Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche (également appelée intention de recherche ou intention de mot clé) est la raison pour laquelle un utilisateur tape une requête particulière dans un moteur de recherche.

Supposons que quelqu’un recherche la « meilleure nourriture pour chien » sur Google.

Ils n’essaient pas de naviguer vers une page spécifique. Et ils ne veulent pas non plus acheter un produit spécifique. (Au moins pas encore.)

Ils veulent faire leurs recherches avant de faire un achat.

Cela signifie que le mot-clé a une intention commerciale. Et nous pouvons utiliser ces connaissances pour ajuster notre contenu afin de mieux cibler ce mot-clé.

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante dans le référencement ?

L’objectif principal des moteurs de recherche (comme Google) est de fournir des résultats pertinents aux utilisateurs. Ainsi, comprendre l’intention de recherche peut avoir un impact sur votre capacité à vous classer dans les résultats de recherche.

Google a déployé beaucoup d’efforts pour interpréter l’intention derrière les requêtes de recherche utilisées dans la recherche.

(Il suffit de jeter un œil à Google Lignes directrices pour l’évaluateur de la qualité de la recherche– il y a toute une section sur l’intention de l’utilisateur et comment identifier différents types d’intention.)

Donc, si vous voulez vous classer dans Google, vous devez vous assurer que vos pages satisfont l’intention de recherche derrière les mots-clés qu’elles ciblent.

Une compréhension approfondie de l’intention de recherche peut vous aider à :

• Avoir une stratégie de contenu plus efficace: en ciblant des mots-clés qui correspondent aux besoins de votre public cible
• Créer du contenu pertinent: en comprenant les besoins de vos utilisateurs et en créant du contenu qui les satisfait
• Classement plus élevé dans les résultats de recherche: en montrant aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et pertinent pour leurs utilisateurs

Pour illustrer cela, revenons à notre exemple du début. Le mot-clé « meilleure nourriture pour chien » compte 74 000 recherches par mois.

Supposons que vous ayez un site Web de commerce électronique vendant de la nourriture pour animaux de compagnie.

Ne serait-il pas formidable de se classer pour ce mot-clé avec la page produit de votre marque d’aliments pour chiens la plus vendue ?

Absolument. Mais vous ne le ferez pas.

Si vous regardez les résultats de Google, vous verrez que Google ne considère pas la « meilleure nourriture pour chien » comme un mot-clé transactionnel.

Les résultats de la recherche regorgent d’articles de synthèse répertoriant les meilleures marques d’aliments pour chiens. Il ne classe aucun site Web de commerce électronique.

Par conséquent, vous ne pourriez pas vous classer avec une page produit ici, même si elle semble pertinente à première vue.

Les quatre types d’intention de recherche

Nous distinguons généralement quatre types d’intention de recherche :

• Navigation intention: Les utilisateurs veulent trouver une page spécifique (par exemple, « reddit login »)
• Informationnel intention: Les utilisateurs veulent en savoir plus sur quelque chose (par exemple, « qu’est-ce que le référencement« )
• Commercial intention: Les utilisateurs veulent faire des recherches avant de prendre une décision d’achat (par exemple, « meilleure cafetière »)
• Transactionnel intention: Les utilisateurs souhaitent effectuer une action spécifique, généralement un achat (par exemple, « acheter subaru forester »)

Examinons de plus près chacun d’eux.

1. Intention de recherche de navigation

L’intention de navigation signifie que l’utilisateur souhaite trouver une page spécifique. Contrairement aux autres types d’intention, les chercheurs savent déjà ce qu’ils essaient de trouver.

Voici quelques exemples de mots clés avec intention de navigation :

• starbucks
• identifiant Gmail
• outil magique de mot-clé semrush
• politique de remboursement ikea

Comme vous pouvez le voir, les mots-clés de navigation sont souvent marqués. Il s’agit de s’assurer que votre public cible peut trouver facilement vos pages lorsqu’il en a besoin.

2. Intention de recherche informationnelle

L’intention de recherche informationnelle signifie que l’utilisateur veut apprendre quelque chose. Ces recherches sont souvent formulées sous forme de questions et utilisent des mots comme qui, quoi, où, pourquoi et comment.

Voici quelques exemples de mots-clés à intention informative :

• films de bruce willis
• qu’est-ce que le référencement
• heure de Californie maintenant
• comment nettoyer un lave vaisselle

Google répondra souvent aux questions plus spécifiques directement dans le SERP :

Mais pour la plupart des requêtes d’information, le type de contenu n ° 1 est toujours un article de blog. C’est pourquoi les blogs doivent probablement faire partie de votre stratégie de référencement.

