Bienvenue dans un autre récapitulatif du webinaire d’actualités Yoast SEO. Nous sommes en octobre et nous approchons à grands pas de la période des fêtes et de la fin de l’année. Pour cette année, nous avons encore deux webinaires d’actualités SEO prévus – assurez-vous de nous rejoindre ! Ce mois-ci, écoutez nos experts Jono Alderson et Joost de Valk discuter de sujets tels que le défilement continu dans Google, les mises à jour sur la situation des réécritures de titres et la proposition d’une équipe de performance qui devrait aider à rendre WordPress plus rapide. Nous y voilà!
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Avant de commencer, assurez-vous de inscrivez-vous à notre prochain webinaire d’actualités SEO le 23 novembre. Le moyen le plus simple de le faire est de suivre Yoast sur Crowdcast, puis vous recevrez des notifications de toute nouvelle date et des rappels lorsqu’un webinaire est sur le point de commencer. De cette façon, vous pouvez continuer à suivre toutes les dernières informations sur le référencement sans avoir à tout lire vous-même ! Vous fait gagner du temps et des efforts.
Actualités Google d’octobre 2021 pour les fans de SEO
Ce mois-ci, Google a été très actif avec de nombreux nouveaux lancements, tests et mises à jour. Nous en passerons quelques-uns en revue dans les prochains paragraphes, mais assurez-vous de regarder le récapitulatif du webinaire sur les actualités SEO pour obtenir toutes les informations des discussions.
Défilement continu sur mobile
L’un des changements les plus visibles lancés par Google est défilement continu dans les résultats de recherche mobile. C’est assez amusant, car tout le monde se classera désormais sur la première page. Ce n’est pas un défilement infini, car il ne combine que les quatre premières pages, mais quand même. Intéressant de voir ce que signifie désormais « être à la première page » en tant que mesure. Le comportement des gens va-t-il changer ? Cela aura-t-il un impact sur le CTR ? Nous devrons tester et voir ce qui se passe.
Résultats de recherche en retrait
Au fil des ans, Google a testé, implémenté et tué plus de choses que personne ne peut s’en souvenir. Mais, si vous travaillez dans le référencement depuis quelques années, vous remarquerez que certaines choses font leur retour. L’une de ces choses est la résultats de recherche en retrait Google a été lancé en octobre 2021. Ou, relancé en fait, car Joost a mentionné qu’ils existaient déjà en 2007. Avec cette fonctionnalité, Google pourrait être de retour pour regrouper plusieurs de vos résultats de recherche pour une phrase clé sous un résultat de premier rang. C’est un peu étrange, car cela augmente le nombre de résultats du même domaine – quelque chose que Google voulait empêcher de se produire.
Vidéos abrégées dans les SERP
Nous en avons déjà parlé, mais cela semble déjà se produire. Google teste l’ajout vidéos abrégées aux pages de résultats de recherche. Nous pensons que cela pourrait être la première étape d’une évolution des résultats de recherche. Google voudra avoir plus de ce type de contenu, car ils sont vraiment désireux de faire quelque chose avec le format des histoires – voir les histoires sur le Web. Attendez-vous à plus de cela et ne le rejetez pas comme une simple chose que les enfants font sur les réseaux sociaux. Si cela apparaît dans les résultats de recherche, cela influence la façon dont les gens pensent, comment ils achètent et par quels entonnoirs ils convertissent. Alors oui, c’est gros.
Google travaille sur une fonctionnalité d’actualités de dernière minute appelée Big Moments
Google a tendance à être l’endroit où les gens se rendent pour obtenir des informations après que quelque chose s’est produit. Alors que Facebook et Twitter sont là où ils vont pendant que cela se produit. Et évidemment, cela signifie que Google manque d’utilisateurs et de revenus, et cetera. Donc, Google veut vraiment être compétitif, mais l’espace des dernières nouvelles est différent. Ce n’est pas quelque chose que leur écosystème est conçu pour très bien faire. Google essaie maintenant de trouver un moyen de mieux organiser les dernières nouvelles de manière algorithmique avec quelque chose appelé Grands moments.
