Rapport: L'avenir de la recherche en 2020 selon les spécialistes du référencement

Une enquête auprès de spécialistes du référencement publiée dans Best SEO Companies a révélé une analyse intéressante de l'état de l'industrie du référencement et donne un aperçu de l'avenir de la recherche en 2020 et au-delà.

Près de 500 experts en marketing numérique ont offert leurs réponses à l'enquête, soulignant les tactiques qui, selon eux, seront importantes dans cinq ans, ainsi que les facteurs qu'ils s'attendent à ce que Google considère favorablement alors que le géant de la recherche continue de mettre à jour son algorithme.

Jetons un œil à certaines de leurs prédictions.

1. La majorité des référenceurs pensent que la pratique gagne en importance

75% des personnes interrogées pensent que le référencement sera plus important à l'avenir.

Ce n'est pas surprenant en soi, mais certains détails plus granulaires révèlent assez à quel point l'industrie est changeante.

37% prévoient de rester dans le référencement pendant seulement un à trois ans et 23% décrivent leur travail comme précaire à la lumière des changements d'algorithme de Google.

De plus, 80% d'entre eux craignent que les changements d'algorithme aient un impact négatif sur leur carrière. Bien que les répondants soient globalement optimistes quant à la nécessité du référencement, ils ne sont pas universellement convaincus que leurs propres emplois dans le secteur sont entièrement permanents.

2. Les SEO doivent rester à jour

Lorsqu'il s'agit de réfléchir à leurs perspectives d'avenir, il existe un large éventail de stratégies que les SEO envisagent de mettre en œuvre afin de se tenir au courant des changements dans l'industrie.

Des cours et des formations en ligne gratuits ont été cités par 45% des répondants comme la meilleure méthode pour que les référenceurs restent à jour tout en opérant dans cette industrie en évolution rapide et en constante évolution.

42% prévoient de diversifier leurs compétences et 40,7% indiquent que les actualités / blogs sont de bons moyens de rester à jour.

38% disent que participer à des conférences et des séminaires les aidera à rester à jour et lorsqu'on leur a demandé s'ils assisteraient à des conférences SEO cette année, 54% ont dit qu'ils le seraient.

3. L'optimisation de l'IA est la tactique clé pour l'avenir

Les réponses sur l'importance de tactiques SEO spécifiques au cours des cinq prochaines années étaient un peu plus longues.

Cela dit, 31% des répondants citent l'optimisation de l'IA comme efficace et utile et 29% considèrent cette tactique comme importante au cours des cinq prochaines années.

Le mobile reste un gros potentiel de croissance pour les SEO. 20% voient l'optimisation mobile gagner en importance au cours des cinq prochaines années.

L'optimisation de la recherche vocale et le ciblage des extraits sélectionnés devraient également être de plus en plus importants pour les référenceurs à l'avenir.

4. La plupart pensent qu'un contenu de qualité sera la plus grande priorité de Google

Lorsque les référenceurs sont chargés de prédire les domaines que Google prendra de plus en plus en compte lors du classement des sites, le contenu arrive en tête.

46% des répondants ont déclaré que la qualité du contenu sera une priorité pour Google à l'avenir. Mais, encore une fois, d'autres facteurs n'étaient pas loin derrière.

Le partage social, l'accessibilité et la convivialité mobile ont tous été cités par plus de 40% des personnes interrogées comme étant des domaines prioritaires pour le géant de la recherche.

5. Sentiment SEO et éthique

L'enquête met également en évidence certaines tendances intéressantes concernant le sentiment général des SEO envers le travail dans l'industrie et les questions d'éthique.

69% des répondants ont déclaré être satisfaits de leur travail, «créatif», «engageant» et «intelligent» étant les trois principaux descripteurs cités pour leur perception du travail qu'ils effectuent.

Le secteur de la recherche peut cependant être frustrant. 44% ont cité des délais courts comme une frustration commune. D'autres problèmes liés aux processus tels que la modification de la portée des projets et, tout simplement, la frustration des clients ont également été cités comme certains des aspects les plus négatifs du référencement.

14% des référenceurs ont également reconnu être frustrés par des concurrents contraires à l'éthique et, interrogés directement, 39% des répondants ont déclaré avoir eux-mêmes utilisé des tactiques de référencement contraires à l'éthique – ou chapeau noir -.

Plats à emporter

Alors que l'industrie du marketing numérique est globalement optimiste quant à l'importance du SEO à l'avenir, cette recherche souligne certainement que la communauté des moteurs de recherche se méfie plus que de la nécessité d'être agile dans une industrie où des acteurs clés tels que Google peuvent avoir autant d'impact sur le travail d'un individu, tout comme les technologies émergentes et les demandes des clients.

Des facteurs tels que la qualité du contenu, le mobile et l'IA semblent tous être en tête – ou presque – de la liste des référenceurs lorsqu'il s'agit d'anticiper les principaux domaines d'intérêt au cours des prochaines années. Mais il existe en fait une grande diversité dans les idées de la communauté quant aux tactiques qui seront les plus importantes et où Google accordera le plus de poids lors de la génération de leur classement dans les SERPs.

Un point clé à retenir est que le secteur du référencement est aussi évolutif que jamais. Elle évolue toujours. Et toujours soumis aux perturbations des nouvelles technologies. Mais avec 69% des personnes interrogées déclarant être satisfaites de leur travail, il s'agit clairement d'un secteur d'activité stimulant et gratifiant.