Voici les principaux avantages du ciblage des mots-clés informatifs :

• Visibilité: Les requêtes d’information constituent un nombre important de recherches dans Google. Si vous voulez de la visibilité, vous ne pouvez pas les ignorer.
• Imeuble confiance: Fournir des informations utiles et éduquer votre public est un excellent moyen de renforcer la confiance dans votre expertise
• Cibler de nouveaux prospects: Un contenu qui cible des mots-clés informatifs peut générer de nouveaux prospects que vous pourrez convertir plus tard

Bien que le classement pour les requêtes d’information ne vous apporte probablement pas des tonnes de conversions directes, cela peut toujours être une opportunité précieuse pour développer votre entreprise.

3. Intention de recherche commerciale

L’intention de recherche commerciale inclut les mots-clés que votre public utilise lorsqu’il effectue ses recherches avant un achat.

L’intention commerciale se situe quelque part entre l’intention informationnelle et transactionnelle. L’utilisateur recherche une information, mais l’information est étroitement liée à l’action.

Voici quelques exemples de mots clés à vocation commerciale :

• meilleures plantes d’intérieur pour faible luminosité
• avis sur la montre ultra apple
• alternatives mailchimp
• hbo max contre netflix

Les résultats de recherche pour les requêtes commerciales incluent souvent des pages tierces avec des critiques indépendantes des produits. C’est pourquoi il peut être très difficile (voire impossible) de se classer pour certains mots-clés commerciaux pertinents pour votre marque.

Heureusement, il existe des stratégies de marketing (ainsi que des outils, comme le son surround de Semrush) qui peuvent vous aider à rester visible dans le processus de prise de décision de vos clients potentiels.

4. Intention de recherche transactionnelle

L’intention de recherche transactionnelle signifie que les utilisateurs veulent faire quelque chose de spécifique, souvent une action que vous voudriez qu’ils fassent en tant que propriétaire d’entreprise.

Malgré ce que son nom l’indique, cela ne se limite pas aux seuls achats. Par exemple, un utilisateur effectuant une recherche transactionnelle peut souhaiter s’inscrire à une newsletter ou télécharger un logiciel.

Voici quelques exemples de mots clés à intention transactionnelle :

• prix iphone 13 pro max
• test de personnalité en ligne
• procès de semrush
• regarder des amis

Les mots-clés transactionnels sont vos sources de revenus. Ce sont les mots clés que vos futurs clients utilisent lorsqu’ils sont prêts à effectuer une conversion.

Comment déterminer l’intention de recherche

L’intention de recherche s’aligne souvent sur la position des utilisateurs dans l’entonnoir marketing.

En général, cela fonctionne comme ceci :

• Conscience: L’utilisateur recherche des mots-clés informatifs comme « comment faire une recherche de mots-clés »
• Considération: L’utilisateur recherche des mots clés commerciaux tels que « meilleurs outils de recherche de mots clés »
• Conversion: L’utilisateur recherche des mots-clés transactionnels ou de navigation comme « Plans Semrush »

C’est pourquoi la détermination de l’intention de recherche est une étape cruciale dans toute stratégie de contenu.

Dans de nombreux cas, vous pouvez déterminer l’intention d’un mot clé en fonction du mot clé lui-même (par exemple, des mots interrogatifs comme quelle, Pourquoiou alors comment signifient généralement une intention informationnelle).

Mais parfois, l’intention n’est pas si évidente à première vue.

Le fait est que vous n’avez pas à le découvrir vous-même – plusieurs outils de Semrush calculent automatiquement l’intention de recherche pour chaque mot-clé.

C’est ici que vous trouverez la métrique « Intent » dans Keyword Overview :

Le calcul est basé sur les mots contenus dans la phrase clé et les fonctionnalités SERP présentes dans les résultats de recherche du mot clé analysé.

Dans Keyword Magic Tool, une colonne de données dédiée indique le type d’intention du mot clé. Cela signifie que vous pouvez travailler avec l’intention de recherche pendant votre recherche de mots clés sans quitter l’outil ni avoir à deviner l’intention.

Vous pouvez également utiliser un filtre pour afficher uniquement les mots-clés avec un certain type d’intention.

Disons que vous effectuez une recherche de mots clés pour un blog d’entreprise. Étant donné qu’un blog cible généralement un public à l’étape « Sensibilisation » de l’entonnoir marketing, vous souhaiterez probablement vous concentrer sur les mots-clés à but informatif.

Cliquez simplement sur le « Intention” filtrez et sélectionnez le type d’intention que vous souhaitez.

Pointe: Pour en savoir plus sur la façon d’intégrer l’intention de recherche dans votre stratégie de contenu, lisez notre guide de recherche de mots-clés.

Vérifiez toujours les résultats SERP réels pour voir quelles pages se classent pour le mot-clé.

Dans Présentation des mots clés, vous pouvez le faire en faisant défiler jusqu’à la section « Analyse SERP ».