Une mise à jour sur la situation de la réécriture du titre
Nous avons parlé de la réécriture des titres par Google dans les deux précédents webinaires. De manière frustrante, la réponse de Google à cela a été essentiellement, nous continuerons de le faire de toute façon et nous essaierons de nous améliorer. Mais ils ne s’améliorent toujours pas. Avec de la nouvelle documentation, ils essaient de rendre plus clair ce qu’ils font, mais c’est devenu de plus en plus confus. Ils ont introduit tout un tas de terminologie.
Nous espérons que l’industrie du référencement maintiendra la pression sur Google pour dire, en fait, ce n’est pas bon. Ce n’est pas utile. S’il vous plaît laissez-nous contrôler la façon dont nous représentons nos marques et notre contenu dans les moteurs de recherche, ou faites simplement un meilleur travail. Mais pour le moment, nous sommes toujours bloqués car Google dit que vous n’avez aucun contrôle dessus et fait ensuite un mauvais travail. Dans certains cas, non tous cas bien sûr.
Recherche Google sur l’événement ’21
Search On est l’événement annuel de Google présentant les nouveaux développements dans l’IA, la recherche et les technologies connexes. Certaines des choses présentées se retrouveront rapidement dans les pages de résultats de recherche, tandis que d’autres sont des concepts ou des tests. Pourtant, c’est excitant de voir où Google se dirige. Vous pouvez regarder un aperçu de sept minutes pour vous mettre au courant :
La recherche multimodale est une chose
L’une des choses les plus importantes présentées par Google était l’idée d’une recherche multimodale. Avec recherche multimodale, Google peut combiner différentes entrées pour former une seule sortie. La plupart sont alimentés par MUM. Nous avons déjà parlé de MUM ; il permet à Google de comprendre les recherches et les résultats dans toutes les langues, supports, contextes et sujets connexes. Pas seulement la correspondance des mots-clés avec les documents.
Cela signifie que le concept de « recherche » devient plus que de simplement taper quelque chose dans une fenêtre de navigateur. Google a montré un excellent exemple de cela où quelqu’un pointe un téléphone vers une chaîne de vélo cassée et demande : « Comment puis-je résoudre ce problème ? ». Et un autre; « chaussettes avec ce motif ».
Ils utilisent cette image, le contexte, l’emplacement, etc., pour comprendre la requête et fournir des résultats utiles. Et puis, ils offrent de nombreux outils pour élargir ou affiner la recherche ; guider l’utilisateur à travers un parcours pour arriver à une réponse.
Beaucoup de ces éléments combinent votre appareil photo, Google Lens et le moteur de recherche pour vous offrir plus d’options pour rechercher et trouver de nouvelles réponses. Cela permet également d’étendre le shopping, où vous pointez simplement votre appareil photo vers quelque chose que vous voulez et vous obtiendrez des réponses sur l’endroit où l’acheter. Google cherche également à faire du shopping directement à partir des résultats de recherche une possibilité.
Meilleure compréhension de la vidéo
MUM aide aussi Google comprend mieux les vidéos. Ils deviennent de plus en plus intelligents en extrayant du contenu pertinent et en vous donnant ensuite le reste des outils dont vous avez besoin. Ici, ils combinent les différentes entrées de différents canaux pour vous fournir une réponse complète.
Nous avons dit à quelques reprises qu’il fallait vraiment investir dans la vidéo. C’est ainsi qu’une grande partie des gens résolvent leurs problèmes et prennent des décisions dans leur processus d’achat. Vous devez aider les gens dans ce genre de parcours d’auto-assistance dans leur contexte. Fournissez un contenu vidéo utile qui résout les problèmes que les chercheurs pourraient rencontrer.
