont du sens par rapport aux titres plus longs.
Titres plus courts
Bien que les titres plus courts ne vous donnent pas autant d’occasions d’utiliser des mots clés ou de tirer parti de votre voix de marque, ils sont faciles à comprendre en un coup d’œil. Ils sont audacieux. Et oui, ils ne seront probablement pas coupés par Google ou les aperçus sociaux sur Facebook et Twitter.
Des titres plus longs
D’un autre côté, des titres plus longs permettent de respirer pour laisser votre ton de voix transparaître et rendre vos titres un peu moins étouffants.
Si vous ciblez un mot clé à longue queue, vous n’aurez peut-être pas d’autre choix que de vous fier à un titre plus long pour un article particulier. Un avantage supplémentaire des titres plus longs est qu’ils se sentent moins génériques par défaut: plus il y a de mots dans un titre, plus il y a d’occasions de mettre votre spin unique ou marque de commerce créative sur un post.
Nous vous recommandons d’expérimenter avec les deux types de titres dans un souci de variété et de comprendre également si un type surpasse réellement l’autre pour votre marque.
6. Choisissez les bons mots et expressions
De nombreux conseils d’écriture de titres sont centrés sur le concept de «mots puissants».
Autrement dit, des termes et des phrases qui se démarquent des lecteurs et renforcent l’importance de votre message.
Faire fonctionner les mots puissants ne signifie pas les forcer à faire les gros titres, mais plutôt adopter des angles où vous pouvez les tisser naturellement. Vous trouverez ci-dessous 10 mots et expressions puissants qui fonctionnent pour à peu près n’importe quelle industrie:
« Ne pas / ne peux pas »
Bien que vous ne devriez pas vous fier exclusivement à un langage négatif, des termes comme «ne pas» et «ne peuvent pas» sonner l’alarme dans la tête de vos lecteurs.
Ex: « 5 erreurs SEO que votre site ne peut pas faire »
« Avoir besoin »
Cela présente votre message comme étant «à voir absolument» et donc pas quelque chose que vos lecteurs peuvent se permettre de simplement faire défiler.
« Sauvegarder »
Vous souvenez-vous de ce que nous avons dit à propos des gros titres axés sur les avantages sociaux? Que ce soit du temps, de l’argent ou de l’énergie, économiser votre lecteur quelque chose présente votre message comme solutionneur de problèmes.
Ex: «Comment économiser 10 heures dans votre semaine de travail sans casser une sueur»
«Prévenir / préparer»
Ces termes soulignent à nouveau votre message comme quelque chose pour aider vos lecteurs, tout en les aidant à éviter les maux de tête potentiels dans le processus.
Ex: «10 façons de se préparer à la« saison lente »et de maintenir votre entreprise à flot»
« Réellement »
Des termes comme «réellement» rendent vos articles plus exploitables et peuvent également être utilisés pour inverser la sagesse conventionnelle sur un sujet donné.
« Comment »
Facilement l’un des types de messages les plus populaires, les gens se tournent vers le Web pour apprendre à faire à peu près n’importe quoi. Nourrissez votre curiosité naturelle
Ex: «Comment marquer plus de clients via les réseaux sociaux»
« Sans pour autant »
«Sans» présente votre message comme une solution ou une solution facile qui nécessite que votre lecteur le fasse Moins plutôt que plus.
« Pourquoi toi »
Ces types de titres indiquent que votre lecteur doit agir sur un sujet dès que possible, tout en s’y référant directement.
Ex: «Pourquoi vous auriez dû commencer à utiliser TikTok, comme, hier»
« Important »
Les gens ne veulent pas être dérangés par des informations ou des nouvelles qui ne sont pas d’actualité. En disant que votre message est «important», vous faites savoir aux lecteurs que ce que vous dites est important.
Ex: «La question la plus importante que votre entreprise ne pose pas»
Meilleur / pire
Déclarer que quelque chose est le «meilleur» ou le «pire» peut sembler une hyperbole, mais c’est un moyen éprouvé d’encourager les clics et de souligner à nouveau que vous présentez des informations importantes (voir ci-dessus).
Ex: «10 des meilleurs conseils de messagerie dont personne ne parle»
Avez-vous besoin de saupoudrer au moins un de ces mots puissants dans chacun de vos titres? Pas nécessaire. Cela dit, réfléchissez à la manière dont vous pouvez potentiellement créer des titres autour de ces phrases si vous êtes bloqué ou si vous recherchez un nouvel angle.