En cliquant sur l’icône de recherche, vous pouvez également voir l’instantané des résultats de recherche réels pour obtenir un meilleur aperçu de ce à quoi ressemble le SERP pour votre mot clé.

Une analyse appropriée du SERP garantit que vous connaîtrez l’intention derrière une requête et vous permet de vous inspirer des meilleurs résultats.

Il est important de réaliser que pour clouer l’intention de recherche aux yeux de Google, vous devez faire bien plus que simplement créer le bon type de page.

Étudiez le SERP et découvrez:

• Ce qui rend les meilleurs résultats meilleurs
• Dans quelle mesure les meilleurs résultats couvrent le sujet
• Quel angle ils utilisent
• Comment pouvez-vous créer un contenu encore meilleur (en fournissant de meilleures informations, données, exemples, médias ou expérience utilisateur)

Supposons qu’un utilisateur souhaite acheter un nouveau purificateur d’air. Ils recherchent le « meilleur purificateur d’air ».

L’intention est clairement commerciale.

Mais vous avez besoin de plus qu’une simple évaluation standard du top 10 pour vous classer pour le mot-clé.

L’un des meilleurs résultats, le Revue des 10 meilleurs purificateurs d’air par Modern Castle – est un excellent exemple de contenu commercial qui donne la priorité aux besoins de ses lecteurs.

Il s’ouvre sur une photo de Derek, l’auteur du post, avec tous les modèles qu’il a testés dans le cadre de l’examen.

Juste en dessous, vous pouvez trouver une vidéo résumant le message pour ceux qui préfèrent regarder des critiques plutôt que de lire.

L’article classe les produits par zone de couverture, ce qui est probablement l’aspect le plus important à prendre en compte lors du choix d’un purificateur d’air.

Ensuite, l’article continue en couvrant chacun des produits, en fournissant des spécifications techniques et d’autres détails. Ainsi que les données de performances réelles dérivées des tests de l’auteur.

Le post se termine par un tableau comparant tous les produits et leur note. Et des liens vers une revue détaillée pour chacun d’eux.

L’information est facile à digérer, bien structurée et très organisée.

Suivez cette approche lorsque vous ajoutez du contenu à votre site Web.

Demande toi:

Qu’est-ce que mon public essaie de trouver sur cette page ?

Créez ensuite une page bien structurée en tenant compte de ce besoin.

FAQ

Quelle est l’importance de l’intention de recherche ?

Comprendre l’intention de recherche est un élément essentiel de la recherche de mots clés pour le référencement.

Une meilleure optimisation de l’intention signifie que Google est plus susceptible d’afficher votre page pour la requête. Ce qui, à son tour, signifie un trafic plus pertinent et qualifié vers votre site Web.

Qu’est-ce que l’intention du mot-clé ?

L’intention de mot-clé ou l’intention de recherche de mot-clé est la même chose que l’intention de recherche. Cela signifie essentiellement l’intention de recherche derrière un mot-clé spécifique. Certains mots clés peuvent avoir une intention claire, tandis que d’autres peuvent ne pas être évidents à partir du mot clé. Nous appelons cela une « intention mixte ».

Un exemple courant d’intention mixte est un terme de recherche qui est le nom d’un produit spécifique, comme « iphone 13 pro max ».

Puisqu’il n’est pas clair si l’intention d’un utilisateur est transactionnelle, commerciale ou informative, les résultats de recherche Google incluront différents types de résultats et de fonctionnalités SERP pour s’assurer qu’ils répondent aux différents besoins de recherche.

Combien de types d’intention de recherche existe-t-il ?

La catégorisation d’intention la plus courante comprend quatre types d’intention de recherche : navigation, informatif, commercialet transactionnel.

Google utilise une catégorisation légèrement différente. Dans leurs directives pour l’évaluateur de la qualité de la recherche, ils font la distinction entre :

• Requêtes « savoir »: Les utilisateurs veulent obtenir des informations sur quelque chose (correspond à l’intention informationnelle)
• Requêtes « Faire »: Les utilisateurs veulent faire quelque chose (correspond à l’intention transactionnelle)
• Requêtes « Site Web »: Les utilisateurs veulent visiter un site Web spécifique (correspond à l’intention de navigation)
• Demandes de « visite en personne »: Les utilisateurs veulent visiter un lieu physique spécifique

Comment puis-je trouver l’intention de recherche derrière un mot-clé ?

Pour trouver l’intention de recherche d’un mot-clé, vous pouvez simplement utiliser Semrush. Tous nos outils liés aux mots clés détectent automatiquement l’intention de recherche. Créez un compte gratuit et essayez-le maintenant !

C’est également une bonne idée de regarder les résultats de recherche d’un mot-clé pour voir les résultats réels et les fonctionnalités SERP identifiées par Google comme les plus pertinentes.