Il est probable que vous tapiez chaque jour des dizaines de requêtes dans votre moteur de recherche préféré. Mais avez-vous déjà compris l'importance de toutes ces recherches? Déterminer ce que les gens recherchent sur Internet est l’un des points clés du référencement. Alors, que devez-vous savoir sur le point de départ de chaque recherche en ligne, le terme de recherche? Commençons par les bases!
Qu'est-ce qu'un terme de recherche?
Un terme de recherche, ou requête de recherche, est le mot ou la phrase que quelqu'un entre dans un moteur de recherche pour effectuer une recherche sur Internet. Ceux-ci peuvent être des mots simples ou des noms, comme [Yoast], ou une combinaison de mots, tels que [buy robot vacuum cleaner], ou même des questions complètes, comme [how do I train my puppy?]. Notez que chaque personne peut formuler sa requête de manière unique. Ainsi, cinq personnes recherchant exactement la même chose peuvent utiliser cinq termes de recherche complètement différents. De plus, les termes de recherche peuvent contenir des fautes d'orthographe, des chiffres remplaçant des mots ou un ordre aléatoire des mots, tout en conduisant quelqu'un à l'endroit souhaité.
Intention de recherche
Alors que chaque personne entrant un terme de recherche dans un moteur de recherche essaie de trouver quelque chose, son intention peut certainement différer. Il est important d’en être conscient. Quelqu'un qui tape [how do I train my puppy?] dans Google est à la recherche d'informations, alors que quelqu'un qui entre [Yoast] veut probablement naviguer sur Yoast.com. Et quelqu'un qui cherche [buy robot vacuum cleaner] cherche évidemment à acheter un aspirateur robot dans un avenir proche.
Si la page sur laquelle les utilisateurs cliquent dans les résultats de la recherche ne correspond pas à leur intention, ils risquent de revenir en arrière et de rechercher une autre page qui correspond à leur objectif. Vous comprendrez donc qu’il est important, en tant que propriétaire de site, de s’assurer que les internautes se retrouvent sur une page conforme à leurs attentes et à ce qu’ils essaient de réaliser!
En savoir plus: Qu'est-ce que l'intention de recherche? »
Terme de recherche et expression clé de la cible: quelle est la différence?
Comment devriez-vous voir les termes de recherche, en relation avec vos mots clés et phrases clés de focus? Eh bien, vous regardez fondamentalement la même chose sous un angle différent. Mais une grande différence: vous mettez beaucoup de réflexion dans une stratégie de mots clés (si vous le faites correctement ;-)), alors que la plupart des gens qui entrent dans un terme de recherche tapent simplement une phrase qui, à leur avis, les mènera là où ils doivent être, en grande partie pas au courant de la concurrence féroce entre les sites Web. Dans un monde idéal, le terme de recherche entré par le visiteur potentiel serait la phrase clé que vous ciblez, et votre page optimisée correspondrait à son objectif de recherche. Mais, comme nous l’avons déjà mentionné, les termes de recherche sont souvent uniques pour chaque utilisateur, peuvent avoir une signification différente et peuvent même contenir des erreurs. Vous devriez donc réfléchir à ce que font les utilisateurs dans la vie réelle et en extraire le mot-clé idéal.
Moteurs de recherche et termes de recherche
Aider les utilisateurs
Les moteurs de recherche tentent d'aider leurs utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent de plusieurs manières. Premièrement, il y a la fonctionnalité de saisie semi-automatique: dès que vous commencez à taper une requête, des suggestions de termes de recherche fréquemment utilisés apparaissent pour vous permettre de les sélectionner.
De plus, si une requête est très similaire à un autre terme de recherche saisi beaucoup plus souvent, les moteurs de recherche ont également tendance à inclure les résultats de cette requête.
C’est bien d’en être conscient et de réfléchir à la manière dont cela pourrait affecter les recherches pertinentes pour votre site Web.
Recherches avancées
Les moteurs de recherche permettent des recherches avancées, qui permettent aux chercheurs, par exemple, de laisser un blanc dans leurs expressions de recherche, d'exclure des mots de leurs résultats de recherche ou de rechercher des résultats provenant d'une région spécifique. Seule une petite partie des utilisateurs utilise réellement ces fonctionnalités de recherche avancées. Du point de vue du référencement, il est donc probablement difficile de prendre cela en compte. Mais, si rien d’autre, cela pourrait vous inciter à devenir un utilisateur de moteur de recherche pro afin de vous faire économiser un temps précieux!
Publicité dans les moteurs de recherche
Le terme de recherche a également une influence sur le fait que la page de résultats contient ou non des annonces et leur nombre. Les annonceurs peuvent sélectionner certains « mots clés » à cibler avec leurs annonces. Si un utilisateur entre un terme de recherche contenant ceux-ci, une enchère automatique aura lieu afin de déterminer la ou les annonces ciblant ces mots clés qui sont les plus pertinentes et les mieux adaptées pour apparaître sur la page de résultats. Naturellement, les termes de recherche «orientés vers les ventes», comme [buy robot vacuum cleaner] sont beaucoup plus susceptibles de générer une ou plusieurs annonces que des requêtes d'information telles que [how do I train my puppy?]. Les annonces réduiront les résultats organiques. Par conséquent, si vous optimisez des phrases clés concurrentielles, vous devrez peut-être travailler un peu plus fort.
Conclusion
Cela semble si simple, mais, comme nous l’avons vu, le terme de recherche est plus complexe que prévu. Connaître la recherche des utilisateurs et la manière dont les moteurs de recherche gèrent les termes de recherche vous donnera un avantage lors de l’exécution de votre recherche de mots-clés. Et pensez à la signification, la prochaine fois que vous entrez votre terme de recherche dans Google!
Continuez à lire: Notions de base sur le référencement: que fait Google? »