7. Parlez la langue de votre audience avec des phrases de l’industrie
Un simple conseil d’écriture de titre, mais certainement à noter!
Nous ne disons pas que vous devez utiliser exclusivement du jargon dans vos titres. Au lieu de cela, réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer des titres qui s’adressent à des sectes spécifiques de votre public.
Par exemple, des expressions comme «churn» ou «vendeur» vont parler aux gens du marketing SaaS tandis que «esthétique» et «xérose» sont pertinentes pour le public des marques de beauté.
L’utilisation de termes spécifiques à l’industrie n’est pas seulement un moyen de faire savoir à votre public que vous écrivez pour lui, mais également de cibler potentiellement des mots clés dans la recherche sociale et Google.
8. Réfléchissez à au moins cinq titres pour un poste donné
Si vous n’êtes pas satisfait de votre titre actuel ou ne savez pas où trouver l’inspiration pour votre prochain, détendez-vous.
Encore une fois, notez qu’il n’y a pas de règles d’écriture de titre «concrètes» que vous êtes obligé de suivre. En regardant les résultats de recherche Google pour les «conseils de soins de la peau», nous pouvons voir une variété de titres, des listicles et des guides pratiques au guide des «meilleurs conseils».
Nous vous recommandons d’écrire au moins cinq titres pour vous aider à hacher vos idées et à faire couler le jus créatif. Voici quelques exemples d’exercices pour vous aider à créer un titre pour votre prochain article:
- Un titre basé sur des questions
- Un titre pratique
- Un titre abrégé (~ 60 caractères)
- Un titre plus long (80 à 100 caractères)
- Un titre basé sur un mot ou une expression
9. Ne comptez pas sur le même type de titre à chaque fois
La créativité compte quand il s’agit de gros titres.
En d’autres termes, vous ne devez pas vous fier uniquement aux listicles ou aux titres de procédures. Cela rend votre blog ennuyeux et ne fait pas grand-chose pour exciter vos lecteurs.
D’un autre côté, avoir un calendrier de contenu diversifié avec une variété de titres peut aider à garder vos lecteurs sur leurs gardes et leur donne quelque chose de nouveau à attendre.
Par exemple, nous essayons de le mélanger avec une variété de guides de plongée profonde, de procédures, de listes et d’études de cas ici à Sprout.
Le plat à emporter? Mélanger!
10. Analysez la rédaction de vos titres pour trouver les titres les plus performants
Si vous voulez une réponse définitive concernant les types de titres qui résonnent le plus avec vos lecteurs, ne cherchez pas plus loin que vos analyses.
Cela peut vous aider à identifier les types de titres que vous devez prioriser et également ceux que vous voudrez peut-être éviter. Bien qu’il y ait certainement des variables impliquées dans le trafic et les partages (pensez: le timing, l’actualité d’un sujet, le référencement et les mots-clés), se rendre compte que vos messages ou listes de lecture «comment faire» obtiennent le double de l’engagement est définitivement révélateur.
Pour commencer, surveillez de près vos chiffres de trafic via Google Analytics pour évaluer les titres qui génèrent le plus de trafic.
Pendant ce temps, l’analyse de vos publications sociales les plus partagées et les plus populaires est une décision intelligente. Faites également un point pour fouiller dans vos meilleures légendes (pensez: vos légendes sociales présentent efficacement vos titres). Pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, des outils comme notre analyse des médias sociaux peuvent vous aider.
Et avec cela, nous terminons notre guide!
Quelle est votre approche de la rédaction de titres?
Avec un peu de chance, notre guide pour la rédaction de titres a servi de motivation et d’inspiration indispensables pour proposer des titres plus convaincants.
Quel que soit le type de marque ou de blog dont vous faites la promotion, ces dix conseils sont totalement équitables.
Mais rappelez-vous: l’écriture de titres n’est que la partie visible de l’iceberg pour obtenir plus de regards sur votre contenu.
Par exemple, que se passe-t-il une fois qu’ils arrivent sur la page?
Si vous souhaitez plus d’engagement sur vos articles eux-mêmes, assurez-vous de consulter notre guide sur la façon d’écrire un article de blog que les gens liront réellement. Et cela dit, bonne écriture!