L’actualité de Microsoft pour les référenceurs à prendre en compte
Deux choses intéressantes venant de Microsoft : une nouvelle norme d’indexation appelée Indexer maintenant et quelques idées sur la saison des vacances à venir.
À première vue, IndexNow est une solution à la recherche d’un problème. Selon Microsoft, IndexNow devrait aider les sites à indexer leur contenu plus rapidement. Mais nous pensons que cela est déjà couvert par d’autres solutions. Il n’y a pas vraiment besoin d’une norme comme celle-ci. Pour l’instant, nous n’ajoutons pas cela à Yoast SEO, mais nous surveillons activement la discussion pour voir ce qui en ressort.
L’autre chose est la recherche de Microsoft montrant que le la prochaine saison de magasinage des fêtes pourrait commencer très bientôt. Les gens s’orientent beaucoup plus tôt que d’habitude, en partie par crainte de ruptures de stock. Alors, quand commencez-vous à travailler sur votre référencement pour les fêtes de fin d’année ? Hier, en gros. Essayez de créer une seule page de Noël, que vous conserverez pour toujours. Des pages comme celle-ci deviennent de plus en plus fortes chaque année que vous faites toujours la promotion et que vous y faites un lien.
Actualités WordPress pour les référenceurs à prendre en compte
Passons à quelques nouvelles de WordPress. Avec WordPress 5.9 à venir, nous avons eu notre première vue du nouveau Thème Vingt-Vingt-Deux et ça a l’air super. Cela pourrait être notre premier avant-goût de l’édition du site complet qui devrait sortir bientôt.
Dans d’autres nouvelles, les principaux contributeurs de WordPress sponsorisés par Yoast ont suggéré deux nouvelles choses qui pourraient améliorer les performances. Ari Stathopoulos a proposé une API de polices Web à inclure dans WordPress. C’est super ringard, mais c’est un gros problème, pas seulement pour la conception et la créativité, mais pour les performances, la sécurité et un tas de raisons d’optimisation.
La deuxième proposition est co-signée par Yoast et Google. Il s’agit de mettre en place une équipe pour WordPress qui examine spécifiquement comment améliorer les performances du CMS. Nos concurrents sont de plus en plus rapides et la communauté WordPress n’a actuellement pas assez de concentration pour vraiment mettre les performances au premier plan. Le nouveau Équipe de performances WordPress va, espérons-le, résoudre ce problème.
L’actualité de la levure
Il ne se passe pas un mois sans avoir également des nouvelles de Yoast. Au cours des deux dernières semaines, nous avons lancé Yoast SEO 17.3 et Yoast SEO 17.4. Dans Yoast SEO 17.3, nous avons rendu nos entraînements SEO utiles encore plus faciles à utiliser. Dans Yoast SEO 17.4, nous avons travaillé sur des améliorations de performances et des correctifs pour les histoires Web.
Nous avons également lancé News SEO 13.0 et cela vous donne plus d’options pour décrire vos différents types de contenu d’actualités avec des données structurées. Ainsi, vous pouvez désormais faire la différence entre un article de fond ou un article d’opinion, par exemple. Cela aide Google à mieux comprendre vos actualités.
Enfin, notre PDG Marieke a organisé un atelier sur la recherche de mots clés avec Fernando Angulo de Semrush. Cet atelier vise à vous proposer une stratégie de recherche de mots clés qui vous aide à vous classer. Allez le regarder, c’est génial — et gratuit !
Voici un aperçu de l’actualité SEO d’octobre 2021
Vous voulez rester au courant de toutes les dernières nouvelles en matière de référencement ? Bien sûr, vous le faites! N’oubliez pas de vous inscrire à nos deux prochains webinaires d’actualités SEO – les derniers en 2021. Ces webinaires sont sur :
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Merci et à bientôt pour le prochain webinaire d’actualités SEO !
Edwin est un spécialiste du contenu stratégique. Avant de rejoindre Yoast, il a passé des années à perfectionner ses compétences au sein du principal magazine de conception Web des Pays-Bas.
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